新聞信息圖設(shè)計(jì)與研究

張芳琪

摘要：21世紀(jì)稱之為信息時(shí)代、讀圖時(shí)代。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息圖作為一個(gè)社會(huì)主流，是設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的新方向。從原始洞穴墻上的象形圖到埃及的象形文字，再到現(xiàn)代標(biāo)志，人類一直在用畫圖來(lái)互相溝通。在短時(shí)間內(nèi)獲取和理解信息已經(jīng)成為現(xiàn)代人必備的一項(xiàng)生存技能，所以信息圖在未來(lái)的發(fā)展空間是巨大的。然而，對(duì)信息圖深入認(rèn)識(shí)的缺乏是阻礙我國(guó)信息圖發(fā)展的一大障礙。只有了解了信息圖，明白了信息圖設(shè)計(jì)的過(guò)程，人們才能更好地發(fā)展信息圖。

本文以信息圖為研究重點(diǎn)，結(jié)合新聞?lì)I(lǐng)域的實(shí)例，對(duì)什么是信息圖、如何設(shè)計(jì)信息圖、信息圖如何實(shí)現(xiàn)美學(xué)性和功能性并存等做了分析和闡述。

關(guān)鍵詞：信息圖 新聞 可視化 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）05-0140-02

引言

呂敬人先生曾說(shuō)過(guò)“信息設(shè)計(jì)是國(guó)內(nèi)并未被業(yè)界重視、尚處于起步階段的領(lǐng)域。這是一門需要嚴(yán)謹(jǐn)理性分析和縝密邏輯推理的學(xué)科，是信息可視化交流的復(fù)合體系。它使反復(fù)枯燥的信息變成通俗、有趣、易懂并便于受眾理解與交流的語(yǔ)言?！毙畔D并不意味著為了實(shí)用而設(shè)計(jì)成無(wú)聊的功能性圖表，也不意味著是為了美觀而設(shè)計(jì)成炫目華麗的畫面。為了有效地傳達(dá)信息，美和功能需要相互融合。

一、新聞信息圖現(xiàn)狀

新聞?lì)I(lǐng)域的息圖主要是指對(duì)新聞事件、新聞文本進(jìn)行圖示表現(xiàn)，通過(guò)對(duì)新聞主體進(jìn)行多角度、多層次的分析、描述以及視覺(jué)表現(xiàn)，讓受眾了解和掌握新聞事件中信息分布的特性與差異，以及數(shù)據(jù)在不同時(shí)間里的變化，進(jìn)而對(duì)新聞主體的特征、規(guī)律和關(guān)系進(jìn)行準(zhǔn)確的把握。

David Mccabndless在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)“數(shù)據(jù)新聞終有一日會(huì)和傳統(tǒng)的紙媒、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛型鹊挠绊懥?，成為我們接受、傳播信息的日常渠道?！蹦敲词裁词菙?shù)據(jù)新聞？“數(shù)據(jù)新聞就是指對(duì)大量的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行分析、處理，運(yùn)用可視化和敘事化的手段，創(chuàng)作出一種新的新聞報(bào)道方式?！睌?shù)據(jù)新聞是主流的新聞信息圖的一種展現(xiàn)形式。目前國(guó)外有多家媒體機(jī)構(gòu)都有數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，如《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等。

二、受眾分析

一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特，從當(dāng)初的信息匱乏，到現(xiàn)在的信息過(guò)剩乃至于信息爆炸，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，由于不同利益需求的群體的存在，任何新聞信息所面對(duì)的受眾不可能是同一個(gè)利益群體，而是面對(duì)多個(gè)或是不同的群體?！斑@樣，受眾對(duì)信息的獨(dú)立評(píng)判意識(shí)、主觀選擇意識(shí)、不滿足感和參與感都日漸增強(qiáng)。他們的口味前所未有的豐富，已經(jīng)學(xué)會(huì)以市場(chǎng)選擇的方式大膽、主動(dòng)地表達(dá)他們對(duì)信息的需求”。信息時(shí)代，受眾心理的個(gè)性化和多樣化決定他們對(duì)信息有著不同的理解，受眾希望能從媒體上看到多元化的新聞，能夠透過(guò)新聞信息看到一個(gè)五彩斑斕的世界。

分析受眾時(shí)不可能面面俱到，所以要舍棄小眾，服務(wù)大眾。要從受眾的性格特點(diǎn)出發(fā)，考慮閱讀習(xí)慣，并結(jié)合信息的特點(diǎn)進(jìn)行信息圖的設(shè)計(jì)。

三、信息的整理

（一）信息的收集

我們平常在各種場(chǎng)合談?wù)?、提及的“大量的信息”其?shí)很多情況下所指的只是零散的、沒(méi)有價(jià)值的數(shù)據(jù)或碎片化的信息。信息作為信息圖的基礎(chǔ)內(nèi)容，要可靠可信才能準(zhǔn)確表達(dá)出觀點(diǎn)，并且說(shuō)服受眾。信息收集的形式有兩種，—種是直接獲取信息，另一種是間接獲取信息。

直接獲取的信息是指通過(guò)觀察研究對(duì)象時(shí)產(chǎn)生的實(shí)物信息。直接獲取的形式一般都很單一，例如，臥龍大熊貓基地對(duì)大熊貓的研究就是通過(guò)全天24小時(shí)的監(jiān)控觀察得出數(shù)據(jù)結(jié)論。

間接獲取信息的渠道比較多樣，例如通過(guò)閱讀大量書籍獲取文獻(xiàn)信息，文獻(xiàn)中含有大量信息，是信息收集的主要手段之一；通過(guò)電子技術(shù)產(chǎn)生的電子信息形式，包括廣播、電視；利用互聯(lián)網(wǎng)中的信息庫(kù)區(qū)得到網(wǎng)絡(luò)信息。現(xiàn)階段，有很多網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集，例如，谷歌的公共數(shù)據(jù)庫(kù)Public Data、搜索趨勢(shì)排行Google Trends可以了解公眾的興趣熱點(diǎn)。一些公共的人口普查數(shù)據(jù)（比如美國(guó)的Census.gov）也可以提供了很多有用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

（二）信息的提取

經(jīng)過(guò)前期的信息收集，掌握了大量的信息，但是并不是所有的信息都是有效信息，所以信息的提取變得至關(guān)重要。

提取信息的最重要的一步就是要想清楚想要解決什么問(wèn)題，這也是提取信息的第一步。當(dāng)受眾產(chǎn)生困惑時(shí)就會(huì)不斷地去獲取信息來(lái)消除困惑，所以有效信息一定要能解決一個(gè)或是幾個(gè)問(wèn)題才能稱之為有效信息。當(dāng)確定了問(wèn)題后，就要注意產(chǎn)生問(wèn)題的邏輯關(guān)系，通過(guò)梳理問(wèn)題的因果關(guān)系或是遞進(jìn)關(guān)系等，去從有效信息中進(jìn)一步提取出具有邏輯關(guān)系的可用信息。

除了人工的進(jìn)行信息提取外，互聯(lián)網(wǎng)模型的運(yùn)用也日趨完善。有時(shí)，由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)信息量過(guò)于龐大，僅僅靠人力自己去閱讀篩選是不能夠完成的，這時(shí)就有利用計(jì)算機(jī)算法，通過(guò)條件的限定，從信息庫(kù)中自動(dòng)進(jìn)行信息提取，這樣可以大大減少勞動(dòng)力和時(shí)間成本。

四、設(shè)計(jì)構(gòu)思

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)里面，也會(huì)遵循一定的步驟，這個(gè)和大多數(shù)的設(shè)計(jì)是一樣的。一開(kāi)始需要確定好的是信息圖的主色調(diào)，信息圖的配色方案。然后緊接著確定大致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)是制勝法寶，在前期的尋找靈感的過(guò)程中可以借鑒。

“好的信息圖要有趣，因?yàn)樽x者不會(huì)在無(wú)聊的或者和自己無(wú)關(guān)的話題上浪費(fèi)時(shí)間。網(wǎng)上充斥著成百上千的信息圖，讀者只會(huì)去看那些值得一讀的信息圖?！彼?，話題的選擇也有技巧。首選流行的話題，例如《信息之美》中的文化與顏色有什么聯(lián)系？美國(guó)3年來(lái)熱門關(guān)鍵詞有什么變化？政治左派右派有什么不同？動(dòng)物每年放屁產(chǎn)生的二氧化碳總量是什么情況？還有一種是有爭(zhēng)議的話題，當(dāng)然有爭(zhēng)議的話題也存在著風(fēng)險(xiǎn)。

五、新聞信息圖設(shè)計(jì)

新聞?lì)I(lǐng)域的信息圖與大多數(shù)的信息圖并不一樣。由于新聞的受眾群體復(fù)雜，新聞?lì)I(lǐng)域的信息圖并不會(huì)在設(shè)計(jì)上過(guò)多地去追求創(chuàng)意，而是將重點(diǎn)放在傳遞新聞的有效性上。按照新聞內(nèi)容的不同，將新聞分為：社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞、科技新聞、財(cái)經(jīng)新聞等。

（一）社會(huì)新聞的信息圖設(shè)計(jì)

社會(huì)新聞是全面展現(xiàn)社會(huì)萬(wàn)象、人生百態(tài)的新聞。上到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人下至基層階級(jí)的普通人都是社會(huì)新聞追蹤的對(duì)象，所以，社會(huì)新聞的受眾面積就比較廣泛，以至于社會(huì)新聞的信息圖在制作時(shí)就要考慮到各個(gè)層級(jí)的受眾。

一般情況下，社會(huì)新聞的信息圖都是以比較平實(shí)的手法去表現(xiàn)的，相對(duì)設(shè)計(jì)元素會(huì)比較少，整體版面相對(duì)素凈，這樣有利于讓不同階層的受眾從中獲取信息。在內(nèi)容上要做到豐富，社會(huì)新聞牽扯面積相對(duì)較大，信息量也比較龐大，在整理信息時(shí)一定要按照清晰的地邏輯線盡可能地除去無(wú)關(guān)緊要的信息，只保留重要節(jié)點(diǎn)信息，做到內(nèi)容豐富卻并不冗雜；在設(shè)計(jì)時(shí)，由于社會(huì)新聞具有的嚴(yán)肅性，創(chuàng)意往往并不會(huì)很新穎，但是在版式設(shè)計(jì)上就會(huì)注意很多，不能過(guò)與復(fù)雜，力求干凈明朗。以（圖1）為例，具體闡述新聞信息圖制作的設(shè)計(jì)流程以及設(shè)計(jì)的方法。

（如圖1）所示，什么是船體切割救援。6月1日21時(shí)，“東方之星”客輪在長(zhǎng)江中游湖北監(jiān)利水域沉沒(méi)。在營(yíng)救過(guò)程中，潛水員通過(guò)切割船體，打開(kāi)通道進(jìn)入船體，更加快速、直接地探查船艙。新華網(wǎng)針對(duì)這一新聞，利用信息圖向受眾解釋了什么是船體切割救援。

在確定了這一主題之后，新華網(wǎng)的編輯人員向?qū)＜疫M(jìn)行了采訪，具體去了解什么是船體切割救援，從中獲得需要的信息。在采訪結(jié)束后，編輯匯總所有信息，數(shù)據(jù)分析師就要根據(jù)編輯得到的信息進(jìn)行信息分析，整理出有效信息（例如船體切割救援的概念、實(shí)施過(guò)程等）。信息分析技術(shù)結(jié)束后，編輯會(huì)組織小組會(huì)議，與設(shè)計(jì)師和數(shù)據(jù)分析師探索表現(xiàn)形式，由設(shè)計(jì)師創(chuàng)意草圖。在設(shè)計(jì)師制作草圖時(shí)就要考慮創(chuàng)意、版式、顏色等問(wèn)題了。為了讓受眾能夠直觀地理解主題，設(shè)計(jì)師將切割救援的現(xiàn)場(chǎng)情景畫出后作為主元素，直觀地解釋船體切割救援的過(guò)程與客觀環(huán)境條件；在顏色方面整體選擇了水的顏色藍(lán)色，配合了干凈的版式。草稿確定后交給編輯審稿，通過(guò)后設(shè)計(jì)師開(kāi)始制作。

（二）財(cái)經(jīng)新聞的信息圖設(shè)計(jì)

財(cái)經(jīng)新聞與社會(huì)新聞就比一樣了，財(cái)經(jīng)新聞充斥著各種樣子的數(shù)據(jù)圖、報(bào)表等，專業(yè)性非常的強(qiáng)。在設(shè)計(jì)信息圖時(shí)重點(diǎn)在于圖表的設(shè)計(jì)上，相比于其他類型的新聞信息圖來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單一些。（如圖2），全面圖解亞投行。由于財(cái)經(jīng)新聞要具有真實(shí)性，這就規(guī)定了在文字方面要嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，每一個(gè)措辭都要精心考慮。設(shè)計(jì)主要點(diǎn)就是圖表的顏色組合，整幅圖運(yùn)用了橙色，搭配黃色和藍(lán)色，經(jīng)濟(jì)感很強(qiáng)。版式方面是要干凈，表格不能做得過(guò)于擁擠，文字的大小行距要適中。

（三）娛樂(lè)新聞的信息圖設(shè)計(jì)

娛樂(lè)新聞就活潑很多了，并且關(guān)注娛樂(lè)新聞的受眾一般都是年輕人，對(duì)于信息圖的限制就少了很多，重點(diǎn)就是創(chuàng)意，如何吸引受眾。所以一般在顏色、版式、圖形的運(yùn)用上也可以打破常規(guī)，并無(wú)太大限制。（如圖3），2014年微博四大紅人們。在內(nèi)容方面運(yùn)用的大都是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、流行用語(yǔ)，不用過(guò)多考慮規(guī)范，反而要用平易近人的口吻去敘述一個(gè)有意思的故事。在設(shè)計(jì)上，方形圓形托穿插運(yùn)用使得整個(gè)排版顯得很活潑，在顏色搭配上也選擇醒目的紅黑組合，主要圖形運(yùn)用了Q版人物大頭形象去吸引粉絲的關(guān)注。

（四）體育新聞的信息圖設(shè)計(jì)

體育類新聞和娛樂(lè)類新聞十分類似在設(shè)計(jì)上也沒(méi)有過(guò)多的限制，但是在內(nèi)容方面就產(chǎn)生了區(qū)別。體育類新聞存在很多專業(yè)內(nèi)容，有一些往往肩負(fù)著向受眾普及科學(xué)知識(shí)的責(zé)任，所以在內(nèi)容方面要做到嚴(yán)謹(jǐn)，確保信息的真實(shí)性。（如圖4），十大健身謠言大揭秘，這就屬于科普性的體育新聞信息圖。在設(shè)計(jì)方面很活潑，塑造了一個(gè)主人公的形象，直接將所要闡述的情景還原，既利用圖形吸引了受眾目光，又清晰地體現(xiàn)了觀點(diǎn)。顏色方面運(yùn)用了黃、橙作為主色調(diào)，渲染一種積極向上的氛圍。內(nèi)容方面也是查閱了大量資料，整理了來(lái)自知乎的數(shù)位專家的帖子以及百度百科的一些資料，在專業(yè)性上也有了一定的保障。

結(jié)論

三十年前，信息圖這個(gè)詞僅僅存在于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞信息圖走進(jìn)來(lái)千家萬(wàn)戶啊，所以新聞?lì)I(lǐng)域的信息圖在未來(lái)的發(fā)展空間是巨大的。由于我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的信息圖形設(shè)計(jì)研究起步較慢，在國(guó)外諸多研究成果對(duì)我國(guó)研究新聞信息圖具有良好的參考價(jià)值。但是在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也應(yīng)該依據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析。綜上所述，我國(guó)的新聞?lì)I(lǐng)域的信息圖形設(shè)計(jì)應(yīng)得到相關(guān)領(lǐng)域的特別重視，積極進(jìn)行完善。