影響運(yùn)動(dòng)服裝研發(fā)的因素分析

黃皆明，江學(xué)為

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影響運(yùn)動(dòng)服裝研發(fā)的因素分析

黃皆明，江學(xué)為

（武漢紡織大學(xué) 服裝學(xué)院，湖北 武漢 430073）

隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的要求提高，研究影響產(chǎn)品研發(fā)的因素，對(duì)改善運(yùn)動(dòng)服裝的品質(zhì)有著非常重要的意義。本文通過(guò)搜集女士運(yùn)動(dòng)短袖的線上數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計(jì)分析的方法分析服裝品牌、價(jià)格定位、版型、色彩、功能材料等因素在產(chǎn)品研發(fā)中的重要性。由于服裝品牌、版型、色彩、功能材料四個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品銷售有不同程度的影響，本文認(rèn)為在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)前，應(yīng)該對(duì)這四個(gè)方面進(jìn)行充分的調(diào)研和分析，特別是在版型和色彩方面。

運(yùn)動(dòng)服裝研發(fā)；服裝品牌；版型；色彩；功能材料

隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏越來(lái)越快，運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多人的重視，從而導(dǎo)致時(shí)裝與體育的結(jié)合越來(lái)越深入和緊密，運(yùn)動(dòng)服裝在服裝市場(chǎng)前景越來(lái)越廣闊。根據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝的使用對(duì)象的不同，可以分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)類型服裝和生活類型運(yùn)動(dòng)服裝，前者是針對(duì)特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，而后者是針對(duì)日常生活并以穿著舒適為目的產(chǎn)品。對(duì)于生活類運(yùn)動(dòng)服裝，由于人們非常重視生活品質(zhì)，因此對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的研發(fā)提出了更高要求，研究影響運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素，對(duì)提高產(chǎn)品研發(fā)水平和人們生活品質(zhì)有著比較重要的意義。

影響運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素主要有：服裝品牌、價(jià)格定位、版型、色彩、材料等。目前，已有大量的研究對(duì)不同面料在運(yùn)動(dòng)服裝中的應(yīng)用進(jìn)行了探索。例如，功能面料在運(yùn)動(dòng)服裝中的應(yīng)用有防水服裝、戶外的滑雪服裝、防靜電服裝等[1-3]。運(yùn)動(dòng)服裝材料的舒適性研究方面有壓力、透濕、透氣等方面的研究[1,4]。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查，李鑫分析了未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝面料的需求趨勢(shì)[5]。有工作對(duì)緊身運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行研究時(shí)，利用三維測(cè)量技術(shù)獲得人體數(shù)據(jù)，并對(duì)服裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)行了分析，最后建立一套符合人體工效學(xué)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)[6]。葛祥芝結(jié)合運(yùn)動(dòng)服裝的色彩與功能性進(jìn)行了探討，分析了色彩功能在運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并進(jìn)行了實(shí)例分析[7]。不同的服裝品牌一般具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此品牌因素對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的影響，實(shí)際上是設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)研發(fā)的影響。于召富在其工作中通過(guò)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合案例分析，提出了他的建議[8]。

上述絕大部分的研究是基于對(duì)產(chǎn)品本身的研究，較少結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際銷售情況對(duì)影響運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進(jìn)行分析。本文將以天貓平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，并選取比較常見(jiàn)的女士運(yùn)動(dòng)短袖為案例，對(duì)影響運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

一、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于“天貓”平臺(tái)，分別收集了不同品牌、不同銷售量的不同因素的數(shù)據(jù)。具體數(shù)據(jù)情況將在結(jié)果與討論中逐一介紹和分析。

（二）統(tǒng)計(jì)分析方法

本文采用的主要分析方法有簡(jiǎn)單均值比較、獨(dú)立樣本T值檢驗(yàn)和單因素方差分析?？梢詮木W(wǎng)上獲得的月銷售量為因變量，利用獨(dú)立樣本T值檢驗(yàn)和方差分析的方法推斷來(lái)自兩個(gè)總體或者多個(gè)不同總體的獨(dú)立樣本的銷售量均值是否存在顯著差異，從而分析該因素對(duì)銷售量是否有顯著影響。如果存在顯著影響，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該因素有一定的考慮，因此在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候應(yīng)該要考慮該因素，并進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，以滿足消費(fèi)者的需求。反之，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該因素的要求并不高。

二、結(jié)果與討論

（一）品牌因素

表1 不同品牌平均銷售量的單因素方差檢驗(yàn)

表2 不同品牌平均銷售量的單因素方差檢驗(yàn)（刪除爆款）

每一個(gè)品牌都有自己的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，因此品牌也是影響產(chǎn)品研發(fā)的因素。本文選取了阿迪達(dá)斯、耐克、安踏和李寧等比較具有代表性的四種品牌進(jìn)行了探討。在本工作中，通過(guò)選取每個(gè)品牌銷售排名前十的為代表，對(duì)其銷售情況進(jìn)行討論。為了分析不同品牌的銷售量是否存在顯著差異性，我們以銷售量為應(yīng)變量，品牌為單個(gè)因素，對(duì)四種運(yùn)動(dòng)品牌做了單因素方差分析，其結(jié)果如表1所示。從表1我們可以看到，其顯著性為0.195。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基本理論，顯著性大于0.05時(shí)，表示在該因素上的不同水平數(shù)不存在顯著差異性。因此，從該結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)品牌因素對(duì)銷售量并沒(méi)有影響。但是，在分析這四個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌銷售量的平均值時(shí)發(fā)現(xiàn)它們的均值差異比較大（分別為：1029、333、1018和1277件/月），而且標(biāo)準(zhǔn)差也比較大（分別為：597、147、1215和1459件/月）。大的標(biāo)準(zhǔn)差說(shuō)明了阿迪達(dá)斯、安踏和李寧的銷售波動(dòng)比較大，這主要是由于這三個(gè)品牌存在所謂的“爆款”，所以導(dǎo)致了它們有1-3個(gè)款式的銷售異常火爆。

表3 不同品牌平均銷售量的多重比較（刪除爆款，LSD方法）

* P＜0.05

為了進(jìn)一步分析其差異性，我們將銷售異?；鸨目钍饺サ?，重新對(duì)其均值和方差進(jìn)行了比較，發(fā)現(xiàn)其波動(dòng)性明顯降低，能代表其平均銷售水平。對(duì)刪除后的銷售情況進(jìn)行了單因素方差分析，發(fā)現(xiàn)其顯著性明顯小于0.05，說(shuō)明這四個(gè)品牌的銷售情況存在顯著差異（如表2所示）。通過(guò)對(duì)銷售量進(jìn)行事后多重比較（如表3所示）發(fā)現(xiàn)耐克和阿迪達(dá)斯、李寧的銷售存在顯著差異性，其中阿迪達(dá)斯銷售情況最好（692件/月）。進(jìn)一步的分析說(shuō)明品牌對(duì)產(chǎn)品的銷售存在影響，因此在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候應(yīng)該對(duì)該因素進(jìn)行考慮。

（二）價(jià)格因素

一般來(lái)看，我們通常會(huì)認(rèn)為價(jià)格對(duì)銷量有一定的影響。為了確定這一觀點(diǎn)，本文首先對(duì)這四個(gè)品牌的銷售量與價(jià)格進(jìn)行了相關(guān)性計(jì)算，其相關(guān)系數(shù)為-0.257，其絕對(duì)值明顯小于0.4，顯著性為0.109，大于0.05，說(shuō)明價(jià)格與銷售量之間不存在相關(guān)性或者相關(guān)性較低。

為了進(jìn)一步驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)四個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售量排前30%和后30%的平均價(jià)格進(jìn)行了獨(dú)立樣本T值檢驗(yàn)。對(duì)于銷售量比較低的平均價(jià)格為126.78元，而銷售量比較高的平均銷售價(jià)格為192.33元，通過(guò)表4可以發(fā)現(xiàn)其獨(dú)立樣本T值檢驗(yàn)的雙尾顯著性大于0.05。這些結(jié)果說(shuō)明不同銷售量的價(jià)格并不存在顯著差異，也證明了價(jià)格對(duì)銷售量并沒(méi)有太大影響。隨著人們生活水平的不斷提高，價(jià)格在一定范圍內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者的選擇并沒(méi)有太大影響。反而，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候?qū)ζ放频绕渌蛩乜赡軙?huì)有更多考慮。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候，正常的價(jià)格波動(dòng)范圍內(nèi)，可以不用過(guò)多考慮該因素。

表4 不同銷售量的平均價(jià)格的獨(dú)立樣本檢驗(yàn)

（三）色彩因素

大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)，會(huì)考慮其色彩以及搭配。因此，通常在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)認(rèn)為色彩是非常重要的一個(gè)因素。本文通過(guò)天貓平臺(tái)的搜索條件，選取了迷彩、漸變和撞色等三個(gè)種類的銷售量排前10的進(jìn)行了比較分析。同品牌因素分析情況類似，在沒(méi)有刪除“爆款”銷售數(shù)據(jù)的情況下，標(biāo)準(zhǔn)差比較大，其單因素方差分析的顯著性也大于0.05，這三個(gè)種類的色彩不存在顯著差異。在刪除了“爆款”銷售數(shù)據(jù)后，其平均銷售量依然存在一定的差異性（如圖1所示），單因素方差分析發(fā)現(xiàn)其顯著性為0.044略小于0.05，說(shuō)明不同色彩的銷售量存在差異性。利用事后多重比較（表5）分析，發(fā)現(xiàn)撞色與迷彩存在顯著差異性，前者的平均銷售量比較后者多195件/月，而漸變色女士運(yùn)動(dòng)短袖的平均銷售量位于兩者之間。這些結(jié)果驗(yàn)證了傳統(tǒng)觀點(diǎn)，認(rèn)為色彩是產(chǎn)品研發(fā)中的比較重要的一個(gè)因素，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候需要進(jìn)行考慮。在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)以前，要進(jìn)行充分的營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集和消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查，并結(jié)合其分析結(jié)果進(jìn)行色彩流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

圖1 不同色彩的平均銷售量

表 5 不同色彩平均銷售量的多重比較（LSD，方法）

（四）版型因素

同色彩一樣，人們?cè)谶x購(gòu)服裝時(shí)，也會(huì)考慮運(yùn)動(dòng)服裝的款式。在天貓平臺(tái)的女士運(yùn)動(dòng)短袖給出的幾個(gè)版型中，選取了緊身、寬松和常規(guī)等三個(gè)版型的銷售量排前10的數(shù)據(jù)進(jìn)行了比較分析。通過(guò)單因素方差分析和均值與標(biāo)準(zhǔn)差的比較，我們發(fā)現(xiàn)即使在三種不同版型的平均銷售量的標(biāo)準(zhǔn)差比較大情況下，其顯著性小于0.01，這充分說(shuō)明了不同版型的平均銷售量存在顯著差異。通過(guò)對(duì)比色彩的分析，可以推測(cè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，合適的版型比色彩更加能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。

對(duì)不同版型的平均銷售量進(jìn)行事后多重比較，發(fā)現(xiàn)常規(guī)的與緊身和寬松的女士運(yùn)動(dòng)短袖之間存在顯著差異性，而緊身與寬松的版型之間的平均銷售量不存在顯著差異性。如圖2所示，常規(guī)運(yùn)動(dòng)短袖的銷售最好，緊身與寬松的銷售情況要差很多。導(dǎo)致這種情況的原因可能是與本文所選的品類有關(guān)。由于消費(fèi)群體是女性，所以急需要滿足她們的修身與美觀，同時(shí)也要滿足其舒適性。

圖2 不同版型的平均銷售量

（五）材料因素

在服裝產(chǎn)品研發(fā)的三要素中，材料是其中比較重要的一個(gè)因素，本文最后共選取了吸濕排汗、速干、防紫外線和透氣四個(gè)類型的功能材料對(duì)其進(jìn)行了討論。通過(guò)均值、標(biāo)準(zhǔn)差和單因素方差分析，判斷這四種功能的女士運(yùn)動(dòng)短袖平均銷售量存在顯著差異性（單因素方差的顯著性為0.026<0.05）。多重比較的結(jié)果表明吸濕排汗的銷售情況最好，其次是速干和透氣功能的服裝，銷售情況最差的是防紫外線類型。

三、總結(jié)

本文以天貓平臺(tái)的女士運(yùn)動(dòng)短袖為研究對(duì)象，以產(chǎn)品的銷售量為評(píng)價(jià)依據(jù)，對(duì)影響運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進(jìn)行了分析?？傮w而言，除價(jià)格因素外，其它因素對(duì)產(chǎn)品研發(fā)都存在一定影響。因此進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，首先需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，確定色彩、版型及材料等因素，然后結(jié)合品牌因素進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。該結(jié)論對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品研發(fā)具有一定的理論指導(dǎo)意義。

由于受到數(shù)據(jù)采集的限制，本文沒(méi)有對(duì)幾個(gè)因素之間的重要程度進(jìn)行比較，導(dǎo)致最后的研究不夠系統(tǒng)。同時(shí)，由于工作量的關(guān)系，本文只是搜集了線上銷售數(shù)據(jù)，沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)消費(fèi)群體的問(wèn)卷調(diào)查，課題組將會(huì)在后續(xù)工作中逐步完善。

[1] 黃燦藝. 運(yùn)動(dòng)服裝材料的舒適性要求與功能性開(kāi)發(fā)[A]. 雪蓮杯功能性紡織品及納米技術(shù)應(yīng)用研討會(huì)[C]. 2010，(05)：575-577.

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Influential Factor Analysis of Development of Sportswear

HUANG Jie-ming, JIANG Xue-wei

(School of Fashion, Wuhan Textile University,Wuhan Hubei 430073, China)

It is of great significance to research on the influential factor of product development to improve clothing quality with the increasing requirement towards sportswear. Based on statistical analysis, we analyzed the significance ofapparel brand, price position, garment patterns, clothing color, and functional materials during the progress of research and development by collecting online data of female sports short sleeves. For the differing impacts on product sales within brand, patterns, hue and functionary materials, we found that sufficient investigation and analysis are imperative prior to the development, especially in terms of pattern and hue.

Development of sportswear; apparel brand; garment patterns; clothing color; functional materials

TS941.4

A

2095－414X(2017)05－0003－04

黃皆明（1972-），男，副教授，碩士，研究方向：功能性服裝與服裝技術(shù)創(chuàng)新.