提高市場營銷專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的思考

摘要：珠海，位于珠江三角洲南端的一個重要城市，是我國五個經(jīng)濟特區(qū)之一。特區(qū)成立以來，珠海的社會經(jīng)濟發(fā)生了天翻地覆的變化，產(chǎn)業(yè)結構也隨之產(chǎn)生了變化。專業(yè)建設必須順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能有效實施實踐性教學，才能提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度，同時服務與珠海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

關鍵詞：珠海；經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)；市場營銷

基金項目：珠海城市職業(yè)技術學院2016年校級課題：市場營銷專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)適合度研究——以珠海城市職業(yè)技術學院為例（編號：20161222）的研究成果

珠海，位于珠江三角洲南端的一個重要城市，是我國五個經(jīng)濟特區(qū)之一。從1953年建縣，1979年設立經(jīng)濟特區(qū)以來，一直享有全國人大賦予的地方立法權。2008年，國務院頒布并實施了珠江口三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020年），在綱要中明確指出珠海為珠江口西岸的核心城市這一地位。因此，珠海便享有了得天獨厚的地理與政策環(huán)境，對往后的人文、生活以及經(jīng)濟發(fā)展提供了優(yōu)厚的基礎。

珠海位于廣東省東南岸，珠江口西岸，東與香港水路相距36海里，南與澳門陸地相連，西與江門、北與中山接壤。設有拱北、橫琴、珠澳跨境工業(yè)區(qū)3個陸運口岸，九州港、彎仔港輪渡客運、珠海港、斗門港、萬山港5個水運口岸，合共8個國家一類口岸，是僅次于深圳的中國第二大口岸城市。這樣優(yōu)越的地理環(huán)境，成為珠海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奠基。

珠海全市下轄香洲、斗門、金灣3個行政區(qū)，設有橫琴、高新、高欄、萬山、保稅5個經(jīng)濟功能區(qū)。區(qū)與區(qū)之間，各司其職，相互扶持，共同提升。

一、珠海經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)概況

特區(qū)成立以來，珠海的社會經(jīng)濟發(fā)生了天翻地覆的變化，地區(qū)生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資、社會消費品零售總額、財政一般預算收入、外貿(mào)進出口、實際吸收外商直接投資的年均增速分別達19.7%、27.4%、25.3%、19.9%、24.9%、29.0%、22.0%，徹底從過去的小漁村發(fā)展成為一個現(xiàn)代化花園式海濱城市。

2015年起，世界經(jīng)濟放緩、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，在這樣的復雜形勢下，珠海市認真貫徹落實國家和省的各項政策，緊緊圍繞穩(wěn)中求進的主基調。堅持創(chuàng)新驅動、投資拉動、開放帶動，加大改革攻堅力度，通過簡政放權和優(yōu)化服務，有效激發(fā)了市場活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這個時期，珠海全市經(jīng)濟提速提質，GDP增速實現(xiàn)兩位數(shù)增長，經(jīng)濟質量和效益均得到明顯提升，圓滿完成年初確定的主要經(jīng)濟目標任務。

2015年珠海市第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值46.53億元，增長3.0%，對GDP增長的貢獻率為0.6%；第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1006.01億元，增長10.2%，對GDP增長的貢獻率為54.8%；第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值972.34億元，增長10.0%，對GDP增長的貢獻率為44.6%。三次產(chǎn)業(yè)的比例為2.3：49.7：48.0（見圖1）。可見珠海產(chǎn)業(yè)結構中，第一產(chǎn)業(yè)比例偏低，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)平衡狀態(tài)。

珠海第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以商品零售、房地產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)、交通運輸和旅游業(yè)為主（見表1）。

二、市場營銷專業(yè)現(xiàn)狀分析

高職院校市場營銷專業(yè)，有別于傳統(tǒng)本科院校市場營銷專業(yè)，其人才培養(yǎng)主要思路在于為社會提供應用型營銷人才，在人才培養(yǎng)過程中著重提高職業(yè)素養(yǎng)、實際工作能力、創(chuàng)新能力和開拓創(chuàng)業(yè)精神。人才培養(yǎng)的方案設計也是以就業(yè)為導向，盡管如此，在不斷地培育與總結過程中，會發(fā)現(xiàn)，人才培養(yǎng)的方向過于籠統(tǒng)，缺乏地方性特色，并非完全具備地方就業(yè)優(yōu)勢，因此，以下主要研究本專業(yè)人才就業(yè)情況，以此判斷其與地方產(chǎn)業(yè)適合度，并給出解決方案。

1.本專業(yè)在校生情況分析

截至2017年7月，我校市場營銷專業(yè)現(xiàn)有學生共240余人，其中2017屆畢業(yè)生95人，在對本專業(yè)在校學生，共150余人進行的調查發(fā)現(xiàn)，同學們對學習市場營銷專業(yè)的熱情度是非常高漲的，而且大部分都是自身意愿要報考本專業(yè)，84%的同學認為本專業(yè)非常有前景，非常好就業(yè)，而且專業(yè)人才培養(yǎng)方案具有較寬廣的知識面，能夠勝任將來的營銷一線工作。但同時也發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟轉型，珠海產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生變化，本專業(yè)在實踐教學上開始出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象，不能夠完全滿足學生在本地，即珠海就業(yè)的需求，在人才培養(yǎng)方案的建設中，需要順應當前局勢做相應調整，加重實踐課程與社會實踐的比例。

2.畢業(yè)生就業(yè)情況分析

在對我校往屆（2009-2014年入學的市場營銷專業(yè)學生）畢業(yè)生（受訪畢業(yè)生280人）的就業(yè)情況調查中，80%的同學當前在私營企業(yè)從事市場和商業(yè)工作，部分同學在工作兩年或更長時間后，已經(jīng)上升至基層管理者崗位。受訪的往屆畢業(yè)生中，有50%的同學留在珠海工作，而這部分同學對現(xiàn)在工作是否與過去就讀專業(yè)吻合，即專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度是高或低這個問題上，80%的同學表示是吻合的，適合珠海產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展。

三、適合度分析

結合珠海產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及本校市場營銷專業(yè)現(xiàn)狀分析情況，可得出本專業(yè)與珠海產(chǎn)業(yè)結構適合度結論如下：

1.珠海三次產(chǎn)業(yè)比例中，第三產(chǎn)業(yè)占比僅次于第二產(chǎn)業(yè)，仍屬于大力發(fā)展階段，政府及行業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的投入將繼續(xù)加大，因此為本專業(yè)提供了較為豐富的崗位；

2.第三產(chǎn)業(yè)中，主要以商品零售、房地產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)、交通運輸和旅游業(yè)為主。而本專業(yè)人才培養(yǎng)方案中，過去側重于房地產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)今并無側重方向，故人才培養(yǎng)方案建設雖然說能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是并不足以培養(yǎng)專項人才，通過畢業(yè)生就業(yè)信息反饋則可得知，學生的知識屬于廣泛性知識，能夠順應產(chǎn)業(yè)崗位需求，可相比珠三角其他院校的同專業(yè)畢業(yè)生而言并無明顯競爭力；

3.許多同學認為，本專業(yè)就業(yè)屬于無門檻就業(yè)，無論有學歷和無學歷，對于一名營銷人員而言，都無太大區(qū)別，由此可見，學生對于專業(yè)的歸屬感并不強，而在對畢業(yè)生回訪過程中發(fā)現(xiàn)，即使入門門檻要求不高，可企業(yè)內(nèi)部晉升卻有著明顯的學歷與學識要求，因此，許多畢業(yè)生仍感到就業(yè)不難，可是前途發(fā)展有一定壓力。endprint

四、提高適合度構思

從適合度分析中不難看出，本專業(yè)目前存在的問題主要表現(xiàn)在專業(yè)方向的選擇與畢業(yè)生晉升競爭的兩大問題上，因此，要提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的前提則需根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構，選擇具有可行性的專業(yè)方向，以及考慮畢業(yè)生學歷提升以此提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的適合度。

一方面，隨著珠海走向世界的腳步越顯加快，從上文表1中可以看出旅游業(yè)收入不斷攀升，進入珠海的外地及境外游客越來越多，而且選擇長時間居留甚至定居于珠海的外國人也越來越多，在專業(yè)方向的選擇上，可以考慮適應國際化發(fā)展步伐并具有珠海特色的現(xiàn)代服務營銷，在本基礎上，選取連鎖經(jīng)營模式，一步一步走向全國乃至走出國門。

如以上所述，專業(yè)建設將不斷順應產(chǎn)業(yè)結構動態(tài)調整，在此基礎上，專業(yè)建設基本模式應更貼近于市場、行業(yè)、協(xié)會及政府，多方互動，在人才培養(yǎng)過程中，圍繞一個模擬企業(yè)進行項目化教學，在操作的過程中，為學生靈活地傳授相關基礎與專業(yè)課程，便能在項目的基礎上，深入理解課程的理論。為了更有效地實施圖4中的人才培養(yǎng)模式，必須有學院的基礎軟硬件支持，校內(nèi)與校外實訓場地的提升，同時專業(yè)團隊實施要積極、靈活；行業(yè)為專業(yè)提供了及時的信息以及實訓項目，更真實化地實現(xiàn)項目教學的成果，每一屆畢業(yè)生的成果都將是雙贏的局面，學生自身獲利，同時服務了社會。當今與時俱進的教學模式，從基礎教育到高等教育都有了更深的理解，知識應更廣，專業(yè)應更精。

另一方面，專業(yè)發(fā)展方向在選定個別適合行業(yè)后，需要進行行校企的對接，形成三方共贏，相互支撐的合作模式，只有更密切地與行業(yè)、企業(yè)聯(lián)系，共同開發(fā)課程，共同探討方向，才能更有效地提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的適合度。與此同時，在對在校與畢業(yè)生的調查中發(fā)現(xiàn)，大部分同學認為，本專業(yè)基礎崗位初次就業(yè)實質無太大學歷要求（大型企業(yè)除外），對于初始門檻要求比較低，但是個人升遷上則對學歷有一定要求，因此，如何有效地提高本專業(yè)畢業(yè)生的競爭力，也是在這個過程中需要考慮的。對于競爭力的提升，最有效的方法便是對接本科院校，即雙校本專業(yè)的專插本對接，不但擁有扎實的專業(yè)基礎，而且通過雙方合作，大專課程能為學歷提升提供非常大的基礎支撐，在對接過程中便能減少知識無法銜接，基礎不夠扎實等現(xiàn)象出現(xiàn)，與此同時，也能為學生們的大學夢提供更優(yōu)厚的條件。

總之，在提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的道路上，做好服務一個目標，即服務本市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為目標；構建一個機制，即專業(yè)結構順應產(chǎn)業(yè)結構調整的靈活機制；實現(xiàn)一個平衡，即專業(yè)結構與產(chǎn)業(yè)結構的相對平衡；這是必不可少的過程。

參考文獻：

[1]鄧佐明.珠海產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)狀分析與思考.透視珠三角，2012年7月.

[2]錢海軍.基于珠海產(chǎn)業(yè)結構調整的職業(yè)教育專業(yè)結構改革[J].南京工業(yè)職業(yè)技術學院學報，2013（03）

[3]趙煒.高職市場營銷專業(yè)建設路徑分析[J].中國電力教育.

[4]張靜.珠海市產(chǎn)業(yè)結構變動分析[J].經(jīng)濟研究導刊.

作者簡介：

高倩倩（1983.11- ），女，漢族，廣東珠海，碩士研究生，講師，研究方向：管理學、市場營銷。endprint