網絡大電影對中國電影產業(yè)鏈的積極效應

周振峰(周口師范學院新聞與傳媒學院，河南 周口 466001)

近些年，中國電影的發(fā)展似乎已經進入到炙熱化階段，電影類型的多樣化、電影播放方式的多元化，以及電影實力的不斷增強和國家對電影文化產業(yè)的重視與投入，更是顯現(xiàn)出電影未來之路的光明前景。尤其是隨著網絡的出現(xiàn)，人們觀影模式的改變，中國電影做“大”、做“強”似乎指日可待。觀眾對網絡大電影的出現(xiàn)更是給予了高度的熱情，它不僅使短時間內觀影的數(shù)量與種類大大增加，也滿足了人們求新、求奇的心理。更為重要的是，它為中國電影產業(yè)發(fā)展理念和提升路徑等方面帶來了新的啟發(fā)，并且填補了中國電影產業(yè)市場的空缺。

一、網絡大電影的市場環(huán)境

網絡大電影是近幾年出現(xiàn)的一種全新的電影消費模式，它是指時長超過60分鐘，制作水準精良，具備完整的電影結構與容量，并且符合國家相關政策法規(guī)，以移動和互聯(lián)網發(fā)行為主的影片。其電影屬性使它具備了點播收費的基礎，從而形成了清晰的盈利模式，也正因為“付費”這關鍵一點，才得以奠定這個產業(yè)良好的長期發(fā)展基礎，同時積蓄發(fā)展壯大的潛力。

作為“網絡大電影”概念的締造者，愛奇藝一直是網絡大電影展現(xiàn)的有力平臺。2015年上半年，網絡大電影已經在放映數(shù)量上顯現(xiàn)出它的絕對性優(yōu)勢，不僅創(chuàng)下了將近2億元的票房成績，而且分配的票房數(shù)額也已經超過5000萬元。僅僅在愛奇藝網絡收入中，網絡大電影就以其高收入的姿態(tài)位居榜首，在不久的將來，它的收入上升空間仍有可能再次增長，并且這種增長的態(tài)勢已經可以通過現(xiàn)有收入狀況來進行預測。因為這種“網絡院線”的全新模式極大地刺激了年輕消費者來進行消費，并且它與院線發(fā)行的操作模式也極為相似，所有收入費用都會按照相應的比例與片方進行分成，而項目合作方所得比例最高。這不僅為網絡大電影創(chuàng)設了較多的收視奇跡，而且充分證明了它的發(fā)展與時代的融合姿態(tài)，更為中國電影的發(fā)展擴展了另一條新的路線。

其中，比較成功的案例是2015年4月3日上線的《道士出山》。它的網絡票房成績高達2000萬元，并且還能得到相應的版權收入。僅愛奇藝一家便可得到利潤230萬元。這些票房的收入不僅顯現(xiàn)出網絡大電影的絕對優(yōu)勢，并且在客戶與片方之間搭建起了一個很好的網絡商業(yè)平臺。它通過客戶方的點擊率來賺取相應的利潤，并且還有付費收入。至此，《道士出山》系列在樹立網絡大電影標桿的同時，也再次印證了一點：影視作品并不一定進入院線才稱得上優(yōu)秀和成功。

目前，雖然擁有全網最多視頻付費用戶的愛奇藝在網絡大電影市場上一家獨大，但是從種種發(fā)展跡象來看，國內其他兩家視頻巨頭集團優(yōu)酷和騰訊視頻很快就會跟進。盡管網絡影院是否會取代傳統(tǒng)發(fā)行模式尚未可知，但它至少已在市場上成功地與影院產生分化。

二、推動中國電影產業(yè)進入新階段

網絡大電影的興起和繁榮，很重要的一點要歸結于能夠把握當下社會熱點話題，迎合觀眾的心理需求。從誕生至今，網絡大電影一直追求“為快至上”，迅速打造影片上線的商業(yè)模式，這極大地區(qū)別于傳統(tǒng)院線作品。

傳統(tǒng)電影作品自誕生以來就和時效性關系甚微，院線電影的制作周期從立項開始一般都要經歷一年時間，有的甚至幾年，很難及時反映當下的熱門話題，這不得不說是一種弊端。相對而言，網絡大電影在反映熱門話題的及時性上就要優(yōu)越得多，它的運行周期非常短，僅僅一個月，甚至不到一個月就可播放。這樣的模式對社會熱點題材的把控更加精準，能迅速反映市場熱點；與此同時，寬松的播放環(huán)境也給了制作團隊更廣闊的創(chuàng)作空間，得以從內容上制作出符合觀眾口味和市場需求的影視作品。

《道士出山》這部網絡大電影的成功，很大程度上是借用了著名導演陳凱歌《道士下山》的名片效應。《道士下山》在2014年進行正式拍攝，其間已經有了一定的輿論效應，而網絡大電影《道士出山》正是借用了觀眾在等片過程中對“道士”這個題材的關注度，早于《道士下山》在網絡上發(fā)行上線，從而利用觀眾的好奇心理，迅速出現(xiàn)并搶占市場份額，用二十幾萬的投入獲取了十倍以上的票房回報，并借助這股熱點效應延續(xù)完成了余下幾部“道士”系列作品，而且都獲取了極高的票房分成，可見這種追蹤社會熱點題材的網絡大電影很大程度上可以得到更好的宣傳推廣及最終營利。當然，就《道士出山》系列網絡大電影而言，借助輿論吸引眼球只是其成功的敲門磚，被觀眾真正接受認可的還是影片有內容、有內涵這個核心關鍵，畢竟觀眾永遠是消費發(fā)起方，是“上帝”。

目前看來，網絡大電影還是有著十足活力的，不可避免地會成為未來一段時間的主流。但市場一直在變，觀眾的口味也一直在變，信息的爆炸、選擇的多樣化使得如今的觀眾更為挑剔，只有持續(xù)地把握社會熱點及觀眾的觀影需求，才能贏得未來的市場。在當下這個強調互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的時代，電影行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網，網絡給了電影發(fā)展新的契機，關于這一點在網絡大電影的發(fā)展上已經充分地顯現(xiàn)，它獨特的優(yōu)越性是傳統(tǒng)電影播放形式所不能相比的。網絡大電影通過對觀影用戶進行數(shù)據(jù)分析，進而做出調整，并能夠為廣大的觀眾提供更為全面的參照數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)作出更有針對性的作品。網絡大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)不僅會為中國電影的發(fā)展帶來新的契機，它的出現(xiàn)更能促成中國電影的自審與自省，幫助中國電影更快地走入世界，邁向世界電影之林。

當年的熱播美劇《紙牌屋》，其實其制作公司原本只是一家影碟租賃公司而已，如今卻成為美國著名的影視制作公司。由于他們通過對觀眾的大數(shù)據(jù)調查，再經過對觀眾的徹底分析，從而總結出寶貴的經驗，然后投資拍攝了這部美劇并取得了巨大成功，第一次在影視行業(yè)掀起了大數(shù)據(jù)熱潮。正是因為有了前期精確的數(shù)據(jù)分析，《紙牌屋》的高投入才沒有伴隨高風險，相反還取得了高成功?？梢娫诨ヂ?lián)網時代，大數(shù)據(jù)對于影視作品的創(chuàng)作具有絕對的指引性。通過對觀看網絡大電影觀眾的行為、喜好、特點、年齡等進行分析研究，再將這些網絡大數(shù)據(jù)進行對比參考，有針對性地去投入和創(chuàng)造，這種“精密計算”而來的影視作品勢必擁有更強的競爭力和更高的成功率，這也恰是網絡大電影的獨特優(yōu)勢。

為了適應現(xiàn)在國內電影市場大制作的發(fā)展趨勢，院線電影越來越趨向大成本制作。在高昂的投資下，一方面越來越多的電影人耗費數(shù)年時間去制作一部影片，打造出比以往更多的優(yōu)秀影視作品；但另一方面也不可避免地限制了國內中低成本影視產業(yè)的發(fā)展。到現(xiàn)在，隨著每年國內影片數(shù)量逐年增長和影院有限的排片量，很多影片耗費了大量人力、物力，卻與院線無緣，不得上映，即使被排上，也可能因為排期過短而最終票房慘淡收場。面對這種局面，制片人為了確保投資回報率，普遍熱衷于和知名導演與當紅演員合作，如此的資源分配和循環(huán)使得更多年輕的電影人更難得到展現(xiàn)才華的機會和平臺。

微電影的出現(xiàn)，雖然一定程度上讓這些電影人有了展示自我作品的平臺和機會。但由于微電影屬于免費觀看的范疇，再加上大多數(shù)微電影脫離不了廣告屬性，注定了它只能是廣告產業(yè)鏈的一部分而無法真正進入影視圈。而網絡大電影的出現(xiàn)，恰恰彌補了這些缺陷。

網絡大電影相對于微電影，不僅僅是時長的延長。由于擁有良好的營利基礎，這將會給新生代電影人更多話語權。再加上投資小、制作周期短、運作成本低，使得更多的電影從業(yè)人員有了發(fā)揮的舞臺和空間，同時在更大程度上豐富了觀眾的視野和感知。而且由于小范圍制作、大范圍傳播，甚至可以獲得大投入影片同樣的傳播效果。這樣的制作和傳播如同一個不可多得的契機，使得投資人愿意花小錢辦大事，投資人甚至可以分散投資多個劇組進行不同類型的影片拍攝，只要其中有一部電影成功，就可以賺回其他電影的成本。此外，由于網絡大電影大多起用未成名或新出道的演員，一旦其參演的某部網絡大電影市場反響好，其參與拍攝的其他網絡大電影也會被再次挖掘關注，形成熱點，帶動其他網絡大電影再次收益。

三、中國電影格局建構的新契機

細數(shù)近年來反響較好、令觀眾印象深刻的影視作品，都會伴隨著一兩部微電影或者公益廣告，這一現(xiàn)象也恰恰表明了影視這種藝術形式是不能單純地用投資是否夠多、演員是否當紅，或者片長是否夠長等傳統(tǒng)標準去衡量優(yōu)劣的。在互聯(lián)網發(fā)達的今天，影視作品不再像以往必須走院線這一條路，時代和科技給了好的作品更多的生長形式，網絡大電影就是其中之一。經過了2013年的試水與2014年的積累，網絡大電影在2015年異軍突起，2016年更是迅猛發(fā)展。越來越多的導演、工作室甚至影視公司都在摩拳擦掌、躍躍欲試，準備進入這個新的領域。不難想象，網絡大電影在2017年將迎來爆發(fā)式的增長。

未來，加大投入、增大產出將慢慢成為網絡大電影的基本規(guī)則，準入門檻也將會慢慢提高，這也意味著淘汰賽將要開始，粗制濫造的網絡大電影必然會被各大視頻網站拒之門外。在互聯(lián)網時代，伴隨著信息越來越透明化，觀眾對影片的質量也更加挑剔，挑剔影片的內容，挑剔作品的細節(jié)，甚至從某些專業(yè)的角度去挑剔影片存在的問題，以至于演員們服裝是否合理、道具是否符合歷史背景等都會成為觀眾吐槽的對象。網絡大電影要做到持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，不僅僅在宏觀上要有抓住眼球的熱點內容，微觀上同樣要追求細節(jié)精致、值得推敲。要想在這個未來的市場取得成功，首先，好的主題和專業(yè)精神已經成為制作一部精良的網絡大電影的基礎要素；其次，如何用最少的投資拍出最專業(yè)的作品，這是每一個影視團隊都要面臨的挑戰(zhàn)和努力的方向。只有做到這兩點，才會有更多優(yōu)秀的網絡大電影出現(xiàn)，從而和院線電影形成互補與競爭。

四、結 語

網絡大電影的爆發(fā)是時代發(fā)展的產物，也是影視行業(yè)、互聯(lián)網行業(yè)及金融行業(yè)綜合作用的結果。隨著科技的發(fā)展，或許在不久的將來它還會有更多的可能性，也會為中國電影市場帶來更多的驚喜。網絡大電影的出現(xiàn)既是中國電影發(fā)展的必然結果，也是電影產業(yè)市場新的開始。作為中國電影產業(yè)鏈的一個補充，它還有更大的發(fā)展空間，只要繼續(xù)努力，在健全而高效的運作機制下，在一個互聯(lián)網思維的制作團隊的支撐下，中國電影將會以更強大的競爭實力與更具魅力的影像表現(xiàn)來吸引全球的目光，將會為中國電影的發(fā)展之路鋪墊出更多的機會與更長遠的未來。