如何幫新公司制造轟動(dòng)效應(yīng)

Richard+Branson

有的時(shí)候，維珍集團(tuán)搞的特別宣傳活動(dòng)甚至?xí)屛掖蟪砸惑@。當(dāng)年維珍移動(dòng)在澳大利亞的發(fā)布儀式就是這樣。到2000年11月時(shí)，維珍移動(dòng)英國公司已經(jīng)擁有50多萬用戶，而且還拿下了當(dāng)年的“用戶首選網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商”大獎(jiǎng)。由于澳大利亞公眾很快就喜歡上了維珍航空，所以我們決定趁熱打鐵，在澳洲成立另一家移動(dòng)運(yùn)營商Down Under。

和在英國一樣，我們與當(dāng)?shù)刂倪\(yùn)營商Optus建立了合作關(guān)系，我們使用它的基礎(chǔ)設(shè)施，配合維珍的品牌和用戶體驗(yàn)。而且跟在英國成立維珍移動(dòng)時(shí)一樣，我們想舉辦一場(chǎng)能讓人們口口相傳的活動(dòng)。

從酒店出來被接上車的時(shí)候，我就發(fā)現(xiàn)了一些不同尋常的地方。車?yán)镒覀兊氖紫癄I銷官珍·奧爾旺（Jean Oelwang）以及品牌主管凱瑟琳·薩爾威（Catherine Salway）。我本以為我們會(huì)直接開往悉尼灣，然而車卻開出市區(qū)，來到了郊區(qū)。

“我以為我們要去悉尼灣旁邊的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)呢，”我說?！斑馈堑?，我們會(huì)去的。”奧爾旺略帶緊張地 說。

大家都在看路，不敢正眼看我，所以我確定肯定會(huì)有什么事情發(fā)生。很快，我們到了一片空地—它并不是一個(gè)辦發(fā)布會(huì)的地方，那兒也沒幾個(gè)人。然后我就聽到了直升機(jī)的聲音。

“我想我明白了?！敝鄙龣C(jī)落地之后，我邊說，邊準(zhǔn)備上飛機(jī)。

“我們?cè)撛琰c(diǎn)兒跟你說的……”

奧爾旺說著往后一退，這時(shí)一名機(jī)組人員上來給我穿了一套降落傘背帶。奧爾旺說：“你不是要上直升機(jī)，而是要在它下面30米處吊著飛。”

真的假的？！我覺得自己的心臟開始狂跳，但這事兒我以前沒做過，試試唄。機(jī)組人員讓我在地上躺平，然后在我腰上系了一根蹦極的繩子。

“請(qǐng)不要?jiǎng)?，不要抬頭?！?/p>

然后我就飛上了天，被吊在飛機(jī)下面30米的地方從空中高速飛過。我多少次夢(mèng)想著自己揮著雙臂飛上天空，這次可算是夢(mèng)想成真了。沒有比這個(gè)更讓人興奮的事兒了，我甚至發(fā)現(xiàn)，朝一邊伸手我就能稍微控制一下身體的方向。等飛到市區(qū)上空時(shí)，我已經(jīng)很享受飛行了，我朝地面上一臉困惑的人們揮手，感覺自己就像是小飛俠。我當(dāng)時(shí)想，當(dāng)小鳥肯定就是這種感覺了吧。

還沒等我反應(yīng)過來，眼前已經(jīng)是飛速向我逼近的悉尼港大橋了。我試圖按我剛才自學(xué)的方法調(diào)轉(zhuǎn)我的身體，但還是眼看就要撞上了。我試著朝直升機(jī)駕駛員喊話，讓他飛高一點(diǎn)兒，但是沒有用：他根本聽不見。

“高點(diǎn)兒！高點(diǎn)兒！”我叫著。

馬上就要撞橋了，我敢肯定。我當(dāng)時(shí)就想，讓人這樣吊在飛機(jī)下面死掉得是怎樣的一種情景啊……“咣！”地一聲，我的臉肯定會(huì)先撞到澳大利亞最具標(biāo)志性的建筑上，就好像動(dòng)畫片里那樣。

直到最后一秒鐘直升機(jī)才朝上拉升，我也才將將躲過了被永遠(yuǎn)拍到橋上的命運(yùn)。剛剛擺脫險(xiǎn)境的我氣都快喘不上來了，我們飛得還是很低，我都能看見橋上行人抬頭朝上看的驚訝面孔。

最后，我們降落在了悉尼歌劇院旁邊搭好的一個(gè)籠子上。我的腎上腺素飆升，還在為剛才經(jīng)歷的事激動(dòng)不已。籠子里的人都穿著我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手logo顏色的衣服（澳大利亞的移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈），手上戴著手銬（代表他們不得不簽下的長期合約），高唱“快來救救我們！快來救救我們！”我“釋放”了一道閃電，籠子倒塌，“顧客們”被放了出來。

后來我對(duì)奧爾旺說：“我以為我上天之后就落不了地了呢?！彼参课艺f：“我很高興你安全落地了，因?yàn)槲覀儧]來得及給你買保險(xiǎn)！”

新公司成立、尤其是進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)時(shí)，最好能引起一場(chǎng)轟動(dòng)。當(dāng)然了，你不必冒著生命危險(xiǎn)，把自己吊在直升機(jī)下面（雖然這很有意思）。不過，所有別出心裁的宣傳活動(dòng)都必須服務(wù)于一個(gè)目的：獲得人們的關(guān)注—當(dāng)今時(shí)代還有什么能比這更重要么？