執(zhí)著于理想的文化傳播者

王璐

一個(gè)深秋的午后，在CBD核心位置的中環(huán)世貿(mào)大廈的一間辦公室里，隔絕了樓下車水馬龍的喧囂，在一片悠揚(yáng)舒緩音樂(lè)聲中記者見(jiàn)到了一位頗具傳奇色彩的受訪者。背景的歌曲正是他本人創(chuàng)作并親自操刀制作和演繹的，他的身份游走于上市公司老板和獨(dú)立唱作人、藝術(shù)家之間。

余武是北京西典展覽股份有限公司的董事長(zhǎng)，這家創(chuàng)立于2003年的公司專業(yè)從事博物館、科技館、檔案館、紀(jì)念館等大型主題空間營(yíng)造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與布展施工。公司以文博產(chǎn)業(yè)、文化旅游為公司兩大產(chǎn)業(yè)支柱，并于2016年成為行業(yè)內(nèi)首家上市企業(yè)。

辦公室里的余武身著一件蔚藍(lán)色毛衣，溫暖沉穩(wěn)，落坐于明式圈椅上，緩緩地泡著一壺茶，歲月刻痕在這位80后掌門(mén)人的臉上并不顯著，有著一張娃娃臉的余武卻在走過(guò)的幾十年經(jīng)歷了非常人能想象的艱辛。

艱苦的考學(xué)之旅

從小出生在湖南農(nóng)村的余武直到十五、六歲才第一次有機(jī)會(huì)見(jiàn)到城市的樣子。在老家上師范學(xué)的是油畫(huà)專業(yè)，受老師的指引余武決定翻山越嶺看世界，向心目中的藝術(shù)殿堂中央美院出發(fā)。

只身揣著300塊錢(qián)坐著火車來(lái)到北京，在天橋下露宿了一晚后終于在北五環(huán)外的城鄉(xiāng)結(jié)合部找到了一間幾乎不能被稱為房屋的棚子，然后又花了50塊錢(qián)買了一輛自行車，從此開(kāi)始了自己艱苦的考學(xué)之旅。

余武不疾不徐地講述著自己的經(jīng)歷，語(yǔ)氣異常平靜仿佛正在敘述別人的 故事 ：每天等菜市場(chǎng)下班后去撿菜葉子做飯 ；方便面的調(diào)料包沖水喝 ；冬天睡在基本沒(méi)有保溫的棚子里，每天早晨睡醒后滿腦袋冰渣兒。騎行幾十公里，銷掉銀行卡，為了取出卡里最后一塊錢(qián)充饑 ； 一幅窮困藝術(shù)家的形象乘坐公交車，甚至曾被售票員懷疑是小偷。

“北漂的生活是很苦，但很少有人像我這個(gè)年齡階段受了這么多苦?！庇辔淇偨Y(jié)道。經(jīng)常不得不靠借上五毛或一塊錢(qián)才能得以為繼的日子并沒(méi)有磨滅余武對(duì)中央美院的憧憬，骨子里不氣餒的勁頭兒讓他連續(xù)考了三年，卻屢次由于專業(yè)課成績(jī)合格而文化課基礎(chǔ)薄弱而被拒之門(mén)外。

為了理想而生

真實(shí)的人生不是劇本，余武不得不向生活低頭。說(shuō)著一口“塑料普通話”的他沒(méi)有文憑、不會(huì)操作電腦，長(zhǎng)期的營(yíng)養(yǎng)不良讓他看起來(lái)十分瘦小，曾經(jīng)面試了幾十家公司被拒，先后在行畫(huà)公司、家裝公司工作過(guò)的他，在短短的幾年間快速地提升?！皬挠萌藛挝坏慕嵌瓤?，我不算是一個(gè)好員工。我換了很多份工作，能夠左右我去留的最重要原因就是這家公司能否實(shí)現(xiàn)我的理想?！庇辔涫冀K有著清醒地認(rèn)識(shí)。

在家裝公司，有著很高悟性和靈性的余武很快掌握了新技能。為了節(jié)省高額的學(xué)費(fèi)，連電腦的開(kāi)關(guān)鍵在哪里都不清楚的他靠著過(guò)人的領(lǐng)悟能力從身邊的同事那里“偷學(xué)”并熟練掌握了繪圖軟件。在家裝公司的第二個(gè)月，余武就輕易拿到了4000元的月收入。拋卻了生計(jì)的考慮，他向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)?！澳愕睦硐肴Q于你的客戶群體，幾十平米、兩三萬(wàn)塊錢(qián)的合同實(shí)現(xiàn)不了我的理想，我要干的工作不能與審美無(wú)關(guān)，為了一個(gè)釘子砍價(jià)那不是我要做的事情。”

2002 年，余武創(chuàng)業(yè)前就職的是一家 國(guó)內(nèi)最大的展覽公司，承接車展、房地 產(chǎn)展覽等眾多類型的展會(huì)。臨時(shí)展覽行 業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈、門(mén)檻低、造價(jià)低，但 身為高級(jí)設(shè)計(jì)師的他，除了公司的全職工作，還沒(méi)日沒(méi)夜的用業(yè)余時(shí)間接設(shè)計(jì)單，月收入可以達(dá) 到二、三萬(wàn)元，看似很好的局面也并未 讓余武滿足，在他看來(lái)并沒(méi)有足夠的空間來(lái)施展才華。2003年恰好趕上了“非典”，許多展覽公司倒閉，認(rèn)為恰好是個(gè)機(jī)會(huì)的余武逆勢(shì)成立了自己的公司，正式開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路。

用熱情和決心“騙”來(lái)400萬(wàn)

“西典”是余武在湖南老家學(xué)畫(huà)時(shí)那個(gè)畫(huà)室的名字，公司以西典命名也許是為了體現(xiàn)他揮之不去的藝術(shù)情懷。公司成立那一年，余武22歲。

看起來(lái)像個(gè)中學(xué)生的他一窮二白，有的只是一家公司的殼和包括他女友在內(nèi)的兩三個(gè)人，出去競(jìng)爭(zhēng)得到最多的是客戶的忽視和對(duì)手的輕視，余武不得不在客戶面前掩飾自已身兼多職的事實(shí)。

他為記者講述了曾經(jīng)的一段經(jīng)歷。公司當(dāng)時(shí)的辦公地點(diǎn)是在北京太陽(yáng)園一個(gè)70多平米的商住兩用單元房，而彼時(shí)的現(xiàn)狀卻是要接待日本最大的展覽公司——乃村工藝社來(lái)公司考察。身兼老板、設(shè)計(jì)、商務(wù)等多職的余武不得不把比他大不了幾歲的師兄請(qǐng)來(lái)壯門(mén)面冒充公司老板。為了應(yīng)付當(dāng)時(shí)來(lái)考察的日本最大展覽上市公司乃村公藝社的創(chuàng)始董事，順利接下當(dāng)時(shí)的合同，不得以虛構(gòu)了許多諸如要擴(kuò)大公司發(fā)展規(guī)模、換新的辦公大樓之類的計(jì)劃。“其實(shí)現(xiàn)在回想起來(lái)，那位年長(zhǎng)的董事一定明白我在忽悠他，但他非但沒(méi)有拆穿我并且還將當(dāng)時(shí)400萬(wàn)的本田巡展的項(xiàng)目給了我，是因?yàn)榭吹搅宋疑砩夏欠N很熱切想要干成一件事情的決心和熱情。當(dāng)你的愿望足夠強(qiáng)烈時(shí)，可以使你排除掉很多障礙達(dá)成目標(biāo)?，F(xiàn)在我也是這樣做的，我愿意給別人機(jī)會(huì)，也許他不是最好的，但我會(huì)幫助他，因?yàn)槟菢拥臒崆榭梢援a(chǎn)生共鳴?！庇辔湔媲榱髀兜刂v述。

國(guó)際展會(huì)上的一鳴驚人

展覽行業(yè)是一個(gè)慢行業(yè)，訂單式生產(chǎn)、項(xiàng)目周期長(zhǎng)跨度大，極重視經(jīng)營(yíng)公司在業(yè)界的口碑。思路開(kāi)闊設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特漸漸讓余武在業(yè)界嶄露頭角，而真正讓他一戰(zhàn)成名的是2007年4月德國(guó)巴伐利亞慕尼黑舉辦的世界工程機(jī)械展。工程機(jī)械在全球有德國(guó)慕尼黑、法國(guó)巴黎和美國(guó)拉斯維加斯三大展覽，而在這三大權(quán)威的工程界展覽中，德國(guó)慕尼黑寶馬展算得上是權(quán)威中的權(quán)威。這次展覽國(guó)內(nèi)知名機(jī)械制造商三一重工在3000多個(gè)參展商中大放異彩。為了突顯中國(guó)特色和企業(yè)文化，西典承接三一項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候就提出將1500多平米的展館都鋪上中國(guó)的漢白玉石。德國(guó)貴族拿來(lái)裝飾后花園的漢白玉弄來(lái)鋪展臺(tái)這種“怪異”的思路頓時(shí)引來(lái)了眾多業(yè)內(nèi)人士參觀。當(dāng)天，三一重工的展館門(mén)前是顧客盈門(mén)，熱鬧非凡，這是三一重工有史以來(lái)參展最成功的一屆。隨著參展商在德國(guó)的展覽取得圓滿成功，西典在這個(gè)圈子里徹底打響了自己的名頭。endprint

用行動(dòng)傳播文化

馬未都曾斷言：“如果有一天中國(guó)重新成為世界最強(qiáng)國(guó)，那么我們依靠的一定是文化，而不是其他?！?/p>

如果說(shuō)一個(gè)城市或一個(gè)國(guó)家有一個(gè)地方能將亙古千年的歷史濃縮并向公眾展示，那么這個(gè)地方非博物館莫屬。中國(guó)文化有幾千年前的歷史，在這個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代，余武追求理想的腳步從未停歇。文化的自信需要更多途徑來(lái)表達(dá)，2007年開(kāi)始，余武帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從展覽行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)博物館行業(yè)，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了跨越式的成長(zhǎng)。

“無(wú)論是個(gè)人還是從公司成長(zhǎng)的角度來(lái)看，這樣的跨度真的是非常大，沖擊也非常大?！庇辔渎暑I(lǐng)西典從一家沒(méi)錢(qián)、沒(méi)資質(zhì)、沒(méi)人，屢次投標(biāo)無(wú)果的“十無(wú)”公司，到如今先后取得博物館設(shè)計(jì)施工一級(jí)、展覽設(shè)計(jì)施工一體化一級(jí)、建筑裝飾工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)、環(huán)境藝術(shù)企業(yè)藝術(shù)等級(jí)（設(shè)計(jì)類）甲級(jí)等十多項(xiàng)國(guó)家頂級(jí)資質(zhì)的“十甲”公司，擁有“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”和“中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)”雙重認(rèn)證，歷經(jīng)了十四年的艱苦磨礪。西典已實(shí)施竣工項(xiàng)目200多個(gè)，累計(jì)布展面積超過(guò)140萬(wàn)平方米，逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)博覽行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的觀念和文化興趣都在不斷提升，對(duì)于高品質(zhì)的追求一定會(huì)越來(lái)越成為博覽觀眾的基本訴求。博物館展覽展示手段的升級(jí)也為文化傳播起到了更為積極的作用。2013年，余武創(chuàng)造性地提出“展示技術(shù)民用化”理念，他期望將展示技術(shù)推廣向更廣闊的民用市場(chǎng)?！拔幕c科技結(jié)合才能挖掘出更高的價(jià)值。從以前的大字報(bào)到現(xiàn)在互動(dòng)的設(shè)備，展示通過(guò)數(shù)字化的手段呈現(xiàn)是發(fā)展的必然，科技可以進(jìn)一步把文化的內(nèi)核展現(xiàn)出來(lái)。并非局限于室內(nèi)的環(huán)境，也可能是博覽園，也許是一排石凳，也許是幾級(jí)石階，總之是以更新穎更引人注目的方式讓大眾吸收學(xué)習(xí)到文化的內(nèi)容?！痹谌ψ永锝嗄甑挠辔鋵?duì)行業(yè)的發(fā)展有著更深刻的判斷和理解。

“博物館濃縮了整個(gè)城市文化的精華，無(wú)論是國(guó)家還是城市，需要系統(tǒng)性地梳理文化的內(nèi)核。我們做的事未來(lái)的價(jià)值空間就在于此。比如說(shuō)現(xiàn)在的一帶一路倡議，我們可以建造中非友好博物館，迎合文化輸出的意圖?！?/p>

余武對(duì)藝術(shù)的追求遠(yuǎn)不止投入在事 業(yè)中，做音樂(lè)、玩攝影、美術(shù)、書(shū)法、甚至親自動(dòng)手設(shè)計(jì)魚(yú)缸，在他看來(lái)藝術(shù)不在于介質(zhì)，而在于內(nèi)涵。所有與藝術(shù)相通的領(lǐng)域他都愿 意嘗試，而且并不是隨便玩玩那么簡(jiǎn)單。 余武創(chuàng)作的油畫(huà)幾乎所有的畫(huà)面都是圓 形的，同時(shí)借鑒宋畫(huà)的筆觸。他創(chuàng)作的音樂(lè)被自己命名為自賞式獨(dú)立音樂(lè)，制作卻毫不含糊，專輯里的歌曲連配樂(lè)都邀請(qǐng)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)錄音。盡管投入了很多，余武 卻認(rèn)為他不需要附和誰(shuí)，只愿潛心做自己喜歡的事情。

顛覆、創(chuàng)新、自信、隨性的許多標(biāo)簽在余武的身上都可以找到，他曾經(jīng)在一天之內(nèi)驅(qū)車兩千公里，從俄羅斯邊境開(kāi)回北京；曾經(jīng)在沙漠里把吉普車開(kāi)到燃燒報(bào)廢……也許是經(jīng)歷了太多人生的起伏，如今的他沉淀下來(lái)的更多是理想和責(zé)任。“這個(gè)世界上，有可以流傳千古的事物，但是沒(méi)有千年不逝的主人。所以我不癡迷于擁有過(guò)多的物質(zhì)，而是愿意用更多的時(shí)間去創(chuàng)造新的事物，為這個(gè)世界留下一些美好的東西?！?/p>

“當(dāng)今的中國(guó)，正處在一個(gè)偉大的時(shí)代。中華文明幾千年以來(lái)，都是世界上最領(lǐng)先的文明，只是工業(yè)革命后的這兩三百年我們才落后了。中華民族正走在偉大的復(fù)興之路上，而民族復(fù)興要用到的最重要武器一定是文化。我們作為從事文化行業(yè)的企業(yè)家，應(yīng)該有更加遠(yuǎn)大的家國(guó)理想。對(duì)中華文化的發(fā)展和宏揚(yáng)我滿懷期待，同時(shí)有責(zé)任也有愿望通過(guò)自己的力量把它傳播出去?！辈辉敢庾鰰r(shí)光的過(guò)客、而更善于自己創(chuàng)造時(shí)代標(biāo) 簽的余武如是說(shuō)。endprint