“非主流小片”在影院贏得關(guān)注

本報(bào)特約記者 張武

在國(guó)慶檔到來(lái)前，一批高口碑的海外小眾電影正輪番登陸中國(guó)院線(xiàn)。截至9月20日凌晨，上映不到1周的西班牙懸疑電影《看不見(jiàn)的客人》（圖一）票房已近5000萬(wàn)元（人民幣，下同），但另一部口碑佳作《海邊的曼徹斯特》上映26天票房卻不到800萬(wàn)。此外，高口碑泰國(guó)“青春諜戰(zhàn)片”《天才槍手》（圖二）也已過(guò)審，將在10月上映。近兩年來(lái)，從俄羅斯電影《他是龍》、印度電影《摔跤吧！爸爸》到日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》，眾多高口碑海外小眾電影一度成為話(huà)題，也不斷豐富著中國(guó)電影市場(chǎng)的多樣性。

印俄日西電影都來(lái)了

今年拿下12.95億中國(guó)票房的《摔跤吧！爸爸》被認(rèn)為是小眾電影逆襲的經(jīng)典范例。一開(kāi)始業(yè)界對(duì)這部體育勵(lì)志片并不算看好，但影片上映后，票房、上座率、口碑都走出上揚(yáng)弧線(xiàn)，網(wǎng)民熱議則持續(xù)推高熱度。該片的勵(lì)志主題被認(rèn)為是打動(dòng)觀(guān)眾的重要因素——國(guó)家榮譽(yù)、個(gè)人夢(mèng)想、家庭感情、女權(quán)解放四大主題打動(dòng)了中國(guó)觀(guān)眾。此外，影片還采用國(guó)際化的敘事方式，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)《摔跤吧！爸爸》“整個(gè)鏡頭語(yǔ)言的組織和好萊塢的電影基本沒(méi)有差異”。

日本電影《你的名字》是另一部小眾爆款，去年12月在中國(guó)上映后總票房近6億元人民幣——在此之前，除了好萊塢動(dòng)畫(huà)大作，海外動(dòng)畫(huà)幾乎很難在中國(guó)市場(chǎng)受到普遍歡迎。影評(píng)人認(rèn)為，這個(gè)男女高中生在夢(mèng)中相遇并互換身體的青春故事之所以能打動(dòng)這么多中國(guó)觀(guān)眾，與日本著名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演新海誠(chéng)在國(guó)內(nèi)巨大的號(hào)召力有關(guān)，再加上更大眾化的故事、精美的畫(huà)面制作，最終吸引全年齡層觀(guān)眾。

不同的小眾影片會(huì)有不同的市場(chǎng)突圍路徑。2016年在中國(guó)上映的俄羅斯電影《他是龍》就是從視頻彈幕網(wǎng)站走紅的范例。這部講述人龍戀愛(ài)的奇幻電影盡管被網(wǎng)民批評(píng)劇情單薄、情節(jié)老套，但卻憑借出色的視覺(jué)效果、奇幻氛圍和男女主角的高顏值贏得二次元觀(guān)眾的熱捧，影片從彈幕網(wǎng)站火到院線(xiàn)，成為當(dāng)年暑期檔票房黑馬。

正在國(guó)內(nèi)熱映的西班牙影片《看不見(jiàn)的客人》實(shí)現(xiàn)的則是口碑逆襲。作為近三年來(lái)中國(guó)上映的唯一一部西班牙影片，該片發(fā)揮了西班牙驚悚片“反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”的風(fēng)格。自公映以來(lái)，貓眼評(píng)分9.4分、淘票票評(píng)分9.3分、百度糯米9.4分，豆瓣平臺(tái)從映前的8.6分漲至8.7分，超強(qiáng)口碑最終轉(zhuǎn)化為影院不斷提升的排片和票房上的真金白銀——《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者16日黃金時(shí)段在北京王府井某影院觀(guān)看該片時(shí)，當(dāng)場(chǎng)上座率高達(dá)9成。

發(fā)行推廣更重要

目前中國(guó)的引進(jìn)片包括分賬片和批片兩大類(lèi)型。分賬片往往是來(lái)自北美市場(chǎng)的新片，這類(lèi)影片將參與中國(guó)票房的分成。而批片的中國(guó)票房不再分成給海外片商，上述各國(guó)小眾電影都屬于批片。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)容量增大，拓展了小眾電影的生存空間，但這樣的票房成績(jī)恐難成為常態(tài)。

據(jù)稱(chēng)《摔跤吧！爸爸》引進(jìn)的版權(quán)花費(fèi)在50至60萬(wàn)美元。有業(yè)內(nèi)人士介紹，“《你的名字》最早的報(bào)價(jià)只有60萬(wàn)美元，但今年某些日本動(dòng)畫(huà)的版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)被炒高好幾倍。原因就在于《你的名字》帶動(dòng)整個(gè)日本引進(jìn)片的市場(chǎng)行情。酒香也怕巷子深的時(shí)代，發(fā)行方的推廣對(duì)于小眾電影的票房命運(yùn)同樣至關(guān)重要。有業(yè)內(nèi)人士介紹，《你的名字》從定檔就開(kāi)始精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：一是大數(shù)據(jù)指導(dǎo)的預(yù)售、排片；二是精準(zhǔn)化、差異化營(yíng)銷(xiāo)；三是朋友圈‘同款濾鏡曬圖創(chuàng)意。

藝術(shù)院線(xiàn)“試水”

但并不是所有的高口碑小眾電影都能取得高票房。去年奧斯卡的種子選手、藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》在中國(guó)上映26天后，累計(jì)票房不足800萬(wàn)元。盡管影片票房不佳，卻在藝術(shù)電影觀(guān)眾群中激起不小水花。原因是它放棄了在全國(guó)商業(yè)院線(xiàn)中大規(guī)模上映，而只在全國(guó)藝術(shù)電影聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱(chēng)藝聯(lián)）中的190家加盟影院的270塊銀幕上進(jìn)行小規(guī)模上映。

作為長(zhǎng)期放映藝術(shù)電影的社團(tuán)組織，藝聯(lián)去年10月才成立，發(fā)行的第一部國(guó)產(chǎn)片是今年3月的《八月》?！逗＿叺穆鼜厮固亍肥撬嚶?lián)放映的第一部外國(guó)影片——“無(wú)形”的藝術(shù)院線(xiàn)正在試水，電影多樣性已開(kāi)始邁出第一步?！?/p>