迎接動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)暴發(fā)式增長(zhǎng)

杜婕

在剛剛結(jié)束的第十二屆文博會(huì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上，談?wù)摰闹黝}不是在電影業(yè)紅透半邊天的《戰(zhàn)狼2》，而是游戲《王者榮耀》。動(dòng)漫、游戲、文化、文創(chuàng)，這些概念在市場(chǎng)和資本的推動(dòng)下，已經(jīng)讓人刮目相看。

《王者榮耀》照耀游戲產(chǎn)業(yè)

來(lái)自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，《王者榮耀》注冊(cè)用戶突破2億，滲透率達(dá)到22.3%。也就是說(shuō)，每7個(gè)中國(guó)人中就有一位是《王者榮耀》注冊(cè)用戶，比巔峰時(shí)A股股民人數(shù)還多一倍。5月，《王者榮耀》日均活躍用戶約為5412.8萬(wàn)人，是2016年12月的兩倍，日活最高沖到8000萬(wàn)，壟斷國(guó)內(nèi)95%的手機(jī)端多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲市場(chǎng)。

用戶人群分布方面，女性玩家人數(shù)超過(guò)1億，占《王者榮耀》總玩家人數(shù)的54%，男女比例約為1：1.18。20-24歲用戶占比超1/4。其中本科學(xué)歷用戶占比高達(dá)49.5%，說(shuō)明大學(xué)生確實(shí)是《王者榮耀》的主力軍，而且“女大學(xué)生”是主力軍中的主力。這款游戲14歲以下用戶比例為3.5%，說(shuō)明“小學(xué)生”玩家人數(shù)在700萬(wàn)左右。

2017年，騰訊一季度凈利潤(rùn)創(chuàng)下近145億元的紀(jì)錄，其中手游實(shí)現(xiàn)129億元，同比增長(zhǎng)57%，《王者榮耀》當(dāng)仁不讓，占據(jù)當(dāng)季營(yíng)收的25%，儼然一個(gè)恐怖的吸金怪獸。“《王者榮耀》之父”叫姚曉光，有知情者透露，馬化騰一激動(dòng)，直接給他發(fā)了2億元的獎(jiǎng)金。

中國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)目前處于高光的榮耀時(shí)刻。

確立碾壓式優(yōu)勢(shì)

北京影視動(dòng)漫衍生品行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)何洪冰向《中國(guó)名牌》提供的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值，2016年是1500億元，2017年大概為1800億元。話題不斷的電影市場(chǎng)這兩年在電影人殫精竭慮的努力下，產(chǎn)值為500億元左右，與動(dòng)漫相比差距甚大。值得注意的是，動(dòng)漫二次元用戶已經(jīng)達(dá)到3.11億，90后、00后中約60%為二次元用戶。

如果動(dòng)漫和游戲相加，其規(guī)模就更加驚人，爆發(fā)式增長(zhǎng)特征更為明顯。僅以北京為例，北京市文化局副局長(zhǎng)關(guān)宇說(shuō)，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)平均每年增速達(dá)到20%以上。2016年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)值達(dá)521億元，出口額達(dá)60.2億元。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，2017年上半年部分上市企業(yè)動(dòng)漫游戲的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到300億元，預(yù)計(jì)今年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望突破600億元。

關(guān)宇分析說(shuō)，除了增長(zhǎng)速度快以外，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還表現(xiàn)出其他特點(diǎn)：自主研發(fā)的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)局面，本土原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品在作品的數(shù)量題材類(lèi)型等方面實(shí)現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的跨越；消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，19至45歲中青年是主力消費(fèi)群體，而輕量級(jí)的游戲受到了老年用戶、女性群體的歡迎；不斷在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新、跨界融合，拓展互聯(lián)網(wǎng)+文化的產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)造新的需求；電競(jìng)行業(yè)初步形成，電競(jìng)文化得到社會(huì)認(rèn)可，越來(lái)越用戶參與到賽事中；一帶一路市場(chǎng)逐步成為市場(chǎng)關(guān)注的新亮點(diǎn)。這些特點(diǎn)中，自主研發(fā)、本土原創(chuàng)以及電競(jìng)行業(yè)、電競(jìng)文化是最值得關(guān)注的趨勢(shì)。

如果放大到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，規(guī)模又是另一番天地。北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督辦公室巡視員郭小明表示，2016年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)值3570.5億元，全市文創(chuàng)企業(yè)2.3萬(wàn)家，其中規(guī)模以上法人單位超過(guò)6500家，實(shí)現(xiàn)收入約1.4萬(wàn)億元。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入增速換擋期，規(guī)模速度向質(zhì)量演進(jìn)，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)文化與金融，科技與金融的發(fā)展。突出高端化，服務(wù)化，融合化，加速構(gòu)建高精尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

創(chuàng)新才能超越迪士尼

為什么我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴的態(tài)勢(shì)？華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副院長(zhǎng)蔡新元對(duì)《中國(guó)名牌》表示，除了中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)和需求外，中國(guó)的動(dòng)漫游戲還有著龐大的人才基礎(chǔ)，是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品制造的充分保障。

目前全國(guó)各高校中與設(shè)計(jì)和藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)學(xué)生數(shù)量大概排第二。以武漢為例，武漢有97所高校，120萬(wàn)在校大學(xué)生，有一半院校里設(shè)有藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)。

有這么多的人才，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)理應(yīng)更加風(fēng)生水起。蔡新元認(rèn)為，走“迪士尼開(kāi)創(chuàng)的老路”不能帶來(lái)這樣的結(jié)果，只有走創(chuàng)新之路，才能超越迪士尼。

他舉了幾個(gè)生動(dòng)的例子。1952年約翰.凱奇舉行鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)，成為藝術(shù)史上一次獨(dú)特奇崛、耐人尋味的演出?！?分33秒》是一部為任何樂(lè)器、任何演奏員、任何樂(lè)團(tuán)而寫(xiě)的作品，三個(gè)樂(lè)章，沒(méi)有一個(gè)音符。鋼琴家坐到鋼琴前，打開(kāi)琴蓋，靜坐4分33秒，然后起身，向觀眾鞠躬致意。蔡新元評(píng)價(jià)說(shuō)，凱奇想用《4分33秒》告訴人們：沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定有旋律的音樂(lè)才叫音樂(lè)，沒(méi)有聲音也是音樂(lè)的一種形式，或者叫新的形式。藝術(shù)和生活的界限應(yīng)該被剔除。生活本身就是一件藝術(shù)品，無(wú)聲中包含著有聲。

史上有一個(gè)非常有名的藝術(shù)家，名叫杜尚。杜尚做了一件事情。他直接在蒙娜麗莎畫(huà)像上面畫(huà)了兩撇胡子，對(duì)外公布這就是自己的作品。他還把小便器搬到藝術(shù)館，簽上名后參加藝術(shù)沙龍，聲稱這就是他的作品，作品本身好不好？見(jiàn)仁見(jiàn)智，但他卻發(fā)明了一種新的語(yǔ)言，對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)的繪畫(huà)表達(dá)提供了一種新的可能性，進(jìn)而改寫(xiě)了現(xiàn)代藝術(shù)史。他并沒(méi)有像早期現(xiàn)代主義畫(huà)家把繪畫(huà)技術(shù)提升得更高，而是走了另外一條路，直接改變了藝術(shù)表達(dá)的語(yǔ)言，創(chuàng)造了一種更新的媒介，被稱之為現(xiàn)成主義藝術(shù)。

格魯吉亞的巴統(tǒng)（Batumi）有兩尊8米高的著名雕像，名叫“Man and Woman”，由格魯吉亞雕塑家塔瑪拉（Tamara Kvesitadze）根據(jù)一本1937年的愛(ài)情悲劇小說(shuō)《Ali and Nino》設(shè)計(jì)建造。小說(shuō)講述了一個(gè)伊斯蘭教男孩與基督教女孩的愛(ài)情悲劇。沒(méi)有人知道這部小說(shuō)的作者是誰(shuí)，但這個(gè)凄慘的愛(ài)情故事已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)被翻譯成30多種語(yǔ)言。每晚6點(diǎn)，兩尊雕像會(huì)向著彼此緩緩移動(dòng)，然后親吻，然后擁抱，然后穿過(guò)彼此的身體，隨后慢慢地背道而馳，分開(kāi)。歷時(shí)十幾分鐘后，兩尊雕像又會(huì)孤獨(dú)地待在自己的位置，靜靜等待第二天的移動(dòng)和相遇，每天都經(jīng)歷著“奔向彼此”“接吻擁抱”“分開(kāi)”這一感人過(guò)程。

“每年全球差不多有20萬(wàn)人為了看這個(gè)雕塑跑到格魯吉亞小鎮(zhèn)。這就是雕塑界的新媒介，叫動(dòng)態(tài)雕塑。技術(shù)難嗎？不難。造型很優(yōu)美嗎？還可以。觀念很重要，它重新創(chuàng)造了一些新的東西，新的媒介。就像‘911，前些天燈光雕塑重新打開(kāi)，紐約做得非常好，就是兩束光，但是這兩束光只在每年9月11號(hào)打開(kāi)，因此變成了紐約的旅游目的地。”

政府和機(jī)構(gòu)做紀(jì)念性雕塑的時(shí)候應(yīng)該怎么去做？上面的例子給了很大的啟示。必須創(chuàng)新。蔡新元的團(tuán)隊(duì)正在實(shí)施一個(gè)項(xiàng)目，也是一個(gè)非常巨大的光雕塑，高12米，寬12米，將在武漢建成，完全靠影像呈現(xiàn)雕塑，并提供了一種新的數(shù)字內(nèi)容的表達(dá)和方法。

蔡新元總結(jié)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)則是別人制定的，游戲體系是別人建立的，如果想迎頭趕上，談何容易，除非跑得更快。創(chuàng)新可能不完全針對(duì)內(nèi)容，在某種程度上應(yīng)該在形式和媒介上做更多探索。

動(dòng)漫游戲?qū)儆谖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，所以創(chuàng)新是必由之路。武漢數(shù)字創(chuàng)意與游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧定坤自豪地說(shuō)，以前中國(guó)玩家玩韓國(guó)人的游戲、美國(guó)人的游戲，這十年時(shí)間，見(jiàn)證了中國(guó)游戲從端游到頁(yè)游直到手游的全部過(guò)程，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)從游戲進(jìn)口國(guó)到游戲出口國(guó)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。創(chuàng)新使中國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)動(dòng)力十足，從動(dòng)漫游戲大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)漫游戲強(qiáng)國(guó)指日可待。