西藏廣告業(yè)的特色化發(fā)展前景

拉培

摘要：西藏作為中國極富地方特點、環(huán)境特點和民族特點的自治區(qū)，其廣告行業(yè)的發(fā)展有著自身的規(guī)律和前景。作為近年來的一個旅游熱點和文化熱點，《岡仁波齊》《皮繩上的魂》等大熱的紀(jì)錄片增加了全社會對這片神秘的高原凈土的向往。而能否抓住文化旅游熱點機(jī)遇、讓西藏的廣告行業(yè)開拓出一條適合本土企業(yè)的發(fā)展道路，在當(dāng)今西藏的全面發(fā)展中顯得尤為重要。本文將以采取定性分析的方式，重點論述西藏廣告業(yè)的特色化發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；發(fā)展；前景

近年來，西藏廣告業(yè)有了長足發(fā)展。據(jù)粗略統(tǒng)計，截至2017年3月，全區(qū)注冊的文化傳播企業(yè)和其他類型法人超過4600家，其中很大比例的企業(yè)營業(yè)范圍包含廣告業(yè)務(wù)。但相比內(nèi)地發(fā)達(dá)省份，這一規(guī)模仍嫌不足，且西藏區(qū)內(nèi)企業(yè)規(guī)模有限，缺乏通過品牌和企業(yè)形象觀念，對廣告宣傳的觀念比較落后。同時，區(qū)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展與內(nèi)地差距較大，多數(shù)廣告企業(yè)和代理商缺乏完整標(biāo)準(zhǔn)的廣告制作流程，相關(guān)專業(yè)人才稀缺，行業(yè)內(nèi)還沒有形成領(lǐng)域細(xì)分，許多廣告企業(yè)尚處于作坊模式。

西藏地廣人稀，全區(qū)人口數(shù)量尚不如內(nèi)地一座三線城市，加之多數(shù)地區(qū)交通不便，長期以來電視、報紙等傳統(tǒng)媒體仍是區(qū)內(nèi)廣告的最主要載體。隨著基礎(chǔ)建設(shè)的不斷完善和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告形式后來居上，逐漸受到重視。

西藏的收入和物價較內(nèi)地相似地區(qū)都明顯偏高，較小的市場規(guī)模有著較高的市場潛力，和其民族特色和地方特色共同決定了西藏的廣告市場必須采取精耕細(xì)作和市場細(xì)分方式。

藏民族與我國其他少數(shù)民族相比，人口較多、文化高度獨立，語言、文字、生活習(xí)俗、宗教信仰等方面自成一體，受現(xiàn)代文化沖擊很小。長期以來，全國廣告市場對西藏市場的忽視導(dǎo)致很少有針對西藏廣告受眾的專門調(diào)查；傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對保守，導(dǎo)致廣告企業(yè)也難以從收視率等數(shù)據(jù)得到市場方向的準(zhǔn)確參考，對于西藏的廣告市場調(diào)查顯得迫在眉睫。

另一方面，青藏高原高寒缺氧，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與內(nèi)地相比差距很大，企業(yè)吸引人才不易，廣告行業(yè)本屬于高薪行業(yè)，也極其依賴區(qū)位優(yōu)勢，導(dǎo)致內(nèi)地先進(jìn)企業(yè)不愿來、優(yōu)秀人才不愿來。對市場經(jīng)濟(jì)來說，等靠要的思想行不通，要吸引人才，不僅要符合市場規(guī)律、加大薪酬力度，企業(yè)和政府也要有長期發(fā)展的思路，采取本土培養(yǎng)和引進(jìn)結(jié)合的方式，引進(jìn)一批、派出一批、培養(yǎng)一批。引進(jìn)的廣告人才，發(fā)揮火種的作用，傳、幫、帶；派出的一批，在內(nèi)地以實戰(zhàn)方式練兵，將先進(jìn)的方法和理念帶回來；培養(yǎng)的一批，要從高校開始與企業(yè)積極對接。

同時，先進(jìn)的經(jīng)營理念也要有相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，不僅執(zhí)法部門要發(fā)揮監(jiān)督作用，也要充分發(fā)揮民間行業(yè)團(tuán)體的指導(dǎo)作用。在一個被行業(yè)高位包圍的低位省份，快速的發(fā)展極容易造成行業(yè)的野蠻生長，在一個很長的時期影響地區(qū)行業(yè)的健康，導(dǎo)致后期發(fā)展乏力，而一開始就形成好的市場規(guī)則，才能保障行業(yè)的健康長期發(fā)展。

廣告行業(yè)歸根結(jié)底是為了市場服務(wù)，而西藏特殊的市場決定了特殊的發(fā)展道路。《戰(zhàn)狼2》電影的成功啟示我們，認(rèn)同感是最好的營銷方式。近年來，“奇正藏藥”“珠峰冰川”等西藏區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)品牌廣告的成功起到了很好的示范作用。區(qū)內(nèi)企業(yè)和群眾對藏民族傳統(tǒng)產(chǎn)品的認(rèn)同感強(qiáng)、容易接受，在西藏的廣告行業(yè)發(fā)展過程中，要多樹立具有民族特色的品牌，潛移默化的改變目前區(qū)內(nèi)對廣告重視程度不夠的問題。

公益廣告的商業(yè)化是近年來另一個行業(yè)熱點。西藏是個生態(tài)環(huán)境和社會氣氛都極佳的省份，對保護(hù)生態(tài)環(huán)境和社會道德的社會認(rèn)同感很高。同時，藏族同胞有著一山一水皆神圣的優(yōu)秀理念，公益廣告在區(qū)內(nèi)有著良好的發(fā)展前景。目前，西藏區(qū)內(nèi)的公益廣告依然是政府主導(dǎo)為主，在今后的發(fā)展中，政府、企業(yè)、公眾三方應(yīng)形成合力，促進(jìn)公益廣告和商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告結(jié)合，大力推廣公益廣告的商業(yè)化，開創(chuàng)全國公益廣告先進(jìn)標(biāo)桿。

優(yōu)秀的自然環(huán)境造就了西藏優(yōu)秀的旅游資源，藍(lán)天凈土之下，旅游廣告也是西藏廣告行業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。如藏游旅游公司等企業(yè)，紛紛推出了宣傳旅游產(chǎn)品和企業(yè)形象的廣告宣傳片，市場效果很好。但西藏旅游行業(yè)尚未形成集約化經(jīng)營，廣告和行業(yè)的依托程度不足。下一步，廣告行業(yè)應(yīng)與旅游企業(yè)形成更緊密的合作，將重要景點、原生態(tài)景點由原本的城市名片打造成廣告名片，形成品牌化、專門化，并積極爭取政策支持。

隨著西藏通信事業(yè)的快速發(fā)展，"地球村"在"世界屋脊"的夢想正日益成為現(xiàn)實。在西藏由于四大媒體發(fā)展緩慢，很難完全完發(fā)揮其傳播職能，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在西藏迅速發(fā)展。目前，西藏移動網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)絕大多數(shù)村鎮(zhèn)的覆蓋，隨著區(qū)內(nèi)交通的快速發(fā)展和京東等大型電商在西藏建立倉儲物流的進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)廣告對于西藏這個“快遞不到、公路不通、貨物不包郵”的省份，有著巨大的市場潛力。2016年，全區(qū)電子商務(wù)注冊企業(yè)540家，實現(xiàn)交易額3.5億元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)新亮點，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村扎實推進(jìn)，第一批4個示范縣實現(xiàn)農(nóng)牧區(qū)線上銷售額1424萬元。廣告行業(yè)如能充分與電商合作，未來的經(jīng)濟(jì)效益將實現(xiàn)雙贏。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣告業(yè)發(fā)展的前提，廣告業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力。改革開放的春風(fēng)隨著“一帶一路”計劃的實施，西藏這塊沉睡多年的大地終于開始生機(jī)盎然，具有獨特魅力的神奇地方正以它迷人的風(fēng)光、神秘的宗教文化、博大的物質(zhì)財富，吸引著來自五湖四海的參觀者、建設(shè)者，越來越成為中國乃至世界的焦點。經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，生活在日益改善，而廣告行業(yè)作為這一機(jī)遇的受惠者，將用這里獨一無二的文化氛圍，自然條件，來表達(dá)廣告的創(chuàng)意思想，讓廣告這個新興事業(yè)在這發(fā)揮它獨特魅力，來完成它的神圣使命：促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。相信廣告無處不在，在稀薄的空氣里它依然會跳出美麗的舞姿。endprint