耐克全球裁員1400人“斷腕自救”，遭投行唱衰股價(jià)下跌

耐克全球裁員1400人“斷腕自救”，遭投行唱衰股價(jià)下跌

6月20日消息，經(jīng)歷了銷售增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓、被資本市場(chǎng)持續(xù)看衰的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克開(kāi)始祭出了裁員等一系列舉措。耐克日前推出了名為“Consumer Direct Offense”的重組計(jì)劃，該重組計(jì)劃包括市場(chǎng)和員工整合、縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期和加強(qiáng)數(shù)字化等方面，不過(guò)資本市場(chǎng)對(duì)耐克的“斷腕自救”并不大看好，耐克股價(jià)隨后下跌了3.38%。按照計(jì)劃，耐克員工人數(shù)將會(huì)同比減少2%，裁員人數(shù)約為1400人。此外，Nike還會(huì)停產(chǎn)25%的運(yùn)動(dòng)鞋款式。

耐克此次大刀闊斧推出重組計(jì)劃被看成是耐克集團(tuán)自救的重要舉措。過(guò)去三年這家全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌被錯(cuò)失了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的崛起，面臨品牌老化、在北美市場(chǎng)銷售放緩、被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯趕超等一系列危機(jī)。而在中國(guó)市場(chǎng)，耐克則尚未走出“氣墊門”陰影。

投資機(jī)構(gòu)則集體加入到唱衰耐克的陣營(yíng)中來(lái)，6月16日耐克股票評(píng)級(jí)遭到了摩根大通的下調(diào)，隨后耐克公司的股價(jià)下跌了3.38%。美銀美林此前也指出，耐克集團(tuán)目前的高庫(kù)存、市場(chǎng)份額被阿迪達(dá)斯集團(tuán)搶奪以及關(guān)鍵高端產(chǎn)品銷售疲弱。