視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在電影衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張旭

【摘 要】電影衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分，面對(duì)國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)的落后和不足，利用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與衍生品設(shè)計(jì)的結(jié)合，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)衍生品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和品位，為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展開(kāi)拓市場(chǎng)，也為電影市場(chǎng)日益成熟做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)；電影衍生品

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）21-0136-01

一、電影衍生設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）電影衍生品的界定

電影衍生品是與電影相關(guān)，并從影片中衍生而來(lái)的各種娛樂(lè)產(chǎn)品，衍生品的開(kāi)發(fā)是指指對(duì)影片中相關(guān)內(nèi)容可以產(chǎn)生相關(guān)價(jià)值的多種形式的開(kāi)發(fā)。作為電影產(chǎn)業(yè)中的一部分，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈有兩大作用：營(yíng)銷(xiāo)宣傳和收益增值。同時(shí)，衍生品的開(kāi)發(fā)能把多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行整合，帶來(lái)連鎖效應(yīng)。

（二）目前國(guó)內(nèi)外衍生品市場(chǎng)分析

美國(guó)好萊塢電影發(fā)展的歷史上，電影制片廠普遍對(duì)于衍生品的概念認(rèn)知也是一種從無(wú)到有的過(guò)程。從迪斯尼將“米老鼠”等肖像使用權(quán)賣(mài)給商品生產(chǎn)商。隨后，更在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了電影原聲帶的銷(xiāo)售，從而拓展了衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。而1977年《星球大戰(zhàn)》帶動(dòng)相關(guān)衍生品的熱銷(xiāo)，使好萊塢電影制片廠真正意識(shí)到衍生品銷(xiāo)售所帶來(lái)的長(zhǎng)線豐厚利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房收益。今天，電影衍生品市場(chǎng)已經(jīng)成為美國(guó)電影制片廠不可或缺的支柱型收益來(lái)源。

反觀國(guó)內(nèi)，近年來(lái)，中國(guó)電影大片層出，造星勢(shì)頭強(qiáng)勁，整個(gè)行業(yè)在高速前行中呈現(xiàn)出良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但電影制作方并沒(méi)有視衍生品為一個(gè)龐大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而是普遍將衍生品看作電影宣傳的附屬品，對(duì)其開(kāi)發(fā)的重視程度遠(yuǎn)不及對(duì)電影票房的期待。

（三）國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)對(duì)于電影衍生品作為盈利的觀念不夠深入，衍生品往往淪為電影道具的宣傳作用，在觀念上的局限性，導(dǎo)致在開(kāi)發(fā)上投入不足，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的思路和品質(zhì)上都很難達(dá)到最佳表現(xiàn)，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，也沒(méi)有為電影宣傳起到很好的造勢(shì)作用。再者我國(guó)在專(zhuān)利保護(hù)力度不足，法律意識(shí)比較薄弱，盜版猖獗，嚴(yán)重影響了衍生品市場(chǎng)的利潤(rùn)，給電影制作公司帶來(lái)阻礙。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與電影衍生品市場(chǎng)的關(guān)系

電影衍生品的設(shè)計(jì)內(nèi)容涵蓋電影相關(guān)授權(quán)的書(shū)籍、海報(bào)、圖片、各類(lèi)相關(guān)影音產(chǎn)品、以及道具、玩具、文具、紀(jì)念品、電子游戲、軟件等等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)可以在衍生品的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)制作、甚至推廣策略上提供更多專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，提高衍生品設(shè)計(jì)的質(zhì)量水平，創(chuàng)造強(qiáng)大的文化效應(yīng)，給電影制作方帶來(lái)更大的市場(chǎng)利潤(rùn)。

三、電影衍生品設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)作為電影推廣最重要的宣傳手段，其設(shè)計(jì)的好壞直接決定了電影的宣傳效果。現(xiàn)在市場(chǎng)上最為常見(jiàn)的海報(bào)多以電影明星的堆砌為主，電影海報(bào)依舊延續(xù)明星效應(yīng)的固化思維模式，而一個(gè)好的電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身應(yīng)該立足電影劇情，最大限度地展現(xiàn)電影主題和氛圍。海報(bào)應(yīng)該是藝術(shù)性和功能性的高度結(jié)合。比如電影《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)，打破固化思維，大膽在海報(bào)畫(huà)面中強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)的作用，弱化演員的視覺(jué)效果，反而突出這部文藝電影的書(shū)卷氣息和女主角的作家身份背景。海報(bào)推出引起巨大反響，是國(guó)內(nèi)不可多得的好設(shè)計(jì)。

（二）周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)很多的衍生品設(shè)計(jì)都在電影上映時(shí)同步開(kāi)展，衍生品的種類(lèi)往往是影片中的各類(lèi)道具或主體形象。如《失戀33天》電影中的玩偶“貓小賤”在電影熱映后，收到廣大影迷的追捧，使得玩偶銷(xiāo)量大幅提升。這種衍生品開(kāi)發(fā)往往與電影的熱映層度有著直接的聯(lián)系，并且熱度持續(xù)力低，不容易產(chǎn)生持續(xù)性的影響效應(yīng)。而如果我們?cè)陔娪爸谱鬟^(guò)程中就有意識(shí)地結(jié)合電影營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)影片道具或主體形象進(jìn)行更為細(xì)致的設(shè)計(jì)，讓道具和形象更容易受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，那么勢(shì)必提高消費(fèi)者對(duì)衍生品的購(gòu)買(mǎi)意愿，也促進(jìn)了電影的票房。同時(shí)在目前電影市場(chǎng)上，衍生品的設(shè)計(jì)也可以結(jié)合不同的上映時(shí)間或地區(qū)進(jìn)行特定化的設(shè)計(jì)。如《神奇動(dòng)物在哪里》這部影片在國(guó)內(nèi)上映時(shí)，就專(zhuān)門(mén)以中國(guó)風(fēng)的形式，對(duì)影片中大量的動(dòng)物形象進(jìn)行再設(shè)計(jì)，唯美的畫(huà)風(fēng)和獨(dú)特的表現(xiàn)，使得這部美國(guó)電影更加迎合中國(guó)觀眾的審美喜好，提升大家對(duì)電影的關(guān)注度。同時(shí)這套全新的視覺(jué)形象也可以轉(zhuǎn)化到各類(lèi)衍生產(chǎn)品中，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

在高速發(fā)展的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)，它與高速發(fā)展的中國(guó)電影行業(yè)緊密合作，勢(shì)必推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)將伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展而走向成熟。

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