全面屏手機(jī)市場或現(xiàn)井噴

錢玉娟

國產(chǎn)手機(jī)廠商“蜂擁而上”全面屏，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為全面屏對各項技術(shù)提出挑戰(zhàn)，產(chǎn)能也將是最大瓶頸。

隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，如今的智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入了激烈的競爭階段，更多的新技術(shù)運(yùn)用在手機(jī)身上，從而帶來更佳的手機(jī)交互體驗(yàn)。例如，曲面屏、全面屏、指紋解鎖、人臉識別等創(chuàng)新點(diǎn)的出現(xiàn)，也改變了人們對于手機(jī)的印象。

美國時間9月12日，蘋果公司發(fā)布了旗下第一款全面屏手機(jī)iPhone X，以88-90%屏占比亮相于“果粉”們面前。實(shí)際上，“全面屏”這個概念最早由中國智能手機(jī)企業(yè)小米率先提出來。

也就在蘋果新品發(fā)布的前一天，小米也推出了自家全面屏手機(jī)二代——小米MIX2，隨后，傳音旗下的糖果手機(jī)也發(fā)布了價格低于千元的全面屏手機(jī)SOAP R11，而vivo智能手機(jī)也于9月20日發(fā)布了其年度重磅新品X20全面屏手機(jī)，再次把全面屏推向了風(fēng)頭浪尖。

當(dāng)然，金立、華為、魅族等手機(jī)廠商也不甘示弱，紛紛搶占“金九銀十”的黃金期，推出自家全面屏手機(jī)產(chǎn)品的概念圖或相關(guān)海報。這也預(yù)示著在中國智能手機(jī)市場打響的這場全面屏之戰(zhàn)或?qū)⑦M(jìn)入高潮。

爆發(fā)

似乎一夜之間，國內(nèi)外手機(jī)大廠都涌向了全面屏。單是今年9月開始，截至《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者發(fā)稿前，就已有超過6款全面屏手機(jī)已經(jīng)發(fā)布，他們分別是小米MIX2、iPhoneX、三星Note8、vivo X20、金立M7、SOAP R11等。此外，華為榮耀以及魅族也將緊隨隊伍之后，推出屏占比更高的全面屏手機(jī)。

其實(shí)，早在今年3月份，金立集團(tuán)董事長劉立榮就曾作出預(yù)判，“整個智能手機(jī)行業(yè)在上半年會集中于攝像頭大戰(zhàn)，下半年或進(jìn)入全面屏之戰(zhàn)?！?/p>

金立于近日宣布將在泰國舉行發(fā)布會，屆時發(fā)布其第一款全面屏產(chǎn)品——金立M7 Power。而魅族科技高級副總裁、魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠也表示早已注意到“全面屏”這個概念，并有可能在明年發(fā)布全面屏手機(jī)新品。

通信行業(yè)專家項立剛在接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時指出，隨著設(shè)計的不斷進(jìn)化，如今智能手機(jī)行業(yè)正式迎來全面屏?xí)r代。而緊跟趨勢的眾多中國廠商自然也不會落后，它們正準(zhǔn)備掀起一波全面屏手機(jī)浪潮。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，中國智能手機(jī)廠商正在推高全面屏智能手機(jī)的出貨量，并將在今明兩年提升這種機(jī)型在全球智能市場的滲透率。

雷軍此前曾透露小米MIX2的備貨相較此前所有旗艦機(jī)都更為充足，而且他預(yù)感僅9月份小米手機(jī)出貨量將超過1000萬支，這也代表了小米的交付能力。

直接從此前的“X9s”跳到了“X20”，被vivo內(nèi)部定義為“里程碑式產(chǎn)品”——X20也備受關(guān)注。vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯在發(fā)布現(xiàn)場直接透露稱，這一次vivo X20全面屏手機(jī)首批備貨量充足，是面向市場敞開供應(yīng)的一款全面屏產(chǎn)品。

談及當(dāng)前的市場現(xiàn)狀，“vivo不會輕易將不成熟的產(chǎn)品推向市場，vivo X20全面屏手機(jī)的正式發(fā)布標(biāo)志著 vivo 的全面屏工藝成熟并能為消費(fèi)者解決全面屏手機(jī)的核心體驗(yàn)問題?！睆膙ivo高級副總裁倪旭東的回答中不難看出，在這場全面屏戰(zhàn)爭中，vivo信心十足。

隨著全面屏手機(jī)的不斷涌現(xiàn)，正預(yù)示著手機(jī)下一個風(fēng)口的來臨。對此，也有人認(rèn)為，說風(fēng)口為時過早，目前全面屏手機(jī)的并未普及，是否被市場接受，還是消費(fèi)者說的算。所以，消費(fèi)者才是衡量產(chǎn)品是否具有潛質(zhì)的關(guān)鍵?！叭嫫岭m然今年全面爆發(fā)，但未來較量的戰(zhàn)場在市場和銷量上，其中消費(fèi)者是重要的一環(huán)。”項立剛說。

標(biāo)準(zhǔn)

從最初的無邊框手機(jī)起，發(fā)展到今天的全面屏手機(jī)，最終的目的都是為了實(shí)現(xiàn)手機(jī)觀感上的震撼美。毋庸置疑，每一個手機(jī)廠商都在各自的立場上，創(chuàng)造了自身品牌下的又一顛覆。與之相伴的也有背后難掩的問題：伴隨手機(jī)顯示屏的邊框越來越窄，如今正趨于無，而屏幕易碎性，以及最為關(guān)鍵的體驗(yàn)感，安全性等都成為用戶在購機(jī)之前的多個考量標(biāo)準(zhǔn)。

對于手機(jī)行業(yè)當(dāng)下集體向全面屏研發(fā)方向前進(jìn)的態(tài)勢，劉立榮認(rèn)為，帶來這一行業(yè)變革的因素主要有以下幾個方面?！笆紫犬?dāng)產(chǎn)業(yè)水平受限時，技術(shù)本身的發(fā)展也可以支撐到位?！痹谒磥?，攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)都已經(jīng)基本成熟，只要上游產(chǎn)業(yè)鏈支持到位，便足以具備了技術(shù)發(fā)展的先決條件。

另外，“所有的技術(shù)發(fā)展不是想象的結(jié)果，它的來源是消費(fèi)者的需求?！睌z像頭大戰(zhàn)是在消費(fèi)者想要擁有更好的拍照體驗(yàn)下被激發(fā)起來的，而全面屏大戰(zhàn)更是如此，與滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求息息相關(guān)。

“用戶體驗(yàn)是沒有上限的。”劉立榮強(qiáng)調(diào)，近年來人們愈發(fā)離不開智能手機(jī)，更多使用的是視頻播放功能，這就需要更大、更清晰的屏幕，全面屏應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)WitsView預(yù)測，2017年全球全面屏智能手機(jī)出貨規(guī)模約為1.3億-1.5億部，滲透率達(dá)到10%，隨著明年非蘋果手機(jī)全面屏布局完備，滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速提升至超過30%。

但也有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白、供應(yīng)商產(chǎn)能爬坡等種種問題的困擾下，全面屏未來要走的路還很長。特別是從某種意義上講，全面屏就是更高屏占比，但屏占比的面積達(dá)到什么程度才算全面屏，目前并無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

從目前的技術(shù)來講，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全面屏手機(jī)，其實(shí)是突破原有的16：9屏幕比例，將屏占比盡可能擴(kuò)大到18：9或屏占比超80%的智能手機(jī)，更為修長以優(yōu)化手握體驗(yàn)。

能預(yù)見的是，即使在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白時期，全面屏競爭或從10月開始變得加劇。已經(jīng)有中小品牌手機(jī)廠商推出了千元以下的全面屏產(chǎn)品，而高中端手機(jī)廠商間的全面屏對決，也成為企業(yè)迎接市場格局戰(zhàn)的過程。在此背景下，各廠商或?qū)⑼瞥鲎约旱臉?biāo)準(zhǔn)來占領(lǐng)話語權(quán)。

據(jù)了解，從千元以下全面屏手機(jī)一經(jīng)面世，這個市場賣點(diǎn)很快被高中低端各類手機(jī)市場覆蓋，這個概念的商業(yè)價值也將伴隨消費(fèi)者的認(rèn)知提升，逐漸出現(xiàn)得到共識的全面屏標(biāo)準(zhǔn)。

考驗(yàn)

“要知道，每一項新技術(shù)都需要廠家參與，上游的技術(shù)支持商和供應(yīng)商缺一不可?！眲⒘s如此講到，由于上游資源較為緊張，也只有幾個廠商的手機(jī)新品備貨充分，而全面屏真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、批量化生產(chǎn)還有過程要走。特別是采購量不足的手機(jī)廠商很容易被封鎖在供應(yīng)鏈之外。

實(shí)際上，全面屏給蘋果也帶來了前所未有的組裝集成難度與供應(yīng)鏈管理難度，讓其遭遇產(chǎn)能爬坡難題。據(jù)了解，在首發(fā)前蘋果公司一直努力到8月底，才讓良品率達(dá)到50%。

在項立剛看來，“技術(shù)能力及供應(yīng)商管理能力都會是巨大考驗(yàn)?！庇捎谧罱K切割尺寸并不由終端廠家定，核心由上游廠商決定。擴(kuò)大屏占比需要手機(jī)終端廠商和上游供應(yīng)商配合研發(fā)，供應(yīng)商的供給量和良品率很重要。“在上游有大規(guī)模供應(yīng)量的終端廠商更容易成功?！?/p>

加之，通常做出的手機(jī)屏占比會用專利保護(hù)，以及一段時間內(nèi)的獨(dú)家供應(yīng)協(xié)議，像蘋果和三星能做到這些問題，而一些中小品牌無法拿到大量訂單，當(dāng)采購量不足時則會被大廠商封鎖在供應(yīng)鏈之外。

另外，“當(dāng)全面屏技術(shù)應(yīng)用后，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)會被逐漸放棄?！表椓偙硎?，全面屏手機(jī)的聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計，而面板廠商則需要盡快加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)升級，“全面屏技術(shù)的完善也將在客觀上推動技術(shù)變革”。endprint