央企典型宣傳的實(shí)踐和啟示

胡靜

典型宣傳，就是對(duì)在一定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的具有先進(jìn)性與代表性的某個(gè)人、群體或組織的典型經(jīng)驗(yàn)或成功做法展開(kāi)比較全面和深度的報(bào)道。通過(guò)對(duì)典型人物、事件、問(wèn)題、經(jīng)驗(yàn)的剖析，教育廣大干部職工做好工作，通過(guò)典型指導(dǎo)一般，帶動(dòng)全局。典型報(bào)道多數(shù)是正面宣傳先進(jìn)的人和事，是新聞報(bào)道工作中常用的報(bào)道方法。

大力宣傳先進(jìn)典型，發(fā)揮先進(jìn)典型的引領(lǐng)示范作用，可以凝聚人心，弘揚(yáng)正氣，特別是用群眾身邊事教育身邊人，使他們學(xué)有榜樣、引有示范、趕有目標(biāo)。毛澤東主席說(shuō)過(guò)：“典型是一種政治力量，樹(shù)典型等于插旗幟，典型產(chǎn)生后，通過(guò)宣傳、表彰等輿論導(dǎo)向，推動(dòng)廣大群眾向這些典型學(xué)習(xí)，由一到十，由點(diǎn)到面，逐步形成一種氣候?！?/p>

央企的典型宣傳是衡量企業(yè)宣傳思想工作水平和深度的重要尺度，是央企企業(yè)文化建設(shè)狀況的重要標(biāo)志。不管是有形的事跡，還是無(wú)形的精神，都對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有重要的意義。既有助于企業(yè)統(tǒng)一思想、凝心聚力，起到“點(diǎn)燃一盞燈，照亮一大片”的效果，又能夠服務(wù)中心工作，助推企業(yè)發(fā)展，通過(guò)典型強(qiáng)化社會(huì)各界和業(yè)內(nèi)人士對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)核建典型宣傳的案例分析

案例一：“向上向善好青年”劉彥龍、杜永利。2014年9月8日中秋節(jié)當(dāng)天，中核二四公司山東海陽(yáng)核電項(xiàng)目部的兩名“85后”團(tuán)員青年劉彥龍、杜永利不顧個(gè)人安危，抱石沉海，及時(shí)挽救了6名落水群眾的生命，之后卻又悄然離開(kāi)。

抓住兩位青年身上彰顯的向上向善的精神風(fēng)貌和央企青年踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀品質(zhì)，中國(guó)核建全程策劃，攜手《人民日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、中央電視臺(tái)等多家主流媒體，以及國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)團(tuán)工委、中央企業(yè)青聯(lián)等主管單位，通過(guò)表彰會(huì)、報(bào)告會(huì)、一線故事評(píng)選、電視節(jié)目錄制等多種方式，開(kāi)展了系列宣傳活動(dòng)，引發(fā)社會(huì)熱烈反響。劉彥龍、杜永利也獲得了一系列榮譽(yù)：2014年11月，中央企業(yè)團(tuán)工委授予倆人“中央企業(yè)優(yōu)秀共青團(tuán)員”稱號(hào)；2015年5月，兩人獲評(píng)“全國(guó)優(yōu)秀共青團(tuán)員”，得到了中央政治局委員、國(guó)家副主席李源潮的接見(jiàn).。

劉彥龍、杜永利的同事說(shuō)，“劉彥龍、杜永利同志為人及行為已成為中國(guó)核建寶貴的精神財(cái)富和優(yōu)質(zhì)的教育資源，將不斷感動(dòng)我們的員工，教育我們的員工，激勵(lì)我們的員工?！敝醒腚娨暸_(tái)《開(kāi)門(mén)大吉》節(jié)目主持人尼格買提對(duì)著全國(guó)的電視觀眾由衷地稱贊“我不得不豎起大拇指，要向所有的朋友們說(shuō)，你們是真正的純爺們兒！”。

劉彥龍、杜永利的先進(jìn)事跡是中國(guó)核建主動(dòng)全程策劃選樹(shù)的一個(gè)典型。之所以引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，一是領(lǐng)導(dǎo)重視，精心策劃，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造學(xué)習(xí)榜樣的良好輿論氛圍。得知?jiǎng)?、杜永利先進(jìn)事跡后，中國(guó)核建黨組高度重視，批示要做好劉彥龍、杜永利典型事跡宣傳，弘揚(yáng)正能量。在人民大會(huì)堂舉行的劉彥龍、杜永利見(jiàn)義勇為先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任徐福順出席并講話。在后期的相關(guān)宣傳中，國(guó)資委宣傳工作局、新聞中心、國(guó)防科工局等上級(jí)單位在具體采訪報(bào)道中多次指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，提出意見(jiàn)。在事件宣傳中，組織策劃工作精心細(xì)致，富有成效，先后組織了劉彥龍、杜永利先進(jìn)事跡表彰會(huì)、先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)，組織巡講團(tuán)在福清、三門(mén)、宜昌、北京四地開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)，讓全體職工了解他們抱石沉海，勇救6名落水群眾的英勇事跡，弘揚(yáng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。

二是整合資源，多方聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大典型宣傳的社會(huì)效應(yīng)和影響力。中國(guó)核建聯(lián)合中央企業(yè)團(tuán)工委、中央企業(yè)青聯(lián)于2015年1月14日在人民大會(huì)堂舉行劉彥龍、杜永利見(jiàn)義勇為先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)。當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)核工業(yè)報(bào)》、鳳凰資訊、國(guó)資委網(wǎng)站等主流媒體、行業(yè)媒體和政府官方網(wǎng)站以及中國(guó)核建系統(tǒng)內(nèi)媒體同步報(bào)道先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)。此后，中國(guó)核建借助參與國(guó)資委新聞中心品牌活動(dòng)“一線故事”，先后撰寫(xiě)了人物評(píng)書(shū)《碧海雙雄》（著名評(píng)書(shū)表演藝術(shù)家劉蘭芳根據(jù)兩人見(jiàn)義勇為事跡創(chuàng)作的），制作了微電影《大愛(ài)無(wú)聲》，體現(xiàn)央企青年見(jiàn)義勇為、淡泊名利的精神和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值理念的品行；參與國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心與央視《開(kāi)門(mén)大吉》欄目組聯(lián)手打造的“國(guó)企一線員工”系列專場(chǎng)節(jié)目，走上舞臺(tái)，展示央企青年的另一面，即生活和工作的態(tài)度，拉近與社會(huì)公眾之間的距離，展示國(guó)企好形象，傳播國(guó)企正能量。

三是遵循事實(shí)，不拔高、不粉飾，讓人感到可信、可親、可敬、可學(xué)。此次劉彥龍、杜永利的典型宣傳，既全面報(bào)道了他們的先進(jìn)事跡，又展現(xiàn)了他們對(duì)家人的親情，對(duì)工友的友情；既報(bào)道了他們的高尚品質(zhì)，又反映了他們作為普通人充滿生活情趣的一面。通過(guò)許許多多感人的細(xì)節(jié)，真實(shí)親切的“85后”小伙栩栩如生地走進(jìn)了公眾的視野。

四是適時(shí)追蹤，發(fā)揮先進(jìn)典型的持久力。在劉彥龍、杜永利事跡發(fā)生一年之際，中國(guó)核建不讓英雄曇花一現(xiàn)，組織了對(duì)兩位青年的回訪報(bào)道，適時(shí)向外界傳遞從兩名普通的技能工人到成為全國(guó)矚目的救人英雄的工作、生活有什么變化以及中國(guó)核建對(duì)典型的人文關(guān)愛(ài)。

案例二：“駐村第一書(shū)記”劉滿堂。2015年9月8日，原中國(guó)核建黨組成員、總會(huì)計(jì)師劉滿堂主動(dòng)請(qǐng)纓擔(dān)任貧困村駐村第一書(shū)記，引發(fā)了社會(huì)各界的普遍關(guān)注?！吨袊?guó)核工業(yè)報(bào)》、中國(guó)核建、《陜西日?qǐng)?bào)》首發(fā)專題報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》專門(mén)刊發(fā)了一篇題為《更好釋放“老同志下鄉(xiāng)”的正能量》的文章，新華網(wǎng)、中青在線、《新京報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。次年9月前后，劉滿堂同志駐村快滿一年，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《南方周末》、《陜西日?qǐng)?bào)》主動(dòng)對(duì)劉滿堂同志進(jìn)行集中報(bào)道。2017年6月21日，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心和中央企業(yè)媒體聯(lián)盟舉辦的“一線故事”系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京舉行，《山溝里的大村官》榮獲國(guó)資委“一線故事”十大故事獎(jiǎng)。

駐村第一書(shū)記劉滿堂的報(bào)道引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，關(guān)鍵在于中國(guó)核建和《陜西日?qǐng)?bào)》在劉滿堂進(jìn)入李家臺(tái)村的首篇報(bào)道就抓住了人物身上的特殊性特質(zhì)和精準(zhǔn)扶貧這一政策熱點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)媒體和大眾的關(guān)注。endprint

對(duì)于劉滿堂同志身上的特殊性特質(zhì)，有媒體曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)：“在中央選派的這一批書(shū)記中，劉滿堂級(jí)別之高、閱歷之深，央企唯一?！?/p>

議題設(shè)置理論最早是美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖提出的。該理論認(rèn)為，大眾傳播媒介雖然不能直接決定人們?cè)鯓铀伎?，但是它可以為人們確定哪些問(wèn)題是最重要的，大眾媒介只要對(duì)某些問(wèn)題予以重視，為公眾安排議事日程，那么就能影響公眾輿論。中國(guó)核建在第一次報(bào)道劉滿堂同志駐村事跡時(shí)就主動(dòng)設(shè)置了議題，這樣就掌握了主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而掌握宣傳的節(jié)奏。此外，選調(diào)人擔(dān)任第一書(shū)記和精準(zhǔn)扶貧又與黨和國(guó)家所要宣傳的議程相吻合，便會(huì)得到中央相關(guān)的批示，將榜樣宣傳納入政策議程。榜樣得到領(lǐng)導(dǎo)層的充分肯定，便進(jìn)入媒體全方位、立體化宣傳，從而實(shí)現(xiàn)政策議程與媒體議程的“議題同構(gòu)”，于是就出現(xiàn)了2016年9月前后媒體紛紛發(fā)文進(jìn)行宣傳的現(xiàn)象。

案例三：“大國(guó)工匠”未曉朋和他的同事們。2016年10月2日12時(shí)，中央電視臺(tái)新聞30分播出“火花淋浴，焊接主管道心臟”新聞版。當(dāng)天21：30，“大國(guó)工匠”第二集《大術(shù)無(wú)級(jí)》正式播出，中核二三核級(jí)管道焊工未曉朋和他的同事們亮相中央電視臺(tái)“大國(guó)工匠”專題片。

《大國(guó)工匠》節(jié)目播出后，社會(huì)反響熱烈，短短10多天，央視新媒體相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)到3664萬(wàn)人次，網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)超過(guò)2萬(wàn)條，每條都是滿滿地“向大國(guó)工匠致敬”的正能量。甚至有媒體稱：大國(guó)有此“極品”工匠，當(dāng)是國(guó)家之福；而社會(huì)媒體的廣泛宣傳，更是讓“德技”之美，化成一種“勞動(dòng)”共識(shí)。

未曉朋和他的同事們這組典型宣傳取得成功，主要是抓住了國(guó)家大力弘揚(yáng)工匠精神這一主題。同時(shí)，通過(guò)上級(jí)單位與中央電視臺(tái)的牽線來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

一是與國(guó)家選樹(shù)典型的主題“工匠精神”相吻合。近年來(lái)，央視制作《大國(guó)工匠》新聞專題片尋找缺失的工匠精神，明確大國(guó)工匠必須是“擁有頂尖技術(shù)的一線技術(shù)工人，他們可以不是官員也不是負(fù)責(zé)人，但無(wú)一例外都要有別人難以替代的技術(shù)水準(zhǔn)?！蔽磿耘蠛退耐聜兙哂写髧?guó)工匠的品質(zhì)，他們十年如一日地追求著職業(yè)技能的極致化，靠著傳承和鉆研，憑著專注和堅(jiān)守，確保核電站心臟焊接的零缺陷。此外，他們又是平凡的勞動(dòng)者，勤于學(xué)習(xí)，善于動(dòng)腦，在平凡崗位上做出不平凡事跡，最能鼓勵(lì)成千上萬(wàn)的一線勞動(dòng)者，為很多尋找出路的工人、普通勞動(dòng)者樹(shù)立了榜樣，堅(jiān)定了信心。

二是秉持大宣傳理念，善于借助外力。未曉朋和他的同事們?nèi)脒x大國(guó)工匠，是通過(guò)國(guó)防郵電工會(huì)提交的“大國(guó)工匠”新聞專題片申報(bào)材料，隨后導(dǎo)演組到中核二三總部及田灣核電現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研交流，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，最終確定以未曉朋、魏海濤等具備高超焊接的田灣核電。

中國(guó)核建典型宣傳的啟示

總結(jié)分析“向上向善好青年”劉彥龍、杜永利、“駐村第一書(shū)記”劉滿堂、“大國(guó)工匠”未曉朋和他的同事們典型宣傳的實(shí)踐，為我們下一步抓典型宣傳帶來(lái)提供了很多有益的啟示。

啟示一：典型宣傳要與時(shí)代倡導(dǎo)的價(jià)值取向相契合。

先進(jìn)典型的選樹(shù)要扣準(zhǔn)時(shí)代適應(yīng)社會(huì)需要，充分反映社會(huì)發(fā)展的價(jià)值取向。只有與時(shí)代倡導(dǎo)的價(jià)值取向相契合，才能為時(shí)代和人民群眾接受，才能具有鮮活的生命力和強(qiáng)大的帶動(dòng)力，才能在廣大群眾中產(chǎn)生共鳴。中國(guó)核建近幾年典型的選樹(shù)之所以能夠引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，獲得很好的社會(huì)效果，重要原因之一在于這些典型的選取扣準(zhǔn)了時(shí)代和社會(huì)的需要，有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。劉彥龍、杜永利這一典型緊扣了社會(huì)主義核心價(jià)值觀向上向善的價(jià)值取向；劉滿堂事跡與精準(zhǔn)扶貧、發(fā)揮老干部余熱政策熱點(diǎn)相契合，未曉朋的事跡則與國(guó)家大力倡導(dǎo)的工匠精神相契合。因此，選擇和確定典型要看其事跡本身所蘊(yùn)含的思想內(nèi)涵，是否扣準(zhǔn)時(shí)代脈搏、適應(yīng)社會(huì)需要，是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)的時(shí)代價(jià)值取向要求，是否彰顯了時(shí)代特色。

啟示二：典型宣傳要整合資源，同頻共振，形成合力。

典型宣傳過(guò)程是創(chuàng)新理念，整合多種資源、多種手段，同頻共振，形成合力的過(guò)程。要認(rèn)真研究和把握新時(shí)期典型宣傳工作規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，構(gòu)建多層面報(bào)道、多載體助陣、多媒體聯(lián)動(dòng)，大規(guī)模、立體式、全方位出擊的格局，從而形成強(qiáng)勢(shì)輿論氛圍，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，達(dá)到擴(kuò)大典型宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力和感召力的目的。

啟示三：先進(jìn)典型的宣傳要把握時(shí)機(jī)，適時(shí)組織策劃。

典型宣傳成功與否，很大程度上也取決于推出的時(shí)機(jī)。只有抓住恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)把先進(jìn)典型不失時(shí)機(jī)地選樹(shù)宣傳出來(lái)，才能起到事半功倍的效果，特別是突發(fā)事件中涌現(xiàn)出的重大典型，抓緊時(shí)間選樹(shù)、宣傳，才能起到應(yīng)有的效果。

啟示四：注重典型的適時(shí)跟蹤，關(guān)心關(guān)愛(ài)典型。

目前，不少企業(yè)對(duì)于典型宣傳滿足于一段時(shí)間的集中報(bào)道，存在“雨過(guò)地皮濕”現(xiàn)象。選樹(shù)典型的生命力在于讓先進(jìn)典型的思想不滑坡不褪色，永葆其先進(jìn)本色。因而，需要注重對(duì)典型的適時(shí)跟蹤和人文關(guān)懷，保持與先進(jìn)典型的經(jīng)常性聯(lián)系，隨時(shí)掌握先進(jìn)典型的思想動(dòng)態(tài)和現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，積極做好思想引導(dǎo)、解決問(wèn)題和鍛煉使用，使典型永放光芒。endprint