移動(dòng)客戶(hù)端與電視報(bào)道的形態(tài)變革

張世軒

【摘要】以重慶廣電集團(tuán)“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端為研究對(duì)象，探討在移動(dòng)新聞客戶(hù)端影響下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道形態(tài)的變革。研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)媒體可以依托專(zhuān)業(yè)化采編團(tuán)隊(duì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)需求，運(yùn)用“移動(dòng)直播”“互動(dòng)”“視聽(tīng)”等手段，綜合運(yùn)用各類(lèi)電視資源實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播，打造以中央廚房為代表的新聞聚合、加工、分發(fā)平臺(tái)，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播力、影響力。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)客戶(hù)端；融媒體；電視報(bào)道形態(tài)

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。這是當(dāng)前對(duì)傳媒轉(zhuǎn)型的最頂層設(shè)計(jì)，也可以說(shuō)是傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，“要求主流媒體集團(tuán)能夠構(gòu)建起一個(gè)運(yùn)行在互聯(lián)網(wǎng)上，與公眾及社會(huì)各界具有廣泛連接的媒體平臺(tái)，在該平臺(tái)上聚集起海量用戶(hù)，并建立用戶(hù)黏性。其本質(zhì)是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里與社會(huì)成員分享、交流信息的平臺(tái)和渠道?！盵1]

“第1眼新聞”是重慶廣電集團(tuán)新聞中心推出的主打視頻類(lèi)新聞的移動(dòng)客戶(hù)端。自今年試運(yùn)行以來(lái)，“第1眼新聞”共發(fā)布新聞12326條，開(kāi)展各類(lèi)直播26場(chǎng)，用戶(hù)下載量突破7萬(wàn)人，閱讀量接近300萬(wàn)。

移動(dòng)新聞客戶(hù)端的推出對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的采編會(huì)產(chǎn)生什么影響？移動(dòng)新聞客戶(hù)端對(duì)傳統(tǒng)新聞流程再造會(huì)產(chǎn)生哪些影響？本文以“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端為研究對(duì)象，從新聞客戶(hù)端產(chǎn)品平臺(tái)化、社交化、垂直化、個(gè)性化入手，分析移動(dòng)新聞客戶(hù)端對(duì)傳統(tǒng)新聞采編流程的再造與優(yōu)化。

一、“第1眼新聞”直播：網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的形態(tài)互補(bǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的電視新聞直播暴露出一些問(wèn)題，“盡管如今電視新聞直播日趨常態(tài)化，但仍然是儀式性新聞直播報(bào)道較多，事件性新聞直播報(bào)道較少。大量的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播都成為預(yù)先‘編程的新聞報(bào)道‘現(xiàn)場(chǎng)秀和媒體炫耀自己技術(shù)力量的直播秀。”[2]

當(dāng)電視新聞生產(chǎn)運(yùn)用了移動(dòng)新聞客戶(hù)端，傳統(tǒng)電視直播時(shí)代就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí)代，由此呈現(xiàn)出一些新的傳播特點(diǎn)。

1.信息的立體化呈現(xiàn)：大屏權(quán)威播發(fā)■小屏深度解讀

在信息膨脹和爆炸時(shí)代，受眾接收信息不再是單一信息源，而是多渠道多層次信息流的立體呈現(xiàn)。重慶廣電集團(tuán)“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端嘗試以融媒體直播方式報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”、全市黨代會(huì)等重大時(shí)政類(lèi)新聞，電視大屏幕播發(fā)與移動(dòng)新聞客戶(hù)端小屏幕深度解讀相互補(bǔ)充，拓展信息維度。

以2017年全國(guó)“兩會(huì)”特別報(bào)道為例，以往的全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道以《重慶新聞聯(lián)播》為主要傳播載體，內(nèi)容多以書(shū)面化的政府公報(bào)、政策文件為主，形式單一，缺乏吸引力。“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端開(kāi)通后，首先通過(guò)虛擬演播室的直播技術(shù)，權(quán)威發(fā)布全國(guó)“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)信息，將“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端通過(guò)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道嵌入式傳播；其次，將全國(guó)“兩會(huì)”熱點(diǎn)新聞的解讀向新媒體遷移，而“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，主持人針對(duì)受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)對(duì)全國(guó)人大代表進(jìn)行深入細(xì)致的訪談，并與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流，這一切都在移動(dòng)客戶(hù)端上實(shí)現(xiàn)，受眾可以隨時(shí)拿起手機(jī)觀看直播、點(diǎn)擊回看，并可實(shí)時(shí)評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了新聞源先由傳統(tǒng)電視節(jié)目權(quán)威播發(fā)，再由移動(dòng)客戶(hù)端二次解讀傳播，從而形成一個(gè)完整的新聞生產(chǎn)鏈條。

2.新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道樣態(tài)的多元化：移動(dòng)化直播+凝練化表達(dá)

“傳統(tǒng)的電視直播主要是為了解決人們對(duì)某類(lèi)信息的迫切需要，所以傳統(tǒng)電視直播有著很強(qiáng)的儀式感。網(wǎng)絡(luò)直播則更多地呈現(xiàn)出移動(dòng)伴隨式的傾向，直播變得越來(lái)越日?；！盵3]在網(wǎng)絡(luò)直播中，時(shí)效的同步是觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的第一感受，人眼對(duì)移動(dòng)客戶(hù)端的近距離感知和方便的操作性使觀眾融入度增強(qiáng)，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與意識(shí)。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道語(yǔ)言凝練簡(jiǎn)潔，邏輯性強(qiáng)，這一特點(diǎn)也可以運(yùn)用在新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播中。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人不僅要通過(guò)語(yǔ)言描述直播現(xiàn)場(chǎng)的情況，采訪新聞當(dāng)事人，還要兼顧網(wǎng)民評(píng)論，及時(shí)作出互動(dòng)回應(yīng)，將電視完整時(shí)段的新聞報(bào)道語(yǔ)言打散在碎片化網(wǎng)絡(luò)直播中，使受眾更易于接受。比如2017年6月28日，“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端開(kāi)辟“第1眼探秘重慶世界級(jí)恐龍化石群發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)”直播，記者跟隨科考專(zhuān)家走進(jìn)普安恐龍化石挖掘現(xiàn)場(chǎng)，在一個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播中，記者全方位呈現(xiàn)信息源的多維度視角，并運(yùn)用言簡(jiǎn)意賅、凝練直白的新聞?wù)Z態(tài)描述現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了信息的廣度和深度。

二、“第1眼新聞”互動(dòng)：傳播者和接受者之間的雙向協(xié)同

傳受雙方強(qiáng)互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)直播不同于傳統(tǒng)電視新聞直播的最大特點(diǎn)，“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端通過(guò)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)、新聞爆料互動(dòng)，使傳受雙方建立基于新聞內(nèi)容的交互關(guān)系。

1.OGC與UGC的融合創(chuàng)新：新聞爆料的生成與新聞源反哺

新聞專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（OGC）一直以來(lái)都是主流媒體維護(hù)其權(quán)威性的重要手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，雖然用戶(hù)自主生成內(nèi)容（UGC）漸成趨勢(shì)，但新聞內(nèi)容的真實(shí)性無(wú)法及時(shí)被驗(yàn)證，龐雜的信息流需要在主流渠道中過(guò)濾篩選進(jìn)入專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域?！暗?眼新聞”客戶(hù)端開(kāi)設(shè)報(bào)料功能，用戶(hù)能夠使用報(bào)料入口隨時(shí)上傳發(fā)布圖片、視頻、文字等信息，分享身邊新聞，后臺(tái)審核后將在報(bào)料頁(yè)面顯示，其余用戶(hù)均可閱讀查看。新聞報(bào)料源的真實(shí)性在用戶(hù)圍觀互動(dòng)中被檢驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)記者在與發(fā)布報(bào)料內(nèi)容的用戶(hù)互動(dòng)中確認(rèn)新聞價(jià)值以便進(jìn)一步采訪跟進(jìn)報(bào)道。

2.新聞實(shí)時(shí)評(píng)論：基于事件利益關(guān)系的互動(dòng)猜想

與傳統(tǒng)電視媒體直播互動(dòng)不同，“第1眼新聞”移動(dòng)客戶(hù)端的直播互動(dòng)即時(shí)性和參與度更高，在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，主持人可以及時(shí)抓取有價(jià)值的新聞評(píng)論，并第一時(shí)間反饋給用戶(hù)、傳播者和接受者。即主持人和用戶(hù)在信息共享和互動(dòng)中尋求傳受雙方對(duì)信息需求的最大公約數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播最大的特色和優(yōu)勢(shì)在于信息傳播的雙向互動(dòng)，傳播覆蓋范圍和時(shí)間不受限。在交互式網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以邊看直播邊評(píng)論。同時(shí)，隨著直播的不斷跟進(jìn)，受眾可以根據(jù)直播內(nèi)容與心理期待進(jìn)行重構(gòu)，并根據(jù)獲取信息的多少來(lái)增加或減少評(píng)論。

三、“第1眼新聞”視聽(tīng)：短視頻的融合化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，使用手機(jī)觀看視頻的用戶(hù)達(dá)到71.9%，首次超過(guò)PC端。

隨著用戶(hù)逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣電媒體必須集中精力投入網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)及分發(fā)平臺(tái)建設(shè)。

作為一款主打視頻新聞的移動(dòng)客戶(hù)端，與自媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相比，其優(yōu)勢(shì)在于專(zhuān)業(yè)性。首先，“第1眼新聞”采編團(tuán)隊(duì)可以用專(zhuān)業(yè)的視角為觀眾還原事實(shí)真相，提供權(quán)威信息。其次，電視媒體的直播設(shè)備都是專(zhuān)業(yè)級(jí)別，可以提供更優(yōu)質(zhì)的聲畫(huà)，增加受眾的沉浸式體驗(yàn)。

在“碎片化閱讀”時(shí)代，短視頻新聞成為受眾最歡迎的媒介形式?！暗?眼新聞”客戶(hù)端上的短視頻不是傳統(tǒng)電視新聞的簡(jiǎn)單截取，而是在新聞生產(chǎn)中強(qiáng)調(diào)視覺(jué)材料的多元化呈現(xiàn)，同時(shí)輔以更多的場(chǎng)景、戲劇和沖突。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣電媒體布局移動(dòng)新聞客戶(hù)端是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拓展移動(dòng)互聯(lián)傳播戰(zhàn)略的必由之路，移動(dòng)新聞客戶(hù)端帶來(lái)了電視新聞形態(tài)和生產(chǎn)機(jī)制的一系列變化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的有效互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體打造自己的移動(dòng)新聞客戶(hù)端，并非簡(jiǎn)單的播出渠道變化和電視新聞內(nèi)容平移，而是改造線性電視新聞先制作再審查后播出的傳統(tǒng)采編流程，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播力、影響力。

傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)客戶(hù)端的新聞采編內(nèi)容，應(yīng)堅(jiān)守主流媒體權(quán)威性和新聞?wù)鎸?shí)性，避免為了迎合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)而出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化的趨勢(shì)。

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