論現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究

岳婉琪

摘要：

研究分析得出由于多方面的原因目前日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直處于十分低迷的狀態(tài)，繼而很大程度上影響陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中國(guó)陶瓷文化的傳承，并論述包裝設(shè)計(jì)對(duì)于日用陶瓷產(chǎn)品的重要性。通過(guò)一系列研究與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，試為現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供建設(shè)性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：日用陶瓷產(chǎn)品；包裝；設(shè)計(jì)

有言道，中國(guó)民族發(fā)展史中一個(gè)至關(guān)重要的組成部分就是陶瓷的發(fā)展史，陶瓷在中國(guó)的地位便不言而喻。中國(guó)也是陶瓷的生產(chǎn)與銷售大國(guó)，每年大量的陶瓷產(chǎn)品以供內(nèi)銷與出口，其中日用陶瓷產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)大多。但實(shí)際上中國(guó)并不是享有盛譽(yù)的陶瓷強(qiáng)國(guó)，當(dāng)然造成這結(jié)果的因素眾多，其中包裝設(shè)計(jì)也是其中一個(gè)直接因素，對(duì)于現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究早已成為促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)與陶瓷文化發(fā)展的一個(gè)重要性課題。

一、 現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品包裝概述及現(xiàn)狀

1.1日用陶瓷

中國(guó)自古五千多年的文明發(fā)展史中，陶瓷的輝煌發(fā)展與取得的卓越成就始終伴隨著我國(guó)的社會(huì)與文明進(jìn)程的發(fā)展。陶瓷的發(fā)展對(duì)于中國(guó)來(lái)講，是獨(dú)具特殊意義的。在中國(guó)的文明發(fā)展進(jìn)程中，陶瓷也一直充當(dāng)著傳播中國(guó)文明與文化的載體。日用陶瓷，顧名思義是在人們的日常生活起居中必不可少的生活用瓷，它同時(shí)兼具滿足人們生活與審美的一般性要求。日用陶瓷是中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷的一個(gè)分支，也是傳統(tǒng)陶瓷發(fā)展到現(xiàn)代的一種產(chǎn)物，它自然兼具傳統(tǒng)陶瓷與現(xiàn)代陶瓷的雙重文化特點(diǎn)。

1.2日用陶瓷產(chǎn)品包裝

自原始社會(huì)開(kāi)始生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品以來(lái)，其日用陶瓷產(chǎn)品自身本來(lái)就作為一種容器包裝形式存在，這也是最早的日用陶瓷包裝的最初概念。但隨著時(shí)代的變更，商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，日用陶瓷作為一種商品形式的存在，它及其易碎，它自己固有的特殊性決定了日用陶瓷包裝設(shè)計(jì)的必要性。

古代時(shí)期，陶瓷包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有得到足夠的重視，起初以茭草或者竹蔑捆綁纏繞，主要是為了在運(yùn)輸路途和交換過(guò)程中降低破損的可能性，這時(shí)期陶瓷包裝主要受到材料和工藝的種種限制，并加之陶瓷的價(jià)值并沒(méi)有得到很好的認(rèn)可，包裝設(shè)計(jì)便一直處于低迷的狀態(tài)。唐宋以后隨著陶瓷技藝和價(jià)值的逐漸發(fā)展與認(rèn)可，各種木盒、錦盒等形式的包裝被社會(huì)廣泛的接受與使用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日用陶瓷產(chǎn)品包裝日趨多樣化發(fā)展，不僅僅滿足運(yùn)輸和商品交易時(shí)的需求，而且日用陶瓷包裝設(shè)計(jì)也更加的注重時(shí)代感與本土化的有機(jī)結(jié)合，以滿足人們的審美需求。

1.3日用陶瓷產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

眾所周知，中國(guó)是產(chǎn)瓷大國(guó)，但并不是陶瓷工業(yè)強(qiáng)國(guó)，究其原因與陶瓷包裝設(shè)計(jì)有著脫不開(kāi)的關(guān)系。對(duì)于任何一件商品而言，包裝都是必不可少的，當(dāng)然包裝發(fā)揮的作用不僅僅只是為了保護(hù)商品，更多的是作為產(chǎn)品的附加值存在。在商品經(jīng)濟(jì)的今天，包裝設(shè)計(jì)在很大程度上影響著商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而現(xiàn)代日用陶瓷包裝目前還存在著眾多問(wèn)題待以改進(jìn)，其中主要涉及到包裝材料種類相對(duì)較少；包裝結(jié)構(gòu)形式較為單一，缺乏設(shè)計(jì)感；視覺(jué)設(shè)計(jì)效果不佳，內(nèi)容繁雜，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，等等。

二、 日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思考

縱觀陶瓷的發(fā)展史不難看出，日用陶瓷包裝設(shè)計(jì)還存在著眾多問(wèn)題，涉及到現(xiàn)代日用陶瓷包裝設(shè)計(jì)主要應(yīng)從材料、包裝結(jié)構(gòu)、圖案、造型、色彩、版式以及情感需求等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)完善，且應(yīng)在遵守包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，更全面的考慮日用陶瓷產(chǎn)品的固有特點(diǎn)。使得包裝設(shè)計(jì)滿足保護(hù)商品、方面運(yùn)輸、宣傳商品的基礎(chǔ)上，更加注重設(shè)計(jì)整體效果的和諧性、美觀性。以下就其中幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)而談：

2.1日用陶瓷產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)

在信息時(shí)代的今天，圖案作為包裝設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素，它對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)在某些方面超過(guò)了文字所處的地位。日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所涉及到的圖案必須展現(xiàn)出陶瓷產(chǎn)品的特點(diǎn)，引起潛在消費(fèi)者的注意，并使得潛在消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴。研究表明圖案相比文字會(huì)給人更直觀的心理感受，因此設(shè)計(jì)師需要更好的了解設(shè)計(jì)心理和消費(fèi)心理，善于利用圖案進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

2.2日用陶瓷產(chǎn)品包裝材料設(shè)計(jì)

日用陶瓷包裝有它固有的特點(diǎn)，其中最重要的一點(diǎn)就是它的易碎性，就其這一點(diǎn)決定了包裝材料的選擇對(duì)其有著至關(guān)重要的意義。

包裝實(shí)體的本質(zhì)就是物質(zhì)，換言之就是指的材料。材料是日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，材料的選擇不僅僅需要起到保護(hù)商品方便交易和運(yùn)輸，而且還承載著商品乃至品牌的信息、文化精神與設(shè)計(jì)思想。在材料的選擇應(yīng)用上，大體需要滿足幾點(diǎn)原則：首先是文化關(guān)聯(lián)性原則，它指的是日用陶瓷產(chǎn)品包裝選材需要結(jié)合自身商品與品牌的文化理念，選擇適宜的材料，全面考慮到商品和材料的文化關(guān)系，以此展現(xiàn)出人文主義精神；其次是環(huán)保主義，環(huán)境問(wèn)題是現(xiàn)在的熱點(diǎn)并棘手的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)該有很強(qiáng)類的環(huán)保意識(shí)，盡量用設(shè)計(jì)的方法減少環(huán)境的負(fù)擔(dān)與壓力，合理運(yùn)用材料并喚起消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。最后是材料選擇的經(jīng)濟(jì)性與多樣性原則，任何商品投放于市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益都是一個(gè)很重要的考量目標(biāo)，包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)階段就應(yīng)該明確的細(xì)分潛在消費(fèi)者的需求與喜好，以便于合理的選材滿足于材料選擇的多樣性，當(dāng)然這個(gè)原則是有前提條件的，那就是基本遵循材料的就地取材與節(jié)約性原則。

2.3日用陶瓷產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺(jué)設(shè)計(jì)的三大要素之一，其實(shí)說(shuō)是最重要的視覺(jué)元素一點(diǎn)也不足為過(guò)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性自然不必多言。生活中充斥著各種繽紛的色彩，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)椴煌纳十a(chǎn)生不同的情緒變化，了解到這一點(diǎn)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講萬(wàn)分重要。因此色彩的運(yùn)用不僅需要在視覺(jué)上遵循審美法則，而且足夠了解消費(fèi)者的心理情愫，使得消費(fèi)者通過(guò)色彩體驗(yàn)，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的喜愛(ài)之情。具體而言，日用陶瓷產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)主要滿足色彩設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性、和諧性并在滿足大眾審美需要的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)與品牌、企業(yè)的文化內(nèi)涵。

三、 現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速蓬勃發(fā)展，全球的經(jīng)濟(jì)格局也在發(fā)生著重大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制受到各方面的沖擊也發(fā)生了改變，文化自然是其中一個(gè)中堅(jiān)力量。當(dāng)今時(shí)代文化的力量實(shí)在不容小覷，它的發(fā)展不僅可以加劇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且無(wú)時(shí)無(wú)刻改變著眾多行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。就日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，自然不能拋開(kāi)文化這一至關(guān)重要的要素，文化不僅僅融匯于商品、品牌、企業(yè)的血液中，文化乃至是整個(gè)民族、國(guó)家的根脈?，F(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展中，也需要洞察到其中的人文精神，創(chuàng)造性的將文化融匯于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，讓消費(fèi)者在接觸商品之時(shí)，感知其中的文化精髓。當(dāng)然對(duì)于企業(yè)來(lái)講，單講各項(xiàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)容顯得有些薄弱，日用陶瓷產(chǎn)品的包裝整體化、系類化、個(gè)性化、品牌化發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。在品牌形象塑造并影響至深的今日，它不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是產(chǎn)品、品牌與整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者通過(guò)包裝這種實(shí)際的感知，逐漸形成對(duì)商品的主觀印象，進(jìn)而了解熟知接受品牌與企業(yè)的形象與文化內(nèi)涵，這種來(lái)自消費(fèi)者的認(rèn)可也是企業(yè)獲取市場(chǎng)占有率的直接有效途徑。企業(yè)的品牌效應(yīng)不是一早一夕可以建立的，它是一個(gè)長(zhǎng)期并反復(fù)穩(wěn)固的過(guò)程，包裝設(shè)計(jì)隨著產(chǎn)品的發(fā)展不斷的更新設(shè)計(jì)觀念并穩(wěn)步發(fā)展，它一直是其中必不可少的重要要素。

四、 結(jié)語(yǔ)

日用陶瓷產(chǎn)品是時(shí)代的產(chǎn)物，它的存在不僅僅是傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化而且也獨(dú)具時(shí)代性與創(chuàng)新性發(fā)展。現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目前發(fā)展還未完善，但前景還是具有可觀性的。作為一名設(shè)計(jì)師在其中還需要發(fā)揮更重要的力量，促使現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可行性發(fā)展。

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（作者單位：福建師范大學(xué)，福建 福州 310007）endprint