信息碎片化時(shí)代的紙媒應(yīng)對(duì)策略

蔡阿園

摘 要 信息碎片化是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展背景下的一個(gè)重要現(xiàn)象，信息量的增加、信息獲取渠道的豐富、信息傳遞的速度加快，使得人們每天都能夠閱讀到大量的信息，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷壓縮。文章針對(duì)信息碎片化時(shí)代下的我國(guó)紙媒生存現(xiàn)狀展開(kāi)具體分析，并提出了紙媒應(yīng)對(duì)策略，以期實(shí)現(xiàn)紙媒的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 信息碎片化；紙媒；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0065-02

信息技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，為信息的傳播打開(kāi)了一扇新的大門，在此傳播形式下，受眾更加習(xí)慣于淺閱讀、碎片化閱讀?；诖?，紙媒不僅面臨著各種新媒體的挑戰(zhàn)，更是遭遇了受眾閱讀習(xí)慣的改變，處境堪憂，如何調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)信息碎片化時(shí)代是紙媒目前必須思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

1 信息碎片化時(shí)代分析

現(xiàn)代傳播學(xué)中提出這樣一個(gè)概念——信息碎片化，其主要是指人們可以利用各種媒介獲得豐富的信息，但是對(duì)于這些信息沒(méi)有一個(gè)較為深刻的理解和記憶，很快便被遺忘。根據(jù)信息碎片化的定義及其表現(xiàn)，可以將其特點(diǎn)歸納如下：1）發(fā)布時(shí)間不確定；2）接收渠道開(kāi)放；3）內(nèi)容、樣式不確定；4）受眾廣泛不固定；5）受眾感情短暫。

在信息碎片化的時(shí)代下，媒介環(huán)境出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變：1）“眾聲喧嘩”，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展令信息的傳遞、發(fā)布門檻降低，呈現(xiàn)為“人人都是自媒體”的狀態(tài)，“眾聲喧嘩”下帶來(lái)的信息的海量聚集、碎片化傳播；2）“裂變式傳播”，在信息碎片化時(shí)代，海量信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體視線了“裂變式”傳播，傳播速度快、范圍廣，甚至形成“雪球效應(yīng)”，影響巨大；3）“受眾疲勞”，信息碎片化時(shí)代，受眾獲得的信息量大、種類多、真假難辨，給公眾帶來(lái)信息接收的疲勞感?；诖耍畔⑺槠瘯r(shí)代無(wú)論何種媒介的發(fā)展，均要以把握“裂變式”傳播為基礎(chǔ)，有效克服“喧嘩”“疲憊”，以獲得最佳的傳播效果。

2 信息碎片化時(shí)代下我國(guó)紙媒生存現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端，微博、微信互動(dòng)平臺(tái)以及優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，加劇了“信息爆炸”“碎片化分割”，傳統(tǒng)的某一媒介可“號(hào)令天下”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，傳統(tǒng)媒介在傳播市場(chǎng)的份額急劇縮減，相應(yīng)的無(wú)論是傳播效能還是權(quán)威性均下降，如：根據(jù)目前我國(guó)紙媒的運(yùn)行現(xiàn)狀來(lái)看，形勢(shì)已經(jīng)十分嚴(yán)峻，圖1為2010—2015年全國(guó)報(bào)紙總印數(shù)及增速示意圖，可明顯看出整個(gè)紙媒行業(yè)均呈現(xiàn)為下滑趨勢(shì)，尤其是2012年以后，全國(guó)報(bào)紙總印數(shù)急劇減少，甚至不少報(bào)紙不得不停刊、休刊，因此如何應(yīng)對(duì)信息碎片化時(shí)代成為決定紙媒生死存亡的一個(gè)重要研究課題。

3 信息碎片化時(shí)代的紙媒應(yīng)對(duì)策略

3.1 迎合受眾需求，更新紙媒內(nèi)容形式

信息碎片化時(shí)代下，廣大受眾習(xí)慣于也更加青睞于接受一些短小、輕松趣味的信息，閱讀普遍呈現(xiàn)為浮光掠影的態(tài)勢(shì)，紙媒必須要意識(shí)到受眾“口味”的概念，迎合受眾需求，更新紙媒內(nèi)容形式。

一是紙媒的新聞報(bào)道應(yīng)短小精悍，以最少的文字將新聞事件核心交代清楚，以便于讀者可以快速掌握核心內(nèi)容，切忌一味追求新聞素材的大、全，這在一定程度上與現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣相悖，極易造成讀者的流失。

二是紙媒的新聞報(bào)道提倡以某細(xì)節(jié)、故事作為切入點(diǎn)，通過(guò)一些趣味信息引起讀者的閱讀欲望，令讀者記憶深刻。

三是紙媒的新聞報(bào)道應(yīng)主動(dòng)對(duì)于話題/話題的關(guān)聯(lián)整理，通過(guò)對(duì)碎片信息的整合，令讀者可以獲得更加全面、精細(xì)、真實(shí)的信息，以此規(guī)避紙媒信息傳遞較慢這一短板。如：每期可選擇一些重大話題、趣味性話題，通過(guò)簡(jiǎn)要介紹，引出不同觀點(diǎn)，紙媒可通過(guò)官方微博更新話題，實(shí)現(xiàn)與讀者的良好互動(dòng)。

四是紙媒新聞報(bào)道需與時(shí)俱進(jìn)，做群眾愛(ài)看的新聞，如可適當(dāng)引用微博的形式、語(yǔ)言，以人民日?qǐng)?bào)的官方微博為例：#枕邊書(shū)#【今天，一起重溫茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品】許久不讀書(shū)，是不是發(fā)現(xiàn)自己表達(dá)混亂、思維遲鈍？暑期日正長(zhǎng)，正是讀書(shū)的好時(shí)光，不妨讀一讀茅盾文學(xué)獎(jiǎng)經(jīng)典獲獎(jiǎng)作品！《平凡的世界》《歷史的天空》《白鹿原》《推拿》……1896年的今天，茅盾誕生。緬懷巨匠，重溫歷屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品↓↓一起讀經(jīng)典！【把這些細(xì)節(jié)培養(yǎng)成孩子的習(xí)慣】①別人給了自己什么東西，要說(shuō)“謝謝”；②當(dāng)別人向你問(wèn)好時(shí)，記得禮貌回應(yīng)；③進(jìn)房間前先敲門；④飯桌上不要伸手去拿上離自己遠(yuǎn)的東西，可以請(qǐng)旁邊的人幫傳過(guò)來(lái)；⑤不要對(duì)別人的外表品頭論足，更不要嘲笑他人。教養(yǎng)往往體現(xiàn)在這樣的小細(xì)節(jié)上，學(xué)習(xí)！這種形式、內(nèi)容均可適當(dāng)植入報(bào)紙版面，作為一個(gè)新穎的小欄目，也可在報(bào)眉、報(bào)紙正常行文邊框放入一些碎片化信息，滿足讀者的信息獲取需求。

3.2 “分眾傳播”，細(xì)分版面、更新版面

碎片化時(shí)代，受眾對(duì)于信息獲取的要求往往是“包攬?zhí)煜隆?，但是這對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)難度相當(dāng)大，受限于版面資源，其往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)面面俱到。目前，紙媒必須將讀者需求切分、編織得極為細(xì)密，才能滿足更多讀者的需求，究其本質(zhì)即為由“泛眾傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺直妭鞑ァ薄！胺直妭鞑ァ毕碌囊淮笾匾胧┚褪枪潭ò婷?，切?shí)吸引特定讀者群。以《天津日?qǐng)?bào)-假日100天》為例，其創(chuàng)刊起就推出了“吃客”版，主要內(nèi)容就是介紹酒店、餐廳、特色小官，好評(píng)率十分高，受到讀者的廣泛認(rèn)可。

“新”和“鮮”是吸引讀者的另一大要素，碎片化時(shí)代紙媒應(yīng)開(kāi)辟新版面，充分利用新媒體獲得碎片化信息，并對(duì)其進(jìn)行截取、整合，版面內(nèi)容語(yǔ)言表達(dá)無(wú)需拘泥于常規(guī)，可直接使用流行網(wǎng)絡(luò)用于，內(nèi)容深度要求也不高，輕松愉悅且、有一定啟發(fā)性即可。

3.3 資源平臺(tái)高度整合，加強(qiáng)信息互動(dòng)

信息碎片化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息發(fā)布等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)紙媒也均認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的重要性，紛紛建設(shè)了網(wǎng)站、App客戶端，但是根據(jù)實(shí)際運(yùn)行情況來(lái)看，地方媒體的建立的網(wǎng)站流量往往較小，內(nèi)容多數(shù)也是紙媒的一些重復(fù)，發(fā)展情況不佳。成功選擇網(wǎng)絡(luò)資源，是紙媒發(fā)展的關(guān)鍵所在：1）App客戶端、微博、微信不失為紙媒發(fā)展的一個(gè)重要方向，其迎合了現(xiàn)代移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，讀者閱讀更加便利，互動(dòng)性也更強(qiáng)；2）在紙質(zhì)版面中可通過(guò)二維碼的應(yīng)用，有效增加信息量，實(shí)現(xiàn)紙媒的互動(dòng)發(fā)展。

不少紙媒已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了多年，資源深厚，建立一個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)并開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，將成為不少紙媒的重要發(fā)展方向。以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》為例，其建立了一個(gè)超大型企業(yè)咨詢數(shù)據(jù)庫(kù)，會(huì)員制服務(wù)，為企業(yè)提供自1976年以來(lái)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)可靠數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查顯示日本超過(guò)2/3的企業(yè)均是其用戶。由此我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)此方面的研究，為紙媒的發(fā)展開(kāi)辟一條新路徑。

4 結(jié)束語(yǔ)

信息碎片化時(shí)代下我國(guó)紙媒生存形勢(shì)不容樂(lè)觀，無(wú)論是傳遞的信息量還是傳遞速度等均無(wú)法與眾多網(wǎng)絡(luò)媒體相媲美，以致于大量的受眾流失，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。但是，這并不意味著紙媒在信息碎片化時(shí)代已經(jīng)完全失去了競(jìng)爭(zhēng)性，紙媒具有較高的公信力，信息真實(shí)，采編隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)高，傳遞給受眾的是最精準(zhǔn)、最深入的新聞報(bào)道，而這也是受眾難以在碎片信息中獲得的內(nèi)容。對(duì)此，紙媒應(yīng)牢牢抓住競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)容，迎合現(xiàn)代受眾需求，加緊與新媒體的合作共贏，最終在信息碎片化時(shí)代立足腳步。

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