用娛樂的形式分享財經(jīng)知識

曾祥伍

有這樣一檔節(jié)目，投資人不再著裝嚴(yán)肅、板著臉，也不再正襟危坐地點評項目，而是與主持人玩成一片，笑聲不斷，甚至還會被懲罰俯臥撐、吃辣椒、講冷笑話，完全顛覆了財經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅正統(tǒng)的印象。它，就是“小鹿亂撞”CEO張婷杰創(chuàng)建的《當(dāng)紅辣子雞》。

做年輕人喜愛的財經(jīng)節(jié)目

張婷杰畢業(yè)于英國卡迪夫大學(xué)傳媒學(xué)院，先后擔(dān)任過上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》的制片人。

受家庭的影響，張婷杰一直對商業(yè)抱著濃厚的興趣。在深圳廣電供職幾年后，她加入一家電視制作公司，打算做一檔自己喜歡的財經(jīng)節(jié)目?？墒牵捎诠举Y金鏈時常出現(xiàn)斷檔，除了本身的制作業(yè)務(wù)，張婷杰還得拉廣告。無奈之下，2013年底，她從公司辭職，決定自立門戶創(chuàng)業(yè)。

辭職之后，張婷杰做財經(jīng)節(jié)目的想法仍很堅定，問題只在于選擇什么樣的節(jié)目類型。

做財經(jīng)類節(jié)目制片人的時候，張婷杰每周都會查看收視率數(shù)據(jù)。一方面她發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目的成績呈下滑趨勢，另一方面卻是80、90后不斷抱怨財經(jīng)節(jié)目形式過于嚴(yán)肅、枯燥，難于接受，而同樣以傳播知識為主的《羅輯思維》《曉松說》，因為形式新穎有趣，卻廣受好評。這使張婷杰意識到，并不是年輕人不喜愛財經(jīng)知識，而是節(jié)目的形式已經(jīng)落后于時代，不能激起他們的觀看欲。因而，她希望以一種快樂方式分享更多的干貨，而不是泛泛說教。

經(jīng)過進(jìn)一步的市場調(diào)研和分析，2014年4月，張婷杰成立“小鹿亂撞”影視傳媒公司，將節(jié)目方向定位為“財經(jīng)+娛樂”，取名為《當(dāng)紅辣子雞》，主持人和嘉賓以聊天的方式，對創(chuàng)業(yè)、職場話題進(jìn)行討論，讓年輕人在快樂中接受財經(jīng)知識。

傾情烹飪“辣子雞”

創(chuàng)業(yè)方向確定后，張婷杰立即著手策劃第一期《當(dāng)紅辣子雞》。

當(dāng)初從英國留學(xué)回來，張婷杰對父親開玩笑說，“以后我來當(dāng)你的搖錢樹?！备赣H卻笑笑道，“創(chuàng)業(yè)需要資金，但錢從哪里來？”

本來，張婷杰作為此前活躍在財經(jīng)圈的制片人，認(rèn)識很多投資人，認(rèn)為融資不是大問題，但真的到了“見面要錢”時，即使反復(fù)修改了幾十次的商業(yè)計劃書，還是沒有拿到投資。無奈之下，她只得“厚著臉皮”向父親求助?？恐依镏С值膯淤Y金，才得以購買器材設(shè)備，并組建了一支包括導(dǎo)演、攝影、后期的團(tuán)隊。

電視節(jié)目制作開銷很大，為了節(jié)約，張婷杰不得不四處刷臉，用人脈換資源，連錄制現(xiàn)場都是找朋友借的咖啡廳。請不起知名主持人，張婷杰就自己頂上，既當(dāng)主持人又當(dāng)編導(dǎo)、制片，身兼多職。

資金問題暫時解決后，張婷杰又擔(dān)心起節(jié)目內(nèi)容如何安排。雖然娛樂內(nèi)容大家都喜歡，但把一個天然屬性嚴(yán)肅認(rèn)真的事情跟娛樂放到一起，行得通嗎？

為了讓嘉賓適應(yīng)節(jié)目，張婷杰著實在內(nèi)容上下了不少功夫。她和團(tuán)隊成員在節(jié)目開錄之前，先寫好“劇本”，把整個節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計出來，形成一個劇本樣的腳本。在嘉賓正式錄制節(jié)目時，團(tuán)隊成員和嘉賓進(jìn)行多次的采訪溝通，告訴嘉賓節(jié)目的主題以及想要達(dá)到的效果。甚至還請嘉賓溫習(xí)一下前幾期的《當(dāng)紅辣子雞》，了解“辣子雞”的“味道”。

此外，團(tuán)隊成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點和話語。張婷杰說，為了節(jié)目效果，有時擔(dān)心嘉賓忘記自己好玩兒的話，甚至?xí)髮Ψ奖M量背下來。在節(jié)目中還要引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更好玩。

除了好玩兒，最重要的一點是要有干貨，讓年輕群體在笑聲中學(xué)到知識，這就涉及到有實力嘉賓的選擇。正處在創(chuàng)業(yè)初期的張婷杰，完全是憑自己在做制片人期間的人脈邀請嘉賓，讓她感動的是，一些商界大佬聽說她處于創(chuàng)業(yè)初期，接到邀約的時候自己買機(jī)票、訂酒店。

功夫不負(fù)有心人?？恐奶幤礈悂淼馁Y金和團(tuán)隊成員的努力，到2014年底，《當(dāng)紅辣子雞》共錄制了6期節(jié)目。幸運的是，盡管《當(dāng)紅辣子雞》還有很多不完善的地方，但試播后，仍然以其“寓教于樂”的新穎形式獲得紅嶺創(chuàng)投的青睞，拿到獨家冠名贊助。

“辣子雞”有香有味還有趣

有了紅嶺創(chuàng)投的投資，張婷杰終于從“缺錢”的困境中解脫出來，團(tuán)隊也從咖啡廳搬進(jìn)專業(yè)的錄音棚，并邀請專業(yè)設(shè)計人員搭建了舞臺，開始全力打磨內(nèi)容。

為增強(qiáng)娛樂性，團(tuán)隊改進(jìn)了互動環(huán)節(jié)的設(shè)計，對每期節(jié)目的臺本，有的修改達(dá)幾十遍。每一期節(jié)目播出后，張婷杰特別注意聽取觀眾的反饋意見和看法，然后開會復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗不足，完善下一期內(nèi)容。因而，改進(jìn)后的《當(dāng)紅辣子雞》里，一改以往呆板正統(tǒng)的形式，平時端著架子、動不動就談商業(yè)模式或行業(yè)風(fēng)口的投資人，會拿著話筒，搖頭晃腦地唱《小蘋果》，“這種身份的反差，給觀眾帶來新奇感?！倍行┕?jié)目投資人任意發(fā)揮，碰撞出許多思想上的火花，效果非常好，收視率一路攀升。

隨著節(jié)目被越來越多的觀眾認(rèn)可，團(tuán)隊挑選嘉賓也不再那么困難，比特基金創(chuàng)始人李笑來、創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛、東方富海合伙人周紹軍等名人大咖都是《當(dāng)紅辣子雞》的座上賓。

經(jīng)過半年多的籌備與打磨，在內(nèi)部錄制、測試了幾十集后，2015年3月，“當(dāng)紅辣子雞”正式上線，在騰訊視頻和華娛衛(wèi)視播出，每周一期。很快，《我們的APP過氣了？你扯呢》《為了脫單姑娘們拚了》《挖掘IP就是找媳婦》等一期期新穎別致、大膽幽默的節(jié)目奉獻(xiàn)在觀眾面前。

節(jié)目播出后，活潑俏皮的風(fēng)格，輕松愉悅的節(jié)目形式，不乏干貨的特點立即受到年輕群體的歡迎，迅速引起關(guān)注。有觀眾反饋說：“這大概是我見過最能整，歡聲笑語最多，又獲得知識的創(chuàng)業(yè)項目了?！币灿械恼f，“這真是集歡笑和知識于一體的財經(jīng)大餐?！?/p>

接著，除了騰訊和華娛衛(wèi)視外，其他平臺如愛奇藝、華數(shù)TV相繼向張婷杰要了播放權(quán)。目前，《當(dāng)紅辣子雞》第一季全網(wǎng)播放量累計超過1億，覆蓋近2億觀眾。2016年11月，“小鹿亂撞”獲得東方富海1000萬元A輪融資，公司估值1.2億元。

對于公司的發(fā)展，張婷杰表示，全新版《當(dāng)紅辣子雞》第二季很快將在北京衛(wèi)視和觀眾見面，內(nèi)容會更加有趣，形式也更加靈活。戶外真人秀《Fighting！辣子雞》和創(chuàng)業(yè)直播《婷婷遇Live》兩檔節(jié)目也會相繼推出。但不管是什么節(jié)目，“分享知識，傳遞快樂”的初衷不會改變。

正如公司的名稱“小鹿亂撞”一樣，張婷杰一路走來可謂跌跌撞撞，經(jīng)歷許多困難，但張婷杰并沒有后悔當(dāng)初的選擇。她說：“創(chuàng)業(yè)會讓人變得更加感恩，感恩家人感恩團(tuán)隊，而堅強(qiáng)是創(chuàng)業(yè)的最大收獲?！眅ndprint