對公益海報的初探

摘 要

海報設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的形式之一，從出現(xiàn)到現(xiàn)在其表現(xiàn)形式一直在變化。不管海報如何變化，從整體來看多數(shù)海報仍保留著最基本的形式法則。而公益海報作為海報的一個重要的分類，在海報發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，同樣也是海報設(shè)計(jì)中不可或缺的部分。從目前的情況來看，公益海報較比以前有了很大的發(fā)展，形式也更加的多變，但多公益體海報發(fā)展似乎到了飽和期，多數(shù)海報缺乏創(chuàng)新感，設(shè)計(jì)的基本元素過于傳統(tǒng)，老化，機(jī)械。尤其是當(dāng)今數(shù)字多美體的發(fā)展與應(yīng)用，就如何把新技術(shù)運(yùn)用到公益海報中無疑具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】公益；內(nèi)涵；元素；數(shù)字多媒體；應(yīng)用價值

1 公益海報的定義

公益海報是張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有廣泛的社會性，其想要表達(dá)的內(nèi)容有著深厚的社會紀(jì)實(shí)性，不單單是為純粹的宣傳而宣傳，而是讓人們看過之后有所反思，有所感悟。它的取材反映社會生活的方方面面，但總能一起人們對某一社會問題的共同關(guān)注和看法。并會運(yùn)用其獨(dú)特的視角和創(chuàng)作新意，對素材進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造等手段并結(jié)合主觀鮮明的立場及健康的設(shè)計(jì)方式來引導(dǎo)社會大眾。

不可否認(rèn)，公益海報是大眾非常喜愛的一種平面視覺表現(xiàn)形式。受眾群體不但陶醉于其藝術(shù)美感，也被其天馬行空的想法所折服。一幅好的公益海報作品往往具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，因?yàn)樗钦鎸?shí)生活的再現(xiàn)并與美的藝術(shù)相結(jié)合，表現(xiàn)出一種極強(qiáng)的宣傳效應(yīng)。進(jìn)一步來講.它喚醒了人們對當(dāng)時社會、宗教、經(jīng)濟(jì)、文化的一種態(tài)度和看法，同時，公益海報蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者的思想和藝術(shù)品位，具有很強(qiáng)的時代性區(qū)域性和文化性。

2 當(dāng)代公益海報的精神內(nèi)涵

現(xiàn)在，我們的生活水平基本上達(dá)到了小康社會。人們的物質(zhì)需求較比以前發(fā)生了翻天覆地的變化，不再有為物質(zhì)需求而四處求走的現(xiàn)象發(fā)生。在這種物質(zhì)需求巨大的滿足下，精神生活不可避免的就會有所提高。我們知道現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)全球化，文化多元化的世界。在這中各種思潮相互碰撞的年代里，人們的內(nèi)心總有一些恐慌、迷茫和浮躁，進(jìn)而表現(xiàn)出一種精神的空洞和一些反智現(xiàn)象的發(fā)生而不知所措。就眼下而言，我們要重新建立起一個符合時代性的價值理念，使人們拋去內(nèi)心的空洞很恐慌，樹立正確的人生觀價值觀和主流文化。所以，公益海報在這方面的作用是顯而易見的，它總是能以它強(qiáng)大的宣傳力和動人的藝術(shù)特性給人們起到了樹立旗幟的作用。

我們知道公益海報作為一種平面視覺表現(xiàn)形式，有其本身的特殊性，在人類社會的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵方面有著重要的作用，還可以說它是向社會大眾表達(dá)社會正能量的一種方式。但隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，物質(zhì)生活的逐步充裕，在外在世界出現(xiàn)了一系列的問題，而在人們的內(nèi)心出現(xiàn)一種恐慌，人與人之間無法通過一個共同的平臺去看待某一個社會問題。所以作為關(guān)注社會問題的公共平臺——公益海報有著非常高的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。

公益海報宣傳的核心主題是弘揚(yáng)社會的主流價值觀并傳揚(yáng)真善美。其主要任務(wù)就是廣而告之，其除了向社會服務(wù)和傳遞溫情外，針對社會存在的問題和弊端進(jìn)行善意的勸解和引導(dǎo)，是大家對于一些社會現(xiàn)象有一個基本的認(rèn)知，反對假丑惡，以提高為社會服務(wù)的價值，還能增強(qiáng)公民的社會責(zé)任感和凝聚力。同時關(guān)注民生建設(shè)，給予人文關(guān)懷。我們知道大部分的公益海報形式多樣、內(nèi)容豐富、制作精美，特別富有社會感染力。其實(shí)歸根到底，公益海報之所以有那么濃厚的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵還是因?yàn)樗醋杂谏睢?/p>

3 公益海報的表現(xiàn)形式

在公益海報中，大多數(shù)的公益海報的元素都是拿來主義，并沒有藝術(shù)的再創(chuàng)造。這在一定程度上可以說降低了公益海報的精神內(nèi)涵和文化價值。因?yàn)橐患墒斓墓婧蟛坏侵黝}思想的傳達(dá)著更是一件藝術(shù)感極強(qiáng)的作品。就眼下而言設(shè)計(jì)師在提高公益海報的藝術(shù)性方面還有待進(jìn)步。我們在設(shè)計(jì)實(shí)踐中。不管是元素的提取，或者說圖片的再利用都要經(jīng)過認(rèn)真考慮。因?yàn)槿魏卧O(shè)計(jì)元素都是為主題服務(wù)，否則就會偏題。

同時在公益海報中不管任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都要切題并符合當(dāng)下性。就像由日本著名的設(shè)計(jì)師福田繁雄做的一張反戰(zhàn)海報，這是他在1975年為紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束30周年設(shè)計(jì)的海報《1945年的勝利》。該作品為他贏得了1972年華沙國際海報展金獎同時也奠定了他在設(shè)計(jì)界極高的地位?？梢钥闯鲞@張公益海報非常的簡潔，刻畫了一顆子彈反方向又射回槍筒的情景，特別玩味地嘲諷了戰(zhàn)爭罪犯的后果。

所以我們縱觀整個公益海報的歷史發(fā)現(xiàn)多數(shù)還是以圖片為主題的，即使是整個平面印刷藝術(shù)亦是如此。尤其是眼下快消費(fèi)的時代，快速的讀圖并能夠識別仍然是當(dāng)下設(shè)計(jì)師首先考慮的問題。

4 公益海報的時代性

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，各個區(qū)域國家的文化也相互融合的走到一起，在這種文化大爆炸的環(huán)境下，傳統(tǒng)公益海海報表現(xiàn)形式早已不符合當(dāng)下人的審美需求，前文已經(jīng)提到任何一種的藝術(shù)表現(xiàn)形式都要符合當(dāng)下性。公益海報作為平面藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式也被包含其中。放眼世界各個國家的公益海報在表達(dá)某一主題對外宣傳時?？偸羌由献约簢一蛘弑久褡宓囊恍┪幕?，但里面還會摻雜著一些國際主義風(fēng)格。因?yàn)楫?dāng)代公益海報里面的素材的索取往往代表著一個國家或民族文化軟實(shí)力的需求。同時這也是當(dāng)下對多數(shù)藝術(shù)推廣的基本要求。當(dāng)然，新技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合也是公益海報時代性的一種體現(xiàn)。為公益海報的發(fā)展又多了一種新的表現(xiàn)方式。

5 感想

在當(dāng)今社會是多元文化相會交融的社會，我們總是不可避免的受到各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式的影響，使其充斥在我們的視覺空間，如何使公益海報眾多的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，取得一席之地一直是眾多設(shè)計(jì)者和藝術(shù)家所面臨的問題。公益海報作為海報的一個重要分類，有其獨(dú)特的存在價值，因?yàn)闊o論是從時效性、經(jīng)濟(jì)性、傳播速度性都能發(fā)揮其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而現(xiàn)在公益海報的發(fā)展在時代潮流的追趕下有了更多的表現(xiàn)形式。它不止局限于傳統(tǒng)的醫(yī)療、戰(zhàn)爭、環(huán)保等領(lǐng)域。而是存在于社會發(fā)展的各個角落。

參考文獻(xiàn)

[1]陳逸超.淺談公益廣告的發(fā)展意義[J].青春歲月，2014（22）：1-1.

[2]黃天靈.論現(xiàn)代公益海報的表現(xiàn)與發(fā)展[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2008.

[3]盧艷珠.公益海報的藝術(shù)表現(xiàn)形式[D]. 天津：天津師范大學(xué)，2014.

作者簡介

李浩（1989-），男，漢族，山東省菏澤市人?，F(xiàn)為魯東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)）美術(shù)學(xué)碩士生。研究方向?yàn)橐曈X藝術(shù)研究。

作者單位

魯東大學(xué) 山東省煙臺市 264000endprint