童裝跨界各顯神通

由于童裝市場(chǎng)體量迅速增長(zhǎng)，原本井水不犯河水的童裝品牌、成人服裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌，紛紛擁進(jìn)這個(gè)有利可圖的市場(chǎng)。

執(zhí)牛耳者有之，抱佛腳者有之，投石問路者有之，渾水摸魚者亦有之。

童裝市場(chǎng)有多大？

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)0- 14歲人口為2.26億人，其中城市兒童約1.24億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體，童裝有著巨大的潛在市場(chǎng)。

整體規(guī)模超過1 500億元

《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，未來五年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過4萬億元。

另一份報(bào)告預(yù)計(jì)， 2017年童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1 500億元，人均消費(fèi)額將達(dá)到1 700元。

增長(zhǎng)動(dòng)力社會(huì)因素推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

開放二胎政策、父母晚婚晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定、出生率增加和祖輩對(duì)孫輩的溺愛等中國(guó)社會(huì)的復(fù)雜因素，將推動(dòng)童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

跨界競(jìng)爭(zhēng)的那些企業(yè)

童裝企業(yè)

標(biāo)簽：童裝第一股、定位中高端

戰(zhàn)績(jī)：上半年?duì)I收4.8億元，凈利潤(rùn)4 445萬元

競(jìng)爭(zhēng)套路：安奈兒是國(guó)內(nèi)第一家專注童裝業(yè)務(wù)的上市公司，產(chǎn)品主要以大童為主，嬰童、小童產(chǎn)品為輔，大童產(chǎn)品占收入的85%以上。目前安奈兒正積極向嬰童、小童品類擴(kuò)張，加速推進(jìn)近年增速較快的這兩大類產(chǎn)品發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)

標(biāo)簽：最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌

戰(zhàn)績(jī)：2016年，安踏兒童的總體體量接近20億元，占安踏年?duì)I收近15%

競(jìng)爭(zhēng)套路：成立9年以來，安踏的童裝業(yè)務(wù)以高復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，旗下產(chǎn)品覆蓋1- 14歲兒童，目前擁有ANTA KIDS和FILA KIDS兩個(gè)品牌、2 000多家門店和百萬量級(jí)的會(huì)員。

標(biāo)簽：授權(quán)第三方合作

戰(zhàn)績(jī)：年?duì)I收在2億～3億元

競(jìng)爭(zhēng)套路：2016年下半年，李寧單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，著手對(duì)童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局。不久前，李寧宣布收回童裝品牌的代理權(quán)，并計(jì)劃在2018年正式推出自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG。

標(biāo)簽：中低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

戰(zhàn)績(jī)：銷售額6.51億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的13%

競(jìng)爭(zhēng)套路：2010年以來，361°童裝一直是集團(tuán)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單位，其定位于中低價(jià)位，主要提供3至12歲兒童適用的運(yùn)動(dòng)鞋履、服飾及配件產(chǎn)品。自2015年第一季度以來，361°度童裝業(yè)務(wù)訂貨價(jià)值連續(xù)11季增長(zhǎng)。

成人服裝企業(yè)

標(biāo)簽：市占率第一、森馬利潤(rùn)大腿

戰(zhàn)績(jī)：2016年童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收50億元

競(jìng)爭(zhēng)套路：巴拉巴拉是森馬旗下的童裝品牌，已在市場(chǎng)進(jìn)行了15年的深耕，品牌知名度和市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先位置。去年以來，巴拉巴拉拓寬了產(chǎn)品線，由服飾逐漸延伸至鞋類、內(nèi)衣等，試圖借助品牌背書覆蓋更多品類。

標(biāo)簽：雙品牌、盲目轉(zhuǎn)型

戰(zhàn)績(jī)：喊出1 000家門店目標(biāo)后再無動(dòng)靜

競(jìng)爭(zhēng)套路：目前，美邦旗下有針對(duì)3- 12歲兒童的中端品牌Moomoo，和定位中高端精致時(shí)尚的童裝品牌米喜迪（ME&CITY KIDS）。但這兩個(gè)品牌更像是美邦盲目轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)品。

標(biāo)簽：高增長(zhǎng)、高毛利

戰(zhàn)績(jī)：2016年銷售額5.16億元，增長(zhǎng)65.91%

競(jìng)爭(zhēng)套路：童裝品牌Mini Peace與迪士尼授權(quán)合作，并在Mini Peace天貓旗艦店首發(fā)。2016年太平鳥一共開了635家童裝門店，較上年末凈增194家。

其他企業(yè)

連都市麗人都要做童裝了

除了上述企業(yè)，成人服裝品牌江南布衣、MO&Co.，運(yùn)動(dòng)品牌特步，快時(shí)尚品牌ZARA、GAP、優(yōu)衣庫，甚至內(nèi)衣企業(yè)三槍、都市麗人，奢侈品品牌Gucci、Fendi，都在童裝這個(gè)有利可圖的市場(chǎng)上跨界競(jìng)爭(zhēng)，各顯神通。endprint