創(chuàng)意綜藝節(jié)目過了紅利期怎么辦？

胡瀚中

創(chuàng)意綜藝節(jié)目過了紅利期怎么辦？

胡瀚中

每一個細分類目、每個行業(yè)都會有紅利期，都會產(chǎn)生一批奇跡?！吨袊赂杪暋肪褪蔷C藝節(jié)目的奇跡之一，但這個奇跡卻不是永恒的。一旦過了紅利期該怎么辦呢？

一、夜半黑屏誰獨唱

那英前不久發(fā)了個聲明，說她將退出《中國新歌聲》，不再擔任下一季評委。不過，很抱歉，實在不好意思，我們比那姐退出的時間稍微早那么一點點。這季《中國新歌聲》，我沒看。對這檔節(jié)目的關(guān)注，僅限于三條新聞：一條是《中國新歌聲》在臺灣推廣被臺獨分子干擾，驚動了國臺辦；一條是那姐批陳奕迅違背行規(guī)；一條是那姐的聲明。

其實，陳奕迅爆的所謂黑幕基本屬于標題黨，他所說的是每個節(jié)目組都會干，并且其實是為了更好對觀眾負責的“小兒科”操作，群眾早已見怪不怪。

爆料完全沒有起到薛之謙怒懟《明日之子》的效果，薛之謙當時的沖動是策劃好的推廣橋段還是他自己天生能作率性而為，節(jié)目組再順水推舟逆向炒作，隨著薛之謙人設(shè)崩塌，大家就沒有太多精力去仔細推敲了，反正《明日之子》因此得到了不少新增流量。同時，隨著節(jié)目關(guān)注度下降，《中國新歌聲》有沒有黑幕，“少部分觀眾”已經(jīng)根本不關(guān)心了。

有人說節(jié)目收視率越來越低，是因為不喜歡那姐霸屏而惡烏及屋，但這個鍋真不該那姐來背，這6季節(jié)目，那姐當真是老鐵，真心很棒，當仁不讓品質(zhì)擔當！

只不過，現(xiàn)在，觀眾對節(jié)目已經(jīng)有了審美疲勞，那姐也疲倦了，下了船。

人一生又有多少個六年呢？對那姐來說，對觀眾來說，對節(jié)目編導(dǎo)來說，都是如此。

于是，那姐留給小二班的歌迷們一份月落烏啼霜滿天的惆悵背影，留給離姑蘇城外寒山寺不遠的浙江衛(wèi)視一分江楓漁火對愁眠的遺憾，留給燦星一個夜半鐘聲到客船，渡到嘉賓好揚帆的期盼，分手快樂……

二、黃金時代悄然泯

當人們的目光更多鎖定在監(jiān)管趨嚴的時候，卻往往忽略了節(jié)目本身的生命周期。

如果大衛(wèi)能夠保證自己所有的子孫都是所羅門和耶穌，那現(xiàn)在出國留學(xué)要考的就不是英語托福也沒有拉丁語什么事，大家都會學(xué)希伯來語。

如果孔子能夠保證自己的3000弟子（而不是僅有72個弟子）都學(xué)有所成，成有所任，那你在世界上可能將找不到一個算卦或者念經(jīng)祈福的人，因為滿天下就只會有儒生。

事實是皇帝輪流做，明年到我家，此起彼伏，風(fēng)水是輪流轉(zhuǎn)的，天下沒有不散的宴席，天下也沒有能夠永遠火下去的節(jié)目?！吨袊赂杪暋费永m(xù)《中國好聲音》IP，現(xiàn)在已經(jīng)是第6季，前幾季萬人空巷，其他衛(wèi)視節(jié)目不能在其播出時間點與浙視對陣抗衡的時代已經(jīng)過去。

曾經(jīng)的那一批很好的節(jié)目，現(xiàn)在大多已步入審美疲勞期，進入了半衰期，甚至進入了衰退期。前幾年的那個時代，是綜藝節(jié)目最黃金的時期，那個時期所達到的收視率奇跡，在以后將很難突破。

《中國好聲音》《跑男》《爸爸去哪兒》第一季，它們所創(chuàng)造的奇跡，在相當長的時間內(nèi)，紀錄都將很難刷新。但同時，那個時代也已經(jīng)一去不復(fù)返了。

那個時期，觀眾們一方面很饑渴，一方面很容易滿足，只要引進或者抄襲一個版權(quán)，隨便怎么樣操作一下，都會很火。第一批拿到這份收視紅利的是最早和燦星等等機構(gòu)合作的一線衛(wèi)視，比如浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。也正是依靠這些綜藝節(jié)目，這些衛(wèi)視才在收視率等方面打敗了以電視劇見長的安徽衛(wèi)視等競爭對手。

這個時期，其實和電影以及電視劇的某個高速發(fā)展時期相當類似。

每一個細分類目、每個行業(yè)都會有這樣一個紅利期，都會產(chǎn)生這樣一批奇跡，現(xiàn)在的電視劇或者網(wǎng)絡(luò)劇，在制作水平上和過去不可同日而語。但是，雖說不是完全不可能，但哪怕是《戰(zhàn)狼2》，電影的觀影人數(shù)想超越《少林寺》《廬山戀》，電視劇收視率想要超過《霍元甲》《上海灘》《敵營十八年》《蝦球傳》《大西洋海底來的人》《加里森敢死隊》，動畫片想要超過《喜羊羊和灰太狼》，比登天還難。

現(xiàn)在，也許一個大二學(xué)生就能做出完敗李翰祥等早期電影人的作品，但是，那個時期那些老藝術(shù)家所創(chuàng)造的收視紀錄，卻很難打破。

一個節(jié)目能夠持續(xù)多長的時間和一個節(jié)目能夠成為頭部IP的時間是兩個完全不同的話題。

《英國達人秀》現(xiàn)在做到了15季，美國總統(tǒng)特朗普贊助的電視節(jié)目《學(xué)徒》（也被翻譯成為《飛黃騰達》）做了13季，但是，這些節(jié)目雖然生存的時間很長，其熱度也會下降。一檔節(jié)目被人們當成必吃午餐那樣去追捧，概率真心不高。

一個主持人，也許主持生涯可以只主持一檔當紅節(jié)目，但一個制作機構(gòu)卻不可能就憑一個IP基業(yè)常青。

《中國新歌聲》可能不會立即下線，但是，經(jīng)過版權(quán)糾紛等等波折，加上觀眾已經(jīng)度過了最開始追綜藝節(jié)目的狂熱時期，想要讓這個IP重新煥發(fā)青春，創(chuàng)造當年創(chuàng)造過的奇跡，概率不高。

三、燦若星河耀小強

1、不用擔心，燦星還在發(fā)光

總有一批歌迷會喜歡聽歌唱歌，總有一批歌迷喜歡看人成為明星，或者看以前紅遍半邊天的明星重返舞臺。

歌迷們不會因為某個節(jié)目不紅了，或者對某些明星覺得不愛了，就放棄他們對于歌曲的熱愛，他們依然會對歌曲對歌星投注萬分的熱愛與激情！

有需求就會有市場，哪怕在某檔節(jié)目如日中天的時候，也依然會有不同機構(gòu)創(chuàng)造出競爭產(chǎn)品。即使是在《中國好聲音》最風(fēng)光的時候，它也沒有能夠獨步江湖，那個時候就有《我是歌手》等對手存在。

一個有能力創(chuàng)造出頭部IP的機構(gòu)，也不會因為一個節(jié)目漸漸失去了頭部的影響力，就失去其所有的活力。

紀錄難以打破，奇跡可以刷新。依然會有節(jié)目以神一般的速度躥紅，引人注目，已經(jīng)走到了第二季的《蒙面唱將》，到目前為止依然還在上升通道。這檔節(jié)目的創(chuàng)作者就是推出《中國新歌聲》的燦星制作。

與《中國新歌聲》的逐漸衰落相對應(yīng)，《蒙面唱將》自9月重磅回歸江蘇衛(wèi)視以來，持續(xù)獲得黑馬級收視，這檔音樂綜藝，一經(jīng)開播就創(chuàng)下了CSM52城1.522%，CSM35城1.60%的亮眼戰(zhàn)績，如今播出過半，收視依舊搶眼，在10月1日晚播出的第五期節(jié)目，CSM52城收視率達1.579%，連續(xù)五周蟬聯(lián)周日全國衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視冠軍。

“猜猜猜”的互動持續(xù)上演，《蒙面唱將》打造全齡音樂盛宴，經(jīng)典金曲奏響情感共鳴，集體嗨到根本停不下來。

曾經(jīng)有人因為釘子戶那英的離去而質(zhì)疑燦星制作的制作能力，為其50億估值擔憂，那么《蒙面唱將》的戰(zhàn)績也許可以打消這部分人的顧慮。

2、衍生能力極強的芒果臺

湖南衛(wèi)視最近有兩檔節(jié)目非常打動我，其中之一是剛剛播完第一季的《中餐廳》，其次是剛剛上線的《親愛的客?！?。

這兩檔綜藝節(jié)目，細看都有極其純正的湖南衛(wèi)視血統(tǒng)。雖然他們由不同的創(chuàng)意小組落實執(zhí)行，但是和《爸爸去哪兒》的基因一脈相承，都是經(jīng)過精巧的情景設(shè)計，由流量明星+有上升空間有潛力可挖能夠沖熱搜榜的明星出演的真人秀。

這些節(jié)目都順應(yīng)了市場，抓住了人們心中最柔弱的那個部分。經(jīng)濟條件好一點，孩子就成了現(xiàn)代人所有重心當中的中心。手頭寬裕了，人們就有更多機會去度假或旅行，想要更好地享受生活。

但由于金錢或者時間的欠缺，人們一定程度上會心有余而力不足，你們可能沒有能力去給孩子帶來最好的成長體驗，沒有機會去如此極致的風(fēng)景如畫的海邊，或者瀘沽湖畔享受生活。

那么，這個時候，在特定的場景下，組織明星或者明星子女，為你來一場真人秀，代入感就會極強，尤其與其他同類節(jié)目不同的是，明星，你只要有錢，哪個臺都能請，但主題設(shè)計、場景設(shè)定的創(chuàng)意能力，卻要依靠創(chuàng)作班底自身，而湖南衛(wèi)視擁有極強的曾經(jīng)無數(shù)次在新聞紀錄片領(lǐng)域嶄露頭角的大咖設(shè)計。

由于設(shè)計精巧，所以，即使是對于節(jié)目參與人來說，這也是一個機會。以明星視角，以其親身經(jīng)歷體驗演繹，對于當事明星來說，本身就是一段很好很難得的人生經(jīng)歷，就比方《親愛的客?！?，對于劉濤夫婦來說，就是一次一邊掙錢一邊二度蜜月的機會，其他角色也在經(jīng)歷節(jié)目的過程中體會到了伙伴濃濃的愛。同樣的，《爸爸去哪兒》對于不少明星子女來說，也是一段難得的正向人生經(jīng)歷。

這些橋段，對觀眾來說殺傷力極強，正中要害。

這些優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)作，讓湖南衛(wèi)視將被江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視奪走的影響力重新奪了回來。其意義不僅僅只是三檔優(yōu)秀節(jié)目那么簡單。

前一段時間，《爸爸去哪兒》面臨下線威脅，意外成就了反向營銷，作為幸運的被批但沒有下架的節(jié)目之一，《爸爸去哪兒5》反而因禍得福，更受關(guān)注。

明星在湖南衛(wèi)視的創(chuàng)意節(jié)目中，起到了替普通人滿足人生愿望的正能量的作用，以這樣的節(jié)目來給湖南衛(wèi)視打了翻身仗，其他衛(wèi)視敗陣，也就不奇怪了。

四、長生不老靠蛻變

新陳代謝，常變常新，推陳出新是創(chuàng)意機構(gòu)的生存必需。

1、更有吸引力更符合人性，節(jié)目才有生命力

歌迷還在，好節(jié)目就不會消失。所以對于某些創(chuàng)意機構(gòu)來說，只需要保持端正的姿態(tài)，皇冠就不會歪。

就算《中國新歌聲》不行了，燦星也僅僅只是有一檔節(jié)目進入了半衰期，并沒有丟掉它創(chuàng)作好節(jié)目的整體實力，也沒有過多失去市場的整體份額。

對于創(chuàng)作機構(gòu)來說，再好的IP也就是一檔節(jié)目，它不可能因為某個嘉賓的缺席就讓自己失去活力，也不可能只靠一檔節(jié)目來維持運作，對于一個有創(chuàng)造能力并且掌握了市場規(guī)律的創(chuàng)意機構(gòu)來說，創(chuàng)作更多更好的節(jié)目生態(tài)鏈與產(chǎn)品線，才是打動人心、永葆青春的最好方式，音樂節(jié)目依然是人們的最愛。所以，才有《蒙面唱將》等節(jié)目的生長空間。

就節(jié)目創(chuàng)意而言，《蒙面唱將》的設(shè)計比《中國新歌聲》的設(shè)計更加簡單，更容易引發(fā)互動。唱好歌是一門專業(yè)，一些曾經(jīng)很風(fēng)光的老歌星，他們的演繹往往更容易打動人們?nèi)崛醯膬?nèi)心。尋找草根歌星，其實是有限度的，如果《中國新歌聲》真能做到第15季、第27季，估計每個縣的歌廳歌手都會被節(jié)目組搜索到，那個時候，這個節(jié)目還能夠起到推出新星的作用嗎？

2、發(fā)揮獨特魅力才能常變常新

湖南衛(wèi)視利用自己在真人秀節(jié)目方面強勁的設(shè)計能力，可以不斷創(chuàng)新設(shè)計，完敗對手。

湖南衛(wèi)視多年來培養(yǎng)儲備了相當多的紀錄片創(chuàng)作人才，他們能夠得心應(yīng)手甚至隨心所欲地操作各種場景下的真人秀題材，當你以為降龍十八掌是他的獨門神功時，其實，他們用的是乾坤大挪移。

這種能力在很多其他衛(wèi)視來說是根本不具備的軟實力，這種獨特的核心生產(chǎn)力構(gòu)成了湖南衛(wèi)視的核心競爭力，可以讓他們不斷創(chuàng)造好的節(jié)目，創(chuàng)造刷新IP。

好酒怕巷子深，但好酒也怕喝過頭，路易十三再好，也不能當可口可樂狂飲。

常變常新，方能基業(yè)長青。

（作者單位：湖北電視臺壟上頻道）

責任編輯 溫木子