企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能與策略研究

陳 濤

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能與策略研究

陳 濤

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越發(fā)激烈，良好的企業(yè)形象不僅是企業(yè)生存的根基，同時(shí)更是從容應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能即由此凸顯，如何保證企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有效性，成為極具現(xiàn)實(shí)意義的課題。基于此，本文淺談企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能與策略。企業(yè)形象 形象設(shè)計(jì) 功能 策略

近年來，關(guān)于企業(yè)形象的研究成果不斷增多，設(shè)計(jì)領(lǐng)域由此面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再局限于幫助企業(yè)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而是直接關(guān)乎著企業(yè)文化的建設(shè)和宣傳，對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展都起到至關(guān)重要的影響。而對(duì)于企業(yè)來說，形象的展示需要通過企業(yè)標(biāo)識(shí)來實(shí)現(xiàn)，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，能夠有效深化企業(yè)產(chǎn)品在大眾心目中的形象，從而作用于企業(yè)效益的提升。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為一門精良的藝術(shù)學(xué)科，唯有通過設(shè)計(jì)藝術(shù)的塑造賦予其文化與美學(xué)內(nèi)蘊(yùn)才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。因此，明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能和策略意義重大。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能

首先，企業(yè)形象以標(biāo)識(shí)的形式所承載，所起到的宣傳作用在市場(chǎng)中獨(dú)一無二，等同于企業(yè)的名片。由標(biāo)識(shí)所匯集的，即是企業(yè)的形象，包括企業(yè)的精神文化和品牌文化，屬于企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。好的設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)形象實(shí)現(xiàn)更廣泛地傳播，從而深化大眾對(duì)于企業(yè)形象的良好感知并加深印象，不僅能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，同時(shí)還能助力于企業(yè)文化的大范圍推廣。

其次，企業(yè)的產(chǎn)品傳遞，需要以企業(yè)形象作為識(shí)別標(biāo)識(shí)，若企業(yè)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)藝術(shù)感十足，必然會(huì)直接提升企業(yè)標(biāo)識(shí)的美學(xué)沖擊力，從而喚起市場(chǎng)消費(fèi)者與企業(yè)和產(chǎn)品的情感共鳴，提升企業(yè)及產(chǎn)品的親和力，在同行企業(yè)和同類產(chǎn)品中脫穎而出，以不同的魅力實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾不同的吸引力，為產(chǎn)品銷量的提升和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能還在很大程度上指引著企業(yè)的未來發(fā)展導(dǎo)向。好的標(biāo)識(shí)，能夠有效助動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，根源即在于文化底蘊(yùn)的重要驅(qū)動(dòng)作用。也就是說，由企業(yè)形象標(biāo)識(shí)所承載的企業(yè)文化精髓將是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的策略

企業(yè)形象的展示，代表著企業(yè)的“身份”，而消費(fèi)者對(duì)于這種身份的識(shí)別，即需要憑借企業(yè)的標(biāo)識(shí)。從設(shè)計(jì)角度來看，企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)包括商標(biāo)、徽標(biāo)與公共標(biāo)識(shí)，而設(shè)計(jì)理論又強(qiáng)調(diào)了企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)特征本身的復(fù)雜性，只有能夠幫助企業(yè)達(dá)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的滿足，才能發(fā)揮出企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)際功能。

首先，企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以明確企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)定位為先。本文認(rèn)為，企業(yè)形象代表著企業(yè)的身份，那么標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成果即具有著特定的象征意義，這種象征對(duì)象就是企業(yè)文化。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是能夠保證標(biāo)識(shí)凸顯出企業(yè)的服務(wù)理念，以此為基礎(chǔ)通過美學(xué)藝術(shù)的感染和加工在標(biāo)識(shí)當(dāng)中突出企業(yè)發(fā)展的人性化和文化內(nèi)蘊(yùn)，但不應(yīng)過分抽象。

其次，企業(yè)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本身的視覺效果和藝術(shù)美感，醒目、簡(jiǎn)潔且個(gè)性化的企業(yè)標(biāo)識(shí)能夠更好地突出自身的與眾不同，即能夠使大眾更易了解標(biāo)識(shí)所代表的理念，又能夠滿足大眾識(shí)別出企業(yè)標(biāo)識(shí)的成就感而深化企業(yè)形象在大眾心中的印象，以更好地刺激消費(fèi)。而過分抽象、復(fù)雜晦澀的企業(yè)標(biāo)識(shí)則相對(duì)不容易被大眾所接受，也就難以獲得市場(chǎng)更多的關(guān)注度。

第三，企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，不應(yīng)當(dāng)僅僅停留于對(duì)企業(yè)當(dāng)前文化的承載或映襯，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際狀況和未來的發(fā)展理念在設(shè)計(jì)當(dāng)中納入對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的考量，從而保證企業(yè)標(biāo)識(shí)的永久性和經(jīng)典性。這就需要設(shè)計(jì)者能夠以加深對(duì)企業(yè)的了解為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的融合最大程度保證企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠永不過時(shí)，如此才能更好地發(fā)揮出企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的支撐作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜合以上分析可見，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能表現(xiàn)在能夠定位企業(yè)獨(dú)一無二的形象、擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品傳遞范圍以及指引企業(yè)未來的發(fā)展。因此，要想實(shí)現(xiàn)此功能，需要在設(shè)計(jì)過程中保證企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的文化性、通俗性、視覺效果和經(jīng)典性。只有通過理論和實(shí)踐研究的不斷深入，才能確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)水平不斷提升。

［1］彭光榮.我國(guó)傳統(tǒng)色彩文化對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的啟示［J］.大眾文藝，2016（24）:57.

［2］黃玲.設(shè)計(jì)管理在出行O2O企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）中的運(yùn)用研究——以滴滴出行為例［J］.中國(guó)管理信息化，2016，19（24）:91～92.

［3］梁觀光.企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)課程教學(xué)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的方法與實(shí)踐［J］. 美術(shù)教育研究，2016（21）:110～111.

［4］張琳.基于項(xiàng)目的學(xué)習(xí)在中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)初探［J/OL］.科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2016，13（20）:142～143.

［5］梁觀光.試論藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程的教學(xué)改革及實(shí)踐［J］.藝術(shù)科技，2016，29（04）:345.

［6］曹順興，王旭華.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化因素的影響和作用［J］.河北企業(yè)，2016（04）:137～138.

湖北青年職業(yè)學(xué)院）