為讀懂年輕人，BBC給高管配“青年導(dǎo)師”

最近，英國(guó)廣播公司（BBC）準(zhǔn)備給高級(jí)職員配備“青年導(dǎo)師”，以指導(dǎo)他們?nèi)绾瓮贻p一代人接觸。

據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》21日?qǐng)?bào)道，BBC希望下個(gè)月發(fā)起的“反向教導(dǎo)”項(xiàng)目能遏制住年輕觀眾對(duì)BBC作品失去興趣的趨勢(shì)，這個(gè)項(xiàng)目旨在為廣播和教育部門的管理人員配備“青年導(dǎo)師”。

報(bào)道稱，調(diào)查顯示，BBC未能使16歲至34歲年齡段的人對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容保持興趣。BBC廣播一臺(tái)原本定位的目標(biāo)受眾是15歲至29歲的年輕人，然而其實(shí)際受眾的平均年齡達(dá)33歲。與此同時(shí)，BBC主打青年服務(wù)的第三臺(tái)自去除廣播電視放送渠道，僅由在線平臺(tái)播出節(jié)目后，收視率遭遇急劇下降。今年6月，公司監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，年輕人普遍認(rèn)為，BBC過(guò)于“中年化”和“中產(chǎn)階級(jí)化”，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠新鮮，他們轉(zhuǎn)而聚焦社交媒體和YouTube上的內(nèi)容。

報(bào)道稱，“青年導(dǎo)師”會(huì)指導(dǎo)管理人員如何吸引30歲以下的觀眾。BBC廣播和教育部門主管詹姆斯·珀內(nèi)爾表示，希望這個(gè)項(xiàng)目能幫助公司抗衡諸如臉書和亞馬遜這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司。他在一篇博客文章中寫道：“這個(gè)想法來(lái)源于另一組年輕的BBC雇員，他們指出在公司內(nèi)容制作領(lǐng)域，30歲以下的年輕人在高級(jí)職員中的比例很低。”

英國(guó)《每日郵報(bào)》20日評(píng)論稱，BBC發(fā)起的“反向教導(dǎo)”項(xiàng)目想孤注一擲，阻止年輕受眾拋棄它。不到一周前，BBC曾披露，公司將在新求職者簡(jiǎn)歷中取消大學(xué)學(xué)位限制條件，旨在減少BBC過(guò)于“精英化”的現(xiàn)狀?！?/p>

（候濤）