文化創(chuàng)意產(chǎn)品與圖書館拓展服務(wù)

金碩

摘 要：隨著文化產(chǎn)業(yè)日新月異的進步和人們生活水平的不斷提高，近年來，政府不斷推出相關(guān)政策并頒發(fā)文件，給予了圖書館文創(chuàng)工作大力支持，圖書館迎來了發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的春天。文化創(chuàng)意產(chǎn)品凝結(jié)了研發(fā)者的智慧，體現(xiàn)了我國特有的文化元素。圖書館憑借其豐富的館藏資源，為了滿足社會和讀者的需求，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是必然趨勢。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)應(yīng)與圖書館服務(wù)相結(jié)合，更好地發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化，為讀者服務(wù)開辟新的道路。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品；圖書館；拓展服務(wù)

文化創(chuàng)意（以下簡稱“文創(chuàng)”）產(chǎn)品顧名思義，指圍繞文化范圍領(lǐng)域，通過制造者發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計、研發(fā)的產(chǎn)品。類似的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)在博物館、美術(shù)館等文化場所已經(jīng)司空見慣，但在圖書館目前還處于探索階段，發(fā)展尚不成熟。提到圖書館，首先印入人們腦海的便是書的海洋，能否和文創(chuàng)產(chǎn)品成功結(jié)合，需要發(fā)揮研發(fā)者的智慧，使圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營造出品牌效應(yīng)，服務(wù)于廣大讀者。

2014年3月，《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》正式推出，明確指出推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》，進一步提出了要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國家軟實力的要求。這些政策和信息都給圖書館發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)和服務(wù)工作帶來了動力和生機，使圖書館工作者進一步明確了目標(biāo)和方向。

一、圖書館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)的原因

文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書館發(fā)展的必然產(chǎn)物，原因有外因和內(nèi)因之分。外因來自于社會的動力和讀者的需求，內(nèi)因來自于圖書館自身事業(yè)的發(fā)展需要。

（一）社會動力和讀者的需求

圖書館是一座城市文明的標(biāo)志建筑之一，在倡導(dǎo)社會主義和諧社會的今天，圖書館的地位顯得越來越重要，充滿了濃厚的文化氣息，是人們學(xué)習(xí)和休閑的場所。人性化的服務(wù)和設(shè)施環(huán)境都體現(xiàn)了圖書館的人文精神無處不在。依據(jù)馬斯洛的層次需求理論分析，將人類的需求從低到高分為五個層次，分別是生理的需要、安全的需要、情感和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要。前三類屬于低一級的基本的需要，只要通過外部條件就可以滿足，而后兩類是高級需要，需要通過內(nèi)部因素才能實現(xiàn)。另外，馬斯洛在1954年發(fā)表的《激勵與個性》一書中提及了另外兩種需要：求知需要和審美需要。他認(rèn)為這二者應(yīng)居于尊重需要與自我實現(xiàn)需要之間，但并沒有被列入需求層次排列中?，F(xiàn)如今，社會的進步和生活水平的提高推動了人們需求上的日益高漲，人們已經(jīng)不滿足于前三類需要，而是朝高級的需求努力，追求求知需要、審美需要，進一步達到自我實現(xiàn)的需要。求知需要和審美需要可以通過圖書館服務(wù)來滿足讀者，而文創(chuàng)產(chǎn)品正是體現(xiàn)文化元素和人文精神，成為滿足人們這一需求的代表。因此，圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既是社會進步的表現(xiàn)，也是讀者需求的必然結(jié)果。

（二）圖書館自身事業(yè)發(fā)展需要

圖書館的發(fā)展經(jīng)歷了漫長而復(fù)雜的演變歷程。從古代的藏書樓到近現(xiàn)代傳統(tǒng)意義的圖書館，再到當(dāng)代的數(shù)字圖書館，圖書館的作用和服務(wù)對象隨著不同時期發(fā)生相應(yīng)的改變。中國古代出現(xiàn)的藏書樓是秘不示人、家族相傳式的，不對外人展示并利用，且以傳家寶的形式代代相傳，出現(xiàn)了“重藏輕用”的現(xiàn)象。1902年，徐樹蘭主持創(chuàng)辦古越藏書樓，由于它對公眾開放，也就成為了國內(nèi)外公認(rèn)的第一家公共圖書館，實現(xiàn)了從封閉的藏書樓到對公眾開放的圖書館的成功轉(zhuǎn)型。至此開始，圖書館有了傳統(tǒng)意義上的雛形，并不斷發(fā)展壯大。進入新世紀(jì)，隨著科技手段的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于當(dāng)代圖書館領(lǐng)域，出現(xiàn)了數(shù)字圖書館?，F(xiàn)如今，圖書館不應(yīng)滿足于收藏圖書、服務(wù)讀者利用文獻的基本功能，更應(yīng)該在傳承文明、弘揚中華傳統(tǒng)文化、積極開展社會教育活動等方面作出貢獻。因此，圖書館憑借其擁有的豐富館藏資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為圖書館的中堅力量。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，繼承并發(fā)揚圖書館所特有的文化元素，使得圖書館更好地傳承文明、服務(wù)社會。同時，這也迎合當(dāng)代圖書館的發(fā)展要求，更好地完善了圖書館的社會職能。

二、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)形式和特點

目前，已開發(fā)的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品有古籍復(fù)制本、出版品、藝術(shù)衍生品和觀眾體驗型產(chǎn)品等不同形式，具有高附加值、創(chuàng)意性、文化性的特點。它是利用原生藝術(shù)品的符號意義、美學(xué)特征、人文精神，對原生藝術(shù)品進行解讀和重構(gòu)，通過設(shè)計者自己對于文化的理解，將原生藝術(shù)品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。首先，高附加值指的是在產(chǎn)品原有價值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動新創(chuàng)造的價值。文創(chuàng)產(chǎn)品正符合這一特點，其技術(shù)含量、文化價值等，比一般產(chǎn)品要高出很多，所以市場升值幅度大，獲利高。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品具有創(chuàng)意性。顯而易見，文創(chuàng)產(chǎn)品最大的亮點在于創(chuàng)意，要展現(xiàn)時代特色，設(shè)計別具一格、不雷同一般商品，體現(xiàn)圖書館特有的文化元素，不應(yīng)拘泥于文具、圖書、音像制品等。最后，要具有文化性。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的巧妙設(shè)計來展現(xiàn)中華五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歷史故事、古籍特色，其商業(yè)性要遠遠小于其固有屬性，一味追求其商業(yè)化，將其作為營利的工具，就失去了其本身的意義。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，要綜合考慮其藝術(shù)性、觀賞性、實用性的特點，體現(xiàn)圖書館的文創(chuàng)特色。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與圖書館服務(wù)工作相得益彰

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品豐富了圖書館的社會教育職能

圖書館具有為大眾提供公共教育的社會職能，其表現(xiàn)形式有展覽、講座、培訓(xùn)等。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種向讀者展示古籍善本的特殊方式。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，都蘊含了歷史文化性，能夠挖掘出產(chǎn)品背后的故事，體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的特色和古籍善本的文化元素。讓文創(chuàng)產(chǎn)品商店成為圖書館的“特色閱覽室”，這一舉措正是圖書館社會教育職能的進一步延伸。以國家圖書館開發(fā)的十二生肖甲骨文字為例，可以讓讀者了解3000多年前的古人是如何表達“書寫”的，既形象生動，又有趣味性。再以其開發(fā)的輿圖領(lǐng)帶為例，由于輿圖展開后尺寸都比較大，一直存在不方便展示的問題。即便是搞展覽，也要考慮輿圖本身的保護與場地等諸多問題，許多深藏在輿圖文庫的珍品都沒有機會讓讀者大飽眼福。將輿圖樣式制作在領(lǐng)帶上，設(shè)計巧妙，對于讀者來說，既實用，又有知識性，讓讀者有機會揭開深藏在輿圖文庫的神秘面紗。endprint

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品讓讀者服務(wù)走出圖書館

首先，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在館內(nèi)進行售賣，也會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與讀者見面。以國家圖書館開發(fā)的“國圖旺店”為例，通過相關(guān)統(tǒng)計，其日平均讀者訪問量已經(jīng)超過300余次，這就使得圖書館服務(wù)已經(jīng)延伸到館外，讓讀者不受開閉館時間的束縛，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略圖書館的文創(chuàng)精品。其次，圖書館之間需要有業(yè)務(wù)交流與合作，以豐富圖書館界的業(yè)務(wù)溝通與相互學(xué)習(xí)。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，正是展示各個圖書館館藏資源特色的大好機會。通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，可以召開圖書館之間的交流座談會，有力促進圖書館之間的相互融合。圖書館業(yè)界可以為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建資源共享平臺，讓館際之間增加交流學(xué)習(xí)，增多圖書館之間的資源共享。與此同時，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺也增加了為讀者服務(wù)的機會，因為讀者服務(wù)的實質(zhì)就是向社會傳播知識，滿足讀者的求知欲。文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)工作，也是一種特殊的服務(wù)形式。最后，圖書館可以將文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游資源進行開發(fā)，吸引外來讀者走進圖書館，了解當(dāng)?shù)貓D書館的特色資源，這也是圖書館通過文創(chuàng)產(chǎn)品將服務(wù)與旅游業(yè)相結(jié)合的又一新舉措。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書館傳承中華傳統(tǒng)文化的典范

中國傳統(tǒng)文化是先輩留給我們的珍貴遺產(chǎn)，曾長期處于世界領(lǐng)先地位，需要后人好好保護與傳承，圖書館肩負傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者參與互動，親手制作文創(chuàng)產(chǎn)品，真正體驗古籍蘊含中華五千年的燦爛文化，正是圖書館傳承傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。以最常見的中國結(jié)制作為例，結(jié)繩藝術(shù)是具有中國特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它以其獨特的東方神韻、豐富多彩的變化，充分體現(xiàn)了中國人民的智慧和深厚的文化底蘊。以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式提供中國結(jié)的原材料和成品，在現(xiàn)場帶領(lǐng)讀者一起制作中國結(jié)，既增強了讀者服務(wù)，又體現(xiàn)了圖書館傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的功效，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正成為傳承中華傳統(tǒng)文化的紐帶，讓讀者在享受文創(chuàng)藝術(shù)中進一步感受祖國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

四、結(jié)語

目前，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正處于成長階段，應(yīng)該多與業(yè)界交流學(xué)習(xí)。在展開圖書館文創(chuàng)工作的同時，結(jié)合圖書館的服務(wù)工作，將中華傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)這一特殊形式進行傳承，讓書寫在古籍里的文字都活起來。圖書館有了文化氣氛，就有了濃厚的文明底蘊，圖書館有了藝術(shù)，就有了靈動的精神升華。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與服務(wù)工作，要體現(xiàn)時代性，拓展圖書館的服務(wù)空間，讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出圖書館，讓讀者通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解中華民族五千年的燦爛文化，展現(xiàn)圖書館的文化元素和人文精神風(fēng)貌，做好文創(chuàng)開發(fā)及服務(wù)工作。

參考文獻：

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