網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的成因與對策

趙曉蕾

摘 要 為清朗網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，國家新聞出版廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，以加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化現(xiàn)象的管理。基于這種情況，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題及其成因展開了分析，并提出了問題的解決對策，希望為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；過度娛樂化；娛樂至死

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）18-0098-02

近年來，由于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、明星加盟多、制作質(zhì)量比肩電視綜藝節(jié)目、投資回報大等特點，逐漸吸引了廣大觀眾的注意。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出過度娛樂化的傾向，一些節(jié)目開始公開挑戰(zhàn)觀眾承受力，傳達不良審美思想，不利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。因此，還應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題及其成因分析，以便需求對策規(guī)范網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的出現(xiàn)

近年來，無論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都呈現(xiàn)出層出不窮的發(fā)展趨勢，如《極限挑戰(zhàn)》《一年級》等，其中較多節(jié)目都獲得了較高收視率和好評。但與此同時，也不斷有綜藝節(jié)目被廣電總局停播的消息傳出，原因無外乎節(jié)目風格、內(nèi)容尺度過大，節(jié)目制作信奉“娛樂至死”的錯誤理念[1]。相較于電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過度娛樂化問題更加顯著。因為廣電總局對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的審查力度相對要小一些，許多電視無法播出的消遣式娛樂綜藝節(jié)目都改為在網(wǎng)絡(luò)上播出。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“野蠻生長”，潛藏著行業(yè)過度娛樂化的隱憂。因為追求“娛樂至死”，毫無疑問將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過度娛樂化問題愈演愈烈，進而不利于青少年受眾價值觀的健康樹立。首先，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了價值觀迷失，宣揚享樂主義、拜金主義等不良思想。例如，王思聰參與投資的《Hello！女神》等養(yǎng)成類節(jié)目，就鼓吹金錢至上，宣揚了追求物質(zhì)享受的不正之風。其次，包含《姐姐好餓》在內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以“污”為賣點，無節(jié)操的進行娛樂，以獲得“廉價的笑聲”，堂而皇之談?wù)摫┝?、性等話題，將給青少年帶來不良影響。最后，包含《奇葩說》在內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中都存在支持互撕、選手互撕等刻意制造的節(jié)目沖突，其中不乏語言暴力，使人性的陰暗面得到了刻意暴露，時常直接引發(fā)網(wǎng)友的地域攻擊和人身攻擊，進而引發(fā)不良的網(wǎng)絡(luò)輿論。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的成因

2.1 為追求更多利潤

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)過度娛樂化問題，與節(jié)目制作人為追求更多利潤有關(guān)。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以點擊量為評價指標，普遍追求通過提高點擊量吸引更多的廣告商，從而達到獲取更多利潤的目標。在資本奴役下，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目刻意制造娛樂話題以獲得更多的點擊量。例如，《舉杯喝喝喝》這檔由優(yōu)酷、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺出臺的綜藝節(jié)目，日前就爆出了“寧靜討厭許晴”的話題，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和激烈討論。但觀看完整節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，寧靜是在謊話環(huán)節(jié)說出“討厭許晴”的話，所以節(jié)目爆出的話題其實是虛假的，只是一種投機行為，卻引發(fā)了寧靜和許晴粉絲的大戰(zhàn)。出現(xiàn)這種情況，無疑是節(jié)目制作方出于利潤考量采取旁門左道行為而導(dǎo)致的。

2.2 為迎合低級趣味

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)過度娛樂化傾向，與“娛樂至死”市場需求的產(chǎn)生有關(guān)。近年來，不少網(wǎng)絡(luò)用戶沉迷于獵奇、享樂和窺私等低級趣味，逐漸喪失了文化堅守責任和道德底線[2]。為迎合這些受眾，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方開始利用美色、名望和金錢等人性弱點制造敏感、露骨的話題，從而吸引更多受眾觀看節(jié)目。例如，在孟非主持的婚戀類網(wǎng)綜《美女與極品》中，男女嘉賓將在見面當天組成CP并共度三天兩夜，同時節(jié)目中較多環(huán)節(jié)帶有明顯性暗示。而這類節(jié)目進行“無底線”的運作，無外乎是為了吸引一些存在惡趣味的觀眾，以達到提高節(jié)目收視率的目的。

2.3 缺乏有力的監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以會出現(xiàn)過度娛樂化的問題，與缺乏有力的監(jiān)管有直接的關(guān)系，比如湖南衛(wèi)士被停播的《媽媽是超人》就在芒果TV播出。而這一節(jié)目原本停播的原因，就是由于被認為過度消費明星子女，呈現(xiàn)出明顯的泛娛樂傾向，最終卻能夠利用網(wǎng)絡(luò)播出。從歷史發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在發(fā)展之初并未得到相關(guān)部門的重視。但隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量的發(fā)展壯大，依靠現(xiàn)有機構(gòu)已然難以進行有效監(jiān)管。而就目前來看，國家仍然未能建立專門的監(jiān)管機構(gòu)負責進行網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，進而導(dǎo)致存在過度娛樂化問題的綜藝節(jié)目依然屢禁不止。受這一因素的影響，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和節(jié)目制作人開始出現(xiàn)娛樂化傾向。例如在《惡毒梁歡秀》中，一向正能量滿滿的主持人何炅也開始放飛自我，得到了“何首污”的名號。

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的解決對策

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的產(chǎn)生，涉及到多個行為主體。針對這種情況，還要使多主體進行合力協(xié)作，才能有效解決網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過度娛樂化問題。

3.1 加強行業(yè)自律

作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作主體，還應(yīng)樹立自律意識，從而使行業(yè)自律得到加強。目前，較多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由民營企業(yè)制作，節(jié)目內(nèi)容則由各級電視臺和互聯(lián)網(wǎng)公司提供。而作為節(jié)目制作人員，還應(yīng)堅守社會道德底線，合理把握節(jié)目內(nèi)容題材和尺度，避免碰觸娛樂底線。但就目前來看，一些從業(yè)人員抱有僥幸心理，總是在節(jié)目制作中打“擦邊球”，制作的節(jié)目也始終處在灰色地帶。針對這種情況，還要加強行業(yè)自律教育，確保節(jié)目制作人能夠樹立嚴格自律的意識，得到綜合修養(yǎng)的不斷提升。而在此基礎(chǔ)上，更多的行業(yè)從業(yè)人員才能著重進行優(yōu)質(zhì)節(jié)目生產(chǎn)，堅持不碰觸娛樂底線，進而使行業(yè)取得健康可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強節(jié)目把關(guān)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播出，同樣需要平臺。所以，通過加強平臺的節(jié)目把關(guān)可以有效遏制節(jié)目過度娛樂化問題的發(fā)生。近年來，隨著廣電總局監(jiān)管力度的加強，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨停播的風險，從而給相關(guān)平臺帶來了較大的運營風險。面對這種局面，網(wǎng)絡(luò)播出平臺還應(yīng)加強綜藝節(jié)目把關(guān)，嚴格開展內(nèi)部審查，以便發(fā)現(xiàn)存在過度娛樂化問題的環(huán)節(jié)，并通過盡早處理減少平臺承擔的節(jié)目下架或停播風險，進而使平臺的資金損失得到規(guī)避。為達成這一目標，網(wǎng)絡(luò)播出平臺還應(yīng)聘請更多的節(jié)目審查專家，通過加強與電視臺、監(jiān)管機構(gòu)的溝通明確節(jié)目評價標準，從而嚴格進行節(jié)目把關(guān)[3]。此外，在節(jié)目播出后，平臺還應(yīng)及時開展播后評估，以便及時發(fā)現(xiàn)節(jié)目存在的問題，進而有效加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化問題的處理。

3.3 加強統(tǒng)一監(jiān)管

對于政府相關(guān)機構(gòu)來講，還應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的統(tǒng)一監(jiān)管，不斷提高有關(guān)節(jié)目的制作標準，從而使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目的差距逐漸縮小，進而使節(jié)目過度娛樂化問題得到順利解決。為此，相關(guān)機構(gòu)還要結(jié)合目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題出臺有關(guān)政策，加強對這類節(jié)目的制作、播出管理，從而減少過度娛樂化節(jié)目的產(chǎn)生，并及時將不良節(jié)目下架和停播，進而使行業(yè)的風氣得到肅清。而建立線上、線下統(tǒng)一管理標準，也能全面加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的管理，達到增強節(jié)目監(jiān)管力度的目標。此外，有關(guān)機構(gòu)應(yīng)建立“備案登記制”，以杜絕不良節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)生，并對播出后引發(fā)不良影響的節(jié)目制作方進行責任追求，進而使節(jié)目過度娛樂化問題得到有效處理。

4 結(jié)論

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，在缺乏有力監(jiān)管的環(huán)境中為追求利潤、迎合受眾低級趣味，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了過度娛樂化問題，節(jié)目中出現(xiàn)了大量不良思想，給青少年成長帶來了不良影響。針對這些問題，還要通過加強行業(yè)自律、節(jié)目把關(guān)和統(tǒng)一監(jiān)管肅清行業(yè)風氣，并縮小網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目的差距，進而更好地推動網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻

[1]冷冰瀅.視覺文化視域下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的理性回歸[J].今傳媒，2017，25（6）：116-117.

[2]田帆.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究[J].新聞傳播，2017（13）：32，34.

[3]崔巍.芻議消費社會背景下的“泛娛樂化”現(xiàn)象[J].時代文學（下半月），2014（11）：163-164.endprint