新媒體視域下國(guó)有企業(yè)思想宣傳淺析

王少文

【摘 要】在當(dāng)今新媒體環(huán)境下思想宣傳有了新的轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)的革新為國(guó)有企業(yè)的思想宣傳提供了更多更廣泛的宣傳平臺(tái)，傳統(tǒng)的傳播者地位不再是高居于群眾之上，也使傳統(tǒng)的受眾廣泛參與到了企業(yè)思想宣傳中，人人參與其中，共同為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。本文就集中探討新媒體視域下國(guó)有企業(yè)思想宣傳的新轉(zhuǎn)變，新策略，旨在為今后的國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作提供參考及建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體；國(guó)有企業(yè)；思想宣傳；策略

國(guó)有企業(yè)改革在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)行了多年，隨著國(guó)家的不斷發(fā)展，目前國(guó)企的改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，面臨的任務(wù)也愈發(fā)艱巨。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言這是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如何突破這一瓶頸，是大多數(shù)國(guó)有企業(yè)需要思考和重視問(wèn)題。國(guó)有企業(yè)的思想宣傳作為國(guó)有企業(yè)強(qiáng)大的精神支撐，在關(guān)鍵時(shí)期的作用顯得尤為重要，只有提升廣大企業(yè)員工的思想覺(jué)悟，才能凝聚廣大員工的力量共同為國(guó)有企業(yè)發(fā)展出謀出力，突出當(dāng)今的改革的深水區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

一、國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作的重要性

歷來(lái)黨中央領(lǐng)導(dǎo)人就非常重視國(guó)有企業(yè)的思想宣傳工作，這是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。思想宣傳工作之所以重要，是因?yàn)樗枷胄麄鞴ぷ髟趪?guó)有企業(yè)管理中有著十分重要的引領(lǐng)作用，尤其是在改革的深水區(qū)時(shí)期，思想宣傳工作是否到位影響著企業(yè)員工的積極性和辦事效率，是決定著改革成敗不可忽視的因素之一?？偠灾?，企業(yè)的思想宣傳工作主要有以下幾點(diǎn)作用。

（一）有助于企業(yè)統(tǒng)一價(jià)值觀的形成

企業(yè)改革造成了原有價(jià)值體系的紊亂，容易滋生部分員工的不滿情緒，這主要是思想上未能從長(zhǎng)遠(yuǎn)上意識(shí)到改革的好處，容易產(chǎn)生員工的不滿。面對(duì)員工隊(duì)伍的矛盾沖突，及思想情緒波動(dòng)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的影響，宣傳思想工作擔(dān)負(fù)著解放思想的重任，堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宗旨，通過(guò)進(jìn)行思想宣傳工作的引導(dǎo)員工轉(zhuǎn)變觀念，從心底理解改革，支持改革，進(jìn)而建立共同創(chuàng)造和共同分享改革成果的信念，為形成由下至上全員統(tǒng)一的價(jià)值觀打下基礎(chǔ)，為改革提供精神動(dòng)力支持。由于目前改革處于深水區(qū)，改革的進(jìn)度相比以前放緩了很多，而且難度有了不小的提升，改革的效果因而并不是特別顯著。在這個(gè)階段性的時(shí)刻，就急需企業(yè)從思想上引導(dǎo)廣大員工認(rèn)識(shí)到當(dāng)前嚴(yán)峻的形式，鼓舞大家的積極性，這是尤為重要的。

（二）有助于良好企業(yè)形象的樹立

思想宣傳工作不僅是企業(yè)改革的精神動(dòng)力支持，它還是外界認(rèn)識(shí)企業(yè)的一面鏡子。企業(yè)通過(guò)改革，不斷走向科學(xué)化和市場(chǎng)化，外部拓展越來(lái)越快，對(duì)外品牌形象的樹立也成為了企業(yè)宣傳思想工作的重要方向。企業(yè)面向外界宣傳自身也是其改革的一部分，傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)往往忽視了企業(yè)形象這一衡量企業(yè)綜合實(shí)力的重要維度。企業(yè)的外部形象影響力是其與外界溝通交流的第一印象，如果不能很好地維持這一形象，企業(yè)的發(fā)展則會(huì)慢慢被淘汰掉。

（三）有助于先進(jìn)企業(yè)文化的傳播

企業(yè)的思想宣傳工作不僅僅是對(duì)于內(nèi)部員工的宣傳教育，更是對(duì)外界傳播自身優(yōu)秀的企業(yè)文化的重要平臺(tái)。因此重視企業(yè)思想工作無(wú)論是對(duì)內(nèi)對(duì)外對(duì)于企業(yè)都有著非同凡響的作用，尤其是在今天更具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義，亟待企業(yè)去完善其內(nèi)外宣傳的職能，突破改革的關(guān)鍵期。

二、當(dāng)今國(guó)有企業(yè)改革思想宣傳出現(xiàn)的一些問(wèn)題

國(guó)有企業(yè)改革在我國(guó)已經(jīng)推行多年，目前仍在緊鑼密鼓的進(jìn)行著。思想宣傳工作在國(guó)有企業(yè)改革中起著重大的作用，經(jīng)多年來(lái)的探索與實(shí)踐，我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?jī)，可還是無(wú)法避免的出現(xiàn)一些問(wèn)題需要我們反思。

（一）宣傳力度欠缺

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的思想宣傳看似做的很到位，但是實(shí)質(zhì)上卻是一種蜻蜓點(diǎn)水式的宣傳。宣傳方式過(guò)于單一，宣傳的內(nèi)容無(wú)法觸碰到事情的本質(zhì)都深深影響著企業(yè)思想宣傳工作的進(jìn)行。不少管理者和員工都還只是片面的認(rèn)為“發(fā)展才是硬道理”，從而忽視了思想工作的重要性，因此這些企業(yè)往往只是“雷聲大，雨點(diǎn)小”雖然大張旗鼓的要抓思想，促發(fā)展，實(shí)際上卻不做什么實(shí)質(zhì)性的工作，造成思想工作環(huán)節(jié)的薄弱和缺失。這種力度不大，歸根究底還是一種思想認(rèn)識(shí)上的缺失，未能從根本上認(rèn)識(shí)到思想工作的重要性，長(zhǎng)期下來(lái)員工的覺(jué)悟不高將導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展的遲滯性，阻礙企業(yè)自身在改革大道上邁進(jìn)。

（二）員工的參與積極性低

一方面由于企業(yè)思想宣傳工作的不到位，員工自身沒(méi)有樹立起主動(dòng)參與其中的意識(shí)，也無(wú)法提升自身對(duì)于思想宣傳工作的認(rèn)識(shí)。加之不少員工本身思想覺(jué)悟就不高，更是無(wú)法去主動(dòng)去接受企業(yè)的教育，這就導(dǎo)致了企業(yè)員工同思想宣傳部門的斷層，兩者被割裂開來(lái)。因此企業(yè)的思想宣傳工作無(wú)法下達(dá)至員工，員工自身也并不會(huì)主動(dòng)去接受，所以造成了員工的積極心理搞地下參與度不高，這是同企業(yè)的宣傳力度緊緊相關(guān)的。再者就是不少員工狹隘的認(rèn)為思想宣傳工作同自身關(guān)系不大，因而并不會(huì)去主動(dòng)去關(guān)心企業(yè)的宣傳動(dòng)態(tài)，覺(jué)得宣傳工作和自己無(wú)關(guān)，甚至是以一種冷漠的態(tài)度去對(duì)待企業(yè)的思想宣傳工作，這就造成了部分企業(yè)思想宣傳工作的困難。

三、新媒體視域下國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作策略

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)完全進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通訊設(shè)備的普及為信息的傳播提供了良好的客觀條件，國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作在新媒體時(shí)代也有了不一樣的變化。面對(duì)媒介形態(tài)的變更，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行策劃的轉(zhuǎn)變，來(lái)提高思想宣傳效果，從而推進(jìn)企業(yè)的改革發(fā)展呢？

首先，最重要的實(shí)現(xiàn)宣傳角色的轉(zhuǎn)換。以往國(guó)有企業(yè)的思想宣傳傾向于一種由下至下的傳達(dá)，所以許多員工對(duì)于思想宣傳工作本身積極性不高，參與度不夠，而且最終也達(dá)不到企業(yè)預(yù)期的效果。新媒體技術(shù)下人人都可以是企業(yè)思想宣傳的傳播者，既是傳播者又是受眾的雙重身份將會(huì)很好地喚起員工自身心中的責(zé)任意識(shí)，使他們意識(shí)到思想宣傳工作應(yīng)該從自身做起，而且自己才是企業(yè)的主人。這樣一種主客心態(tài)及身份的轉(zhuǎn)變就很好的提高了員工的積極性，員工追魚思想宣傳工作的積極性的上升，很顯然會(huì)提高企業(yè)思想宣傳的效度，從而打破以往的思想傳播工作上的窘境。

其次，便是技術(shù)革新帶來(lái)的宣傳平臺(tái)的增多。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下我們的思想宣傳工作主要是靠報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體形式，但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的普及等，人們的接受信息的方式就已經(jīng)不僅僅只是單純的一個(gè)平臺(tái)了，微信、微博等新興社交平臺(tái)的出現(xiàn)都未企業(yè)思想宣傳工作提供了一個(gè)良好的轉(zhuǎn)變契機(jī)。這類社交平臺(tái)的消息傳播速度和范圍都是以前的舊媒體手段無(wú)法匹及的，如果企業(yè)能夠很好地打造自身的社交媒體平臺(tái)，如微博企業(yè)認(rèn)證用戶，微信公共賬號(hào)等，則會(huì)很好地為自身思想宣傳工作加分。

最后，思想宣傳的內(nèi)容更加與時(shí)俱進(jìn)。新的時(shí)期新的傳播手段帶來(lái)的必定還有內(nèi)容的革新與變化。新媒體視域下的思想傳播內(nèi)容應(yīng)該是更加貼近時(shí)代的積極向上的內(nèi)容，這樣才能更加引起員工的興趣，去主動(dòng)接受企業(yè)的思想引導(dǎo)。但是要值得注意的是，無(wú)論時(shí)代如何變遷，國(guó)有企業(yè)的指導(dǎo)思想都是不會(huì)改變的，要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)同時(shí)代結(jié)合起來(lái)，使其愈久彌新。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)有企業(yè)的思想宣傳工作是其發(fā)展的精神動(dòng)力來(lái)源，它在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起著非常重要的作用，在改革的深水區(qū)顯得尤為重要。但是目前國(guó)有企業(yè)中的思想工作普遍存在著一些問(wèn)題，思想宣傳工作在進(jìn)行的過(guò)程中不免遭到一些問(wèn)題。新媒體時(shí)代的到來(lái)，是企業(yè)思想宣傳工作新的機(jī)遇，新的時(shí)代下思想工作的進(jìn)行也有新的策略和改變，則很好地緩解了傳統(tǒng)宣傳工作帶來(lái)的弊端。但無(wú)論如何，企業(yè)思想宣傳工作是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期命題，只有不斷牢牢把握住我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，在新的時(shí)代下才能化意識(shí)為動(dòng)力，突破改革的深水區(qū)束縛，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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