“科學”如何流行了起來：科學競技類欄目熱播原因

◎侯 樂

“科學”如何流行了起來：科學競技類欄目熱播原因

◎侯 樂

江蘇衛(wèi)視推出的國內(nèi)首檔大型科學競技類欄目《最強大腦》，掀起了一陣收視狂潮，其收視率在同時段均排在第一、二位。為何科學類欄目能夠如此受到觀眾的關(guān)注和喜愛，本文將從主觀和客觀因素分析其原因。

當前電視節(jié)目看似繁多豐富，競爭很激烈，其實不難發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目大多局限于歌舞、選秀、親子等一些題材，而《最強大腦》借鑒德國電視節(jié)目《SuperBriain》模板，結(jié)合中國本土制作模式，標榜“國內(nèi)首檔科學真人秀”，推出了國內(nèi)第一檔科學競技挑戰(zhàn)類欄目。這是一檔兼具科學文化、人文精神、節(jié)目創(chuàng)新的優(yōu)秀欄目，它調(diào)動起了普通觀眾對于科學的興趣，拉近了科學和大眾的距離，實現(xiàn)了巨大的社會價值，還提出了一個響亮的口號——“讓科學流行起來！”

一、客觀因素

（一）時代的發(fā)展。隨著時代發(fā)展，人們的生活水平和知識教育水平越來越高，文化層次和知識水平的提升、社會環(huán)境的改變，知識性的東西開始被大眾接受和需求，這是《最強大腦》作為一檔科學類欄目能夠熱播的一個大的時代因素?！蹲顝姶竽X》也可以說是一個順應(yīng)時代發(fā)展而出現(xiàn)的一個欄目。

（二）受眾心理的變遷。馮·費里琛曾經(jīng)從幾個方面對人們使用媒介的主要原因進行了歸納和總結(jié)：

1娛樂和情感的滿足。 2信息和認知的需求。

3社會需求——獲得認同、與他人的交流。

4與消費模式和媒介本身相關(guān)的一些需求，它們?yōu)槭褂谜邘硪欢ǔ潭鹊膬?nèi)在滿足[1]。

從馮·費里琛的研究中可以發(fā)現(xiàn)，《最強大腦》作為一檔科學真人秀欄目，既能夠讓受眾得到娛樂和情感的滿足，又能得到信息和認知的需求，從而為它的受眾帶來一定程度的內(nèi)在滿足和精神滿足。這就是節(jié)目價值的傳播，也就是《最強大腦》的定位和主旨：讓科學流行起來。

二、主觀因素

（一）營銷策略。在這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，品牌傳播主體不但是擁有此品牌的組織或個人[2]?！蹲顝姶竽X》通過微博、微信等各種傳播平臺，制造節(jié)目相關(guān)話題，引發(fā)輿論熱點，進行營銷宣傳，積累受眾關(guān)注度。馬克斯韋爾和唐納德認為，大眾媒介或許無法指使我們怎樣去思想，但它可以決定我們看什么、想什么，大眾媒介對某些事件或者問題的強調(diào)程度，同受眾對其重視程度構(gòu)成強烈的正比關(guān)系[3] 。《最強大腦》節(jié)目組善于制造節(jié)目相關(guān)熱點話題，將節(jié)目中的矛盾沖突呈現(xiàn)給觀眾，進行事件行銷，或者邀請明星嘉賓錄制節(jié)目，將熱點話題推向公眾視野，為《最強大腦》贏得廣泛的社會關(guān)注度。

（二）舞臺道具設(shè)置。電視節(jié)目是一門視覺藝術(shù)，舞臺呈現(xiàn)也很重要，《最強大腦》的挑戰(zhàn)道具也是節(jié)目大放異彩的一環(huán)，尤其是選手在《最強大腦》欄目上面展現(xiàn)的是“最強大腦”，是腦力運動，必須通過道具和挑戰(zhàn)項目將刺激的比拼展現(xiàn)出來[4]?！蹲顝姶竽X》節(jié)目中使用的道具被媒體譽為“中國電視有史以來使用道具量最大、最多、最好的一次。”各具特色的挑戰(zhàn)形式，滿足了觀眾的獵奇心理，激發(fā)了觀眾的好奇心，秉承著科學精神、理性精神，與觀眾分析挑戰(zhàn)者的過人稟賦，引起觀眾的強烈興趣和關(guān)注。

（三）娛樂與科學的相融?！蹲顝姶竽X》加入娛樂元素，把高深乏味的科學與娛樂相結(jié)合，同時還邀請了眾多明星，使得節(jié)目知名度迅速提升，吸引觀眾的注意力，增加觀眾對節(jié)目的認可度。明星所帶來的偶像效應(yīng)，讓更多觀眾去了解科學、愛上科學。娛樂化有助于消除觀眾對科學類節(jié)目枯燥的印象，符合當前大眾崇尚娛樂的心理，讓節(jié)目更具故事性、趣味性和觀賞性。

（四）節(jié)目權(quán)威性和大眾化?！蹲顝姶竽X》一方面邀請科學家加盟，拓展科學研究的視野和領(lǐng)域，提升了節(jié)目的知識和科學含量以及權(quán)威性，另一方面節(jié)目把枯燥難懂的科學術(shù)語用大眾能聽懂的語言講述和展現(xiàn)出來，讓節(jié)目內(nèi)容和身邊的實際聯(lián)系起來，讓科學知識變得通俗、接地氣。

《最強大腦》開創(chuàng)了我國“科學性”綜藝節(jié)目的先河，開啟了綜藝節(jié)目的新方向，為娛樂注入了科學的內(nèi)涵，突破了電視節(jié)目娛樂與科教不相容的問題，將科學寓于娛樂之中，在娛樂中普及科學，在促進科學知識普及和培養(yǎng)科學氛圍方面，帶來了積極的社會意義和社會影響。

《最強大腦》的受眾遍及各個年齡段、不同教育背景和職業(yè)，拓寬了綜藝節(jié)目的邊界，傳播科學，展現(xiàn)人文，契合當前社會和受眾的需求和趨勢，符合差異化品牌競爭策略的需要，這也是節(jié)目的成功之道。

總而言之，《最強大腦》作為江蘇衛(wèi)視重點打造的一檔節(jié)目，不僅是一檔具有創(chuàng)新精神的節(jié)目，更是一檔具有劃時代意義的現(xiàn)象級節(jié)目，它本身承載的不僅是挑戰(zhàn)和比賽，更多的是對科學精神的傳播與普及，是中國電視節(jié)目一個走向積極、深刻的信號和轉(zhuǎn)折點，以科學精神為指導，以人文關(guān)懷為主線，真正讓科學類節(jié)目走入觀眾的內(nèi)心，讓科學流行起來。

作者單位：贛南師范大學 252000