從惡搞類視頻分析網(wǎng)絡(luò)傳播中的話語權(quán)問題

席 潔 張凱樂

(煙臺(tái)大學(xué) 山東 煙臺(tái) 264000)

從惡搞類視頻分析網(wǎng)絡(luò)傳播中的話語權(quán)問題

席 潔 張凱樂

(煙臺(tái)大學(xué) 山東 煙臺(tái) 264000)

現(xiàn)如今信息技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)滲透到社會(huì)生活各個(gè)方面。網(wǎng)民隊(duì)伍迅速壯大，衍生了一系列問題，本文以惡搞類視頻從悄然出現(xiàn)到大受追捧原因、精英話語到網(wǎng)民話語轉(zhuǎn)變以及網(wǎng)絡(luò)世界中的草根網(wǎng)民話語權(quán)式微三個(gè)方面來分析網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代信息傳播與話語權(quán)的問題。

網(wǎng)絡(luò)傳播;精英話語;微博

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使網(wǎng)民隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，微博等自媒體的廣泛應(yīng)用為網(wǎng)民們提供了發(fā)表言論、實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的機(jī)會(huì)；同時(shí)，網(wǎng)民在使用話語權(quán)時(shí)出現(xiàn)了一系列問題，例如虛假信息、色情信息的傳播、網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)等，這類問題一定程度上是網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域發(fā)展的障礙。

“網(wǎng)絡(luò)惡搞”作為是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個(gè)特殊里程碑式的現(xiàn)象。從《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，到《春運(yùn)帝國》、《鳥籠山剿匪記》等，還有“‘乾隆’系列”、“‘李白’系列”等等交相呼應(yīng)，組成了浩浩蕩蕩的“網(wǎng)絡(luò)惡搞”傳播現(xiàn)象，人們已經(jīng)對(duì)惡搞視頻及圖片習(xí)以為常。

1 惡搞類視頻走紅原因

(1)社會(huì)迅速發(fā)展與轉(zhuǎn)型引發(fā)人們思想觀念的變化，消費(fèi)時(shí)代的來臨激發(fā)了大眾渴望娛樂的心理，因此，網(wǎng)絡(luò)惡搞類視頻有了生長的土壤，作為草根文化的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻具有強(qiáng)大的凝聚力，它未經(jīng)主流文化的引導(dǎo)和規(guī)范，是真實(shí)民意的具體體現(xiàn)，發(fā)出的是老百姓自己的聲音。它是平民文化，這是其大受追捧的原因所在。

(2)大眾媒介產(chǎn)品的高度娛樂化引導(dǎo)了人們需求，同時(shí)，主流文化已經(jīng)司空見慣引發(fā)審美疲勞，惡搞文化恰好切合人們的口味，因此以惡搞為代表娛樂文化成為潮流是必然的?，F(xiàn)代社會(huì)生活速度加快，人們壓力普遍比較大，給人釋放和解壓的娛樂方式是這個(gè)時(shí)代大眾對(duì)娛樂文化的需求。網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻雖然缺乏秩序甚至有些混亂，但發(fā)展空間巨大。

(3)信息技術(shù)和電腦設(shè)備的普及與提高，尤其是手機(jī)客戶端的使用，使網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展，制作與發(fā)布視頻的技術(shù)和渠道不斷增多，加之網(wǎng)絡(luò)的匿名性和海量的信息發(fā)布空間，為發(fā)布短視頻提供便利，再加上生產(chǎn)惡搞視頻成本較低給網(wǎng)絡(luò)視頻傳播和流行提供了可能性。

網(wǎng)絡(luò)惡搞類視頻代表了網(wǎng)民中草根階層的聲音，那么惡搞文化是否在當(dāng)代話語體系中占主流，惡搞類視頻是草根網(wǎng)民表達(dá)話語權(quán)的一部分，話語出自話語的主體“人”，并依附大眾傳播，雖然網(wǎng)絡(luò)的入口仍是由少數(shù)精英掌握，但“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代極大的放大了人們的聲音，話語體系的主體有一個(gè)轉(zhuǎn)變。

2 從精英話語到網(wǎng)民話語的過渡

精英話語雖然在公眾話語中占據(jù)少數(shù)，但對(duì)公眾話語有著支配與控制力。傳統(tǒng)大眾傳播是“少對(duì)多”的傳播，傳播者的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于受眾，普通公民不能隨意發(fā)表新聞及觀點(diǎn)。因此，傳播者在相對(duì)數(shù)量和專業(yè)要求上顯其“精英”性，傳播者與受傳者互動(dòng)關(guān)系較弱，因此，傳者和受眾的地位不平等，傳播者成為大眾傳播主體。擁有話語權(quán)威。

網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，打破了媒介對(duì)話語權(quán)壟斷，賦予了網(wǎng)民一定的信息權(quán)利，在微博、博客等網(wǎng)絡(luò)空間自由發(fā)表觀點(diǎn)。但是，網(wǎng)民話語權(quán)并不是簡單地等同于言論自由，而是在此基礎(chǔ)上形成輿論實(shí)現(xiàn)價(jià)值，即權(quán)力的實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)民話語權(quán)是通過一定的網(wǎng)絡(luò)話語平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富了網(wǎng)民話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)形式如網(wǎng)站、微博等。網(wǎng)站，根據(jù)其規(guī)模大小分為門戶網(wǎng)站和一般網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站集新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)、政治等領(lǐng)域資訊、圖片、視頻于一體，此類網(wǎng)站規(guī)模實(shí)力強(qiáng)、關(guān)注人數(shù)多，有較強(qiáng)的權(quán)威性，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站。在這些技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了由精英話語向網(wǎng)民話語的過度，權(quán)威話語在一定程度上受到了挑戰(zhàn)，例如微博上對(duì)于渾水煮面假新聞的爭(zhēng)論等，由于即時(shí)性和便捷性，使得網(wǎng)民對(duì)于一些專業(yè)媒體的新聞?dòng)幸欢ǔ潭壬系馁|(zhì)疑和監(jiān)督，但精英話語在話語體系中不在具備權(quán)威了么？網(wǎng)絡(luò)世界中真正掌握話語權(quán)力的是否是大多數(shù)的網(wǎng)民呢？

3 網(wǎng)絡(luò)世界中的草根話語權(quán)式微

從2009年新浪微博誕生至今，其低門檻、多渠道和寬松的監(jiān)管環(huán)境使其具備了“公共領(lǐng)域”的基本要素，網(wǎng)民利用平臺(tái)不斷發(fā)聲，在公共事件中網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)揮著越來越重要的影響。如2011年動(dòng)車事故，2015年天津爆炸案、青島宰客大蝦等都是各大媒體還沒來得及報(bào)道，網(wǎng)民第一時(shí)間在微博上直播報(bào)道了事件及過程。

微博這個(gè)平臺(tái)給了網(wǎng)民表達(dá)話語的渠道和權(quán)利，雖有人利用微博產(chǎn)生了一定影響，但也是少數(shù)。從微博的“裂變式傳播”發(fā)展來看，反而使微博的話語權(quán)更趨向“中心化”。微博上一個(gè)普通用戶的粉絲數(shù)少則一兩個(gè)多則上萬與粉絲數(shù)量超過百萬甚至千萬的娛網(wǎng)民星、公眾人物不可同日而語，普通用戶的言論被與微博大V相比影響力微不足道，盡管微博有公共領(lǐng)域的特征，大眾網(wǎng)民的言論仍然是傳而無效的話語。信息碎片化和泛濫化以及信息幾何式爆發(fā)，使得微博普通用戶發(fā)言被傾聽和取得效果相當(dāng)困難。我國現(xiàn)階段中精英的地位和作用在微博領(lǐng)域仍然很突出，通常起到意見領(lǐng)袖的作用。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，賦予網(wǎng)民一定的話語權(quán)，網(wǎng)民也用自己的方式去享受技術(shù)帶來的娛樂，草根文化給精英文化帶來了一定沖擊，但話語權(quán)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的核心問題是在多大程度上讓公眾有表達(dá)話語的權(quán)力，那么網(wǎng)民表達(dá)權(quán)是否對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響都需要進(jìn)一步完善。

[1] 王珊珊.網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的敘事特征研究[D].重慶師范大學(xué),2013.

[2] 陳李鵬.網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻對(duì)青少年發(fā)展的負(fù)效應(yīng)及其對(duì)策研究[J].基礎(chǔ)教育研究,2011,(07):8-9+11.

[3] 黃云霞.大陸網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻十年發(fā)展史[D].湖南大學(xué),2010.

[4] 李堯.從網(wǎng)絡(luò)視頻“惡搞”看中國后現(xiàn)代語境下的大眾娛樂生存[D].東北師范大學(xué),2009.

G206

A

1672-5832(2017)10-0087-01

席潔，女，漢族，山西侯馬人，新聞與傳播專業(yè)研究生；張凱樂，男，漢族，江蘇昆山人，新聞與傳播專業(yè)研究生。