北京市海淀區(qū)高校大學(xué)生羽毛球消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

吳同上

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

北京市海淀區(qū)高校大學(xué)生羽毛球消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

吳同上

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

隨著全民健身運動的開展，高校大學(xué)生已在積極地參與這項全民運動。高校各項體育工作不僅要滿足大學(xué)生現(xiàn)階段的需求，而且要適合畢業(yè)后仍有堅持健身人群健身活動的需要。隨著體育教育的深化改革，高校體育活動的熱門項目開始趨向于趣味性、實用性、終身性，以實現(xiàn)全民健身的戰(zhàn)略要求。就羽毛球自身的優(yōu)勢和人們對其的認(rèn)可度，它必將成為高校體育運動的主選項目。但同時要注意到，一些高校場館的缺乏和設(shè)施的不完善，以及大學(xué)生課業(yè)壓力大，單純意義上高校的羽毛球選修課已不能滿足大學(xué)生對于運動消費的需求。因此，本文力圖通過對北京市海淀區(qū)高校羽毛球消費現(xiàn)狀的調(diào)查，從中了解現(xiàn)今高校大學(xué)生羽毛球消費現(xiàn)狀，初步分析其發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出解決措施，以期為今后的高校大學(xué)生如何更好地開展羽毛球運動并進(jìn)行合理消費提供依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以北京市海淀區(qū)高校大學(xué)生羽毛球消費現(xiàn)狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法通過中國知網(wǎng)查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，在北京體育大學(xué)圖書館參閱雜志、報紙以及期刊刊載的關(guān)于體育消費方面的文獻(xiàn)，為本文的撰寫提供理論支持，同時收集有關(guān)北京市海淀區(qū)高校大學(xué)生的消費資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法以北京市海淀區(qū)8所高校的在校大學(xué)生為調(diào)查對象，對其進(jìn)行關(guān)于羽毛球參與情況和消費特征的調(diào)查。共發(fā)放問卷240份，回收問卷240份，有效問卷234份，有效率97.5%。通過重測信度法，間隔1個月對同一被測試者進(jìn)行同一問卷發(fā)放填寫，通過前后對比，兩份問卷基本一致。問卷有較可靠的信度，滿足本研究的需要。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法采用SPSS 20.0、Excel統(tǒng)計軟件對所收集到的資料進(jìn)行分析、統(tǒng)計。

1.2.4 邏輯分析法對所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行演繹與歸納。

2 結(jié)果與分析

2.1 高校大學(xué)生參加羽毛球消費的動機分析

人們對于體育的需要是體育消費動機的來源，但由于存在明顯的個體差異，即心理狀況、興趣愛好、所處環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件不同，因此對于體育的需要是多方面的，動機和消費的行為方式也是不同的。調(diào)查顯示，目前北京市海淀區(qū)高校大學(xué)生羽毛球運動消費動機有興趣愛好、強身健體、娛樂休閑、人際交往和其他，所占比例分別為 33.33%、28.63%、16.23%、14.96%和6.83%。由此可知，大部分學(xué)生選擇了興趣愛好和強身健體，說明學(xué)生自我體育消費動機較強，參與體育運動不是被動的，而是深刻地認(rèn)識到體育鍛煉對于身體健康、未來學(xué)習(xí)生活和工作的好處。另外，可以看到人際交往和娛樂休閑是大學(xué)生參與羽毛球運動主要考慮的因素。

2.2 高校大學(xué)生羽毛球消費水平分析

由于大學(xué)生還處于求學(xué)階段，因此未能在經(jīng)濟(jì)上獨立，大部分經(jīng)濟(jì)來源依靠父母提供。雖然有部分學(xué)生在周末做兼職，但這些收入并不多，除去生活所需后，能夠用于羽毛球消費的金額就有些不足。消費金額在150元以下的，所占比例超過70%，這說明大部分大學(xué)生的消費水平并不高。

2.3 高校大學(xué)生羽毛球消費特征

目前，大學(xué)生羽毛球消費主要分為實物形式的消費、服務(wù)形式的消費和精神形式的消費這3種。

2.3.1 實物形式的消費主要指人們

在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品。在羽毛球?qū)嵨锵M中最大的一筆消費是球拍、羽毛球和運動鞋服的投入。從對羽毛球拍的調(diào)查可知，市場上羽毛球拍種類繁多，價格差異也比較大，少則百元多則千元。從調(diào)查結(jié)果上看，大部分學(xué)生選擇的球拍種類都集中在大品牌的羽毛球拍上，究其原因是這類品牌在羽毛球大型賽事上出現(xiàn)的頻率較高，具有較高的知名度。另外，這類品牌可供選擇的價位與型號較多，市面上一些營銷體育用品的店輔也會選擇這些知名品牌進(jìn)行銷售。由表1可知，羽毛球拍的價位差異很大，從300元以下到1 000元以上的都有，有相對來說比較便宜的，但再便宜也是一筆不小的開銷，作為一名經(jīng)濟(jì)尚未獨立的大學(xué)生來說，購買一支羽毛球拍是需要下定決心的。有少部分學(xué)生并沒有在球拍這方面進(jìn)行投入，而是選擇租借。在球拍的價位選擇上，大多數(shù)學(xué)生選擇600元以下的，其不會造成太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，且可以保證較高的球拍質(zhì)量。

羽毛球場地對鞋服有較嚴(yán)格的規(guī)定，所以在羽毛球鞋服的選擇上，大部分學(xué)生會購買專門的羽毛球鞋與服飾，價位自然會有差異。由表2可知，24.42%的學(xué)生選擇穿著平常的運動服來進(jìn)行羽毛球運動，因此對于這部分學(xué)生來說在鞋服這方面的消費會少一些。總結(jié)針對羽毛球鞋服的調(diào)查可知，球拍還有鞋服在體育消費前期所占比重較大，但這類可具有較長的使用期限，因此在長久的羽毛球?qū)嵨锵M中所占比重不大。

由于羽毛球是一種消耗品，在運動中會不斷損壞，并不能長久使用，需要不斷購買，因此這部分支出在羽毛球消費中不容忽視。調(diào)查顯示，單桶羽毛球價格在30～70元的所占比例最多，達(dá)到59.3%。經(jīng)了解，北京市體育用品店所售羽毛球（單桶）大多集中在30～70元，這一區(qū)間價格的羽毛球最好賣。

2.3.2 服務(wù)形式的消費一方面主要是指體育部門提供的各種服務(wù)。場地租用費用是大學(xué)生最主要的消費項目，經(jīng)過實地走訪調(diào)查得知，北京市高校中場地費用基本超過15元1小時（學(xué)生價），周圍一些服務(wù)營業(yè)性俱樂部球館場地費用更高，但也有在非營業(yè)黃金時段針對學(xué)生消費團(tuán)體的優(yōu)惠政策。由表3可知，大部分學(xué)生選擇的場地租用價位多數(shù)集中在20～40元，所占比例為50%；選擇20元以下的，所占比例為32.47%。這說明大部分高校學(xué)生傾向于選擇在學(xué)校消費或者在社會上一些場地費用較低的場館消費。

另一方面是指場地相關(guān)部門提供的培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)。北京市高校內(nèi)部的指導(dǎo)服務(wù)形式大多以普修課和社團(tuán)為主。社團(tuán)形式的指導(dǎo)培訓(xùn)除了在場地費用或者請教練需要少量的費用外，普修課是不需要任何費用的，是由學(xué)校在職教師進(jìn)行以班級為單位的教學(xué)。而高校外的俱樂部培訓(xùn)班或者請私人教練的價格就要昂貴很多。通常這類指導(dǎo)培訓(xùn)是以小時計算，1小時60～200元不等，高校學(xué)生在這部分消費較少。

2.3.3 精神形式的消費主要是指人們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)和掌握體育運動知識與技術(shù)，或者觀賞比賽需要及對體育的愛好，購買和閱讀的體育書籍、畫刊、報紙、雜志等精神產(chǎn)品。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)學(xué)生會選擇互聯(lián)網(wǎng)來獲取相關(guān)知識。

3 結(jié)論與建議

（1）目前北京市高校大學(xué)生的羽毛球消費能力不足，因此在幫助學(xué)生樹立正確、科學(xué)、合理的體育消費觀念的同時，還應(yīng)該考慮適當(dāng)調(diào)整體育設(shè)施的消費標(biāo)準(zhǔn)。高校內(nèi)部的體育場館應(yīng)盡可能地?zé)o償對學(xué)生開放，并盡量給學(xué)校體育社團(tuán)建設(shè)提供資源，通過多組織體育活動來激發(fā)更多大學(xué)生積極參與體育鍛煉。

（2）影響高校大學(xué)生參與羽毛球運動消費的因素，主要有個人經(jīng)濟(jì)狀況不好、羽毛球場地收費較高、繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)與體育鍛煉的沖突等。針對這些影響因素，教育工作者應(yīng)該鼓勵學(xué)生在課余時間多勤工儉學(xué)，這樣既可以增加社會工作經(jīng)驗，給畢業(yè)后找工作累積經(jīng)驗，又可以獲得部分收入。其次，應(yīng)加大體育場館建設(shè)的投資力度，并通過正確地引導(dǎo)，讓學(xué)生樹立正確的體育消費觀念。

（3）學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、體育教師應(yīng)注重對大學(xué)生體育鍛煉價值觀念的正確引導(dǎo)，傳授學(xué)生正確的技術(shù)、技能，逐步培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識，因為良好習(xí)慣的養(yǎng)成離不開周圍環(huán)境的影響。

表1 羽毛球拍的價位

表2 羽毛球鞋服的價位

表3 羽毛球場地的費用

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1674-151X（2017）08-133-02

投稿日期：2017-06-09

吳同上（1992～），碩士研究生。研究方向：運動訓(xùn)練。