提高產(chǎn)品原創(chuàng)度搶占地板市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

王碩

時(shí)下，地板市場(chǎng)競(jìng)爭白熱化已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，一味地利用降價(jià)、促銷帶動(dòng)銷量只能使得地板企業(yè)陷入更為尷尬的境地。在當(dāng)下市場(chǎng)上，地板企業(yè)還需充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，用時(shí)代新思維來謀得更為理想的發(fā)展。

逛遍家居建材賣場(chǎng)，能在消費(fèi)者心里留下深刻印象的地板產(chǎn)品已非常稀少。究其根本原因，還在于地板產(chǎn)品的同質(zhì)化太過嚴(yán)重。同質(zhì)化嚴(yán)重的地板產(chǎn)品不僅會(huì)降低地板企業(yè)的品牌效力，還可能會(huì)殆盡地板客戶的忠誠度。在個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已很難滿足用戶消費(fèi)水平，對(duì)此，地板企業(yè)只有提高地板產(chǎn)品的原創(chuàng)度，才能持續(xù)受到消費(fèi)者追捧。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱 地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲問題嚴(yán)重

在地板行業(yè)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題一直是困擾地板行業(yè)發(fā)展的重災(zāi)區(qū)，抄襲產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、品牌理念甚至品牌logo等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。再加上地板的外觀設(shè)計(jì)極易模仿，所以賣得好的地板產(chǎn)品總是逃脫不了被抄襲的命運(yùn)。

據(jù)悉，造成這種抄襲產(chǎn)品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請(qǐng)的時(shí)間周期較長，走完完整的流程需要花費(fèi)的時(shí)間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分地板商家有機(jī)可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來的利潤不可估量，不僅可以節(jié)省產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大量人力物力，更可以直接給地板企業(yè)帶來銷量，助其完成年度目標(biāo)。

穩(wěn)扎地板市場(chǎng) 企業(yè)需勇于創(chuàng)新地板產(chǎn)品

國內(nèi)知名高端賣場(chǎng)中有很多地板產(chǎn)品，很多設(shè)計(jì)明眼人一看就是抄襲國外的。在一項(xiàng)地板品牌調(diào)查中，賣場(chǎng)的銷售人員明確表示，很多地板產(chǎn)品都差不多，設(shè)計(jì)這個(gè)事情，說不好是誰抄襲誰的。其實(shí)，設(shè)計(jì)作品背后的價(jià)值極高，設(shè)計(jì)是一個(gè)成熟的思路，而這個(gè)思路一旦依附到某一個(gè)載體上，或者被物化，可帶來很高的價(jià)值。

任何一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，都需要資金和品牌推廣。面對(duì)當(dāng)前地板行業(yè)的現(xiàn)狀，抄襲惡習(xí)于企業(yè)而言是百害而無一利。因此，地板企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展關(guān)鍵就是加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，提高原創(chuàng)水平。

當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品營銷已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成品牌營銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也自然成為企業(yè)品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標(biāo)簽，地板企業(yè)的形象將會(huì)遭到破壞。所以，地板企業(yè)需要勇于創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能穩(wěn)扎于市場(chǎng)。

加強(qiáng)地板產(chǎn)品原創(chuàng)度 促進(jìn)地板企業(yè)的健康良性發(fā)展

“山寨地板”的出現(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且由于其采用專利侵權(quán)方式，根本沒有支付任何專利費(fèi)用，這就造成了地板業(yè)的不公平競(jìng)爭。目前，市場(chǎng)上以核心技術(shù)缺失以及以專利侵權(quán)為特征的山寨文化泛濫成災(zāi)，而這股山寨化浪潮正在向地板行業(yè)侵蝕。這種現(xiàn)象也就直接阻礙了地板行業(yè)的發(fā)展。

針對(duì)目前我國地板業(yè)“侵權(quán)盜版”現(xiàn)象十分嚴(yán)重的現(xiàn)狀，國家相關(guān)部門應(yīng)成立地板相關(guān)專利組織機(jī)構(gòu)，不但可以對(duì)地板行業(yè)進(jìn)行有效區(qū)隔，加強(qiáng)地板產(chǎn)品的原創(chuàng)度，方便企業(yè)維權(quán)及消費(fèi)者識(shí)別，還會(huì)對(duì)地板行業(yè)的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生壓力，最終促進(jìn)地板企業(yè)的健康良性發(fā)展。

提高地板企業(yè)品牌管理意識(shí)是關(guān)鍵

就整個(gè)家居建材行業(yè)而言，盡管企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力，但是也并不意味著毫無市場(chǎng)前景可言。國內(nèi)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長，特別是地板企業(yè)品牌管理意識(shí)較弱，根基不穩(wěn)，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強(qiáng)大的壓力，一不小心就有夭折的危險(xiǎn)。但部分中國地板行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大，而且越來越強(qiáng)勢(shì)地影響著我們的生活。所以，在不良競(jìng)爭的大市場(chǎng)環(huán)境下，想要擴(kuò)大品牌影響力，提高地板企業(yè)的品牌管理意識(shí)是關(guān)鍵所在。

完善服務(wù)體系 提高企業(yè)競(jìng)爭力

對(duì)于發(fā)展相對(duì)成熟的地板行業(yè)來說，企業(yè)想要獲得發(fā)展，不能靠一味地促銷來盈利，而是要自己尋找機(jī)會(huì)。地板行業(yè)越來越白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭，導(dǎo)致每個(gè)地板品牌都在拼設(shè)計(jì)，拼款式，但是對(duì)服務(wù)卻沒有那么上心。談到服務(wù)，所謂“三分生產(chǎn)，七分安裝”，作為家庭長期高頻率使用的地板，售前設(shè)計(jì)服務(wù)和售后安裝服務(wù)需要及時(shí)跟進(jìn)。

地板企業(yè)利用服務(wù)提高競(jìng)爭力才是絕殺的招數(shù)。因?yàn)樵谌缃竦男袠I(yè)中，沒有很好的服務(wù)意識(shí)的企業(yè)是很難立足的，做好地板必須遵守原則，忽悠客戶是品牌做不好的根本。地板企業(yè)要時(shí)時(shí)謹(jǐn)記，客戶不是靠糊弄就能夠留住的，就算不小心得手，效果也只是一時(shí)的。因此企業(yè)還是小心為上，做好服務(wù)，才能使消費(fèi)者青睞。作為主動(dòng)方的地板企業(yè)，需要主動(dòng)積極地迎合消費(fèi)者的需求，關(guān)注市場(chǎng)的走向趨勢(shì)。同時(shí)提升品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力，這樣才能讓消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)并樂于消費(fèi)，從而擴(kuò)大地板品牌的深遠(yuǎn)影響力。

在競(jìng)爭激烈的環(huán)境背景下，地板企業(yè)唯有從自身方面找到原因，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能徹底規(guī)避模仿抄襲帶來的誘惑。從另一方面來說，地板企業(yè)要想走上地板行業(yè)新高度，就必須加強(qiáng)地板產(chǎn)品的原創(chuàng)度，從而引領(lǐng)地板行業(yè)健康發(fā)展。