“千禧一代”買不買賬

很多人都說現(xiàn)在的時代看不懂，從2016年開始，Abercrombie&Fitch（A&F）的壞消息就始終不斷，銷售額的持續(xù)下滑成為A&F連續(xù)15個季度的主旋律，備受矚目的維多利亞的秘密似乎也沒有逃出業(yè)績下滑的命運，有人開始感慨這個以販賣女性“美好肉體”幻想的維秘為何也會面臨業(yè)績滑坡的窘境，從A&F的小鮮肉到維密的“美好肉體”，“性感”真的是越來越賣不動了？

如果你了解時尚業(yè)或者零售業(yè)，或者你會知道，如今的時代裸露營銷已經(jīng)進(jìn)入了索然無味的階段，千禧一代也似乎越來越厭倦削瘦的身材和鋼圈擠出的深溝，在品牌營銷中，千禧一代會根據(jù)他們的特性來買賬或者不買賬。品牌在營銷過程中，如若只將注意力放在了外部的、膚淺的、傳統(tǒng)的視覺效果上，勢必會弄不懂這群幾乎與電腦同時誕生的千禧一代的心思，因為他們不同于我們，他們從一出生便在科技發(fā)展的步調(diào)中往前走，他們所接受的知識和見識，遠(yuǎn)不同于我們那個時代。

以往我們的產(chǎn)品可以只停留在產(chǎn)品本身，可以不涉及性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義或是其他熱門話題，而如今這些問題對于千禧一代消費理念產(chǎn)生了極其重大的影響，他們希望支持那些真實而有價值的品牌，他們希望有更強大的內(nèi)核來支撐產(chǎn)品的價值，顯然很多老路子并不能完全行得通。

商業(yè)社會講究消費價值匹配，如何迎合更年輕的消費群體，如何使產(chǎn)品始終保持性感和活力，如何讓一個老牌產(chǎn)品安全渡過他們的中年危機，如果能切中要害，弄懂這群魔獸般的“千禧一代”才是重中之重。因為只有弄懂了他們，品牌才能弄懂未來的商業(yè)邏輯，因為只有弄懂他們，才抓住了商業(yè)社會最強大的生力軍，才抓住了未來的商業(yè)可能。

對于千禧一代來說他們會更注重產(chǎn)品和品牌的附加價值，這一群在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下生長的年輕一代，他們不僅懂得用先進(jìn)的消費理念來進(jìn)行消費，更懂得利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來簡化自己的消費過程，以達(dá)到新零售的線上線下互補。他們懂得在數(shù)據(jù)時代的技術(shù)里去創(chuàng)新，他們要求快速的變革和新鮮的補及，他們的消費理念和認(rèn)知也已經(jīng)沒法墨守成規(guī)。

如今，一個經(jīng)驗用上二十年的時代已經(jīng)過去。如何掌握商業(yè)先機，先要了解新一代人的生活方式和思維，讀懂“千禧一代”，才能擁抱未來的消費人群，占領(lǐng)商業(yè)先機。