新媒介技術(shù)對(duì)增強(qiáng)新聞傳媒影響的研究

劉格菁

摘要：“新媒介”是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)相對(duì)概念，有些學(xué)者將其與“新媒體”相結(jié)合。目前，學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一的定義。一些專家認(rèn)為，只要傳統(tǒng)媒體與當(dāng)前背景不同，它們就可以稱為“新媒介”。一些學(xué)者提出，泛媒體時(shí)代對(duì)“新媒介”的定義不再像傳統(tǒng)媒體那樣容易分類，而是形成了“新媒體群”。我們可以理解這個(gè)“新媒體群”是一個(gè)新的媒體終端，它使用數(shù)字和移動(dòng)技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳輸信息，或者作為依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的新媒體形式?！靶旅浇椤钡脑S多特征使其不同于過去媒體發(fā)展史上報(bào)紙，廣播和電視的出現(xiàn)。它并沒有使舊的傳統(tǒng)媒體衰落，而是將這些媒介帶入更廣泛的媒介整合之路。

關(guān)鍵詞：新媒介；新聞；傳媒

1 新時(shí)代媒介的簡(jiǎn)單概述

1.1 新時(shí)代媒介帶來的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，新時(shí)期的媒體具有更突出的優(yōu)勢(shì)。首先，新時(shí)代的媒體傳輸速度更快，以高速信息高速公路為載體，可以達(dá)到傳統(tǒng)傳輸速度的3.5倍以上；其次，互動(dòng)和有效性得到加強(qiáng)。由于技術(shù)的限制，傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)，新媒體改變了這種狀況。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體，移動(dòng)媒體和其他新媒體之間的互動(dòng)越來越強(qiáng)烈。讀者可以通過各種平臺(tái)實(shí)時(shí)評(píng)論新聞。例如，一些政府機(jī)關(guān)開設(shè)了網(wǎng)站，微信公眾號(hào)和微博，使人們能夠及時(shí)反映情況，并給予及時(shí)反饋。由于技術(shù)的發(fā)展，新聞的有效性得到了進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)媒體新聞傳播訪談—編輯—發(fā)布模式具有運(yùn)輸，購(gòu)買等限制。讀者很難第一次了解這個(gè)消息。新媒體打破了這一界限，讓人們第一次通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的新聞事件。

1.2 新時(shí)代媒介帶來的弊端

雖然新時(shí)代的媒介具有如此突出的優(yōu)勢(shì)，但如果沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，就會(huì)造成局面惡化。對(duì)新聞業(yè)而言，如果我們通過新媒介傳播模糊或偽造的信息，將會(huì)帶來嚴(yán)重后果。這是因?yàn)樾畔⑼ㄟ^各種渠道和快速傳播手段傳播，因此如果輿論不能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)控制在可控范圍內(nèi)，人們就會(huì)懷疑新聞下的新聞是否真實(shí)。新時(shí)代媒介可以得到保證，更重要的是，它也將在一定程度上影響社會(huì)保障的穩(wěn)定性。

作為一種高度商業(yè)化的媒體傳播方式，新時(shí)代媒體如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，這是一個(gè)發(fā)人深省的問題。一些新時(shí)代媒體可能會(huì)受到信息傳播的興趣誘惑，可能會(huì)集中在內(nèi)容上，涉及一些虛假信息，這使得公眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑，這對(duì)整個(gè)新聞業(yè)的發(fā)展極為不利，損害公共影響和權(quán)威的象征。

2 新媒介給我國(guó)傳統(tǒng)媒介內(nèi)容帶來的變化

2.1 豐富傳統(tǒng)媒介新聞源，改變新聞報(bào)道方式

如今，以微博和微信為代表的新媒體越來越受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)上的網(wǎng)民的聲音經(jīng)常被用作新聞材料，輿論監(jiān)督的聲音被傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙，廣播和電視上發(fā)表。例如，今年新聞在線已經(jīng)多次將微博截圖引入其報(bào)道，而中國(guó)之聲頻率的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目已經(jīng)加入了對(duì)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等頭條新聞的播報(bào)。

此外，傳統(tǒng)媒體也更為看重與新媒介平臺(tái)上用戶的互動(dòng)：北京交通廣播的《一路暢通》等多個(gè)欄目在前幾年的網(wǎng)絡(luò)直播和短信、論壇聽眾互動(dòng)后，于2011年開始增加微博平臺(tái)互動(dòng)；中央人民廣播電臺(tái)的《千里共良宵》節(jié)目也采取了主持人評(píng)說+百度貼吧、新浪微博和手機(jī)短信等形式與聽眾互動(dòng)。

2.2 追求利益最大化

傳統(tǒng)媒體作為國(guó)家機(jī)構(gòu)的一部分，得到了國(guó)家的支持，優(yōu)惠政策，員工有各種各樣的好處。但是，隨著我國(guó)制度改革的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)面前的缺陷越來越突出。如此眾多的傳統(tǒng)媒體，為了生存，爭(zhēng)奪被切斷的市場(chǎng)蛋糕，放棄社會(huì)責(zé)任，開始與許多糟糕的新媒體混在一起，用各種手段贏得觀眾的注意，并報(bào)道一些不好的社會(huì)觀念和價(jià)值觀，在一定程度上加劇了當(dāng)前的金錢崇拜、享樂主義和奢侈之風(fēng)。

3 通過新媒介技術(shù)加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性報(bào)道的措施

3.1 加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管與引導(dǎo)

隨著新媒體發(fā)展的加快，它暴露出越來越多的問題，這對(duì)其監(jiān)督，指導(dǎo)和安全工作來說越來越重要。首先，我們必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督。立法部門要加大對(duì)新媒體的研究力度，加快新媒體新聞傳播領(lǐng)域法律法規(guī)的完善，為新媒體的發(fā)展提供有力的法律依據(jù)。執(zhí)法部門要加強(qiáng)執(zhí)法工作，宣傳部門要加強(qiáng)宣傳工作，兩個(gè)部門要共同努力，為新媒體新聞傳播營(yíng)造良好環(huán)境；二是加強(qiáng)新媒體的引導(dǎo)。一方面要大力支持新媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，為新媒體新聞傳播提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)條件；另一方面，要在保證新媒體新聞傳播自由的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)他們堅(jiān)持中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，避免不良思想對(duì)受眾的影響。

3.2 注重對(duì)新媒介組織的職業(yè)操守建設(shè)，努力提高其社會(huì)影響力度

要想實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性報(bào)道，就要對(duì)新媒介組織提出嚴(yán)格的要求。首先，要求其必須將職業(yè)操守放在首要位置，秉持求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，盡量在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)還原事情的真實(shí)性；其次，要引導(dǎo)公眾學(xué)會(huì)理性看待問題，不要盲目跟風(fēng)；最后，對(duì)于一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，不僅要勇于披露，還要起到正確的輿論監(jiān)督作用，促使其不斷規(guī)范自己的言行，同時(shí)新媒介要努力提高自己的公共影響力，憑借真實(shí)可靠的新聞報(bào)道來吸用受眾。

3.3 加強(qiáng)“融合新聞”優(yōu)化與創(chuàng)新

媒體融合在新媒體時(shí)代是一種相對(duì)較新的媒體形式，而新聞融合是它的衍生物，具體來說，新聞的整合是傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，全面整合，滿足其不同需求，最大限度地發(fā)揮各自的利益。在一定程度上，它可以挽救衰落的傳統(tǒng)媒體，并使它們煥發(fā)活力。因此，加強(qiáng)“綜合新聞”的優(yōu)化和創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才，創(chuàng)造和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，具有十分重要的意義。例如，央視新聞在這方面做得很好。他們?cè)O(shè)立了“中等整合編輯辦公室”，以協(xié)調(diào)報(bào)告資源。憑借高效的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)，他們促進(jìn)了媒體報(bào)道的正常化，使中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)、央視微博、央視微信等都在各自的媒介中發(fā)揮重要的作用。

4結(jié)語

綜上所述，新媒介時(shí)代新聞媒體仍存在諸多問題。要解決這些問題，必須加強(qiáng)新媒介時(shí)代新聞媒體的優(yōu)化和創(chuàng)新。因此，目前，新媒體和傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該正視現(xiàn)有問題，開拓思路，勇于創(chuàng)新，從新媒介新聞媒體的主要特征出發(fā)，探索適合自身發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李偵偵.媒介融合時(shí)代下新聞傳播的特征與趨勢(shì)研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，19（6）：9-10.

[2] 吳昕怡.第二媒介時(shí)代新聞傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（6）：47，232.

（作者單位：蘇州大學(xué)）