金報集團：創(chuàng)新賦予主題報道高“顏值”

□ 文/李 劍

金報集團：創(chuàng)新賦予主題報道高“顏值”

□ 文/李 劍

金華日報報業(yè)傳媒集團將重大主題報道的創(chuàng)新作為專項課題加以突破，近年來策劃推出了一批叫好又叫座的作品，有效提升了這類報道的“顏值”，進(jìn)一步彰顯了主流媒體的價值。

主題報道 創(chuàng)新 顏值

一、打造高密度高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)評論

在今年2月21日揭曉的2016年度浙江新聞獎重大主題報道獎中，《金華日報“走在前列、共建金華”主題報道》獲優(yōu)秀作品一等獎，這是浙江全省地市級黨報中唯一入選的全面反映當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鞯淖髌贰？v觀這組報道，除了消息、通訊等動態(tài)新聞形式外，一系列高屋建瓴、大氣磅礴、振奮人心的評論文章尤為出彩，可以說，這些言論組合拳成了該主題報道成功的關(guān)鍵。

“走在前列、共建金華”是浙江省委、金華市委的一項重大戰(zhàn)略決策，作為市委機關(guān)報，《金華日報》從2016年2月開始率先發(fā)聲，連續(xù)推出重磅報道，一日不息地為共建金華、浙中崛起鼓與呼。在各種報道形式與體裁中，評論成了絕對主力。截至2016年年底，《金華日報》共刊發(fā)50多篇評論，這些文章得到了社會各界的普遍贊譽，不時在讀者、受眾中掀起輿論高潮，為全市統(tǒng)一思想共識、營造發(fā)展氛圍做出了重要貢獻(xiàn)。

高密度的評論固然能強化宣傳的引導(dǎo)力，但要深化思想內(nèi)涵、提高思想高度，還得在言論質(zhì)量上狠下功夫?！白咴谇傲小⒐步ń鹑A”這組發(fā)軔于評論的主題報道，正是在一篇篇高質(zhì)量的評論中不斷前進(jìn)和升華。系列報道開篇不久，《金華日報》準(zhǔn)確領(lǐng)會市委意圖，推出評論員文章《同心繪就金華發(fā)展〈八駿圖〉》，借用徐悲鴻名作《八駿圖》的技法概念，一針見血地指出金華發(fā)展“散”這一短板，生動形象地闡釋了“走在前列、共建金華”的要求。去年12月中旬，市委六屆十三次全會召開，《金華日報》第一時間刊發(fā)評論《新坐標(biāo) 新征程 新作為》，社會反響很大，市委書記趙光君稱“我在會上沒有說透的一些內(nèi)容，這篇文章都講透徹了”。12月28日，金義東軌道交通項目開工，八婺大地一片沸騰，次日，《金華日報》刊發(fā)的述評《同心共筑都市夢》好評如潮，相關(guān)部門要求加印報紙。

二、推動內(nèi)外兩方面融合拓寬傳播渠道

近年來，金報集團努力拓寬傳播渠道、不斷擴大傳播覆蓋面，在重大主題報道、時政報道中充分運用新媒體傳播，推進(jìn)媒體深度融合。

一是內(nèi)部主動融合。2015年，金華市政府利用古村落積極搭建民間外交平臺，創(chuàng)新推出“海外名校學(xué)子走進(jìn)金華古村落”活動。金報集團組建全媒體報道團隊，報網(wǎng)融合，對活動進(jìn)行全程蹲點跟蹤報道，不僅有文字、圖片，還有視頻、二維碼、專題頁面等，通過報紙、網(wǎng)站、手機客戶端等多渠道給予全方位立體呈現(xiàn)?；顒悠陂g，每天向海外名校學(xué)子贈送刊有中英文對照專欄、專版的《金華日報》，學(xué)子們第一時間通過朋友圈、網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)這些報道，他們所在國家的親朋好友、老師同學(xué)看到信息后，又通過各自渠道進(jìn)行傳播，使得這一活動影響日益廣泛，受到社會各界、海內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。在第26屆中國新聞獎評選中，《海外名校學(xué)子走進(jìn)金華古村落》獲三等獎。

二是外部積極融合。今年4月中旬，金華市兩會召開，金報集團在濃墨重彩推出兩會特別報道的同時，還與金華廣電總臺、浙報集團金華分社聯(lián)手打造“金華融媒體”，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)齊發(fā)力，音頻、視頻、圖文全媒體展示，優(yōu)勢互補、揚優(yōu)去劣，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、傳播互融”，提升整體報道能力和傳播水平，達(dá)到了1+1+1>3的效果。這并非三家單位首次合作，在2017年2月底舉行的市第七次黨代會上，就已聯(lián)手推出了“黨代會現(xiàn)場直播間”，快速、全面、立體、多層次地對黨代會進(jìn)行報道。金報集團全媒體中心全程發(fā)力，通過各類平臺發(fā)表文字、圖片、視頻及其他新媒體報道260篇（次），總點擊量超過450萬，微信發(fā)布內(nèi)容點贊量超6.1萬，頭條號內(nèi)容被推薦量超過1.2萬，網(wǎng)友留言超過1800條，得到了市委的充分肯定，受到讀者網(wǎng)友廣泛關(guān)注和好評。

三、深度取勝破解題材“撞車”

由于題材的特殊性，重大主題報道容易“撞車”，尤其是面對一些全省性、全國性、國際性題材時，各家主流媒體往往會做同題文章，這類報道要凸顯出新意，角度和呈現(xiàn)方式的選擇便顯得格外重要。

2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，面對這一有著特殊意義的重大歷史題材，《金華日報》早策劃、早行動，推出了一組主題鮮明、形式新穎、易讀悅讀、可親可信的系列報道。金華作為浙江抗戰(zhàn)前線，是浙贛戰(zhàn)役主戰(zhàn)場，也是浙東抗日根據(jù)地的重要組成部分。如今尚在的金華抗戰(zhàn)老兵大多已是耄耋之年，隨著他們陸續(xù)老去，當(dāng)年這片土地上的許多抗戰(zhàn)故事也將歸入塵土，盡快發(fā)掘、搶救這些珍貴史料，成了策劃這組主題報道的出發(fā)點。為此，《金華日報》在2014年就與市檔案局合作，并于當(dāng)年9月3日（首個國家抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日）推出全新專欄“金華記憶·抗戰(zhàn)老兵口述實錄”，報道著力于“親歷、親聞、親見”，通過“老兵口述+記者實錄”的形式回顧抗戰(zhàn)老兵的個人經(jīng)歷、戰(zhàn)爭故事，生動展示70多年前的烽煙歲月。

一個有創(chuàng)意的策劃，還需要有好的呈現(xiàn)?！敖鹑A記憶·抗戰(zhàn)老兵口述實錄”系列報道持續(xù)時間長、采訪范圍廣、史料記錄實。報道團隊通過各種渠道尋訪八婺大地的抗戰(zhàn)老兵，扛著攝像機前往每一位老兵家中，將他們講述的故事完整記錄下來。每次出發(fā)前，記者都要查閱大量相關(guān)史料，了解時代背景；采訪中，不少老兵只會講方言，記者聽不懂，得找當(dāng)?shù)厝酥鹱种鹁浞g；回到報社，根據(jù)拍攝的影像資料將口述內(nèi)容整理成文，原汁原味地呈現(xiàn)給廣大讀者。專欄推出后，基本以每周一期的頻率刊發(fā)實錄文章，歷時一年半，共報道金華抗戰(zhàn)老兵286位，這是對這一民族群英首次系統(tǒng)、全面、立體的呈現(xiàn)。在2015年度浙江新聞獎重大主題報道獎評選中，這組報道獲優(yōu)秀作品一等獎。

四、從細(xì)節(jié)中尋找典型事件的動人力量

當(dāng)下的信息傳播環(huán)境，災(zāi)難性突發(fā)事件往往會在極短時間內(nèi)成為社會焦點，引發(fā)公眾高度關(guān)注。主流媒體報道這類新聞，通常都是四平八穩(wěn)的“規(guī)定動作”，較難出彩。面對災(zāi)難性突發(fā)事件，如何找準(zhǔn)報道切入點，積極引導(dǎo)社會輿論，是對黨報的一種考驗，也是做好重大主題報道的題中應(yīng)有之義。報道不妨更多地從細(xì)節(jié)入手，用細(xì)節(jié)來感染讀者，用溫度給人以力量。

2014年2月13日，金華市磐安縣萬蒼鄉(xiāng)雅莊村一村民在老舊會堂辦喜事，因山區(qū)持續(xù)降雪，積雪過重，導(dǎo)致屋頂坍塌。事件發(fā)生后，市縣鄉(xiāng)村立即組織力量全力搶救，但仍有7名重傷者死亡、90余人受傷?！督鹑A日報》第一時間對這起突發(fā)事件進(jìn)行報道，連續(xù)4天在頭版刊發(fā)消息、通訊，主動發(fā)聲，正面引導(dǎo)，發(fā)揮了黨報中流砥柱、定海神針的作用。報道團隊另辟蹊徑，深入挖掘事件背后的感人故事，順勢推出系列報道，集中刊發(fā)了《婆媳合救三人忘了家人 陳為民大梁下護住孫女》《丈夫被壓前把兒子塞桌底 自己在醫(yī)院勸大家不要哭》《不要著急，先把東西拿掉 我再等等，先送重傷的人》《雅莊，因為你們而感動》等文章，聚焦災(zāi)難發(fā)生時的凡人善舉，還原驚心動魄的救援瞬間，講述百姓身邊故事，弘揚社會正能量。在2014年度浙江新聞獎重大主題報道獎評選中，《聽，那堅如磐石的聲音——磐安雅莊事件系列報道》獲優(yōu)秀作品二等獎。

細(xì)節(jié)決定成敗?；仡欉@組系列報道，記者既沒有宣傳“高大全”式的人物典型，也沒有用寬泛的視野做空泛描述，而是深入到事件當(dāng)事人群體中，挖掘他們在自救、救援過程中的感人細(xì)節(jié)，集中火力對整個事件中的某一局部或某幾個點進(jìn)行具體、細(xì)致的描述，使報道變得有血有肉，觸動人心。從社會效果看，通過宣傳一幕幕凡人善舉，刻畫一個個平民英雄，從平凡人中挖掘典型、宣傳典型，起到了引導(dǎo)人、教化人的作用。

（作者是金華日報報業(yè)傳媒集團辦公室副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com