國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片入“夏”

王倩

9月19日，在黨的“十九大”召開(kāi)前夕，由中共中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的六集電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》登陸中央電視臺(tái)綜合頻道。全片以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念為脈絡(luò)，在全面反映黨的“十八大”以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就的同時(shí)，展現(xiàn)了全國(guó)各族人民共同奮斗、追逐夢(mèng)想的進(jìn)程。該片在社會(huì)各界取得熱烈反響，截至9月28日，豆瓣得分8.4分，在中央電視臺(tái)新媒體平臺(tái)閱讀總量超過(guò)3.2億。

近年來(lái)，在國(guó)家政策大力扶持、人才專業(yè)能力提升、觀眾習(xí)慣逐漸養(yǎng)成等因素推動(dòng)下，中國(guó)紀(jì)錄片于創(chuàng)作、播出、宣發(fā)等各環(huán)節(jié)均獲長(zhǎng)足發(fā)展，涌現(xiàn)出一批具備思想性、藝術(shù)性和觀賞性的優(yōu)秀作品。2010年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，支持和鼓勵(lì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和播出。2012年，現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》橫空出世。2016年，《我在故宮修文物》《人間世》等精品紀(jì)錄片走熱。

2017年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。在6月開(kāi)幕的第23屆上海電視節(jié)首日，中國(guó)紀(jì)錄片簽約發(fā)布儀式、大型紀(jì)錄片《城市之島》開(kāi)機(jī)儀式等活動(dòng)相繼舉行。當(dāng)天舉行的第五屆優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目表彰典禮上，11類65項(xiàng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片、人才和機(jī)構(gòu)獲得表彰。今年以來(lái)，包括《航拍中國(guó)》《秘境神草》《茶界中國(guó)》《大國(guó)外交》《本草中華》《輝煌中國(guó)》等在內(nèi)的一批制作精良、內(nèi)涵豐富、影響積極的國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片陸續(xù)登陸中央電視臺(tái)、各級(jí)衛(wèi)視及新媒體平臺(tái)，取得良好社會(huì)反響。未來(lái)幾個(gè)月，還將有《我們這五年》《中國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《起飛中國(guó)》《超級(jí)工程（第三季）》《創(chuàng)新中國(guó)》《水果傳》《中國(guó)美》等一批國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片開(kāi)播。

中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的“紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)”《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2017》顯示：

2016年，中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入超過(guò)35億元，同比增長(zhǎng) 15.8%。專業(yè)紀(jì)錄頻道和衛(wèi)視頻道全年共播出紀(jì)錄片約 6.3萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng) 12.5%；全年首播節(jié)目 2.24萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng) 12.4%。這與紀(jì)錄片的整體環(huán)境變化有關(guān)，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2017》主編何蘇六接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“在《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等現(xiàn)象級(jí)作品的推進(jìn)下，經(jīng)過(guò)幾年的鋪墊，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的人才隊(duì)伍在成長(zhǎng)，觀眾、資本、社會(huì)媒體對(duì)其的關(guān)注度也在日益提高。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)于今年開(kāi)始呈現(xiàn)出收獲的氣象?！?/p>

正如國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在去年年底舉行的“紀(jì)錄片如何講好中國(guó)故事培訓(xùn)會(huì)暨當(dāng)紀(jì)錄片遇上衛(wèi)視頻道論壇”上所說(shuō)：“紀(jì)錄片的夏天到來(lái)了，因?yàn)樗鼰崞饋?lái)了、火起來(lái)了！”

聚焦主旋律、正能量

傳統(tǒng)文化題材持續(xù)發(fā)力

今年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2017年優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片推薦播映工作的通知》中，鼓勵(lì)推薦“反映中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示中國(guó)革命建設(shè)改革歷程，謳歌愛(ài)國(guó)主義精神和時(shí)代精神，展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)美自然風(fēng)光，傳播科學(xué)文化知識(shí)，思想內(nèi)容健康向上、藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)具特色、制作手法精良獨(dú)到的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、紀(jì)錄片學(xué)者和制作人張同道將“濃墨重彩描繪紅色文化，精工細(xì)作打造歷史文化，風(fēng)塵仆仆記錄社會(huì)現(xiàn)實(shí)”歸納為中國(guó)紀(jì)錄片近來(lái)在內(nèi)容方面的特點(diǎn)。2017年適逢黨的十九大、建軍90周年、香港回歸20周年、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，一批重大題材作品應(yīng)運(yùn)而生。例如，圍繞迎接黨的十九大精心創(chuàng)作的《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《巡視利劍》《輝煌中國(guó)》等重點(diǎn)專題片；聚焦“一帶一路”國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略主題的《一帶一路》《我從新疆來(lái)》《奇域·探秘新絲路》《河西走廊》和《海上絲綢之路》等作品。

2017年年初，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“文藝創(chuàng)作要善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)和要求相結(jié)合?！弊鳛榻陙?lái)精品頻出的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片題材之一，傳統(tǒng)文化電視紀(jì)錄片今年繼續(xù)在各平臺(tái)釋放能量?！睹鼐成癫荨贰秱骷冶臼隆返诙?、《蘇東坡》《茶界中國(guó)》《本草中華》《百年巨匠之梅蘭芳》等一批弘揚(yáng)歷史傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片陸續(xù)亮相，吸引了大量觀眾的追捧熱議。接下來(lái)，《水果傳》等作品也將在年內(nèi)登陸各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)。

9月23日，“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題紀(jì)錄片推優(yōu)作品創(chuàng)作研討會(huì)在嘉峪關(guān)召開(kāi)。會(huì)議研究了如何從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作主題、探索中華傳統(tǒng)文化題材影視作品創(chuàng)作方法，為增強(qiáng)民族文化自信和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供可靠路徑的議題。該活動(dòng)共征集到機(jī)構(gòu)和個(gè)人作品347部，最終18部作品脫穎而出。中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、本屆推優(yōu)活動(dòng)評(píng)審會(huì)主席連輯在會(huì)上表示：如果都能像這18部精品紀(jì)錄片一樣，創(chuàng)作不為市場(chǎng)誘惑所動(dòng)且堅(jiān)守藝術(shù)、文化的作品，那就會(huì)既有好產(chǎn)品，又有好市場(chǎng)，又有好觀眾。這個(gè)國(guó)家的民族素質(zhì)，包括大眾的審美水平才能夠不斷得到提升。

跨屏推動(dòng)小眾到“公眾”

新媒體、年輕化成趨勢(shì)

在傳播渠道方面，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片正在發(fā)生重要變化。張同道教授認(rèn)為，目前，中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)形成了“以專業(yè)頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局”。

在傳統(tǒng)電視頻道領(lǐng)域，央視紀(jì)錄頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道與金鷹紀(jì)實(shí)頻道等4家專業(yè)紀(jì)錄片頻道仍是行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，與此同時(shí)，央視其他頻道與省級(jí)衛(wèi)視頻道也開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。去年5月，由上海云集將來(lái)傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云集將來(lái)”）制作的紀(jì)錄片《本草中國(guó)》打破了紀(jì)錄片不能進(jìn)入一線衛(wèi)視黃金檔的 “禁區(qū)”，在江蘇衛(wèi)視晚9：20時(shí)段首播，并以0.83%的收視超過(guò)了同時(shí)段放送的熱門綜藝節(jié)目。endprint

今年6月12日，云集將來(lái)“開(kāi)啟紀(jì)錄片的大時(shí)代”中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)合簽約和發(fā)布儀式于上海舉行，包括東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視在內(nèi)的多家衛(wèi)視與云集將來(lái)簽約，計(jì)劃聯(lián)合推出《本草傳》《水果傳》《中國(guó)美》等多部紀(jì)錄片。越來(lái)越多省級(jí)衛(wèi)視將目光投向國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，將其納入黃金檔播出范疇。何蘇六分析認(rèn)為，各大衛(wèi)視對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的重視，與“去娛樂(lè)化”以及“一劇兩星”等行業(yè)政策密不可分；此外，一些優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片帶來(lái)的不俗收視率也為各衛(wèi)視帶來(lái)了信心。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的受眾也悄然變化。何蘇六表示，“‘舌尖之后，紀(jì)錄片進(jìn)入‘公眾時(shí)代，從小眾成為公眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品。”他曾在幾年前預(yù)言，中國(guó)紀(jì)錄片很有可能會(huì)成為在年輕人中流行的文化時(shí)尚。這個(gè)預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。近年來(lái)，越來(lái)越多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片成為視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)紅”和“爆款”，越來(lái)越多年輕受眾開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。

去年，《我在故宮修文物》在互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛傳播與熱議，《自然的力量》用“直播”形式與觀眾互動(dòng)，吸引了數(shù)十萬(wàn)粉絲參與；今年，展示中國(guó)壯美山川的《航拍中國(guó)》在年輕人聚集的二次元視頻網(wǎng)站成為熱門話題，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在年輕群體中的影響力日益擴(kuò)散。9月3日，東方衛(wèi)視在晚8點(diǎn)黃金檔推出《本草中華》，不僅收視率達(dá)到CSM35城0.88%的佳績(jī)，也在豆瓣上獲得“總分破9”的好成績(jī)。作為該節(jié)目的聯(lián)合播出方，愛(ài)奇藝平臺(tái)的播放統(tǒng)計(jì)顯示，此次《本草中華》18～30歲的觀看人群占到67%。

新媒體和年輕化在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)已成新趨勢(shì)。去年，優(yōu)酷自制的紀(jì)錄片《了不起的匠人》播出，該平臺(tái)還在今年成為云集將來(lái)發(fā)起的《水果傳》的聯(lián)合出品方，“這意味著優(yōu)酷改變了采購(gòu)紀(jì)錄片成片版權(quán)的慣例，正式加入紀(jì)錄片的前期投資中?！毙旅襟w的加入一定程度帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的改變，《水果傳》制片人蔡懿鳴介紹，“該片特點(diǎn)是新鮮、繽紛、活力四射，文化取向是年輕態(tài)的?！?/p>

何蘇六分析，紀(jì)錄片在年輕群體中的普及順理成章?！斑@幾年來(lái)，紀(jì)錄片的話題、熱點(diǎn)增加，社會(huì)關(guān)注提高。與此同時(shí)，紀(jì)錄片的形式也在變化，越來(lái)越符合年輕人觀賞口味?！?/p>

制作水平升級(jí)

亟需更多專業(yè)人才

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在視覺(jué)元素、音樂(lè)元素、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)、故事結(jié)構(gòu)方式等整體制作方面都有升級(jí)。今年年初播出的人氣紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》在拍攝中動(dòng)用了16架載人直升機(jī)、57架無(wú)人機(jī)，總行程近15萬(wàn)公里，積累了大量珍貴的4K空中影像。這樣時(shí)尚、專業(yè)的拍攝手法，帶給觀眾不一樣的視角和震撼。

除了4K、無(wú)人機(jī)、超高速攝影等先進(jìn)拍攝技術(shù)與器材，更為現(xiàn)代化的鏡頭語(yǔ)言和敘事手法也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片中。中國(guó)教育電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)副理事長(zhǎng)陳宏認(rèn)為，“拉近、變軟、讓它有溫度”是傳統(tǒng)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要手段?！侗静葜腥A》總制片人韓蕓總結(jié)了這類紀(jì)錄片的三個(gè)共通點(diǎn)——高顏值，畫(huà)面比較唯美；年輕化表達(dá)，剪輯節(jié)奏輕快，善于運(yùn)用音樂(lè)、包裝等手段；呈現(xiàn)出的某個(gè)畫(huà)面、人物、語(yǔ)言，能讓觀眾反復(fù)回味、咀嚼?！斑@‘三點(diǎn)合一是《本草中華》主推的方向之一，也是造就優(yōu)秀紀(jì)錄片發(fā)展的重要趨勢(shì)?！?/p>

何蘇六對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展非常樂(lè)觀。他表示，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的成長(zhǎng)空間巨大?！拔覀冇泻芎玫恼叻矫娴闹С?；我們的資本非常雄厚；我們的題材相當(dāng)豐富可觀；我們有待喚醒的紀(jì)錄片受眾群體非常龐大。此外，目前中國(guó)融媒體出現(xiàn)，但高品質(zhì)內(nèi)容稀缺，紀(jì)錄片在很大的程度上能填補(bǔ)這一塊?！?/p>

何蘇六從市場(chǎng)角度做了詳細(xì)分析，“紀(jì)錄片是價(jià)值被嚴(yán)重低估的領(lǐng)域。以《舌尖上的中國(guó)》為例，至今沒(méi)人能清楚計(jì)算它的整體價(jià)值，其間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)不止100個(gè)億?！备咄度氘a(chǎn)出比吸引了大量民間資本紛紛跟進(jìn)。此外，當(dāng)下的社會(huì)語(yǔ)境和受眾心理也發(fā)生了改變。“觀眾已經(jīng)開(kāi)始厭煩過(guò)度娛樂(lè)、低俗的內(nèi)容，以及那些缺少藝術(shù)性和真誠(chéng)的粗制濫造。社會(huì)開(kāi)始慢慢沉下心來(lái)期待一些有文化品位的、相對(duì)嚴(yán)肅題材的產(chǎn)品。原來(lái)一統(tǒng)天下的泛娛樂(lè)化內(nèi)容開(kāi)始讓位于紀(jì)錄片等有品質(zhì)的內(nèi)容?！?/p>

對(duì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，何蘇六給出建議，“未來(lái)，分眾題材，例如養(yǎng)生、本草、美食、法治、軍事、體育等，在國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的供給側(cè)改革方面需要去實(shí)現(xiàn)，以提供不同產(chǎn)品滿足不同需求。中國(guó)人口基數(shù)太大，不同題材都會(huì)有大批受眾，都期待優(yōu)秀作品的出現(xiàn)?！?/p>

與此同時(shí)，何蘇六也提醒行業(yè)，面對(duì)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀，對(duì)于產(chǎn)品跟風(fēng)、人才的專業(yè)培養(yǎng)等問(wèn)題要提早重視?！笆紫?，產(chǎn)業(yè)分工要明確，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要一些專業(yè)的人士和團(tuán)隊(duì)去做，現(xiàn)在較少有公司專注于此。應(yīng)該慢慢去培育專業(yè)人才，在某個(gè)領(lǐng)域體現(xiàn)更高的專業(yè)化，而不要被所謂的市場(chǎng)現(xiàn)象所左右。其次，紀(jì)錄片的門檻并不低，要避免急功近利的心態(tài)，不要抱著僥幸心理入場(chǎng)。再次，創(chuàng)作者要有眼光和眼界，作品要有思想、有新意、有信息量，否則難以吸引觀眾?！?/p>

（本刊記者許艷艷對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）endprint