遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與消費(fèi)淺析

許元森

遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與消費(fèi)淺析

許元森

隨著科技文化不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)與信息化正在進(jìn)行著整合與融合，我國(guó)正在從市場(chǎng)消費(fèi)過(guò)度到文化消費(fèi)，客觀(guān)存在的文化消費(fèi)總量也在進(jìn)行著結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總量的增加并推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文針對(duì)遼寧當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行研究分析。

文化產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)特點(diǎn) 區(qū)域發(fā)展

國(guó)家民族文化的傳承與發(fā)展是支撐文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展與創(chuàng)新的支點(diǎn)，當(dāng)前國(guó)際正在向多元化，經(jīng)濟(jì)全球化的大方向發(fā)展，各種潮流與新思想發(fā)生著碰撞，而文化與文化產(chǎn)業(yè)在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益突出，一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展如何雖然與當(dāng)?shù)丨h(huán)境和基本因素密不可分，但關(guān)鍵在于能否大造出具有地域特色，文化特點(diǎn)和民族特性的文化品牌，由此帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并體現(xiàn)文化品牌的發(fā)展與消費(fèi)的水平。

我國(guó)遼寧地區(qū)民族文化豐富多樣，少數(shù)民族以滿(mǎn)族、蒙古族、回族、朝鮮族和錫伯族為主，其在打造遼寧民族文化品牌戰(zhàn)略布局上具有重大意義。但是遼寧作為東北重工業(yè)基地之一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)展緩慢，好在遼寧擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，為遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供了快速興起的保障，現(xiàn)根據(jù)遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀提出一下幾點(diǎn)建議。

一、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌建立需要突出本土化與民族化

我國(guó)早期的文化產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的藝術(shù)形式和極強(qiáng)的民族特點(diǎn)，在全球經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)趨于一體化的情況下，遼寧文化品牌競(jìng)爭(zhēng)需要立足于當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)新，文化傳承是保護(hù)文化，而文化發(fā)展才是創(chuàng)新文化，只有充分發(fā)展地域文化特點(diǎn)，才能更好的走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，比如這兩年在遼寧大連演出的愛(ài)爾蘭民間舞蹈《大河之舞》就能體現(xiàn)出愛(ài)爾蘭民族精神和舞蹈的異國(guó)風(fēng)情，同時(shí)經(jīng)歷過(guò)不同國(guó)家的巡演和多次編排后更是將踢踏舞和弗拉門(mén)戈舞等多種舞蹈形式進(jìn)行了融合，既體現(xiàn)出文化的傳承，有表現(xiàn)出了文化的融合與創(chuàng)造。這也是對(duì)遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種可以借鑒的方式。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)基本需求

文化消費(fèi)中的傳統(tǒng)消費(fèi)行為比如電視的發(fā)展依然很高，而新的文化媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用也在飛速的增長(zhǎng)，這正是說(shuō)明了當(dāng)前兩代人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)正在向著兩極化發(fā)展。雖然兩者都是大眾文化消費(fèi)的基本層面。但是從文化發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)看新媒體伴隨著新一代人群的長(zhǎng)大和成熟，也在標(biāo)志著老一代的媒體消費(fèi)行為正在經(jīng)歷最后的頂峰期并將逐漸開(kāi)始走向萎縮。

三、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌需要根據(jù)消費(fèi)分層次規(guī)劃發(fā)展

第一層為文化核心基礎(chǔ)層，是文化的主要內(nèi)容，也是文化主體表現(xiàn)給大眾消費(fèi)群體最需要的關(guān)鍵。消費(fèi)群體根據(jù)內(nèi)容判斷是否符合消費(fèi)基本需求。第二層為文化品牌個(gè)性層，本層次主要針對(duì)有消費(fèi)需求，但是消費(fèi)需求對(duì)應(yīng)的是某一特定領(lǐng)域下的文化內(nèi)容，也是遼寧特有文化品牌發(fā)展的層次。第三層為文化品牌高端層，本層次主要消費(fèi)群體是藝術(shù)價(jià)值較高，較大的消費(fèi)層次。

遼寧文化產(chǎn)業(yè)從起步、探索到現(xiàn)在的發(fā)展創(chuàng)新，雖然起步較晚，但是文化底蘊(yùn)豐富，在提升遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)消費(fèi)提高與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)下，提升與發(fā)展才是關(guān)鍵的內(nèi)容，同時(shí)將文化產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行分段培養(yǎng)，為區(qū)域發(fā)展提供新鮮血液和繼承者。再將文化發(fā)展與品牌建立作為主導(dǎo)地位，通過(guò)以下幾點(diǎn)建立文化改革的發(fā)展基礎(chǔ)。

(一)確立文化企業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向的主體地位

遼寧文化企業(yè)單位要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型化發(fā)展，文化企業(yè)要產(chǎn)權(quán)明確，分工合理。在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立運(yùn)行結(jié)合市場(chǎng)需求主動(dòng)調(diào)整發(fā)展方向。

(二)健全政策保障提高法律意識(shí)

依據(jù)法律法規(guī)，有效保障遼寧地域特色文化的原創(chuàng)性與獨(dú)特性，提高法律意識(shí)提供良好的文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)政策。

(三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)模塊化發(fā)展

實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多方向發(fā)展，實(shí)行多元化運(yùn)營(yíng)模式，文化產(chǎn)業(yè)分段式細(xì)致化分工與加工，提高效率合理分配資源，實(shí)際結(jié)合地方政策，將不同地區(qū)渠道打通整合，橫向聯(lián)合文化創(chuàng)新，提高文化維度，跨學(xué)科跨專(zhuān)業(yè)的進(jìn)行深度融合與文化創(chuàng)新發(fā)展。

(四)技術(shù)應(yīng)用藝術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)與品牌并重

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)新起著巨大的推動(dòng)作用，反過(guò)來(lái)藝術(shù)的進(jìn)步也在不斷要求技術(shù)進(jìn)行革新。兩者間的相互影響也在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為文化生產(chǎn)力提供動(dòng)力。同時(shí)遼寧品牌的營(yíng)銷(xiāo)與品牌本身應(yīng)該兩手并重，品牌需要過(guò)硬的質(zhì)量，同時(shí)也需要良好的宣傳與運(yùn)營(yíng)模式，兩者的結(jié)合是遼寧文化品牌發(fā)展與走向全國(guó)的根本保障。

總之，遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以文化價(jià)值作為核心，既要促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)造財(cái)富，又要積累文化內(nèi)涵提升品牌價(jià)值，精準(zhǔn)定位品牌內(nèi)容。遼寧文化消費(fèi)觀(guān)念需要建立積極健康的發(fā)展目標(biāo)。引領(lǐng)遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌向著陽(yáng)光積極的形象發(fā)展。由遼寧文化品牌市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的組織形式帶動(dòng)周邊行業(yè)，以文化企業(yè)通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。發(fā)展遼寧區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)還要善于吸取能夠發(fā)掘和借鑒的一切文化形式與成果，只有在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一次次的實(shí)驗(yàn)與碰撞中才能夠不斷發(fā)展，豐富遼寧地區(qū)的文化資源，為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的國(guó)際水平競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]徐善明,張培洪.論文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)[J].岱宗學(xué)刊,2009,13(4):50～52.

[2]吳勃,張鵬.遼寧省實(shí)施民族文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].滿(mǎn)足研究,2016(2):5～10.

大連海洋大學(xué))

本文系遼寧省社科聯(lián)2017年度遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2017lslktqn-040，主持人：許元森。

許元森(1984-)，男，漢族，遼寧鞍山人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。