籌建湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)必要性與應(yīng)用價(jià)值研究

董效康

籌建湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)必要性與應(yīng)用價(jià)值研究

董效康

互聯(lián)網(wǎng)與信息化時(shí)代，適應(yīng)營(yíng)銷模式與傳播方式的變革，開(kāi)發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)，利于湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與品牌傳播，同時(shí)在促進(jìn)文化強(qiáng)省、提升湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)信息化水平的基礎(chǔ)上，對(duì)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具有重大戰(zhàn)略意義。

電子商務(wù) 湖南工藝美術(shù) 必要性 應(yīng)用價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)與信息化以“互聯(lián)網(wǎng)+”的多元形式，悄然催生了各種類型的電子商務(wù)信息平臺(tái)，新的營(yíng)銷模式正在深刻地改變著各行各業(yè)的發(fā)展模式，也構(gòu)建了人們認(rèn)知世界的多元途徑與新的社會(huì)景觀。湖南省是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)大省，立足電子商務(wù)勃興的時(shí)代背景，湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷方式的變化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，主動(dòng)擁抱電子商務(wù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，根植底蘊(yùn)深厚的湖湘文化，以傳播湖南工藝美術(shù)文化、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為目的，籌建湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)具有現(xiàn)實(shí)必要性與應(yīng)用價(jià)值。

一、省內(nèi)外工藝美術(shù)類電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)工藝美術(shù)類網(wǎng)站正常線上運(yùn)營(yíng)的有近20個(gè)，其中模塊功能清晰、信息內(nèi)容體量較大的中國(guó)工藝品信息網(wǎng)、中華工藝品在線、中國(guó)工藝品制造商網(wǎng)、工藝美術(shù)網(wǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)品、中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)網(wǎng)、深圳工藝美術(shù)網(wǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)網(wǎng)上博物館、工藝美術(shù)網(wǎng)、福州工藝美術(shù)網(wǎng)、江門(mén)工藝美術(shù)網(wǎng)、海峽工藝美術(shù)網(wǎng)、陜西工藝美術(shù)網(wǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)品連鎖網(wǎng)、中國(guó)工藝品網(wǎng)、雕刻工藝品網(wǎng)、中國(guó)工藝禮品網(wǎng)、工藝品在線、貴州民族工藝品網(wǎng)、蘇州刺繡網(wǎng)等。湖南省有關(guān)工藝美術(shù)網(wǎng)站主要有2個(gè)：湖南省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、湖南省工藝美術(shù)館。這些網(wǎng)站都是公益性的，湖南目前還沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷、對(duì)外培訓(xùn)、設(shè)計(jì)研發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)的工藝美術(shù)類大型商務(wù)網(wǎng)站。

通過(guò)對(duì)我國(guó)當(dāng)前工藝美術(shù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分析，可以看出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)工藝美術(shù)類門(mén)戶網(wǎng)站雖然比較多，但工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的信息化程度不夠，定位不夠清晰，電子商務(wù)交易潛力還需充分挖掘。當(dāng)前工藝美術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)不足的現(xiàn)狀，在制約了我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的信息化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也為高水準(zhǔn)工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)提供了發(fā)展契機(jī)。

二、湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的必要性

(一)是建設(shè)文化強(qiáng)省，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段

2011年5月，湖南省政府辦公廳于(2011)29號(hào)文件正式頒布實(shí)施《關(guān)于加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出大力發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，有助于湖南文化強(qiáng)省建設(shè)，有利于實(shí)現(xiàn)湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，是湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)助推器。發(fā)展湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)省，對(duì)實(shí)現(xiàn)湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。當(dāng)下，主動(dòng)適應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代的大潮，開(kāi)發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)，服務(wù)于湖南工藝美術(shù)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

(二)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)信息化，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措

《工業(yè)和信息化部關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)〔2014〕192號(hào)》一文中，明確指出結(jié)合工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)和新的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)工藝美術(shù)企業(yè)的信息化建設(shè)，促進(jìn)兩化深度融合；推進(jìn)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的信息和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品銷售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才招聘等提供支撐。在互聯(lián)網(wǎng)與信息化時(shí)代背景下，開(kāi)發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)，可以有效整合湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品類、技藝、人才、資源、教育等龐大資源，提升湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)信息化水平，搭建政府、企業(yè)、市場(chǎng)之間溝通渠道，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外的交流與傳播。

三、構(gòu)架湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值

(一)有利于湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

放眼當(dāng)下傳統(tǒng)營(yíng)銷模式逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在發(fā)展成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。隨著年網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，電子商務(wù)隨著信息化水平的提高，企業(yè)的營(yíng)銷模式悄然發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷模式受到了很大的沖擊，迎來(lái)了線上網(wǎng)絡(luò)銷售的藍(lán)海新時(shí)代。在這種語(yǔ)境下，開(kāi)發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)，可以豐富湖南工藝美術(shù)營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)線上、線下?tīng)I(yíng)銷的多元格局，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

(二)有利于湖南工藝美術(shù)品牌的傳播

互聯(lián)網(wǎng)與信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播因具有信息多元化、表達(dá)形式立體化、傳播互動(dòng)化的特點(diǎn)，成為了當(dāng)下品牌傳播的重點(diǎn)渠道。湖南工藝美術(shù)商務(wù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，將以清晰的功能模塊設(shè)置與友好的體驗(yàn)界面，為湖南本土工藝美術(shù)品牌搭建展示、交流的線上網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。平臺(tái)立足傳播湖湘文化、講好湖南品牌故事，整合文字、圖片、音視頻等多種形式立體傳播湖南工藝美術(shù)品牌形象，將助推湖南工藝美術(shù)品牌在國(guó)內(nèi)外影響力的提升。

[1]廖衛(wèi)紅.移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷模式應(yīng)用研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2012(1).

[2]龔曉茹,等.惠山泥人在電商時(shí)代的創(chuàng)新銷售及推廣模式探究[J].中國(guó)市場(chǎng),2015(33):99～100.

[3]賈文藝.網(wǎng)絡(luò)銷售的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].電子商務(wù),2013(6).

[4]董效康.湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].現(xiàn)代交際,2016(18).

湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院)

本文系湖南省教育廳科學(xué)研究課題《電子商務(wù)背景下湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新與品牌傳播研究》(項(xiàng)目編號(hào)：14C0375)階段性成果。