新媒體新聞傳播要素的變化分析

◎陳昱帆

新媒體新聞傳播要素的變化分析

◎陳昱帆

近年來，我國(guó)現(xiàn)代化水平不斷提高，也帶動(dòng)了大眾傳播媒介的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體技術(shù)的提高。在信息傳播技術(shù)日新月異的今天，電視新聞的傳播受到了一定的沖擊，無論是從形式，還是從內(nèi)容上，都不能做到迅速抓人眼球。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的沖擊以及強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞需要?jiǎng)?chuàng)新新聞的傳播方式，提高對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，充分了解新聞的各種特點(diǎn)，內(nèi)涵以及類型，完善新聞傳播的制度模式，開發(fā)新的新聞內(nèi)容，設(shè)定新的傳播情節(jié)，從而促進(jìn)新媒體技術(shù)與電視新聞傳播的良好融合，推動(dòng)新聞傳播的持續(xù)發(fā)展。

新媒體的發(fā)展一方面打破了電視新聞一家獨(dú)大的局面，讓受眾獲取新聞資訊的渠道越來越多。同時(shí)，現(xiàn)代媒體傳播方式的改變讓受眾的生活方式也發(fā)生了變化。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展也讓電視節(jié)目的播出形式變得更加多元。新聞節(jié)目不再是新聞“供給側(cè)”一方的事，群眾不再是簡(jiǎn)單的受眾，兩者形成了雙向互動(dòng)的關(guān)系。在自媒體背景下，探討新聞傳播要素的變化具有劃時(shí)代的偉大意義。

新媒體背景下受眾接受心理的變化

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新型通信技術(shù)走進(jìn)千家萬戶，在不斷推動(dòng)社會(huì)發(fā)展革新的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化人們的生產(chǎn)、生活方式。在這個(gè)新媒體時(shí)代，每個(gè)人無時(shí)無刻不處于大數(shù)據(jù)的分析之下，接受著決策和被決策。廣大受眾不但是有效信息的第一接收群體，也可以說是信息的創(chuàng)造者。換言之，在新媒體的發(fā)展背景下，信息的傳播內(nèi)容和交互性相較于傳統(tǒng)媒體都有了非常大的變化，不斷細(xì)化傳播內(nèi)容，受眾可以從多個(gè)方面接收到信息，滿足生活和發(fā)展需要。這樣，受眾從心理層面也更容易接受新鮮事物，跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步發(fā)展。

一方面，隨時(shí)社會(huì)的發(fā)展，受眾對(duì)于信息接收的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)。表現(xiàn)最為明顯的對(duì)于信息的參與度和接收方式明顯呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)樾旅襟w對(duì)于信息傳播的及時(shí)性和多樣性，可以極大提升受眾對(duì)信息接收的主動(dòng)性，方便參與信息傳播全過程，提升互動(dòng)意識(shí)。就像現(xiàn)階段在電視新聞中可以添加微信互動(dòng)平臺(tái)，掃描二維碼，都是新媒體時(shí)代下的發(fā)展產(chǎn)物。還有很多受眾在微信的朋友圈、微博和網(wǎng)站平臺(tái)等自媒體上，能夠隨時(shí)關(guān)注自己感興趣的事情，有圖有真相，還可以通過建立談?wù)摻M，及時(shí)交流信息。這種客體到主體的轉(zhuǎn)移，充分體現(xiàn)出受眾接受心理主體意識(shí)的增強(qiáng)。

從另一方面來講，人們逐漸追求娛樂性。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型的今天，人們會(huì)面臨各種問題以及來自方方面面的壓力，為了釋放自己，人們需要一定娛樂性的事物來做調(diào)味劑，使自己放松下來，這也是媒體傳播的媒介日益低俗的原因之一。新媒體傳播媒介多種多樣，傳播內(nèi)容自然豐富多彩，風(fēng)格各異，趣味盎然，這使大眾樂于解構(gòu)傳播內(nèi)容以滿足娛樂化的心理的需求，從而減輕壓力。無論是“皮皮蝦我們走”等網(wǎng)絡(luò)語言，還是各種自制網(wǎng)絡(luò)劇的爆紅，都是大眾追求娛樂化而產(chǎn)生的一種現(xiàn)象，各類節(jié)目更是為了收視率而利用人們的這一特點(diǎn)，因此，使人們的娛樂化心理加劇，傳播媒介也日趨娛樂化。

新媒體時(shí)代新聞傳播思考

傳播內(nèi)容的多樣化。新媒體新聞大多具有即時(shí)性、互動(dòng)性、針對(duì)性、娛樂性和趣味性的特點(diǎn)，新聞資訊的即時(shí)性是新媒體新聞傳播的最重要特征，這不僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞受眾要求有效利用零散時(shí)間的結(jié)果，也是新媒體媒介融合終端一體化技術(shù)呈現(xiàn)，新聞的場(chǎng)景移動(dòng)化傳播的一個(gè)不容忽視的發(fā)展走勢(shì)。相較于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，媒介融合背景下新聞傳播的內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多元，信息愈加豐富，受眾更加廣泛。為了能夠吸引受眾閱讀流量，獲得更多新聞反饋，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播背景下的雙向互動(dòng)，新媒體新聞的傳播內(nèi)容就必須具有比傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視新聞更加豐富的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)。具備互聯(lián)網(wǎng)思維，深諳大眾心理，迎合受眾新聞喜好，利用一切可供利用的文字、音頻、圖片等創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，開發(fā)更加便捷化、人性化的內(nèi)容獲取、傳播、分享、反饋的新聞媒介平臺(tái)的互動(dòng)功能。

傳播渠道的交互化。新媒體的興起讓交流成為一種對(duì)話，不再是一件多么困難的事。借助新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞的即時(shí)性傳播在微博、微信、騰訊新聞、今日頭條、喜馬拉雅FM等以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的資訊平臺(tái)上，表現(xiàn)出了一些明顯的渠道交互化傳播特征。而從新聞傳播內(nèi)容原創(chuàng)性的角度來講，同一新聞內(nèi)容在注明出處之后可以在各大新聞發(fā)布平臺(tái)轉(zhuǎn)載發(fā)布、整合利用，或在其原報(bào)道的基礎(chǔ)上對(duì)新聞做出不同角度的觀點(diǎn)解讀，能使新聞受眾更加理性地看待新聞熱點(diǎn)問題，最大限度地了解事件真相。而新聞的社交化傳播成了這種交流的最佳紐帶，同時(shí)也成了社交媒體時(shí)代重新賦權(quán)的重要支柱。

轉(zhuǎn)變電視新聞傳播關(guān)系模式。在新媒體發(fā)展的過程中，綜合分析我們新聞傳播過程中存在的問題，要求電視新聞不斷適應(yīng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展要求，采取行之有效的創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)電視廣播升級(jí)發(fā)展，也就是需要不斷優(yōu)化傳播平臺(tái)和受眾之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變兩者主體地位，按照“受眾為主”的思路發(fā)展。把受眾的需求放在第一位，充分尊重他們的自主選擇權(quán)，從受眾的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，為他們提供更為廣闊的選擇平臺(tái)。因此，要求新聞商在對(duì)新聞進(jìn)行制作和投放的時(shí)候，必須要把受眾的思想和興趣愛好放在第一位，制作“接地氣”的新聞，可以滿足大多數(shù)民眾對(duì)新聞的需求，有效提升電視新聞的傳播效果。

總而言之，媒介融合背景下的新聞傳播領(lǐng)域的主要傳播要素與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播相比，更加注重“以人為本”的受眾導(dǎo)向性原則，媒介融合信息傳播技術(shù)也實(shí)為由此催生。在此背景下，隨著傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，和新、舊媒體融合技術(shù)平臺(tái)的建立，新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨媒體和跨行業(yè)的資源共享，但也加速了新的傳播技術(shù)的更新?lián)Q代和新聞傳播內(nèi)容在數(shù)量和質(zhì)量層面的競(jìng)爭(zhēng)，新聞生產(chǎn)方式和傳播路徑的變革、創(chuàng)新日益成為新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。