從受眾心理看網絡選秀節(jié)目《中國有嘻哈》

徐悅

摘要：隨著社會和互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，人們的娛樂方式更加的多元化，為了迎合受眾的喜好和心理需求，網絡電視節(jié)目也在不斷的轉型，增加新的節(jié)目。近幾年來，電視選秀節(jié)目掀起了一陣熱潮，而中國的網絡電視音樂選秀節(jié)目走過了一段歷程后，擁有了一群龐大的受眾群體。近日，一檔由愛奇藝自制的音樂選秀節(jié)目成為了很大一部分受眾茶余飯后談論的焦點，不僅將嘻哈文化引入了人們的視野，也將選秀節(jié)目推向了一個高潮。本文站在傳播學的視角看《中國有嘻哈》，分析受眾心理。

關鍵詞：受眾；選秀節(jié)目；《中國有嘻哈》；傳播學

一、《中國有嘻哈》節(jié)目概述

《中國有嘻哈》是由愛奇藝自制的音樂選秀節(jié)目，由吳亦凡等明星加盟。這是愛奇藝推出的中國地區(qū)首檔hip-hop音樂選秀，于2017年6月24日開始在愛奇藝獨家播出。這檔大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀，不僅獲得了破20億的播放量，豆瓣評分也創(chuàng)造了綜藝類節(jié)目最高分，微博話題閱讀量和討論量更是高居微博網絡綜藝節(jié)目實時榜榜首。

二、節(jié)目受眾分析

通過愛奇藝指數(shù)數(shù)據的觀察我們發(fā)現(xiàn)，收看《中國有嘻哈》的受眾在性別上沒有很大的差別；年齡在18歲——24歲的人是最多的，占了40%，其次是25歲——30歲，說明此節(jié)目在年輕人中最受歡迎；學歷以高中及以上為主；受眾分布的地區(qū)主要為北京，浙江上海，廣東等一線城市，并且大部分受眾使用移動端進行節(jié)目的收看。

因此，《中國有嘻哈》受眾層次相對較為年輕化，這一受眾群可能從他們學生時代便開始收看類似的選秀節(jié)目，比如《超級女聲》等。受眾的地域分布，多數(shù)集中在一線城市，因為一方面一線城市人口基數(shù)大，另一方面大城市對節(jié)目的宣傳力度比較大，傳媒環(huán)境更加的成熟。《中國有嘻哈》的受眾性別比較均衡，說明此節(jié)目均受到了男女方的青睞。而大部分受眾使用移動端進行節(jié)目的收看，這跟科學技術的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系，人們現(xiàn)在只要打開手機或者移動平板的APP即可隨時隨地觀看視頻和節(jié)目，較以前來說更加的方便快捷，這也在無形之中增加了節(jié)目的收視率。

三、節(jié)目對受眾心理的影響

作為大眾傳播方式的一種，此類電視選秀節(jié)目本身對受眾的影響很直接，因為大眾傳播的實質是傳受雙方的心理互動?！吨袊形饭?jié)目的題材獨具匠心，那就是嘻哈文化。嘻哈文化發(fā)源于美國，是目前在全世界青少年群體中最為流行的一種文化形式，它起源于上世紀六七十年代，誕生于美國黑人社區(qū)，以涂鴉，街舞，饒舌為主要組成元素。嘻哈文化作為舶來品，在我國的發(fā)展經歷了幾個階段，而目前，國內的嘻哈文化還在興起，很多年輕人正處在感興趣，但還沒有深入了解的的階段，《中國有嘻哈》通過選秀節(jié)目這樣一個平臺，把嘻哈文化帶入受眾的生活，在心理上受眾是非常樂意接受的。

3.1 節(jié)目的議程設置

《中國有嘻哈》通過設置不同層面，不同角度的議程，帶給觀眾視聽盛宴以及心理影響。首先，在節(jié)目播出前夕，網上就流傳明星吳亦凡在即將播出的《中國有嘻哈》節(jié)目里面問選手有沒有“freestyle”的視頻，“freestyle”在嘻哈文化里面表示即興說唱。一時間，微博，微信朋友圈，各種視頻，全是有關“freestyle”的話題，人們在日常生活中也開始談論這樣一個詞，可能有些人一開始不關心這樣一個節(jié)目，但隨著每天大量的有關“freestyle”的消息，受眾不得不從關注這個詞，進而去收看《中國有嘻哈》。不僅如此，《中國有嘻哈》在傳播了流行語的同時，還帶動了說唱廣告，贊助商農夫山泉維他命水，麥當勞等均推出說唱廣告，其他很多品牌也在借勢營銷，在這樣的一個大環(huán)境下，想不關注節(jié)目都難。其次，《中國有嘻哈》借用電視劇的手法，定期定時播放，并且運用pk晉級的方式來留住已有的觀眾，吸引新的觀眾，使觀眾達到某種自我確認和滿足的效果。

3.2 沉默的螺旋效應

受眾在接受大眾傳播的同時也在進行著人際傳播，會向周圍的人推薦自己喜歡的事物，人們更愿意與和自己志同道合的人相處，這從某種意義上來講反映了沉默的螺旋提及的“多數(shù)”以及“意見環(huán)境”的效應。作為選秀節(jié)目，它們除了吸引人們的關注以外，更把側重點偏向大眾的參與互動。普通觀眾的參與，勢必會帶動他們身邊的親朋好友關注。為了防止因孤立而受到冷漠和排擠，個人在表明自己的觀點到的同時，首先會對周圍的意見環(huán)境進行觀察，當發(fā)現(xiàn)自己屬于“多數(shù)”或者“優(yōu)勢”意見時，他們更傾向于積極大膽的表明自己的觀點，因此，當身邊的人都在收看，都在談論《中國有嘻哈》時，如果你沒有收看，就無法參與這類話題的討論，這樣就會或多或少的與主流圈脫節(jié)，甚至遭到冷落和排擠。受眾因為害怕被孤立，就有不自覺加入“大多數(shù)”的關注行列。無形之中《中國有嘻哈》的受眾就會越來越多。

四、互動式平臺對受眾心理的影響

由于網絡技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化的傳媒越發(fā)豐富多彩，從圖5我們看到，大部分人均通過移動端對節(jié)目進行收看。在《中國有嘻哈》節(jié)目播出之后，開放了很多多樣式的互動平臺，例如手機短信平臺，網絡平臺，廣告平臺等等。節(jié)目組創(chuàng)建自己的微博，隨時更新節(jié)目進度，受眾可以在微博下留言發(fā)表自己的意見和看法；在節(jié)目播放過程中能夠在愛奇藝平臺上發(fā)布彈幕，隨時隨地對節(jié)目進行評論，與其他網友互動；節(jié)目組還通過多種網絡平臺，發(fā)布鏈接，方便受眾為自己喜歡的選手投票；各廣告商也通過自己的平臺對節(jié)目進行宣傳，增強受眾的參與度。這些，都使得以娛樂為主的選秀節(jié)目有了更大的傳播空間，因此選秀節(jié)目通過互動式的平臺，提高了受眾的參與度，從傳播學的角度來看，這體現(xiàn)了受眾的反饋思想，使得受眾不再是簡單的作為觀眾，一味地觀看節(jié)目內容。通過互動式的平臺，受眾由僅限于觀賞的被動性受眾變成了具有參與權利的主動行為人。

參考文獻：

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