融媒背景下地市級黨報影響力提升路徑探析

李軍++劉志清

摘 要：新世紀(jì)以來，以手機、平板和個人電腦為主的傳播渠道廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。作為地市級黨報，同樣面臨著影響力下降、廣告收入降低以及更為嚴重的人才流失危機。為擺脫困境，地市級黨報紛紛建立起自己的報、網(wǎng)、屛融合的立體傳播體系，但收效尚不顯著。欲重塑影響力，地市級黨報應(yīng)回顧初心，明確自身職責(zé)定位，適應(yīng)讀者群體閱讀習(xí)慣的改變，從讀者群的吸收和壯大入手，做好與讀者的親近、啟迪、幫助、融合工作。

關(guān)鍵詞：地市級黨報；影響力；讀者群；提升路徑

中圖分類號：G216.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0131-02

伴隨網(wǎng)絡(luò)社會的到來和逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的重要載體，手機、平板以及個人電腦等成為了吸引眾多受眾的新型信息傳播渠道。可以說，信息傳播形式已經(jīng)演變?yōu)閳螅垼?、網(wǎng)、屏三位一體的立體傳播。大眾閱讀習(xí)慣也隨之產(chǎn)生了深刻變化。原有的以報紙、雜志等紙質(zhì)媒介為主要信息傳播的渠道逐漸萎縮，紙質(zhì)媒體讀者群也逐漸萎縮。隨之而來的，紙質(zhì)媒體的廣告收入迅速下滑，地方社會影響力下降，甚至逐漸蔓延至更為嚴重的優(yōu)秀人才流失。

在嚴重的局面下，紙質(zhì)媒體紛紛展開自救，拓展自身的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道[1]。同樣面臨嚴峻局面的地市級黨報也紛紛開通微博、微信公眾號，創(chuàng)辦自己的地方新聞網(wǎng)站，開發(fā)信息客戶端，意圖建立起自己的報、網(wǎng)、屏立體信息傳播體系。理想雖然美好，但現(xiàn)實卻難令人樂觀。在新型的立體信息傳播體系下，地市級黨報一度提升了社會影響力，穩(wěn)定了廣告收入下滑的勢頭。在2010—2011年短暫的恢復(fù)之后，2012年開始，全國報紙的印刷量再次出現(xiàn)較為明顯的下滑[2]。在這種情勢下，如何扭轉(zhuǎn)不良趨勢，進一步恢復(fù)和提高地市級黨報的影響力，讓黨報更好地發(fā)揮地方輿論引導(dǎo)者的作用，就成為了需要繼續(xù)深入探索的新課題。筆者認為，這需要從以下幾個方面著手。

一、認清自身職責(zé)，明確本質(zhì)定位

地市級黨報作為我國新聞傳播體制中的一環(huán)，在連接黨和人民群眾的聯(lián)系，促進黨與人民群眾的深度結(jié)合方面發(fā)揮著重要的作用。早在1942年，中共中央在改進黨報的通知中即明確指出[3]，報紙是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具，發(fā)揮著黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶作用。2016年11月，習(xí)近平同志在會見長江韜奮獎獲獎代表時，又對新聞界提出四點希望[4]。他指出，新聞記者一要堅持正確政治方向；二要要堅持正確輿論導(dǎo)向；三要堅持正確新聞志向，提高業(yè)務(wù)水平，勇于改進創(chuàng)新；四要堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發(fā)揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，勤奮工作、甘于奉獻，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。一句話，就是要做黨和人民信賴的新聞工作者。由此我們可以看出，地市級黨報雖然面臨眾多沖擊，但是絕不能在沖擊和變革的浪潮中亂了方寸。地市級黨報首先需回顧初心，認清自身職責(zé)性質(zhì)。

首先，地市級黨報要做好黨的工作的宣傳者、組織者。地市級黨報自身要積極開展學(xué)習(xí)，消化黨的方針政策和理論。這樣才能做好理論、政策的宣傳工作。在工作中，才能結(jié)合具體社會實際做好黨的理論和政策解釋工作，從而利于政策的實施，將可能產(chǎn)生的社會不理解消失在萌芽狀態(tài)；其次，作為人民群眾的意見喉舌，地市級黨報需要深入群眾，了解群眾的不同利益訴求，積極將他們的意見歸納整理，形成群體性意見，向相關(guān)部門及時反饋。讓群眾有意見可以提，有場所提，提了能夠得到回應(yīng)。做到政府部門、報社和群眾和諧互動，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展；再者，地市級黨報作為新聞機構(gòu)，其主體業(yè)務(wù)是新聞的搜集、制作和生產(chǎn)。只有做好本職工作，制作、發(fā)布好新聞，然后才會有受眾關(guān)注。黨報才會有穩(wěn)定的讀者群體，發(fā)揮出良好的社會影響力。如果一種新聞傳播媒介長期沒有多少有價值的新聞，自然不能吸引讀者，也就談不上有什么社會影響力。

二、深耕業(yè)務(wù)，服務(wù)地方讀者群體

地市級黨報長期以來在促進黨和人民群眾的聯(lián)系，促進政策的貫徹和實施，引導(dǎo)地方社會輿論等方面發(fā)揮了重要的作用，也因此形成了無形的社會影響力和權(quán)威。

但在以手機、平板和個人電腦的新型信息傳播渠道的影響下，讀者群體的閱讀習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生很大改變。地市級黨報只有適應(yīng)紙質(zhì)媒介讀者群體不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)閱讀的讀者群體不斷壯大的現(xiàn)實，積極改變自我，從多個方面努力，做好讀者群體的穩(wěn)定和增長工作?？傮w來說，地市級黨報需要認識到，地方民眾首先是黨報讀者群體的來源。服務(wù)讀者，也就是要服務(wù)好地方民眾。筆者認為，做好讀者服務(wù)需要從以下幾個方面入手。

1.積極深入讀者群體，親近民眾

親近民眾，就要首先從思想上放下自己的身段。作為聯(lián)系黨和人民群眾的紐帶，深入群眾，理解群眾，傾聽群眾呼聲是黨報工作的應(yīng)有之義。黨報應(yīng)將自己視作群眾中的一員，走到群眾中間，理解群眾，站在群眾的利益點上思考問題。親近民眾，也要求地市級黨報需要積組織多種線上線下活動，了解群眾的訴求，傾聽他們的意見建議。在媒體融合背景下，黨報可以嘗試通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號等渠道建立信息反饋通道，建立專人專任制度，積極探知讀者的各種訴求，和讀者保持親密聯(lián)系。

2.積極開展教育，啟迪民眾

伴隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息社會發(fā)展的日漸深入，在信息傳播渠道上，各類信息、不同訴求層出不窮。這種情況不僅對城市的管理者提出了更高的要求，也對讀者提出了新要求。特別是對讀者的綜合媒介素養(yǎng)提出了高要求。地市級黨報應(yīng)積極發(fā)揮主體作用，針對網(wǎng)絡(luò)信息多且泛濫的現(xiàn)實，做好讀者群體媒介素養(yǎng)的教育工作。具體內(nèi)容可歸為三點。

一是做好黨的理論政策的宣傳和普及工作。黨的理論和政策往往具有宏觀性，對地方經(jīng)濟和社會工作具有重要指導(dǎo)意義。但是在具體的案例結(jié)合上，就需要有較高的理論分析和解讀能力。地市級黨報應(yīng)該充分利用自身理論特長，利用理論專題，通過報、網(wǎng)、屛多種渠道，結(jié)合地方社會發(fā)展實際案例進行理論解讀和分析，切實提升讀者群體的理論修養(yǎng)。從而有助于政策的理解和推行，促進城市的良性發(fā)展。endprint

二是網(wǎng)絡(luò)時代，在全媒體信息傳播形勢下，各種信息在網(wǎng)絡(luò)上肆意流轉(zhuǎn)，借助手機等傳播渠道迅速形成信息浪潮。這些信息往往虛實相間，真假難辨，有些甚至就是別有用心的造謠和污蔑。由于我國大眾媒介素養(yǎng)普遍不高，一些有害信息在傳播過程中往往帶來種種嚴重后果，甚至造成巨大的經(jīng)濟損失[5]。在這種情況下，提高讀者的媒介素養(yǎng)和信息甄別能力就顯得尤為重要。地市級黨報可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，開拓多種渠道，運用網(wǎng)站、微信、微博等大眾使用較為頻繁的信息傳播方式開展新聞媒介素養(yǎng)的教育和培養(yǎng)工作。通過介紹新聞基本理論，媒介素養(yǎng)基本構(gòu)成，如何鑒別虛假信息等知識。與民眾開展積極互動，促進讀者的媒介素養(yǎng)有效提升。

三是在城市的發(fā)展過程中，城市的運行和管理逐漸與普通民眾的切身利益密切相關(guān)。提高讀者群體城市運行和管理的綜

合理論修養(yǎng)和社會公共素養(yǎng)，將會極大地促進城市綜合平衡發(fā)展。在這點上，地市級黨報可以利用其自身影響，通過真實案例的分析和解讀，借助多媒體信息傳播渠道，促進城市管理水平和城市居民社會公共素養(yǎng)的提升。

3.關(guān)注民生，積極幫助民眾

作為黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶，服務(wù)群眾是應(yīng)有之義。地市級黨報服務(wù)民眾的重要表現(xiàn)就是關(guān)注民生，積極幫助民眾解決民生難題。在社會的發(fā)展中，總會出現(xiàn)這樣或那樣的不平衡。民眾的利益訴求也呈現(xiàn)出形式多樣化、內(nèi)容豐富化的特征。要幫助解決民生問題，地市級黨報首先需要以民生問題為重要新聞來源，對地方民眾進行群體細分。依據(jù)不同情況、不同問題，提出相應(yīng)的幫扶方案。

其次，地市級黨報作為政府部門和民眾之間的潤滑劑和連接紐帶，可以派駐記者，深入群眾中間進行采訪，對民生問題保持持續(xù)高度關(guān)注，建立民眾利益訴求表達通道，注重發(fā)現(xiàn)問題，提出問題，促進問題的有效解決。

4.注重情感互動，與讀者群體緊密融合

作為黨和民眾聯(lián)系的紐帶，作為合格的新聞工作主體，地市級黨報需要和讀者群體保持密切的聯(lián)系，做到與讀者群體的有效融合。在促進與讀者的融合方面，筆者認為，地市級黨報可以從以下幾個方面嘗試。

一是嘗試記者編輯明星化道路，積極塑造自身良好形象。地市級黨報在工作中不僅僅是宣傳者、組織者，也可以是地方民眾的好朋友，知心人。在形象塑造上，地市級黨報可以借鑒粉絲經(jīng)濟運營模式，突出可以代表自己形象的名記者、名編輯，使名記者、名編輯成為黨報的名片，拉近與地方讀者群體的心理距離。

二是建立多種聯(lián)系渠道，促進讀者和黨報的緊密融合。良好的關(guān)系離不開有效的溝通，更少不了有效順暢的溝通渠道。地市級黨報要根據(jù)自身情況，利用網(wǎng)絡(luò)、電話、書信等為載體的多種形式，建立起立體的讀者聯(lián)系機制。盡力做到對讀者有問必答，有疑必答，使讀者能夠充分信賴、依靠地方黨報。

三是開門辦報，將地方報紙、新聞網(wǎng)站等建成地方社會公共意見平臺，促進與讀者的溝通與聯(lián)系。開門辦報是黨報工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，新形勢下，更顯出其現(xiàn)實必要性。開門辦報不僅僅是利用社會資源，通過讀者群體的積極參與來促進辦報水平的提升。開門辦報更是將自身定位重新加以明確，積極建立信息平臺，促進不同利益群體在公共信息平臺上展開深入交流，促進溝通。事不說不清，理不辯不明。建立公共信息平臺，不僅可以促進各種利益訴求的有效表達和合理解決，也可以促進讀者群體之間的情感溝通，從而使黨報和讀者群體做到情意相通，緊密融合。

三、結(jié) 語

一份報紙影響力的高低，首要取決于所對應(yīng)的讀者群體規(guī)模和整體層次。而維持和擴大報紙的讀者規(guī)模，不僅需要報紙?zhí)峁└咚降男侣勛髌?，更需要報社加強與讀者的多樣性緊密聯(lián)系。為此，地市級黨報需要在親近民眾、啟迪民眾、幫助民眾和與民眾緊密融合四個方面努力開拓進取。只有這樣才能促進自身讀者群體的回歸，提升自身的影響力。

參考文獻：

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_us=16021695850083882064&tn=SE_baiduxueshu_c1gjeupa&ie=utf-8.

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[4] 習(xí)近平對新聞記者提4點希望：做黨和人民信賴的新聞工作者.新聞中心，中國網(wǎng)[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/zgj x/2016-

11/08/c_135813161.htmhttp：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-11/08/c_135813161.htm.

[5] 網(wǎng)絡(luò)謠言大行其道行業(yè)企業(yè)損失慘重|網(wǎng)友|謠言_鳳凰資訊[EB/OL].2017：http：//news.ifeng.com/a/20140811/41528012_0.shtml.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint