二次元的“潮流生意”

楊素麗

在今年的Prada2018春夏時(shí)裝秀上，現(xiàn)場(chǎng)布置沉浸在8位視覺(jué)藝術(shù)家完成的女性動(dòng)作英雄漫畫(huà)中，整季新品貫穿漫畫(huà)元素。“二次元”潮流與老牌奢侈品正面交鋒，早已經(jīng)存在先例。數(shù)據(jù)顯示，二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2017年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶已經(jīng)超過(guò)3億。二次元風(fēng)越刮越烈，次元壁被以各種形式打破。當(dāng)這股風(fēng)吹到時(shí)尚界，人們大概很難按捺住為此買(mǎi)單的沖動(dòng)。

老牌奢侈品牌的二次元世界

今年，Prada2018年春夏大秀用二次元賺足了人們的眼球?，F(xiàn)場(chǎng)，Prada攜手8位視覺(jué)藝術(shù)家用女性動(dòng)漫英雄來(lái)裝點(diǎn)秀場(chǎng)，真實(shí)反映了柔軟女性的力量。這一季Prada的作品大女人風(fēng)格廓形外套中運(yùn)用漫畫(huà)元素，開(kāi)辟時(shí)尚圈的新玩法，這無(wú)疑是Prada品牌新標(biāo)志。二次元碰撞大女人主義廓型設(shè)計(jì)主導(dǎo)秀場(chǎng)，Prada的新品發(fā)布稱(chēng)得上完美。

人們關(guān)于上一次“二次元”潮流與老牌奢侈品正面交鋒的印象，還停留在2016年LV的春夏廣告中。當(dāng)時(shí)，LV請(qǐng)來(lái)日本電視游戲《最終幻想13》中的虛擬女性角色雷霆為品牌代言，看似率先扛起了“打破次元壁”的大旗。但其實(shí)，雷霆與Prada的淵源卻更久，早在5年前，雷霆以及游戲中的其他角色就已經(jīng)穿上了Prada的男裝。而品牌與漫畫(huà)、游戲合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款，以及在衣服上印上二次元形象，更是早已有之。

狹義上的“二次元” （ACG：Animation Comic Game）在日語(yǔ)中指“二維平面空間”，即日系的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲及其周邊產(chǎn)品。雖然狹義 ACG 是個(gè)日本概念，但寬松來(lái)說(shuō)，只要與此沾邊，便能劃進(jìn)“泛二次元”的范疇，比如漫威、DC 之類(lèi)的歐美漫，甚至打著擦邊球的迪士尼。就算你歧視二次元人物多有“中二病”，也必須直面他們穿衣時(shí)從不犯病，甚至還很超前的事實(shí)。更何況，那些所謂的“次元壁”，早就在不經(jīng)意間被打破很多回了。

大名鼎鼎的《海賊王》是時(shí)尚圈瞅準(zhǔn)二次元文化的第一個(gè)商機(jī)?！逗Ｙ\王》中時(shí)常穿著紅坎肩、牛仔短褲、人字拖，戴著大草帽，一派典型航海風(fēng)范的路飛，在2009年底登上了日本男性時(shí)尚雜志《Mens Non-No》2010年1月的封面，成為該雜志創(chuàng)刊24年來(lái)的首位二次元封面人物。

正如每位人物在拍攝封面圖時(shí)都會(huì)精心設(shè)計(jì)造型一般，路飛脫下了度假風(fēng)格的隨性裝束，換上了正裝。一身日本品牌 Diet Butcher 的西裝和 Sophnet.的登山外套，將慣于裸露胸膛的路飛的落拓之氣收斂不少。但即便如此，他也沒(méi)有循規(guī)蹈矩地穿上三件套。挽起褲腳的格紋中褲更顯悠閑，彩色拼接外套落拓不羈，而那頂標(biāo)志性的草帽更是不會(huì)摘下——這都昭示著這一身西裝之下，他依舊是那個(gè)積極樂(lè)觀、雄心壯志“要成為海賊王的男人”。

2010年，路飛再登《Mens Non-No》封面，這回路飛不僅穿上了自己的“經(jīng)典款”，還與木村拓哉勾肩搭背。之后，在2015年上映的劇場(chǎng)版海賊王里面，草帽一伙的新造型被Armani承包。

當(dāng)動(dòng)漫人物撞上時(shí)尚圈

時(shí)尚圈選擇動(dòng)漫人物進(jìn)軍二次元世界有足夠充分的理由。拿《海賊王》舉例，截止到2013年11月，其發(fā)行量在全世界突破3.45億冊(cè)，是全世界發(fā)行量最高的日本漫畫(huà)。在巴黎的地鐵上，也時(shí)常能碰見(jiàn)捧著漫畫(huà)認(rèn)真閱讀的小男孩——從八九歲的法國(guó)小朋友，到44歲的大叔木村拓哉，動(dòng)漫幾乎覆蓋了全部奢侈品牌的潛在消費(fèi)群體。

但即便有大牌在背后擂鼓助威，在老頑固眼里，“二次元”這個(gè)創(chuàng)作中的世界與現(xiàn)實(shí)生活永遠(yuǎn)隔著一堵墻。而對(duì)敏銳的時(shí)尚圈而言，這兩個(gè)次元之間所隔的，更像一個(gè)隨意切換時(shí)空狀態(tài)的任意門(mén)。不得不承認(rèn)，二次元中的人物，穿衣不僅不太出錯(cuò)，還能為現(xiàn)實(shí)生活中設(shè)計(jì)師或穿衣者提供設(shè)計(jì)和穿搭靈感。

去年大熱的日式刺繡外套完美地體現(xiàn)了西方人對(duì)“東方美”簡(jiǎn)單粗暴式的理解。DSquared2 2016秋冬男裝系列中，光澤的緞面上，繡著或猿猱摘桃，或盤(pán)龍戲鳳，或鶴立青松，甚至一派粗野的猛虎下山圖。因“看不懂”而迷戀似是而非的東方刺繡，以及被西方人穿作睡袍的日式長(zhǎng)袍，從秀場(chǎng) T 臺(tái)到街頭巷尾，早已屢見(jiàn)不鮮。但實(shí)際上，看看《火影忍者》中宇智波鼬所屬的“曉”組織的隊(duì)服，就會(huì)意識(shí)到，日本人的刺繡與審美，真沒(méi)有那么堆砌喧囂。

在2014秋冬男裝系列中，J.W.Anderson 的模特將白色汗衫套在了花秋衣之外，但這只是“內(nèi)衣外穿”的冰山一角。追溯到2006的秋冬男裝發(fā)布會(huì)上，Vivienne Westwood 甚至讓男性在T恤外面套上了女性的胸部，到了2016年，同樣的戲碼再次上演。雖說(shuō)在時(shí)尚圈，尤其是女裝中，內(nèi)衣外穿早已不是什么新鮮事兒，但男裝之中的此類(lèi)潮流或許讓很多人措手不及?？墒亲屑?xì)想想，那位在1938年從氪星移民至地球的超人，在拯救世界時(shí)，不就是穿著藍(lán)色緊身衣，外套著紅內(nèi)褲，成為無(wú)數(shù)人童年相伴的超級(jí)英雄的嗎？

不得不提的還有一部老漫畫(huà)NANA，這部搖滾為主線之一的漫畫(huà)，在形象設(shè)計(jì)上直接向時(shí)尚界自動(dòng)靠攏。漫畫(huà)家矢澤愛(ài)把自己對(duì)Vivienne Westwood的喜愛(ài)和精通全部放在了她筆下的大崎娜娜身上。其中，大崎娜娜常備的飾品——土屋耳釘和Armour Ring盔甲戒指，都稱(chēng)不上是靈感來(lái)源，其還原程度，直接就是向VW致敬。這直接推動(dòng)了“搖滾教母”Vivienne Westwood成為NANA迷心中殿堂級(jí)的品牌。

90后成二次元時(shí)尚消費(fèi)主力

從日本到全世界，“二次元”的流行有著不同的社會(huì)背景，但都找到了適合自己的形式。近年來(lái)，“二次元”之所以能夠越來(lái)越深入地影響主流文化，是因?yàn)槠渥杂械陌l(fā)展路徑——通過(guò)與電影、音樂(lè)、時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，被“二次元”標(biāo)簽化的內(nèi)容、價(jià)值觀、用戶和商業(yè)形態(tài)等進(jìn)入主流視野。

數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫IP化日益顯著的基礎(chǔ)上，二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2017年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶已經(jīng)超過(guò)3億人，平均每3個(gè)年輕人中有2個(gè)是二次元用戶，其中90后和00后占據(jù)95%以上。這個(gè)消費(fèi)人群與時(shí)尚品牌的潛在消費(fèi)者有很大面積的重合。

A站CEO劉炎焱表示，90后的二次元消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力比較平衡，00后消費(fèi)能力不足，80后則消費(fèi)觀念不足，因此90后是二次元領(lǐng)域最值得開(kāi)發(fā)的一批人，也是極具消費(fèi)觀念又有錢(qián)的人。國(guó)金證券海外TMT首席分析師裴培則認(rèn)為，“二次元文化”的主流化，將隨著00后進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)而完成。

“喜歡才買(mǎi)，二次元用戶其實(shí)很簡(jiǎn)單?！敝螒蚵晝?yōu)小孽向媒體表示，她自小就對(duì)二次元文化非常喜歡，最喜歡的動(dòng)漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos過(guò)索尼子。最初“觸電”二次元，少女小孽覺(jué)得動(dòng)畫(huà)片里面的人物無(wú)所不能，動(dòng)漫人物的形象以及故事非常有魅力。癡迷二次元的小孽大學(xué)專(zhuān)業(yè)選的就是動(dòng)漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音。

在還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的時(shí)候，小孽的零花錢(qián)幾乎全部花在了漫展和購(gòu)買(mǎi)周邊上。最近的廣州漫展因?yàn)楣ぷ鳑_突沒(méi)去讓小孽倍覺(jué)遺憾，“因?yàn)槊看稳ヂ苟紩?huì)收獲驚喜，能看到有不一樣的新番、新cos以及新周邊?！?0后小孽多年來(lái)在二次元上花了多少錢(qián)她自己已經(jīng)無(wú)法計(jì)算，除了為自己帶來(lái)一份喜歡的工作以外，滿屋子的動(dòng)漫周邊都是她的戰(zhàn)利品，其中不乏帶有二次元元素的時(shí)尚單品。

數(shù)據(jù)顯示，目前全中國(guó)90后人群約1.74億，大約有9280萬(wàn)人是二次元愛(ài)好者，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億元以上。調(diào)查顯示，二次元用戶愿意在漫畫(huà)、寫(xiě)真、動(dòng)漫周邊、聲優(yōu)、虛擬偶像（如初音未來(lái)）等二次元內(nèi)容上付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元。想要在這個(gè)巨大的市場(chǎng)內(nèi)分一杯羹，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)不是難事。