跨境電商的“廣州速度”如何煉成？

楊露

隨著諸多電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)正在逐步走向全球價(jià)值鏈的高端，跨境電子商務(wù)被譽(yù)為拉動(dòng)外貿(mào)的新引擎。從2014年開(kāi)始，每年高達(dá)30%以上的增長(zhǎng)率在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中顯得非常亮眼，也使得這一產(chǎn)業(yè)成為眾多公司爭(zhēng)奪的熱土。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同環(huán)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

從試點(diǎn)期的5個(gè)城市到如今，已有60個(gè)城市開(kāi)展了跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)，其中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不言自明。2013年9月，廣州獲批成為第六個(gè)跨境商務(wù)進(jìn)口服務(wù)試點(diǎn)城市，雖說(shuō)廣州起步稍晚，但后勁十足，很快成長(zhǎng)為當(dāng)之無(wú)愧的跨境電商領(lǐng)頭羊。

跨境電商風(fēng)起云涌

從歷史上看，廣州一直是國(guó)際通道，古越秀地區(qū)通過(guò)珠江水系，在國(guó)內(nèi)商品流通上發(fā)揮了樞紐作用，因此也促成了發(fā)達(dá)的外貿(mào)。唐代詩(shī)人劉賓客的《酬南海馬大人詩(shī)》中有詠廣州港口的詩(shī)句道：“連天浪靜長(zhǎng)鯨息，映日船多寶舶來(lái)?！苯?0余年來(lái)，廣州又得風(fēng)氣之先，成為中國(guó)改革開(kāi)放的“窗口”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“引擎”。

除了外向型基因的稟賦外，廣州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，電商貨源豐富也是發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢(shì)所在。廣州發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)為電子商務(wù)提供了品類(lèi)豐富、各顯特色、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的網(wǎng)貨產(chǎn)品，其中，3C類(lèi)、玩具及紡織服裝等品類(lèi)因符合體積小、重量輕、單品價(jià)值低的跨境電商產(chǎn)品特征，在全國(guó)顯現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣州是全國(guó)最大的電子商務(wù)貨源地，為開(kāi)展跨境電子商務(wù)提供了貨源保障。

廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鐘陽(yáng)向《南風(fēng)窗》記者介紹，“廣州有很多以小商品為主的批發(fā)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)帶，是跨境電商出口這一塊的生產(chǎn)的源頭，江浙地區(qū)很多商家都來(lái)這邊拿貨。廣州已經(jīng)形成做跨境電商的氛圍，產(chǎn)業(yè)鏈比較完善?！?/p>

2014年被稱(chēng)為中國(guó)跨境電商的元年，此后的每一年，每個(gè)人都感受到這個(gè)領(lǐng)域飛快的增速，從最原始的個(gè)人海淘，發(fā)展到巨頭加入，再到大規(guī)模海外直郵和保稅倉(cāng)進(jìn)口?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)提供了一種啟動(dòng)資金小，消費(fèi)群體大的商業(yè)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)和資本多方共同作用下，嗅到商機(jī)的中小型企業(yè)開(kāi)始不斷嘗試，在跨境電商這一風(fēng)口下得到收獲，而傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也開(kāi)始把握這種新型出口渠道，積極尋求蛻變。

如今，廣州市的跨境電商進(jìn)出口總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出了“廣州速度”，從2014年的14.6億，到2015年的67.5億，再到2016年的146.8億，逐年爆發(fā)式增長(zhǎng)，規(guī)模居全國(guó)首位。2016年，廣州占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口總值的29.4%，占到了全省的64%。

事實(shí)上，廣州是全國(guó)極少數(shù)可同時(shí)開(kāi)展直購(gòu)進(jìn)口、保稅進(jìn)口、零售出口、保稅出口等多種跨境電商業(yè)務(wù)模式的城市之一，集跨境電商試點(diǎn)城市先試先行和海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的政策優(yōu)勢(shì)，還疊加了南沙前海自貿(mào)區(qū)政策的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

需要指出的是，廣州商業(yè)規(guī)模巨大，分工明確、合作緊密，廣州在電商領(lǐng)域幾乎復(fù)制了在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。雖然還沒(méi)有出現(xiàn)像阿里巴巴這樣的超大型電子商務(wù)企業(yè)，但有很多成長(zhǎng)性非常高的中小型企業(yè)。

現(xiàn)在，廣州要從“千年商都”向“現(xiàn)代商都”躍升。兩年前，政府在琶洲西區(qū)規(guī)劃了“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)”，琶洲與珠江新城僅一江之隔。重要的是，琶洲設(shè)有電商總部，廣州借琶洲發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的意圖不言自明，筑巢引鳳將給廣州的發(fā)展帶來(lái)更多活力。

優(yōu)化環(huán)境激發(fā)市場(chǎng)活力

跨境電商作為一個(gè)新的業(yè)態(tài)，廣州市政府不斷加大扶持力度，出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施，投入較大的資金支持，形成政策的“組合拳”。從2013年起，廣州市先后出臺(tái)了支持電子商務(wù)和跨境電商發(fā)展的政策文件，廣州市財(cái)政連續(xù)5年每年投入5億元扶持電子商務(wù)和跨境電商發(fā)展，并安排了專(zhuān)項(xiàng)資金3320萬(wàn)元用于跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

自2016年1月，廣州市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)后，廣州海關(guān)實(shí)現(xiàn)了跨境電商的標(biāo)準(zhǔn)化自動(dòng)化報(bào)關(guān)，無(wú)紙化智能化通關(guān)，95%以上的跨境商品實(shí)現(xiàn)通關(guān)“秒放”。這套政策組合拳體現(xiàn)了高效的“廣州模式”，為廣州跨境電商發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐?，F(xiàn)在，無(wú)論是空港經(jīng)濟(jì)區(qū)還是南沙港，隨時(shí)可見(jiàn)商品頻繁進(jìn)出保稅區(qū)的場(chǎng)面。

順暢的通關(guān)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的通關(guān)服務(wù)吸引了京東、一號(hào)店、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、亞馬遜等大型電商紛紛選擇廣州海關(guān)通關(guān)，為廣州外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增添了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這也帶動(dòng)了卓志物流、中遠(yuǎn)國(guó)際、威時(shí)沛運(yùn)等本地物流企業(yè)的發(fā)展，初步形成了完整的跨境電子商務(wù)生態(tài)圈。

此外，廣州在2015年在試點(diǎn)城市中率先試行跨境電商備案制管理，最大限度降低企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)門(mén)檻。放寬了市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，有效地激發(fā)了市場(chǎng)活力。

廣州市社科院助理研究員羅谷松告訴《南風(fēng)窗》記者，“廣州具有商貿(mào)業(yè)的環(huán)境基礎(chǔ)，營(yíng)商環(huán)境也很好，法制化、市場(chǎng)化、國(guó)際化，廣州都是走在全國(guó)前列的。此外，廣州有很多具體的措施實(shí)施，比如廣州的單一窗口的建設(shè)，以及跨境電商的海外倉(cāng)的建設(shè)，新的模式在廣州涌現(xiàn)得比較多?！?p>

近日，“粵澳跨境電商直通車(chē)”在廣州南沙正式開(kāi)通，一批澳門(mén)產(chǎn)的食品成功通過(guò)廣州南沙集中查驗(yàn)平臺(tái)進(jìn)入跨境電商園區(qū)，實(shí)現(xiàn)了CEPA框架下澳門(mén)跨境電商商品首發(fā)中國(guó)內(nèi)地。今后，澳門(mén)本地新鮮出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)食品即可以在最短的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

全球質(zhì)量溯源體系下的跨境電商“南沙模式”目前商品平均通檢時(shí)間已縮短至105秒。以糕點(diǎn)類(lèi)食品為例，澳門(mén)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只需在網(wǎng)上申報(bào)，貨物到港后當(dāng)天即可完成檢疫通關(guān)，單件貨物查驗(yàn)最快只需6秒。在該模式下，澳門(mén)的中小企業(yè)可通過(guò)跨境電商形式更便捷地進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量溯源。

羅谷松還表示，跨境電商未來(lái)的趨勢(shì)是B2B，國(guó)家在廣州設(shè)立跨境電商綜合示范區(qū)，希望廣州能重點(diǎn)推動(dòng)跨境B2B的出口方面的建設(shè)。

樞紐型城市助力國(guó)際物流

衡量一座城市的發(fā)展水平，對(duì)外連接能力，人員、物資、信息、服務(wù)等能否順利進(jìn)出這座城市，空港、陸港、海港、信息港的發(fā)達(dá)程度，是這種能力的重要參數(shù)。除了改變了零售業(yè)的發(fā)展外，電商業(yè)在城市規(guī)劃方面也開(kāi)辟了新的可能性，需要城市建設(shè)在倉(cāng)儲(chǔ)能力和交通基礎(chǔ)設(shè)施方面跟上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐。

廣州作為中國(guó)“南大門(mén)”，是華南地區(qū)核心城市，毗鄰港澳，面向東南亞，背靠珠三角和泛珠腹地，內(nèi)外通達(dá)，是泛珠三角區(qū)域合作的中心和樞紐。航運(yùn)方面，廣州港因得天獨(dú)厚的地理位置，物流系統(tǒng)深入內(nèi)陸，“內(nèi)貿(mào)”與“外貿(mào)”優(yōu)勢(shì)兼具。自2015年起，廣州港的“國(guó)際朋友圈”迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，港口合作內(nèi)容日益豐富，共建航線(xiàn)、組織專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等深度合作進(jìn)一步助力了廣州的發(fā)展。

此外，廣州航空樞紐的優(yōu)勢(shì)也十分明顯。在國(guó)內(nèi)，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的國(guó)際化水平僅次于北京上海。從設(shè)立空港國(guó)際物流園，到廣州空港保稅物流中心成立，再到白云機(jī)場(chǎng)二期擴(kuò)建工程，這一系列變化見(jiàn)證了廣州如何成長(zhǎng)為今天的國(guó)際航空物流樞紐，也見(jiàn)證了廣州空港經(jīng)濟(jì)的騰飛。

值得一提的是，粵港澳大灣區(qū)的交通優(yōu)勢(shì)，CEPA及其補(bǔ)充協(xié)議的簽訂和廣東自貿(mào)區(qū)的獲批使得粵港澳三地聯(lián)系更為緊密，“同城效應(yīng)”越來(lái)越強(qiáng)。粵港澳三地的合作正由制造業(yè)、服務(wù)業(yè)過(guò)渡到電子商務(wù)領(lǐng)域。

近年來(lái)，廣州每年投入億元以上巨資引導(dǎo)和鼓勵(lì)現(xiàn)代物流企業(yè)發(fā)展，憑借廣州“三大戰(zhàn)略樞紐”優(yōu)勢(shì)，依托大港口、大機(jī)場(chǎng)、高速鐵路、城際軌道、高快速路等立體式構(gòu)建的大交通網(wǎng)絡(luò)，廣州成功躋身亞太區(qū)8大物流中心，印證了這座千年商都的活力，為發(fā)展跨境電商奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

增強(qiáng)物流能力，幾乎是所有跨境電商的重點(diǎn)，而物流本土化是開(kāi)拓跨境電商渠道的關(guān)鍵。從2015年開(kāi)始，跨境電商都在嘗試開(kāi)展本土化運(yùn)營(yíng)，海外倉(cāng)應(yīng)運(yùn)而生。海外倉(cāng)可以解決跨境交易中物件過(guò)大、泡貨、易碎等問(wèn)題，而且通過(guò)本地發(fā)貨，實(shí)施退換貨較為便捷，能夠極大提升客戶(hù)體驗(yàn)。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，廣東省約有200多個(gè)跨境電商海外倉(cāng)，建設(shè)面積達(dá)160萬(wàn)平方米，主要分布在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、俄羅斯、澳大利亞、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)。廣州本土公司出口也擁有超10年海外倉(cāng)自營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家建設(shè)有海外倉(cāng)，倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)4萬(wàn)平方米。海外倉(cāng)建成投入使用，大大補(bǔ)足跨境電商的物流短板，跨境電商發(fā)展將迎來(lái)又一輪高潮。

目前，跨境電商仍舊是年輕、寬廣的市場(chǎng)。未來(lái)五年是廣州發(fā)展的黃金期、窗口期、機(jī)遇期，隨著市場(chǎng)化、國(guó)際化、法治化的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步完善，樞紐型城市優(yōu)勢(shì)的疊加，廣州的跨境電商領(lǐng)頭羊地位將會(huì)日益鞏固，為推動(dòng)廣州對(duì)外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添更強(qiáng)大活力。