新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響研究

何鋒+熊維義+朱芳琳

【摘 要】隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)傳播逐漸趨于轉(zhuǎn)型，在這種背景下新媒體應(yīng)運(yùn)而生。作為我國(guó)龐大的消費(fèi)群體之一，大學(xué)生消費(fèi)群體在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中占據(jù)著重要的作用。論文針對(duì)新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響進(jìn)行了分析研究，并針對(duì)新媒體時(shí)代下該如何引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)進(jìn)行了對(duì)策分析，希望能夠幫助大學(xué)生在新媒體時(shí)代下樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念。

【Abstract】With the continuous development of modern science and technology， media technology communication gradually tends to convert， new media emerged in this context. As one of China's largest consumer groups， consumer groups of university students plays an important role in modern social development. This paper studies the impact of new media on college students' consumption behavior， and analyzes on how to guide the rational consumption of college students in the new media era， hoping to help students establish a good consumption concept in the new media era.

【關(guān)鍵詞】新媒體；大學(xué)生；消費(fèi)行為；影響；研究

【Keywords】new media； college students； consumption behavior； influence； research

【中圖分類(lèi)號(hào)】G645 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）10-0108-02

1 引言

新媒體時(shí)代下的媒介傳播形式得到了改變，媒介在其傳播過(guò)程中，利用先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)在不斷地對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男问竭M(jìn)行轉(zhuǎn)變和提升，而作為消費(fèi)者之一的大學(xué)生群體，在其實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中廣泛地將新媒體傳播廣告滲透到其實(shí)際的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為的制定中。本文針對(duì)新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析，一是新媒體時(shí)代媒介傳播的特點(diǎn)分析；二是新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的積極影響；三是新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的消極影響；四是針對(duì)新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)變大學(xué)生消費(fèi)觀念的對(duì)策分析。希望通過(guò)本文的研究，能夠讓大學(xué)生消費(fèi)群體在其實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中能夠借助新媒體進(jìn)行積極的消費(fèi)觀引導(dǎo)，在使用新媒體消費(fèi)的同時(shí)樹(shù)立起正確的消費(fèi)行為。

2 新媒體時(shí)代媒介傳播的特點(diǎn)

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)后而形成的一種新型媒介傳播行為，在新媒體傳播消費(fèi)行為的應(yīng)用過(guò)程中其消費(fèi)的傳播方式以及消費(fèi)傳播的平臺(tái)都在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變[1]。與傳統(tǒng)的消費(fèi)行為相比，新媒體時(shí)代下的媒介傳播具有更為廣泛的消費(fèi)傳播群體，其媒介傳播的形式具有快捷性、海量性、交互性以及開(kāi)放性等特點(diǎn)。在新媒體出現(xiàn)的短短數(shù)年，正在以廣泛的侵略姿態(tài)充斥著人們的生活，在其高度接入人們生活的同時(shí)在不斷改變著人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為。特別是大學(xué)生群體，在其實(shí)際生活中對(duì)新媒體的應(yīng)用更為廣泛，新媒體通過(guò)QQ、微信以及微博等現(xiàn)代化媒介傳播的形式在不斷向大學(xué)生進(jìn)行新形勢(shì)下的媒介傳播理念滲透。總的來(lái)說(shuō)新媒體時(shí)代下的媒介傳播具有三點(diǎn)特性，一是在實(shí)際傳播過(guò)程中媒介發(fā)展的速度較快；二是媒介傳播的功能豐富，與其他媒介傳播形式的融合比較密切；三是在實(shí)際傳播過(guò)程中媒介傳播的自主性比較強(qiáng)。

3 新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的積極影響

3.1 廣告投放的形式變得豐富多彩

現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中商家在進(jìn)行消費(fèi)廣告的投放中，經(jīng)常將廣告以新媒體傳播形式投放，這樣豐富多彩的廣告?zhèn)鞑ゾ驮谛旅襟w的助力下不斷向大學(xué)生消費(fèi)群體滲透。在消費(fèi)廣告大量沖擊大學(xué)生消費(fèi)群體的同時(shí)，新媒體傳播中的廣告承載模式也在不斷地轉(zhuǎn)變，在這種背景下新媒體在不斷地對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男问揭约皬V告?zhèn)鞑サ姆N類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)化管理[2]。在分類(lèi)化管理中實(shí)現(xiàn)了媒介傳播與大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中能夠及時(shí)了解大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向，并且能夠根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)群體的傾向制定專門(mén)的廣告投放，在廣告投放的過(guò)程中避免了大學(xué)生的盲目購(gòu)物行為，為其提供了針對(duì)性的網(wǎng)上購(gòu)物需求。

3.2 滿足大學(xué)生的個(gè)性消費(fèi)需求

新媒體作為信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在其實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中得到了大學(xué)生的一致好評(píng)[3]。由于新媒體是現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，因此在其實(shí)際傳播過(guò)程中滿足了大學(xué)生追求新鮮事物的心理，并且在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中能夠?yàn)榇髮W(xué)生消費(fèi)提供方向，在利用新媒體消費(fèi)的同時(shí)，滿足了大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展需求，并且在其消費(fèi)過(guò)程中能夠有效縮短消費(fèi)的時(shí)間，提升了消費(fèi)的效率。這是傳統(tǒng)消費(fèi)所 不具備的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，因此在新媒體時(shí)代下的大學(xué)生消費(fèi)滿足了其自身的個(gè)性化發(fā)展需求，同時(shí)也在不斷地促進(jìn)商家的發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的消極影響

4.1 存在消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)性隱患

新媒體消費(fèi)的出現(xiàn)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而形成的一種新式消費(fèi)行為，在其消費(fèi)過(guò)程中是在借助互聯(lián)網(wǎng)支付為主的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)下進(jìn)行的，因此在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，就會(huì)存在著很多的安全隱患，對(duì)于涉世未深的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，在其實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中有可能會(huì)遇到不法分子，以拒絕第三方支付為由而誘惑大學(xué)生進(jìn)行直接付款，在消費(fèi)過(guò)程中還會(huì)發(fā)現(xiàn)不法分子，利用釣魚(yú)網(wǎng)站獲取大學(xué)生用戶的個(gè)人信息，對(duì)其實(shí)施消費(fèi)詐騙等行為，因此，在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后的大學(xué)生消費(fèi)中存在著嚴(yán)重的安全隱患[4]。endprint

4.2 消費(fèi)的非理性消費(fèi)行為明顯增多

新媒體時(shí)代下的新聞傳播消費(fèi)在其廣告的制定上采用受眾心理刺激性宣傳，因此在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為。大學(xué)生在自己消費(fèi)之后會(huì)通過(guò)新媒體將消費(fèi)行為進(jìn)行分享和互動(dòng)，在分享和互動(dòng)的過(guò)程中促進(jìn)了大學(xué)生消費(fèi)的攀比現(xiàn)象，因此在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后的大學(xué)生消費(fèi)行為變得更加復(fù)雜化，在消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，非理性的消費(fèi)行為逐漸增多，并且呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。

5 轉(zhuǎn)變大學(xué)生在新媒體時(shí)代下的消費(fèi)觀念對(duì)策分析

在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后大學(xué)生的消費(fèi)行為受到了嚴(yán)重的影響，在這種背景下應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變大學(xué)生的消費(fèi)行為，同時(shí)將大學(xué)生的消費(fèi)引導(dǎo)到正確的消費(fèi)方向。作為新媒體的管控者在實(shí)際媒體的管控過(guò)程中應(yīng)該積極地凈化新媒體下的媒介傳播行為，要積極為大學(xué)生消費(fèi)群體構(gòu)建良好的消費(fèi)平臺(tái)和良好的消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)作為廣告的宣傳者新媒體在其實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)該轉(zhuǎn)變廣告投放的形式，不應(yīng)該一直倡導(dǎo)廣告消費(fèi)，應(yīng)該積極地將大學(xué)生的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，不應(yīng)該倡導(dǎo)大學(xué)生的盲目消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)，如果一味地宣揚(yáng)大學(xué)生的消費(fèi)，必然會(huì)引起大學(xué)生的消極消費(fèi)觀念產(chǎn)生，這對(duì)于大學(xué)生的自身發(fā)展是極為不利的，因此在這種背景下應(yīng)該積極地凈化大學(xué)生在新媒體下的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)該讓大學(xué)生在其消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)消費(fèi)群體的責(zé)任和義務(wù)認(rèn)識(shí)，只有這樣才能促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)觀念的養(yǎng)成。

作為大學(xué)生群體在新媒體消費(fèi)中應(yīng)該制定合理的消費(fèi)計(jì)劃，同時(shí)在消費(fèi)計(jì)劃的制定中應(yīng)該注重自身的消費(fèi)需求觀念養(yǎng)成，要養(yǎng)成合理消費(fèi)不貪圖小便宜的消費(fèi)觀念。另外在進(jìn)行新媒體消費(fèi)的過(guò)程中應(yīng)該注重自身信息的安全防護(hù)，應(yīng)該去正規(guī)的購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物，同時(shí)在購(gòu)物過(guò)程中應(yīng)該對(duì)購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行鑒定，要安裝殺毒軟件以及信息防護(hù)軟件等，只有這樣才能養(yǎng)成大學(xué)生的合理消費(fèi)行為。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒體下的大學(xué)生消費(fèi)群體在其實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，應(yīng)該樹(shù)立起正確的消費(fèi)觀念，在凈化新媒體消費(fèi)環(huán)境的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代下大學(xué)生消費(fèi)行為的引導(dǎo)。同時(shí)大學(xué)生在新媒體下應(yīng)該樹(shù)立起正確的消費(fèi)觀念，應(yīng)該以正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)形式去轉(zhuǎn)變自己的消費(fèi)行為。另外大學(xué)生在新媒體時(shí)代下的消費(fèi)行為應(yīng)該根據(jù)自身的消費(fèi)需求去制定專門(mén)的消費(fèi)計(jì)劃，在制定消費(fèi)計(jì)劃的同時(shí)應(yīng)該將新媒體技術(shù)出現(xiàn)后的消費(fèi)平臺(tái)廣泛應(yīng)用到實(shí)際的消費(fèi)過(guò)程中，實(shí)踐證明在新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的消費(fèi)平臺(tái)在其實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中起到了重要的消費(fèi)行為引導(dǎo)作用，因此大學(xué)生在其消費(fèi)過(guò)程中應(yīng)該積極借鑒消費(fèi)過(guò)程中值得借鑒的地方。

【參考文獻(xiàn)】

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【4】趙王寧，滕秋玲.新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響[J].河南科技，2014（11）：258.endprint