兒童體育消費(fèi)發(fā)展新機(jī)遇

陳 敏

(成都體育學(xué)院 四川 成都 610041)

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兒童體育消費(fèi)發(fā)展新機(jī)遇

陳 敏

(成都體育學(xué)院 四川 成都 610041)

通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪問法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法對兒童體育消費(fèi)水平、兒童體育消費(fèi)構(gòu)成及家長對體育消費(fèi)的理念分析影響兒童體育消費(fèi)的因素探索兒童體育市場的發(fā)展空間，根據(jù)調(diào)查結(jié)論提出相應(yīng)的建議。

兒童;體育消費(fèi);發(fā)展前景

1 前言

兒童不僅是一個家庭的核心更是中華民族的希望。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，兒童消費(fèi)占整個家庭消費(fèi)的比重越來越大。龐大的兒童人口數(shù)量是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。隨著我國全面開放二孩政策，越來越多的人們開始深入關(guān)注兒童消費(fèi)行業(yè)。在全民健身、增強(qiáng)體質(zhì)的倡導(dǎo)下，兒童體育運(yùn)動受到家長和社會的極大關(guān)注，兒童消費(fèi)在現(xiàn)代社會中呈現(xiàn)出高消費(fèi)、高更新率的特點(diǎn)；兒童體育消費(fèi)也是體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里一個新的消費(fèi)亮點(diǎn)。因此，深挖兒童體育消費(fèi)發(fā)展的新機(jī)遇，努力擴(kuò)展兒童體育消費(fèi)市場是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法：借助Inter網(wǎng)、圖書館和書店,收集大量與本研究有關(guān)的體育消費(fèi)、兒童消費(fèi)等相關(guān)文獻(xiàn)資料,并翻閱了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、兒童心理學(xué)等有關(guān)書目,為本文研究提供了理論支撐。

2.2 問卷調(diào)查法：根據(jù)本研究的需要設(shè)計(jì)了針對成都市兒童體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及影響體育消費(fèi)的因素等問題的問卷,隨機(jī)對成都市玉林小學(xué)、龍江路小學(xué)分校和錦里小學(xué)的近400名家長發(fā)放了問卷，回收376份，369份有效，整理出本研究所需的有效數(shù)據(jù)。

2.3 專家訪談法：走訪了成都有名的體育消費(fèi)研究專家，并獲取了一些關(guān)于發(fā)展兒童體育消費(fèi)市場的前沿資訊。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：分析整理問卷結(jié)果，并用SPSS軟件對統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析處理。

2.5 邏輯分析法:通過閱讀文獻(xiàn),利用邏輯演繹法,歸納法,對調(diào)查結(jié)果提出了相關(guān)的對策與建議。

3 結(jié)果與分析

結(jié)果顯示兒童體育消費(fèi)水平偏低、結(jié)構(gòu)不盡合理：兒童體育消費(fèi)中高消費(fèi)比重偏低(僅占到調(diào)查數(shù)據(jù)中的9.21%，總數(shù)按369人計(jì)算)，說明多數(shù)家長在孩子體育高消費(fèi)這一領(lǐng)域還是持謹(jǐn)慎態(tài)度的。實(shí)物型消費(fèi)中衣帽鞋襪所占比例較高(所占比例為96.48%)，考慮到服裝的實(shí)用性、耐用性和保護(hù)性，家長普遍愿意為孩子購買；而實(shí)物型消費(fèi)中體育器材、設(shè)備和運(yùn)動飲料的消費(fèi)比例較低(占調(diào)查數(shù)據(jù)的29%)。其原因在于市場上的大多數(shù)運(yùn)動器材屬于成年人層次，基本不適合兒童且價格昂貴，銷售受阻；而部分家長對于運(yùn)動飲品也了解甚少，往往用自制飲料和白開水代替能量飲品，這都不利于兒童的生長，但隨著兒童對體育需求的增加和商家對兒童運(yùn)動器材市場和飲品市場的進(jìn)一步開拓，兒童體育消費(fèi)市場的發(fā)展新機(jī)遇也將更加凸顯。培訓(xùn)項(xiàng)目中游泳、武術(shù)、跆拳道、網(wǎng)球、足球、體育舞蹈等參與比例較高(所占比例分別為62.60%，43.09%，38.48%，32.79%，26.83%)；而籃球、高爾夫和羽毛球培訓(xùn)的參與比例較低，(所占比例分別為：20.33%，9.21%，4.61%，籃球運(yùn)動需要一定的身高條件；高爾夫在國內(nèi)屬于貴族運(yùn)動)，說明“不讓孩子輸在起跑線上”、攀比心理也是影響家長為孩子選擇某項(xiàng)體育項(xiàng)目的心理因素。在兒童4-5歲時，消費(fèi)者行為對兒童開始具有重要的意義，父母總是他們年幼生活中最重要的影響力量(麥克尼爾1964)。[1]因此，熱門的體育項(xiàng)目吸引了家長的眼球，同時又能讓孩子參與到體育運(yùn)動當(dāng)中，達(dá)到鍛煉和培養(yǎng)興趣的效果，從養(yǎng)成體育健身的習(xí)慣。觀賞型消費(fèi)冷淡，兒童購買各種類型體育比賽的門票和彩票的數(shù)量寥寥無幾。調(diào)查還表明兒童參與體育運(yùn)動的時間集中在寒暑假和周末，平時由于課后作業(yè)量較大，孩子基本不參與體育鍛煉；而五一、國慶等小長假家長會考慮帶孩子出游度假，參與體育鍛煉的時間少。部分家長因?yàn)楣ぷ鲿r間緊，還有的擔(dān)心孩子在鍛煉過程中受傷，直接不讓孩子參加體育鍛煉；部分家長也可能會選擇把孩子放在一個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，或是找一些體育院校的大學(xué)生、研究生來指導(dǎo)孩子進(jìn)行基礎(chǔ)鍛煉。總的來講，家長綜合素質(zhì)較高的和家庭收入可觀的兒童體育消費(fèi)水平整體偏高；熱愛體育運(yùn)動且對體育鍛煉有較全面認(rèn)識的家庭，其子女參與體育培訓(xùn)的時間較多。

4 研究結(jié)論與建議

成都市少年兒童體育消費(fèi)市場存在巨大的商機(jī)。努力改進(jìn)兒童體育培訓(xùn)、完善兒童體育消費(fèi)服務(wù)市場，既可以為兒童成長提供一個安全、健康的成長環(huán)境，也可以將其打造成為國家第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入的一個新的增長點(diǎn)；然而兒童體育消費(fèi)市場還未完全打開，兒童消費(fèi)市場還不夠成熟，兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還不健全，整個兒童消費(fèi)體系還沒有完全確立，有待進(jìn)一步完善和優(yōu)化。本文具體給出以下幾點(diǎn)建議：(1)積極引導(dǎo)家長參與體育并合理安排孩子的課余時間，努力擴(kuò)大兒童體育消費(fèi)總量，進(jìn)一步優(yōu)化兒童體育消費(fèi)市場、建立適合兒童體育消費(fèi)的消費(fèi)體系。(2)提高體育本科畢業(yè)生和部分研究生的培訓(xùn)要求，多請教專業(yè)知識扎實(shí)和經(jīng)驗(yàn)豐富的兒童體育專家，精心打造兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。(3)鼓勵兒童參與觀賞型體育消費(fèi)，后期可享受定期“明星級”體育指導(dǎo)，吸引家長陪同孩子觀看體育比賽。(4)努力更新適合兒童的運(yùn)動器材和設(shè)備，刺激兒童體育器材方面的消費(fèi)。(5)適當(dāng)降低部分體育消費(fèi)的門檻，吸引更多的孩子廣泛參與體育消費(fèi)。(6)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，可以通過與滴滴快車公司合作，以期實(shí)現(xiàn)課前課后準(zhǔn)時接送孩子的“上門服務(wù)”，于家長不僅可以保證孩子的安全還能節(jié)省時間，于孩子既不耽誤學(xué)習(xí)又可參與體育鍛煉，于市場還能因此提高部分孩子的消費(fèi)額度。按這樣的發(fā)展趨勢，兒童體育消費(fèi)市場就很可能迅速打開并得以拓展。

[1] 劉冬梅,王健.淺析兒童體育市場開發(fā)[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2009.

[2] 劉爽，莊暨軍.國內(nèi)兒童體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及對策——以江西省為例[J].四川文理學(xué)院學(xué)報，2016，(第2期).

[3] 朱欣華.武漢兒童體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及分析[J].安徽體育科技，2010.8.

[4] 姜一春.學(xué)齡前兒童家庭體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查研究[J].職業(yè)時空，2011，(第5期).

[5] 明明.我國兒童體育消費(fèi)的尷尬[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2005,(第8期).

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1672-5832(2017)07-0282-01