地市報新媒體影響力的提升策略

張軍娜

【摘 要】地市報如何在信息洪流中找準方向，提升自身的網絡傳播影響力，是地市報需要重視的重要課題。筆者認為，擴大地市報新媒體的網絡傳播影響力，應在策劃及編輯中遵循“四個轉化”原則，即熱點新聞本地化，現象新聞深度化，時政新聞親民化，突發(fā)新聞權威化。

【關鍵詞】地市報；新媒體；影響力

隨著移動互聯網技術不斷發(fā)展，便捷高效的移動端閱讀已悄然成為人們的主要閱讀渠道，基于新媒體對人們生活的深刻影響，紙媒屢遭唱衰。早在web2.0時代，紙媒就在劇烈的陣痛中尋求轉型，近年來媒體融合更是成為紙媒發(fā)展主流，各級媒體都在積極架構以“兩微一端”為代表的新媒體矩陣，特別是以《人民日報》為代表的中央媒體，通過搭建中央廚房，重組編采發(fā)流程，形成了覆蓋桌面互聯網、移動互聯網等終端的傳播體系，由一份報紙轉變成為全媒體形態(tài)的媒體方陣。

地市報如何在信息洪流中找準方向，提升自身的網絡傳播影響力，是地市報需要重視的重要課題。筆者認為，擴大地市報新媒體的網絡傳播影響力，應在策劃及編輯中遵循“四個轉化”原則，即熱點新聞本地化，現象新聞深度化，時政新聞親民化，突發(fā)新聞權威化。

一、熱點新聞本地化

地市級媒體的受眾主要集中在本地，通常，越是貼近生活的新聞信息越能引發(fā)受眾的關注。一般情況下，對全國關注的新聞熱點如果地市報直接發(fā)布在自身的新媒體平臺上，很難獲得關注，因為更多更有深度的報道在省級、中央級媒體上都已經得到更快更全面的展示。而采用熱點新聞本地化的方式進行報道就容易被受眾接受，并獲得較高的關注度。熱點新聞本地化編輯主要有兩種方式：

（一）熱點議題進行本地化采訪

對于全國范圍內或全省范圍內重點討論的新聞議題進行本地化采訪，通過了解本地相關部門和相關人群為本地受眾提供更加精準的信息服務。

每年9月是新生開學季，有關入學的消息容易成為新聞熱點。2017年9月《山西晚報》就入學需要“兒童預防接種證”提示廣大家長要保管好證件，但報道中提及的丟失證件的補辦方式，只對太原地區(qū)的居民有參考意義。于是我們迅速到本地相關部門進行采訪，對于遺失證件的補辦方式等進行了詳細報道，這樣把熱點新聞進行本地化處理，經過新媒體平臺發(fā)布后，閱讀量大增，受眾反響較好。2017年8月27日，山西全面實現跨省異地就醫(yī)直接結算引發(fā)全省范圍內熱議，我們也進行了本地化處理，本市就醫(yī)異地結算的人次和金額以及就醫(yī)異地結算需要去哪些部門辦理手續(xù)等，通過報紙、網站等平臺全方位編發(fā)，成為一次極為成功的政策宣講。

（二）本地新聞貼上熱點標簽

如果本地的新聞與全國范圍內的熱點新聞的特點或情景相似，可以借助相關標簽對本地新聞進行編輯處理，這樣能激發(fā)受眾閱讀興趣，探尋新聞事件的意義。

2015年四川一男性司機開車逼停一女性司機，并在下車后將女司機從駕駛室內拉下車，對其拳打腳踢。此事引發(fā)了全國范圍內對于“路怒”癥的廣泛討論，就在此事被熱烈討論之際，運城也發(fā)生一起女司機將的哥逼停并毆打其致受傷的新聞事件，全媒體編輯在這條新聞的標題中加上了“運城版路怒”這樣的“標簽”，這條消息的熱度在新媒體平臺上不斷升高，在被熱議的同時，也達到了警示教育的目的。

二、現象新聞深度化

在移動互聯網發(fā)展初期，各類公眾號、微博、客戶端等平臺往往以快制勝，喜歡“博眼球”、喜歡用夸張甚至低俗的標題博得關注，卻常常忽略了對新聞現象的進一步追問和調查，容易產生輿論喧囂、真相缺席的不良影響。地市報作為地方主流媒體，肩負正確引導新聞輿論的責任，在輿論喧囂真相未明的情形下，深挖新聞背后的故事，對話當事各方，才能建立持久的公信力。

（一）深挖現象背后的故事

2015年6月11日，運城的自媒體公眾號上一組鹽池水變紅的圖片在微信等社交媒體上刷屏，一時間街頭巷尾議論紛紛，大批群眾到鹽池邊參觀拍照，與此同時人們也迫切想知道背后的原因。作為地方主流媒體我們不能缺席，更不能人云亦云，深挖背后的原因才是制勝的關鍵。我們的全媒體編輯密切關注網絡消息，同時派出兩組記者，一組奔赴現場拍照、拍攝視頻，采訪市民，另一組采訪鹽池主管單位相關專家進行解讀，并以最快的速度在網站、微信公眾平臺、微博上進行持續(xù)的視頻、圖片滾動發(fā)布，邀請鹽業(yè)專家為公眾梳理有關鹽池水變紅的史料，直播鹽池主管單位到鹽池取樣檢測揭示鹽池水變紅真正原因，一步步為公眾揭開真相。同時，借助這次熱點，對當地老百姓進行了一次科普教育，也進行了一次鹽池古老傳統文化的宣傳普及，此次區(qū)域熱點延伸至全國，央視、澎湃新聞等跟進報道，演化為一次對運城的外宣。

（二）正本清源，澄清謠言

2015年運城市區(qū)發(fā)生數起引發(fā)市民關注的案件，如喬家莊一男子被人傷害致死案，葡萄園農貿市場一人被砍傷案等。一篇題為《煩躁的運城請你息怒》的網文在朋友圈廣為流傳，但網絡上傳言與真相有很大出入，對當事人也傷害很大。作為地方媒體有責任澄清事實，于是由新媒體部門牽頭，請來辦案民警、法學專家，通過《新聞會客廳》欄目，以視頻訪談的方式在網站和微信、微博等平臺為市民解疑釋惑，還原事情真相。

三、時政新聞親民化

地市報肩負著本地上情下達、下情上傳的重要使命。本市市情市策，重要的政治經濟活動是報紙新聞的主要內容，各新媒體平臺也肩負同樣的使命。時政新聞報道因有著固有的行文模式，有些報道包含冗長的會議名稱、生僻的詞匯讓年輕讀者難以親近。進入全媒體時代，要想引起受眾的關注和共鳴，就要讓時政新聞與百姓的生活關聯起來，換一種表達方式以拉近報紙與受眾的距離。

（一）用受眾喜聞樂見的方式編輯時政新聞

近年來，新媒體的編輯手法緊跟潮流，一圖新聞、動新聞制作風靡網絡。我們從2017年初開始，對重要會議精神進行編輯整理，運用互聯網圖文編輯手段，制作了一系列傳達會議精神的一圖新聞，如《2017運城組織工作干什么？一張圖告訴你！》《2017運城宣傳思想文化工作干什么？一圖可知》等，頗受用戶好評。運城實行電動車防盜系統安裝之后，冗長的安裝申請文字報道容易讓讀者迷茫，我們制作的圖解報道《一圖讀懂 | 電動車智能防盜裝置安裝程序》，讀者能輕松閱讀并指導安裝。

（二）從時政新聞中挖掘百姓的關注點

地市報時政報道常以會議為中心，有關道路建設、工程進展、新政實施、大型活動開展等老百姓關心的重要信息一般包含在一項項會議議程里，對于包含這些信息的時政新聞，新媒體編輯在編發(fā)的時候，會把這些信息加以提煉，并將百姓的關注點編入標題，這樣的時政新聞老百姓愛看。對于其中值得特別關注的消息，我們讓記者再進行深入采訪。例如，運城航空口岸的開放進程引人關注，我們從政府工作會議中了解到運城飛香港首航的消息后，以題為《定了！運城直飛香港航班6月22日首航……》進行了報道，并在文中對于目的地進行了圖文并茂的介紹，讓時政新聞更具有親民性。

四、突發(fā)新聞權威化

移動互聯網迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)環(huán)境也受到影響。許多自媒體公眾號，常常對各類車禍事故、治安事件第一時間披露，而傳統媒體有時在事件發(fā)生后還來不及反應。但是，面對泥沙俱下的網絡信息，地市媒體要堅持冷靜客觀地報道，突出權威性，方能贏得公眾的信任。

運城新聞網以及我們的官方微信、官方微博憑借自身的時效優(yōu)勢，在突發(fā)性新聞事件報道中扮演著重要角色。2014年5月20日傍晚，運城空港開發(fā)區(qū)施工方與當地村民發(fā)生沖突，新聞網從當天深夜23點39分開始三天之內連續(xù)四次實時發(fā)布事件進展消息，在事件的調查、案件的偵破還未結束情況下，用專業(yè)權威的信息消除了網絡中紛繁蕪雜的信息帶來的負面影響，新華網、新浪網等網站轉載或者使用了運城新聞網的官方信息，將該事件的信息最快速、最真實、最全面地呈現給市民。

面對互聯網時代紛繁復雜的信息傳播格局，新媒體編輯唯有立足本地，緊跟互聯網潮流，不忘新聞傳播初心，不斷學習掌握新知識、新理念，不斷提升業(yè)務能力和思想水平，才能真正提升地市報新媒體的網絡傳播影響力。

（作者單位：運城日報社）

責編：姚少寶endprint