綜藝導(dǎo)師，該如何崛起

本報(bào)特約記者 陳文

最近，國(guó)內(nèi)一款新綜藝在網(wǎng)絡(luò)上快速走紅——《演員的誕生》。本節(jié)目聚焦演員演技、明星對(duì)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)綜藝的原創(chuàng)突破，也加強(qiáng)觀眾對(duì)這款節(jié)目的印象：“選的是選手，秀的是導(dǎo)師?！睂?duì)比先行一步的歐美綜藝，不少人不禁爭(zhēng)論起：什么樣的藝人才真正具備導(dǎo)師資格？

大牌導(dǎo)師是稀缺資源

國(guó)產(chǎn)綜藝導(dǎo)師模式實(shí)際引進(jìn)自荷蘭綜藝《Voice》，在此之前，國(guó)產(chǎn)綜藝只有評(píng)委。2012年，《中國(guó)好聲音》橫空出世，導(dǎo)師由此正式取代評(píng)委，成為引領(lǐng)中國(guó)真人秀節(jié)目收視率的關(guān)鍵鑰匙。這幾年，如周杰倫、陳奕迅、成龍、章子怡、羅大佑、汪峰、那英、馮小剛、鄭鈞、李玟、韓紅、黃曉明、張惠妹等越來越多大牌藝人加入導(dǎo)師隊(duì)伍。

無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大牌明星永遠(yuǎn)是核心資源。歐美真人秀之王《美國(guó)偶像》曾在第12季以1800萬美元的年薪力邀歌壇巨星瑪麗亞·凱莉加盟。今年ABC電視臺(tái)重啟的《美國(guó)偶像》內(nèi)部人士透露，節(jié)目組以驚人的2500萬美元酬勞拿下“水果姐”凱蒂·佩里。

相比國(guó)產(chǎn)綜藝，歐美綜藝更敢于啟用當(dāng)紅的年輕藝人?！睹绹?guó)偶像》亞軍亞當(dāng)·蘭伯特、米利·塞勒斯、喬·喬納斯和艾薇爾·拉維尼都曾經(jīng)受邀擔(dān)任該節(jié)目初審評(píng)委嘉賓。而《美國(guó)好聲音》克里斯汀娜·阿奎萊拉、亞瑟小子與夏奇拉等，都在新人時(shí)就成為導(dǎo)師。由此可見，“導(dǎo)師資格”因節(jié)目而異，明星人氣、實(shí)力、資歷都是重要考量項(xiàng)。近段時(shí)間，隨著國(guó)產(chǎn)綜藝對(duì)年輕觀眾爭(zhēng)奪的白熱化，節(jié)目組也開始像歐美綜藝一樣，啟用如吳亦凡等年輕藝人擔(dān)任導(dǎo)師。

國(guó)產(chǎn)“相聲”，歐美“毒舌”

《演員的誕生》中，章子怡對(duì)選手的專業(yè)嚴(yán)厲點(diǎn)評(píng)受到不少好評(píng)。“如何用好導(dǎo)師牌”，成為綜藝節(jié)目的一大考驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)綜藝正遭遇導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)的審美疲勞。以《中國(guó)新歌聲2》為例，不少觀眾評(píng)價(jià)：“盲選、談夢(mèng)想、導(dǎo)師搶人戲碼剛開始還比較有新意，第6年就只剩尷尬與老套?！庇腥苏J(rèn)為，國(guó)產(chǎn)綜藝導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)少有真槍實(shí)彈，普遍采取溫情模式，要制造娛樂效果，就只剩下“組團(tuán)講相聲”。

相比之下，歐美綜藝的導(dǎo)師則更突出個(gè)性化?！睹绹?guó)偶像》節(jié)目的評(píng)委西蒙·考威爾正因“毒舌”風(fēng)格成為家喻戶曉的名字，被譽(yù)為歐美選秀綜藝之父。許多選手都將西蒙的點(diǎn)評(píng)視作最怕的環(huán)節(jié)，但最喜歡的導(dǎo)師同樣是西蒙。然而，西蒙·考威爾這種王牌綜藝導(dǎo)師的“毒舌”是建立在多年投身娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，話語背后言之有物，一語中的。

除了“毒舌”之外，歐美綜藝導(dǎo)師更接近一支配合默契的團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)上曾流傳一份《美國(guó)偶像》等歐美綜藝的“評(píng)委研究”，包含以下類型：甜心、老炮、逗梗和異類?！哆_(dá)人秀》版權(quán)方要求男導(dǎo)師“音樂上有建樹，嚴(yán)肅嚴(yán)格”，女導(dǎo)師“長(zhǎng)得漂亮，富有同情心，有時(shí)候沒有原則”，就像是一個(gè)導(dǎo)師的‘超級(jí)英雄聯(lián)盟，只有完美契合，人人各司其職，才能將各個(gè)年齡層的觀眾一網(wǎng)打盡。

綜藝造就導(dǎo)師

大牌導(dǎo)師真能保證綜藝長(zhǎng)盛不衰嗎？曾經(jīng)號(hào)稱美國(guó)三大選秀綜藝的《X音素》《美國(guó)偶像》都已停播，僅剩下《美國(guó)好聲音》面臨日趨走低的收視率。同樣的問題也出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)綜藝身上，第2季《新歌聲》引進(jìn)新導(dǎo)師陳奕迅，請(qǐng)回劉歡，平均收視率依然降至2.213%，創(chuàng)下歷史新低。

與此同時(shí)，大牌導(dǎo)師反倒憑借節(jié)目獲得更多機(jī)會(huì)?！睹绹?guó)好聲音》導(dǎo)師亞當(dāng)·萊文之前只被認(rèn)為是非常有天賦的音樂人，但因在節(jié)目中表現(xiàn)出色被評(píng)選為2013年《人物》最性感男士。拉丁歌后詹妮弗·洛佩茲也在事業(yè)低谷期加盟《美國(guó)偶像》，結(jié)果重拾聲勢(shì)，再度發(fā)片后迅速取得個(gè)人最好成績(jī)。

綜藝節(jié)目很容易變成導(dǎo)師發(fā)光的舞臺(tái)，但導(dǎo)師可能會(huì)掩蓋選手的光芒?！睹绹?guó)偶像》成功的關(guān)鍵是15年來創(chuàng)下1.3億次歌曲下載，歌手出片獲20張白金唱片與13項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)。節(jié)目初期誕生了凱莉·克萊森、卡麗·安德伍德、珍妮花·哈德遜和亞當(dāng)·蘭伯特等知名歌手。當(dāng)節(jié)目造星功能衰竭，大牌導(dǎo)師也無法挽回節(jié)目的頹勢(shì)。

盡管主打?qū)煹木C藝屢屢受挫，但這依然是國(guó)內(nèi)外綜藝的主流模式。今年5月9日，美國(guó)ABC電視臺(tái)宣布第16季《美國(guó)偶像》回歸的消息。在中國(guó)綜藝市場(chǎng)，收視領(lǐng)先的《中國(guó)新歌聲》也繼續(xù)唱下去，《演員的誕生》也再次證明導(dǎo)師價(jià)值。不過對(duì)于綜藝節(jié)目來說，如今更重要的問題，是如何真正實(shí)現(xiàn)選手的誕生，而不只是見證導(dǎo)師的崛起?！?/p>