流通理論視角下我國(guó)區(qū)域旅游合作問(wèn)題的分析

王昆強(qiáng)　閆廣芬　賈朋社

內(nèi)容摘要：依靠區(qū)域旅游合作，逐漸形成互補(bǔ)資源、共享客源、互動(dòng)管理、旅游專(zhuān)業(yè)高級(jí)管理人員正常合理流動(dòng)的區(qū)域旅游發(fā)展形態(tài)，能夠擴(kuò)展區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的旅游市場(chǎng)空間和旅游資源空間，提高區(qū)域旅游在國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文圍繞流通理論視角下我國(guó)區(qū)域旅游合作，分析了必要性、核心要素，并提出了建議。

關(guān)鍵詞：流通理論 區(qū)域旅游合作 旅游市場(chǎng) 旅游資源

流通理論的研究?jī)?nèi)容主要是消費(fèi)、生產(chǎn)以及流通等三個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的流通領(lǐng)域。在以往的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)中，并沒(méi)有將流通領(lǐng)域作為重要的研究對(duì)象來(lái)加以分析，但是根據(jù)廣義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，流通理論是其中的一個(gè)重要分支。在流通理論視角下，流通不僅關(guān)注交易流通，同時(shí)也包含了物流流通在內(nèi)的全部流通活動(dòng)，并將其作為理論的研究對(duì)象。流通理論跟商業(yè)之間有著一定的區(qū)別，商業(yè)主要是將商業(yè)資本活動(dòng)作為理論研究對(duì)象，而流通理論的研究對(duì)象不只包含了商業(yè)資本活動(dòng)，同時(shí)也包含了資本其他各種形式的流通活動(dòng)，因此流通理論包含的內(nèi)容更豐富，層次更高。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作發(fā)展必要性分析

第一，區(qū)域旅游發(fā)展一體化的需要。要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，提高旅游發(fā)展層次，首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的一體化。在區(qū)域旅游合作發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合不同旅游城市所具有的互補(bǔ)性資源，充分發(fā)揮各自的旅游資源優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身生產(chǎn)條件發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善和健全服務(wù)設(shè)施以及基礎(chǔ)設(shè)施，在做好分工的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)旅游城市之間交通連接，這有助于加快區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的資源要素流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游一體化。

第二，成本節(jié)約的需要。一般情況下，在區(qū)域旅游發(fā)展的過(guò)程中，不同的城市在發(fā)展層次上有著不同的差別。旅游景區(qū)景點(diǎn)分散，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性比較差，聚集性有待進(jìn)一步提升都是區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。同時(shí)旅游投入產(chǎn)出效率不高，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間統(tǒng)一協(xié)作性差，產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)合理，部分環(huán)節(jié)缺失等也在很大程度上影響到區(qū)域旅游業(yè)的水平和層次，這也使得我國(guó)很多區(qū)域旅游在發(fā)展水平上處于初級(jí)階段，成本得不到有效控制。

第三，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)將提升區(qū)域旅游合作層次作為實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的重要手段。在推動(dòng)區(qū)域一體化的進(jìn)程中，按照規(guī)劃統(tǒng)籌，信息共享，交通同網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)同步，市場(chǎng)同體，環(huán)境同治，旅游同線基本原則，切實(shí)推動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等一體化發(fā)展，并將旅游和文化產(chǎn)業(yè)的一體化作為重要的支撐。在今后的區(qū)域發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)圍繞區(qū)域旅游一體化，將旅游、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)一體化作為重要的發(fā)展目標(biāo)。在實(shí)現(xiàn)旅游合作的基礎(chǔ)上，提高區(qū)域城市合作的層次和水平。要進(jìn)一步加快區(qū)域內(nèi)合作發(fā)展，增強(qiáng)信息資源、交通和人員的交流，提高環(huán)保、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作核心要素分析

旅游景區(qū)和周邊地區(qū)是旅游市場(chǎng)的核心區(qū)域。在這一市場(chǎng)區(qū)域中，產(chǎn)業(yè)資源比較豐富，同時(shí)也具有較高的知名度，正是基于此，實(shí)現(xiàn)旅游一體化發(fā)展，提高旅居旅游合作層次，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對(duì)各類(lèi)旅游資源進(jìn)行有效整合，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)提供了有力的支持和保障。

在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展中，還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)優(yōu)化旅游業(yè)相關(guān)服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)優(yōu)化服務(wù)流程，提高服務(wù)質(zhì)量，將旅游中心城市進(jìn)一步打造區(qū)域旅游中游客管理和接待的中心。而其他旅游合作城市則應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其自身其他方面的優(yōu)勢(shì)，比如地理優(yōu)勢(shì)、空港優(yōu)勢(shì)等。在區(qū)域旅游合作中，可以承擔(dān)旅游區(qū)集散功能，并在旅游發(fā)展中實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，通過(guò)區(qū)域旅游資源合作，積極發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，豐富各自特色旅游產(chǎn)品，逐步形成具有多層次、多內(nèi)容、不同核心的區(qū)域旅游，逐步帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游一體化，進(jìn)一步提升區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在交通方面，進(jìn)行統(tǒng)籌管理和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游城市之間高速公路的連接。進(jìn)一步縮短不同城市之間交通隔閡，并增加兩地之間車(chē)輛。進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域內(nèi)不同城市的聯(lián)系，依靠廣播資源、電視資源、電信資源的共享，共同出資建設(shè)垃圾場(chǎng)、水庫(kù)等，實(shí)現(xiàn)共同維護(hù)、共同使用，推動(dòng)旅游要素和設(shè)施在區(qū)域內(nèi)的一體化。

基于流通理論的區(qū)域旅游合作分析

積極聯(lián)合區(qū)域內(nèi)不同景點(diǎn)和景區(qū)，共同開(kāi)發(fā)和開(kāi)拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)調(diào)研、政策制定以及宣傳促銷(xiāo)等方面，實(shí)行統(tǒng)一的旅游發(fā)展政策，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)旅游的整體實(shí)力。通過(guò)進(jìn)一步協(xié)作，共同培育旅游市場(chǎng)，更好地開(kāi)拓新的旅游市場(chǎng)。在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制上共同協(xié)作，并對(duì)其賦予新的主題和新的定位。同時(shí)對(duì)于互補(bǔ)型旅游產(chǎn)品的組合搭配，也更為強(qiáng)調(diào)協(xié)作。在此基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)套餐組合以及捆綁銷(xiāo)售的形式，積極引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好氛圍，共同形成統(tǒng)一對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)優(yōu)化區(qū)域內(nèi)良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

在對(duì)基于流通理論的區(qū)域旅游合作進(jìn)行研究分析時(shí)，可以將流通要素質(zhì)量和區(qū)域旅游合作水平之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上建立相關(guān)的實(shí)證分析模型。通過(guò)不同城市之間有效科學(xué)的協(xié)作和分工，根據(jù)旅游優(yōu)勢(shì)和顧客層次的不同，在實(shí)際操作中實(shí)施差別化對(duì)待，盡可能把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)。而對(duì)于旅游產(chǎn)品相似的地區(qū)，則通過(guò)整合產(chǎn)生集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌建設(shè)與管理的一體化。

基于流通理論強(qiáng)化我國(guó)區(qū)域旅游合作的建議

第一，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域旅游空間發(fā)展的一體化。在推動(dòng)我國(guó)區(qū)域旅游合作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極挖掘旅游核心城市。在實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)區(qū)域旅游一體化發(fā)展的大背景下，通過(guò)區(qū)域旅游合作，圍繞流通要素，逐步形成不同地區(qū)在區(qū)域旅游、功能以及區(qū)位上的互補(bǔ)，通過(guò)功能互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)不同旅游城市在區(qū)域合作中的錯(cuò)位發(fā)展。比如對(duì)于省會(huì)城市等，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化其作為旅游中心城市的地位和作用，切實(shí)發(fā)揮區(qū)域旅游核心地位。要挖掘自身文化資源，進(jìn)一步豐富和完善旅游產(chǎn)品的類(lèi)型和內(nèi)容，并將旅游產(chǎn)品逐步向商務(wù)、都市以及娛樂(lè)等相關(guān)旅游產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)展。

第二，進(jìn)一步推動(dòng)旅游設(shè)施和要素區(qū)域一體化。在區(qū)域旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步依托流通要素進(jìn)行優(yōu)化和整合。將區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合和優(yōu)化以及重新配置作為區(qū)域旅游合作的重要內(nèi)容，通過(guò)實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同城市、不同地區(qū)旅游資源的重新整合，旅游功能的重新定位，旅游內(nèi)容的不斷優(yōu)化，進(jìn)一步提高區(qū)域內(nèi)旅游資源對(duì)顧客的吸引力。增強(qiáng)區(qū)域旅游市場(chǎng)的活力，在此基礎(chǔ)上獲得更大的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游市場(chǎng)游客資源等相關(guān)要素的自由流通，提高市場(chǎng)活力。在推動(dòng)區(qū)域旅游一體化過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將旅游設(shè)施的一體化作為重要的核心內(nèi)容，通過(guò)對(duì)同一區(qū)域內(nèi)不同城市特點(diǎn)的分析，在旅游定位時(shí)應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，因地制宜，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。

第三，進(jìn)一步推動(dòng)旅游營(yíng)銷(xiāo)的一體化。要實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游合作，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游資源一體化進(jìn)程，還應(yīng)當(dāng)圍繞旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)整合。一般情況下，旅游者在旅游目的地的選擇方面，更趨向于區(qū)域內(nèi)整體形象好的地區(qū)，其次才會(huì)對(duì)單一城市、單一旅游市場(chǎng)、單一旅游產(chǎn)品的信息進(jìn)行關(guān)注?；诖?，區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)要想進(jìn)一步提高發(fā)展水平，增加旅游市場(chǎng)的活力，就需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同旅游城市之間的協(xié)作和合作。通過(guò)合作，進(jìn)一步提升旅游市場(chǎng)的整體形象，強(qiáng)化旅游設(shè)施、旅游營(yíng)銷(xiāo)的一體化，并將其作為提升對(duì)旅游者吸引力的重要手段。從這個(gè)角度上講，旅游區(qū)域合作已經(jīng)成為我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在同一旅游區(qū)內(nèi)不同的旅游城市都應(yīng)當(dāng)積極樹(shù)立統(tǒng)一的市場(chǎng)觀念，圍繞區(qū)域合作來(lái)研究和制定旅游發(fā)展規(guī)劃。

第四，旅游政策的一體化。要推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)的整合，提高區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展層次，還應(yīng)當(dāng)確保旅游政策具有統(tǒng)一性，并將其作為主要的出發(fā)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游一體化的推動(dòng)和制約作用，為旅游區(qū)域旅游合作發(fā)展提供有力的政策保障。

結(jié)論

綜上所述，應(yīng)當(dāng)圍繞區(qū)域旅游一體化，進(jìn)一步提升區(qū)域內(nèi)旅游合作的水平和層次。依靠區(qū)域旅游合作，逐漸形成互補(bǔ)資源、共享客源、互動(dòng)管理、旅游專(zhuān)業(yè)高級(jí)管理人員正常合理流動(dòng)的區(qū)域旅游發(fā)展形態(tài)。并在此基礎(chǔ)上，切實(shí)擴(kuò)展區(qū)域內(nèi)不同旅游城市的旅游市場(chǎng)空間和旅游資源空間，提高區(qū)域旅游在國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。通過(guò)進(jìn)一步協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的綜合政策和行業(yè)規(guī)范，切實(shí)營(yíng)造有利于區(qū)域內(nèi)旅游合作發(fā)展的環(huán)境，為我國(guó)旅游市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展提供有力的支持和保障。

參考文獻(xiàn)：

1.鄭瑞.試論我國(guó)統(tǒng)一旅游信息服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建[J].商業(yè)時(shí)代，2013（26）

2.安群.東北區(qū)域旅游合作協(xié)調(diào)機(jī)制研究—從博弈論中“囚徒困境”引發(fā)的思考[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（3）

3.陳佳平.基于中部崛起的區(qū)域旅游合作動(dòng)力機(jī)制研究[J].地域研究與開(kāi)發(fā)，2010（5）

4.張輝，張曉明.城際鐵路時(shí)代南昌九江區(qū)域旅游深度合作研究—兼議雙核聯(lián)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式[J].生產(chǎn)力研究，2014（7）endprint