新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑探究

閃莉蓓

新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑探究

閃莉蓓

新聞工作是反映社會(huì)各界最新進(jìn)展的基礎(chǔ)社會(huì)工作，要使新聞宣傳工作緊跟時(shí)代腳步、永葆生機(jī)，國家就必須引導(dǎo)新聞工作的正確發(fā)展方向，加強(qiáng)宣傳創(chuàng)新。要勇于迎接新時(shí)代新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)，采取積極應(yīng)對(duì)措施，不斷提升新聞內(nèi)容在社會(huì)各界的影響。本文探討了當(dāng)前新聞工作的面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

新聞宣傳 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新 路徑

一、創(chuàng)新新聞工作發(fā)展的重要意義

新聞重在一個(gè)“新”字，它是不斷更新、迅捷及時(shí)的，尤其在信息時(shí)代，新聞足以影響社會(huì)輿論的走向。新聞的輿論引導(dǎo)力可以影響人民的思想，它是政府執(zhí)政的意志體現(xiàn)，有了人民群眾的支持，黨的執(zhí)政建設(shè)和社會(huì)主義目標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)，故而創(chuàng)新新聞工作可以提升政府的執(zhí)政能力。我國從改革開放之后，對(duì)外發(fā)展程度不斷延伸拓展，國內(nèi)文化和世界各地文化“百花齊放”，在交融中又激烈碰撞，各種文化產(chǎn)業(yè)互相競爭。這種多元文化局面中，要實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)主義精神文化建設(shè)的脫穎而出，就必須要借助新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，只有正面宣傳，把握住輿論走向，才能不斷推進(jìn)全社會(huì)的文化建設(shè)[1]。

二、當(dāng)前我國新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人們足不出戶就可觀天下大勢的愿望，有一部移動(dòng)手機(jī)，也基本可以解決生存問題。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)無所不能，才更加難以規(guī)范，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展我國新聞創(chuàng)新工作是必要選擇，它可以加快傳播速度。但是我們國家的新聞媒體事業(yè)相比西方媒體來說起步較晚，尚有許多不成熟的地方，國家在這方面需要進(jìn)一步完善相關(guān)系統(tǒng)安全規(guī)范。要想得心應(yīng)手地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣新聞事業(yè)，政府還應(yīng)該加強(qiáng)重視并采取規(guī)范措施。

（二）不良信息誤導(dǎo)青少年

在信息技術(shù)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國民生活水平也在不斷提高，許多家庭都配置有電腦，甚至在孩子還未成年就已經(jīng)買了手機(jī)、平板電腦等高科技技術(shù)產(chǎn)品。但是網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容雖豐富多彩卻也良莠不齊，對(duì)于一些游戲、視頻中宣傳的暴力文化或者色情淫穢信息，未成年人基本沒有太強(qiáng)的辨別能力，很容易去模仿，遇到危害也不知道要自我保護(hù)或者尋求保護(hù)，最終可能走上違法犯罪之路。

（三）隊(duì)伍建設(shè)和文化傳承

雖然我國各大高校傳媒學(xué)院都開設(shè)了新聞傳播專業(yè)，但是新聞媒體行業(yè)的從業(yè)人員整體素質(zhì)依然有待提升。能夠真正有職業(yè)奉獻(xiàn)精神、還原新聞?wù)嫦嗟墓ぷ髡卟⒉欢?，加?qiáng)新聞行業(yè)的整體隊(duì)伍建設(shè)已經(jīng)不容耽擱。新聞工作有傳承發(fā)揚(yáng)社會(huì)文化的重要作用，但是今天在媒體行業(yè)占據(jù)大半江山的是娛樂新聞，它們一味地博取觀眾眼球，傳播甚至過度消費(fèi)社會(huì)熱點(diǎn)，更新快的同時(shí)也毫無深度可言，并沒有發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)群眾的積極引導(dǎo)作用，反而有一些虛假不良信息，極易導(dǎo)致“三人成虎”謠傳現(xiàn)象，十分不利于民族文化的傳承。

三、我國新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）善用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)安全防范

截止到2016年，我國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到7.31億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率也已過半數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)為新聞宣傳工作提供了極佳的優(yōu)勢平臺(tái)。政府要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的引導(dǎo)，做好互聯(lián)網(wǎng)的輿論平臺(tái)建設(shè)工作，如近年來興起的微博、微信等信息共享、娛樂服務(wù)平臺(tái)，以及一些老牌網(wǎng)站如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等。政府要抓住互聯(lián)網(wǎng)宣傳的主導(dǎo)權(quán)，從內(nèi)容和方式上改進(jìn)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)。尤其要完善針對(duì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件的新聞宣傳反應(yīng)機(jī)制，深入研究，詳細(xì)調(diào)查，及時(shí)化解矛盾，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

（二）資本投入完善新聞工作系統(tǒng)

要想新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新改革，緊跟時(shí)代潮流，國家就必須增加資金投入，重視新聞媒體工作的發(fā)展，對(duì)新聞工作隊(duì)伍的建設(shè)、硬軟件設(shè)施配備、新技術(shù)支持等都要落實(shí)到位，為從業(yè)人員提供工作便利，使其高效地投入新聞事業(yè)。新聞媒體行業(yè)隸屬于國家宣傳部門統(tǒng)管，無論是反映社會(huì)各界現(xiàn)象還是傳承文化，都需要規(guī)范新聞宣傳工作的流程步驟，使新聞的內(nèi)容和形式都能夠按照一定的標(biāo)準(zhǔn)具體展現(xiàn)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)科學(xué)、可持續(xù)性發(fā)展[2]。

（三）創(chuàng)建品牌欄目傳承文化

新聞內(nèi)容也是商品的一種形式，但凡商品能夠叫座的，必定有一個(gè)好的品牌效應(yīng)，新聞欄目的制作也要堅(jiān)持走這樣的發(fā)展路線。要精選制作團(tuán)隊(duì)，精心設(shè)計(jì)新聞主題，深入研究調(diào)查，洞察世情，針砭時(shí)弊，為正義發(fā)聲；要宣傳社會(huì)正能量，嚴(yán)厲打擊負(fù)面消極社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)三觀端正的的社會(huì)輿論方向。新聞宣傳具有深刻、犀利的特點(diǎn)，它的影響力量不可小覷。因此，傳揚(yáng)中華民族悠久文化的最佳媒介非新聞媒體莫屬。民族文化是我國的文化遺產(chǎn)的藝術(shù)瑰寶，通過當(dāng)今快速發(fā)展的新媒體技術(shù)可以直觀具象化地反映出我國古代先哲們留下的歷史文化的優(yōu)秀文明，弘揚(yáng)我國民族文化的時(shí)代內(nèi)涵。

四、結(jié)語

新聞宣傳工作關(guān)乎到國計(jì)民生方方面面的輿論導(dǎo)向，在新時(shí)代背景下必須要加強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展，使之更好地為人民群眾服務(wù)。針對(duì)當(dāng)今新聞宣傳工作中面臨的挑戰(zhàn)，政府應(yīng)當(dāng)迎難而上，理性分析找出解決對(duì)策。要完善新聞宣傳工作機(jī)制，善用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)安全防范，投入更多的資本加強(qiáng)新聞工作人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)建品牌欄目傳承文化，使之產(chǎn)生傳播效應(yīng)，為社會(huì)大眾服務(wù)。

[1]翁貽凱.新時(shí)期創(chuàng)新新聞宣傳的策略研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2016(05):132～134.

[2]夏金海.新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索[J].新媒體研究,2015(15):33.

（作者單位：新疆外宣品制作中心）