2016中國汽車印記

良驤

蟬聯(lián)汽車產銷世界第一

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會提供，2016年11月，汽車產銷繼續(xù)保持增長態(tài)勢，當月產銷環(huán)比和同比增速均超過10%，產銷量創(chuàng)歷史新高。11月，汽車產銷301.06萬輛和293.87萬輛，環(huán)比增長16.40%和10.90%，同比增長17.75%和16.55%。

2016年1-11月，汽車產銷2502.70萬輛和2494.80萬輛，同比增長14.26%和14.11%，高于去年同期12.5和10.8個百分點。其中：乘用車產銷2174.33萬輛和2167.81萬輛，同比增長15.56%和15.57%；商用車產銷328.36萬輛和326.99萬輛，同比增長6.31%和5.30%。

前兩年一直說中國車市進入低增長，然而在車購稅減半征收政策的促進下，以及其他眾多利好因素刺激下，2016年中國汽車銷售將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，總量超過2700萬輛，連續(xù)8年成為全球最大的新車市場。

自主品牌整體強勢崛起

中國汽車工業(yè)快速發(fā)展的數(shù)十年，正是中國工業(yè)發(fā)展的縮影。曾經(jīng)，自主品牌走過彎路，歷經(jīng)坎坷。如今，自主品牌正創(chuàng)造一個屬于自己最好的時代。

2016年的“金九銀十”之后，全國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布了11月乘用車市場零售量，達到了創(chuàng)紀錄的238萬臺，否定了年初業(yè)內預測的“微增長”說。1至11月，廣義乘用車銷量同比增長15.7%的數(shù)字，標志著2016年依舊是汽車銷售的大年，預計今年汽車銷量將突破2800萬輛，進一步接近3000萬輛。在全球9000萬輛的銷量預期里獨占三成。還有一份來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)：2016年1至10月，中國自主品牌乘用車共銷售812.95萬輛，同比增長20.08%，占乘用車銷售總量的42.57%，占有率比上年同期提升1.66個百分點。

兩年前，中國自主品牌剛剛經(jīng)歷過一輪市場占有率連續(xù)14個月的下滑?！白灾髌放莆C四伏”，“正視合資品牌地位”的論調一度成為市場的熱點。市場彼時的極度冷漠與現(xiàn)在自主熱門車型一車難求的火熱，共同為自主品牌兩年來的向上發(fā)展加冕了最公平的王冠。

購置稅減半刺激因素的推動，持續(xù)務實積累帶來的厚積薄發(fā)與對市場的精耕細作，成為自主品牌在戰(zhàn)略轉型期的發(fā)展關鍵。廣汽傳祺、長安、吉利、比亞迪等品牌實現(xiàn)了銷量、利潤同步增長，長城哈弗、上汽通用五菱正延續(xù)著在中國汽車市場的現(xiàn)象級銷量。比亞迪2016年凈利潤能達到50億元至52億元，廣汽乘用車公司已經(jīng)成為廣汽集團的利潤王。

在2016年的廣州車展上，1130輛展車中包括了19輛概念車、56輛全球首發(fā)車，其中跨國車企首發(fā)車型為7輛，其他的都來自中國自主品牌。其中不乏叫好又叫座的廣汽傳祺GS8、吉利帝豪GL、長城哈弗H7等熱門車型。

在市場大熱的產品中，獲得中國青年報社主辦的青年態(tài)度·年度車盛典“2016年度SUV”獎項的傳祺GS8，以其剛柔并濟的設計理念和由內到外的均衡，成為了市場爆款，也助力廣汽傳祺這顆自主品牌的“新星”逆勢高速崛起。數(shù)據(jù)顯示，今年1～11月，廣汽傳祺累計銷量達到33.47萬輛，同比增長111%。增速位居中國自主品牌首位。

消費者普遍對于自主品牌2016年新車的評價就是“好看多了”。越過前幾年的“山寨風”與大搞噱頭的傳統(tǒng)“中國元素”的胡亂堆砌，尊重消費者與尊重市場后的成熟設計在這一年的自主品牌身上大放異彩。無論是廣汽的傳祺GS8、奇瑞的瑞虎7，還是吉利的博越、上汽的榮威RX5，都展現(xiàn)出優(yōu)秀的設計功力，呈現(xiàn)出線條流暢自然、簡約大方，符合現(xiàn)代人審美的氣質。

將優(yōu)秀的設計從圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實，變?yōu)橐惠v輛經(jīng)得起中國道路與市場雙重挑戰(zhàn)的汽車，是對自主品牌技術實力與工業(yè)制造實力的終極大考。

高端品牌向3.0時代進發(fā)

吉利汽車是自主品牌的典型代表。從生產低端廉價車型起步，在成功收購沃爾沃后，吉利逐漸摸索出體系建設的有效路徑。

全球研發(fā)網(wǎng)絡是自主品牌的一股“潮流”。吉利的自主研究從杭州臨江與寧波杭州灣起步，一期工程的研究院辦公與研發(fā)地奠定了吉利汽車人基礎研究測試的良好基礎，二期工程的綜合測試場將為各種路況與車速測試打下良好基礎。哥德堡歐洲研發(fā)中心是吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的典范，中級車模塊化架構CMA成為雙方融合研發(fā)的優(yōu)秀示范，倫敦考文垂研發(fā)中心將基于插電增程式平臺衍生一系列車型投放市場。

與沃爾沃的聯(lián)合采購使得吉利汽車的精品車制造有了一個好的開始。2007年重大戰(zhàn)略轉型將工廠推倒重建，大幅度提高自動化裝配水平。如今第三代精品車3.0時代的工廠，在裝配、制造工藝、模具、檢具方面的水平達到了國際一流水平。智能化、柔性生產等科技也逐漸應用起來。

一流的裝配制造工藝和高度的智能化和自動化實力，助力帝豪GL眾望所歸拿下“2016年度自主轎車”的榮譽。憑借產品優(yōu)勢一車難求，年末逆勢擴網(wǎng)的吉利也成為了自主品牌在采購制造上厚積薄發(fā)的優(yōu)秀代表。

隨著自主品牌30多年的技術積累，大多數(shù)自主品牌產品本身的技術進步非?？?，包括造車水平、品質能力、營銷能力等，也與合資品牌和跨國企業(yè)的差距越來越小。正是多年來持續(xù)踏實積累下這樣相對完善的體系，長城與吉利分別推出了高端品牌WEY和Lynk&CO。從這個角度而言，中國自主品牌已經(jīng)具備了開始向高端品牌突圍的基本條件，傳祺、長安、榮威等自主品牌紛紛推出GS8、CS95、榮威i6等車型沖擊高端。

汽車產業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇并存

在創(chuàng)業(yè)大潮下，中國涌現(xiàn)出世界上最多的汽車創(chuàng)業(yè)公司，如樂視超級汽車、蔚來汽車、車和家、FMC、奇點汽車等。試圖在設計、技術、生產制造上實現(xiàn)全面革新的弄潮兒們，舉著“互聯(lián)網(wǎng)+”的大旗，力圖顛覆傳統(tǒng)汽車產業(yè)。

在鋪天蓋地的新聞中，既有廣受質疑的“PPT造車”，也有潛心投入研發(fā)，拿下“2016年度新銳品牌”的蔚來汽車。獨放異彩的他們將成為中國自主品牌發(fā)展史上的一支獨特力量。endprint

傳統(tǒng)車企也不甘示弱，今年互聯(lián)網(wǎng)汽車的典型代表就是榮威RX5。由上汽與阿里巴巴聯(lián)合打造的榮威RX5，月銷量持續(xù)越過2萬輛門檻。值得一提的是，在榮威RX5的熱賣車型中，70%～75%的售價超過了15萬元，實現(xiàn)了“打破天花板”的戰(zhàn)略訴求，不僅給了上汽足夠的自信，更給了整個自主品牌足夠的自信。

中國汽車市場更愿意為好的自主設計埋單，YunOS for Car與榮威RX5軟硬件深度地結合，有力地回答了互聯(lián)網(wǎng)汽車應該是什么樣的問題，也為后來者提供了許多原創(chuàng)性設計。

自主品牌的發(fā)展正如少年維特之煩惱，在成熟的路上有著諸多的反復和迷茫。要建立成熟的體系并自信地走下去，自主品牌身上背負的民族使命被陡然放大。

即將到來的2017年對自主品牌來說更可能是“倒春寒”。隨著購置稅減半等刺激政策的逐步退出，中國汽車市場將在明后年逐步回歸溫和增長。從“購買第一輛車”到“換車大潮”的轉型，到以德日為代表的合資品牌推動價格進一步下行，中國汽車產業(yè)將迎來殘酷的優(yōu)生劣汰。自主品牌高端化的努力剛剛開始，卻即將面對重重艱辛。

對于自主品牌而言，現(xiàn)在是時候開始談“成為世界品牌”了。中國汽車市場的充分競爭環(huán)境，已經(jīng)給了自主品牌重要且寶貴的戰(zhàn)略機遇。而那些從開始就堅持自我的先行者，不僅在壓力下練就一身過硬本領，更是已經(jīng)得到了市場的認可，有了一批忠實的品牌用戶，這正是樹苗成長為參天大樹最堅實的土壤。

真正讓自主品牌這棵大樹生長的，是那些在生死存亡之際堅定發(fā)展的中國汽車人；是那種與靠山寨就可以賺熱錢的選擇背離，敢于堅持自己的風格，去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的價值觀；是那種不被輿論干擾，堅持正向開發(fā)的勇氣；是那種以自己的姓開拓品牌，讓人們知道“法拉利”、“蘭博基尼”與“魏”一樣不過是創(chuàng)始人造車夢的驕傲。

2016年不長，很多名字耳熟能詳，從而也見證了很多歷史。作為歷史的一份底稿，2016年已成為自主品牌發(fā)展的大年。暢想未來，自主品牌已經(jīng)到了最光明的時候。

前幾年市場份額曾經(jīng)連續(xù)十幾個月下降的自主品牌汽車，2016年整體表現(xiàn)優(yōu)異，整體強勢崛起，自主品牌乘用車市場份額大幅提升，在增長最快的SUV細分市場，自主品牌市場份額超過60%，絕對占據(jù)統(tǒng)治地位。吉利、奇瑞、上汽乘用車、廣汽傳祺等自主品牌車企涌現(xiàn)出一批明星車型。

在過去的100多年中，中國沒有機會引領世界汽車產業(yè)。今天，新能源與互聯(lián)網(wǎng)使中國汽車工業(yè)在漫長的長跑后和世界汽車工業(yè)站在了同一起跑線上。隨著新一輪科技革命與產業(yè)變革的到來，汽車產業(yè)將迎來一個由量變到質變的關鍵節(jié)點。中國自主品牌作為杰出代表，即將在下一個時代到來之際實現(xiàn)更大的作為。endprint