國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀與發(fā)展策略的思考

楊濤

摘要：曾幾何時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也有過(guò)輝煌的歷史?！惰F扇公主》《大鬧天宮》等經(jīng)典名作在中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上曾留下了濃重的一筆，萬(wàn)籟鳴兄弟成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)人。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展也曾涌現(xiàn)出許多杰出的作品。然而隨著社會(huì)的發(fā)展與觀眾欣賞水平的不斷提高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)被認(rèn)為低齡化、說(shuō)教化，“制作粗糙、缺乏創(chuàng)新”似乎成為了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的普遍認(rèn)識(shí)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如何做到創(chuàng)新與發(fā)展，已引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛討論。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) 發(fā)展 策略

引言

在中國(guó)，動(dòng)畫(huà)片曾被稱(chēng)為美術(shù)片，這種稱(chēng)謂確實(shí)貼合了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主要?jiǎng)?chuàng)作形式——傳統(tǒng)手繪。動(dòng)畫(huà)片這一獨(dú)特的影視藝術(shù)形式極大的拓展了作者的創(chuàng)作空間，能夠更好地進(jìn)行造型表現(xiàn)和抒發(fā)情感。在上個(gè)世紀(jì)二、三十年代，以萬(wàn)籟鳴等四兄弟為代表的第一代中國(guó)動(dòng)畫(huà)人開(kāi)啟了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的啟蒙時(shí)代。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的誕生與現(xiàn)狀

1941年由萬(wàn)氏兄弟推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，此片成功地在世界動(dòng)畫(huà)界占據(jù)了重要一席。雖然此片深受美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)片《白雪公主》的影響，但《鐵扇公主》憑借極具中國(guó)特點(diǎn)的經(jīng)典故事與絢麗的畫(huà)面而取得了巨大的成功?！惰F扇公主》的廣泛傳播影響到了當(dāng)時(shí)的一位日本人——手冢治蟲(chóng)，他毅然放棄學(xué)醫(yī)轉(zhuǎn)而從事動(dòng)畫(huà)事業(yè)，日后終于成為了日本一代動(dòng)畫(huà)大師。建國(guó)后，萬(wàn)氏兄弟進(jìn)入了上海美術(shù)電影制片廠并在中國(guó)四大名著之一的《西游記》中獲得靈感，使用剪紙的拍攝方式創(chuàng)新的制作了動(dòng)畫(huà)片《豬八戒吃西瓜》等動(dòng)畫(huà)片。此后上海電影美術(shù)制片廠制作的《大鬧天宮》成為了中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上的的經(jīng)典與顛峰之作，在世界動(dòng)畫(huà)史上都堪稱(chēng)為偉大的作品，《大鬧天宮》影響了整整幾代中國(guó)人。“文革”的十年動(dòng)蕩中斷了中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的良好勢(shì)頭。在此十年間，中國(guó)動(dòng)畫(huà)基本沒(méi)有優(yōu)秀的作品產(chǎn)出。在上個(gè)世紀(jì)七十年代后期，上海電影美術(shù)制片廠曾推出了幾部充滿(mǎn)教育意義的動(dòng)畫(huà)片并為以后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)定下了教育的基調(diào)。改革開(kāi)放后，動(dòng)畫(huà)行業(yè)曾迎來(lái)了一個(gè)短暫的發(fā)展高潮?！栋⒎蔡岬墓适隆贰渡窆P馬良》《黑貓警長(zhǎng)》等都是膾炙人口的作品。但這些作品也都將受眾定位在了低齡兒童。

2004年國(guó)家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，2006年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等相關(guān)文件圓，并設(shè)立了優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)項(xiàng)，此舉被視為國(guó)家層面對(duì)本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的扶持。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)迎來(lái)了政策上的春天并出現(xiàn)了井噴式的數(shù)量增長(zhǎng)。這期間制作出了如《大耳朵圖圖》《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》《三國(guó)演義》《秦時(shí)明月》等一大批熱播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集。但大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的出現(xiàn)卻未能挽留住中國(guó)觀眾的心。進(jìn)口動(dòng)畫(huà)作品仍是中國(guó)觀眾觀看的首選，《火影忍者》《海賊王》等日本動(dòng)漫都占據(jù)著中國(guó)動(dòng)漫排行榜的前兩位。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)仍然被人們認(rèn)為是制作粗糙的、專(zhuān)為低齡兒童準(zhǔn)備的電視節(jié)目。中國(guó)的電視觀眾數(shù)量眾多、市場(chǎng)潛力巨大，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)卻一直未能將這一優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要重新崛起，任重而道遠(yuǎn)。

二、國(guó)際動(dòng)畫(huà)的主流與特點(diǎn)

當(dāng)今國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)份額主要由日本和美國(guó)兩大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)占據(jù)?！?004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額已達(dá)到GDP比例的10%左右，約為230萬(wàn)億日元。美國(guó)是動(dòng)畫(huà)界的老牌強(qiáng)國(guó)，日本則是已發(fā)展成熟的中堅(jiān)力量，就世界范圍的發(fā)展水平來(lái)看，中國(guó)是排在歐洲之后的“第三世界”。

（一）美國(guó)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)。美國(guó)是動(dòng)畫(huà)的發(fā)源地，先天具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，也是全世界所公認(rèn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模最完整的。1907年美國(guó)推出了第一部動(dòng)畫(huà)短片。經(jīng)過(guò)了一百多年的發(fā)展，美國(guó)動(dòng)畫(huà)及衍生品年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了兩千多億美元，接近其文化產(chǎn)業(yè)總值的三分之一。動(dòng)畫(huà)大師迪士尼所創(chuàng)建的公司更是美國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)巨頭，而夢(mèng)工廠、華納、福克斯、米高梅、派拉蒙等公司也紛紛推出過(guò)自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，分別占據(jù)一席之地。美國(guó)動(dòng)畫(huà)通常故事情節(jié)較為簡(jiǎn)單、公式化；善與惡、正義與邪惡之間涇渭分明；人物性格鮮明、生動(dòng)有趣；擅長(zhǎng)塑造小人物化的超級(jí)英雄，給觀眾以極強(qiáng)的代入感與英雄崇拜；結(jié)局大多以大團(tuán)圓為主，適合絕大多數(shù)人的審美品味。

（二）日本動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)。1917年日本誕生了第一部動(dòng)畫(huà)《芋川椋三玄關(guān)一番之卷》。二戰(zhàn)后美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)大片的不斷涌入極大了刺激了日本本土動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。1956年著名的東映動(dòng)畫(huà)成立，并在兩年后創(chuàng)作出了根據(jù)中國(guó)神話(huà)改編的彩色動(dòng)畫(huà)《白蛇傳》，開(kāi)創(chuàng)了日本動(dòng)畫(huà)的新篇章。動(dòng)畫(huà)大師手冢冶蟲(chóng)、宮崎駿先后成為日本動(dòng)畫(huà)界的領(lǐng)軍人物。日本的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲已經(jīng)融為了一體，統(tǒng)稱(chēng)為ACG（Animation、Comic、Games）。日本動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作題材非常多樣化。在許多動(dòng)畫(huà)作品中既可以看到關(guān)于本土神話(huà)的描述，如《幽靈公主》等，也能看到科學(xué)幻想類(lèi)作品如《高達(dá)》系列等，還有非常注重青少年男女細(xì)膩感情描寫(xiě)的《棒球英豪》等動(dòng)畫(huà)作品。日本動(dòng)畫(huà)造型一般均是大眼睛、簡(jiǎn)化的鼻子、尖下巴等夸張的人物設(shè)定。三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展策略的思考

據(jù)文化部的數(shù)據(jù)“2012年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年621.72億元同比增長(zhǎng)22.23%'；數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2012年我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)到8.3億元，較2011年提升16.25%。通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到500家，產(chǎn)值過(guò)億的企業(yè)已達(dá)13家。一連串的數(shù)據(jù)無(wú)不顯示出近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與壯大。國(guó)家層面的重視、技術(shù)的不斷提高、龐大的觀眾數(shù)量等諸多因素均指出，中國(guó)將是一個(gè)重要的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地。

雖然目前看來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展有著內(nèi)因與外因等諸多利好條件，但目前也確實(shí)存在的很多不足。一些政府部門(mén)既是相關(guān)政策的制定者又是管理者，這種管理方式極大的制約了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速市場(chǎng)化發(fā)展。極度缺乏動(dòng)畫(huà)高端專(zhuān)業(yè)人才、管理人才與創(chuàng)意型人才。目前一些動(dòng)畫(huà)作品嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)精神、題材不夠新穎。經(jīng)典IP作品《西游記》等歷史神話(huà)題材更容易不斷地被重新翻拍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障不力，大量盜版動(dòng)畫(huà)及其周邊產(chǎn)品的泛濫嚴(yán)重降低了動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量較低、質(zhì)量不高，部分制作企業(yè)仍然嚴(yán)重依賴(lài)外包生存。中國(guó)有著13億人口龐大觀眾市場(chǎng)，而其中的三億多為青少年，是收看動(dòng)畫(huà)的主力軍；省、市等各級(jí)電視臺(tái)達(dá)到2000多家，各種網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)更是不計(jì)其數(shù)，可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)巨大。如何利用好相關(guān)利好政策、進(jìn)一步改良產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展成為當(dāng)前動(dòng)畫(huà)行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

（一）加大原創(chuàng)投入。中國(guó)擁有五千年的歷史，這本身就是一個(gè)極為豐富的文化寶藏。曾在國(guó)內(nèi)外獲得不俗票房與口碑的好萊塢動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》與《功夫熊貓》，其中的角色造型創(chuàng)作均來(lái)自中國(guó)。在我國(guó)有著許多廣為流傳并膾炙人口的民間故事與神話(huà)傳說(shuō)，這些都可以作為優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作題材。中華文化厚實(shí)的底蘊(yùn)產(chǎn)生了無(wú)數(shù)的經(jīng)典文學(xué)作品，這也為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最根本的創(chuàng)作源泉。比如，依據(jù)經(jīng)典文學(xué)著作與民間傳說(shuō)故事所創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》和《三個(gè)和尚》；利用中國(guó)水墨畫(huà)、傳統(tǒng)剪紙等表現(xiàn)形式而創(chuàng)作的《小蝌蚪找媽媽》與《葫蘆兄弟》等，分別在國(guó)內(nèi)外獲得了良好的贊譽(yù)。另一方面，動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作也需要與時(shí)俱進(jìn)。在當(dāng)今社會(huì)能讓人們關(guān)注、產(chǎn)生共鳴的焦點(diǎn)有很多，比如環(huán)境惡化、失孤家庭、單親家庭、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等等，都可以作為動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作素材。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)能夠不斷持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作更不能一味地進(jìn)行模仿。在某些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中，其角色造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、故事架構(gòu)等完全模仿日本動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，完全失去了自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)民族特色、中國(guó)特色。中國(guó)擁有五十六個(gè)民族，各個(gè)民族都有著自己的文化傳統(tǒng)與生活習(xí)俗，其古老的民族傳說(shuō)浩如煙海。要想成為世界的，必先成為民族的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品必須是先讓國(guó)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的。將中國(guó)的文化元素融入動(dòng)畫(huà)片，結(jié)合民族特色，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出像“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”、“哆啦A夢(mèng)”等一批具有社會(huì)認(rèn)可度高、有中國(guó)特色、有號(hào)召力的中國(guó)式動(dòng)畫(huà)明星品牌，必將可以圍繞動(dòng)畫(huà)明星進(jìn)行動(dòng)漫系列開(kāi)發(fā)、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、形象授權(quán)等多種形式來(lái)發(fā)展壯大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)。

（三）走產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化、規(guī)?；罚纳菩袠I(yè)環(huán)境。“長(zhǎng)三角”與“珠三角”是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了一批動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的誕生。在這些地方，動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)、構(gòu)建動(dòng)畫(huà)品牌、推動(dòng)動(dòng)畫(huà)的制作、宣傳企業(yè)文化與當(dāng)?shù)匚幕确矫娑既〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)也要注意多樣化的發(fā)展。在傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)分類(lèi)上，主要有定格動(dòng)畫(huà)、手繪動(dòng)畫(huà)與電腦動(dòng)畫(huà)。在目前的形勢(shì)下，使用電腦技術(shù)制作的三維動(dòng)畫(huà)以其高效、表現(xiàn)力豐富、畫(huà)面效果真實(shí)立體等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的大半江山。三維動(dòng)畫(huà)通過(guò)軟件制作的一般流程都是從建模、賦材質(zhì)、燈光設(shè)置、動(dòng)畫(huà)設(shè)置調(diào)試到渲染后期合成幾個(gè)階段。加大對(duì)原創(chuàng)作品的重視與保護(hù)，加強(qiáng)高端專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，加速動(dòng)畫(huà)行業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；嘤龇现袊?guó)國(guó)情的成熟的、理智動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，繼續(xù)不斷完善動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的政策與管理體制，是今后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的必經(jīng)之路。

（四）動(dòng)畫(huà)行業(yè)實(shí)行分級(jí)制，擴(kuò)大受眾面。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要想獲得更大的發(fā)展，就不能一味地針對(duì)低年齡段的少年兒童。以說(shuō)教為主的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容只能失去更多的潛在觀眾人群。目前在國(guó)外，動(dòng)畫(huà)、電影、圖書(shū)等各個(gè)領(lǐng)域均已推行了分級(jí)制度。在一些國(guó)家中動(dòng)畫(huà)作品有著非常嚴(yán)格的級(jí)別評(píng)定。例如在日本，按照觀眾的性別與年齡等條件，分別有12歲以下、18歲至20歲、成年人、少女、女士等幾個(gè)不同的觀看限制級(jí)別。在中國(guó)目前只有少數(shù)動(dòng)畫(huà)作品是專(zhuān)為成年人而制作的，如若森動(dòng)畫(huà)推出的《畫(huà)江湖》系列動(dòng)畫(huà)劇集等。動(dòng)畫(huà)是一門(mén)影視藝術(shù)，也是一種文化的傳承，動(dòng)畫(huà)的分級(jí)制度是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者選擇一個(gè)有深度的動(dòng)畫(huà)劇本，關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)等方面才能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)真正敞開(kāi)面向成人的大門(mén)。

（五）歡迎國(guó)外動(dòng)畫(huà)“走進(jìn)來(lái)”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)積極“走出去”。保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，并不等于拒絕國(guó)外動(dòng)畫(huà)作品的進(jìn)入?！伴]門(mén)造車(chē)”、“閉關(guān)鎖國(guó)”等意識(shí)只會(huì)造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的停滯不前與自我滿(mǎn)足。目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，潛力巨大。適當(dāng)引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，在一定程度上既能刺激國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的良性發(fā)展，又能學(xué)習(xí)外國(guó)動(dòng)畫(huà)的先進(jìn)理念與制作工藝。敞開(kāi)國(guó)門(mén)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“走出去”也是一條促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)選之路。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，無(wú)論政府還是普通觀眾都對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都寄予了厚望。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也創(chuàng)作出了如《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等一批質(zhì)量上乘的作品，但我們不得不承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在整體專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)仍上與美國(guó)、日本等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)存在著不小的差距。重新踏上征程的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，只要抓住機(jī)遇就一定會(huì)發(fā)展壯大起來(lái)，像一株含苞待放的花蕾期盼一場(chǎng)雨露的滋潤(rùn)，從而煥發(fā)出勃勃生機(jī)?；ɡ俦M早會(huì)綻放，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展必定會(huì)錦繡輝煌。