我國體育圖書出版存在問題及發(fā)展對策的探討

丁明山

（北京體育大學(xué)出版社，北京 100084）

我國體育圖書出版存在問題及發(fā)展對策的探討

丁明山

（北京體育大學(xué)出版社，北京 100084）

隨著全社會健康意識的不斷提高，人們對體育鍛煉有了更深的認(rèn)識，這為促進(jìn)我國體育圖書出版的發(fā)展提供了更加廣闊的前景。本文對我國體育圖書出版存在的問題及發(fā)展進(jìn)行了分析，旨在更加全面地認(rèn)識我國體育圖書的發(fā)展?fàn)顩r，更好地促進(jìn)我國體育圖書出版的發(fā)展。

體育圖書；出版；問題；發(fā)展；對策

伴隨著我國體育的持續(xù)發(fā)展，我國的競技體育取得了舉世矚目的成績，以2008年北京奧運會的成功舉辦為標(biāo)志，我國的體育設(shè)施、體育人口急劇提升，全民健身熱潮高漲。體育從娃娃抓起的理念更是深入人心，各地各校都在積極組織和開展相關(guān)體育項目，體育必將是人們生活的主要一部分。特別是2014年國務(wù)院頒布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）提出了我國體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的總體要求，而體育圖書作為傳播體育文化的載體，也作為體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的一部分，在體育事業(yè)發(fā)展中將會發(fā)揮更加重要的導(dǎo)向作用。

1 我國體育圖書出版概況及分類

目前，人們獲得體育信息的途徑主要是電視、圖書、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，體育圖書出版在其中占據(jù)了一定的比重，并有其重要的價值。體育圖書出版在整個體育產(chǎn)業(yè)中也占據(jù)一定的比重，并發(fā)揮其獨有的貢獻(xiàn)，目前我國體育類圖書總規(guī)模達(dá)近千種。伴隨著信息技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字出版等已成為體育出版的一個重要的新興組成部分。與此同時，傳統(tǒng)的體育圖書出版市場受到了巨大的沖擊，似有日薄西山之感，因此，對體育圖書出版現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，根據(jù)市場發(fā)展情況，以及社會大眾的需求變化，及時調(diào)整出版策略，以走出困境。

從分類來看，體育圖書是整個圖書出版行業(yè)的一部分，其內(nèi)部又可細(xì)化分類。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上分類包括3部分，即傳統(tǒng)的體育類圖書出版機(jī)構(gòu)、大型的圖書綜合賣場、大型綜合類圖書銷售網(wǎng)站。從內(nèi)容來分類，又可分為運動項目、體育理論、體育教材及體育畫報等幾個項目，其中“體育理論”和“體育畫報”占據(jù)了大部分比重，“運動項目”和“體育教材”所占比例則相對很小。

當(dāng)前通用的具體分類方法、分類標(biāo)準(zhǔn)將體育圖書內(nèi)容和體育運動項目相結(jié)合，共分出9小類：A.體育理論、史籍、工具、資料；B.體育教材、教學(xué)參考書；C.武術(shù)、氣功、格斗術(shù)；D.棋牌類；E運動技術(shù)、訓(xùn)練知識；F.體育規(guī)則、裁判法；G.健身、健美、養(yǎng)生、保?。籋.體育人物傳記、體育文藝；I.體育娛樂等。這種分類方法多用于圖書賣場和銷售網(wǎng)站，該分類的優(yōu)點是比較細(xì)致，方便查找，可以說是出于實用目的，但忽略了內(nèi)在邏輯的統(tǒng)一性的分類。所以，正是因為此種分類出于實用目的，在實際的使用中有一定的重合性和不確定性。在重合性方面，如《田徑運動高級教程》既可以在B類呈現(xiàn)，又可以劃分到I類，兩種歸類都有其合理性；在不確定性方面，沒有完全嚴(yán)格的定義區(qū)分各個項目，如E類主要針對競技性項目，而一些民族傳統(tǒng)體育項目由于其開展的廣度的限制，通常被納入到體育娛樂I類中。

2 我國體育圖書出版存在的問題

2.1 出版規(guī)模較小

新中國成立以來，我國體育出版事業(yè)始終堅持以普及體育知識、推廣體育運動、傳遞體育信息、反饋科研成果及提升全民素質(zhì)為核心，從起步到目前仍然處于發(fā)展階段。尤其改革開放以來，體育圖書出版在出版質(zhì)量與數(shù)量上均取得了較大提升，成果顯著。當(dāng)然這僅是從體育圖書出版業(yè)的自身縱向?qū)Ρ葋碚f的。與其他科目的圖書出版相比，體育出版依然處于小和散的發(fā)展階段，集團(tuán)化的專業(yè)出版模式尚未形成，數(shù)字出版尚在探索，因而仍然有一個漫長的發(fā)展過程。

當(dāng)前，專業(yè)的體育類圖書出版主體，主要是人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社，長期以來，這兩家出版社承擔(dān)了絕大部分的體育類圖書的出版工作，直至20世紀(jì)90年代中后期才有少數(shù)一些大學(xué)出版社以及一些新成立的文藝或科技出版社逐步參與到體育圖書的出版發(fā)行中，人民體育出版社與北京體育大學(xué)出版社的壟斷地位才逐漸被打破。這種破冰現(xiàn)象的主要特點，在出版內(nèi)容選題上更多的是傾向于體育類暢銷書，但至少說明了一點，體育已經(jīng)全面滲透入群眾的日常生活中去了?？傮w來說，我國的體育出版規(guī)模較小，現(xiàn)狀不容樂觀，對體育出版專業(yè)分類還沒有做到深入研究，在市場與文化內(nèi)涵方面不夠協(xié)調(diào)；在具體運作中，缺乏對網(wǎng)絡(luò)媒體與電子資源的整合，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時代的發(fā)展，體育傳播途徑需要改革與創(chuàng)新。綜上，體育出版業(yè)規(guī)模較小，整體實力仍然薄弱，發(fā)展仍然滯后；放置在我國體育產(chǎn)業(yè)化的系統(tǒng)中，與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也不協(xié)調(diào)，相對落后，電子資源、網(wǎng)絡(luò)媒體的整合將成為一個新方向。

2.2 存在重復(fù)性和創(chuàng)新性問題

縱觀體育圖書市場，出版物的內(nèi)容存在結(jié)構(gòu)性失衡，雖然出版數(shù)量較多，但相對來講，質(zhì)量并不高。從圖書質(zhì)量角度來看，經(jīng)典的、有價值的圖書供給不足，直接導(dǎo)致了我國體育圖書的有效性供給較低。體育圖書市場上，大批書籍選題重復(fù)，創(chuàng)新性不足，一方面反映了我國體育領(lǐng)域內(nèi)研究能力不足；另一方面也反映了體育圖書在市場性競爭方面的不足，對讀者的興趣和需求關(guān)注度不夠。

綜上，體育出版的資源整合及創(chuàng)新尚不夠深入。選題方面的重復(fù)至少說明，我國體育圖書出版業(yè)在市場化方面程度不高。從整個體育產(chǎn)業(yè)來看，體育圖書出版要成為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)快速增長點，走向高水平現(xiàn)代化發(fā)展道路可謂任重道遠(yuǎn)。

2.3 圖書出版結(jié)構(gòu)不夠合理

體育圖書主要面向?qū)W術(shù)類讀者和大眾類讀者兩個群體。學(xué)術(shù)類讀者群體本身具有一定的體育科學(xué)理論基礎(chǔ)，所以更傾向于閱讀涉及理論性的體育圖書；大眾類讀者群體更加關(guān)注其自身的體育體驗和興趣，所以他們更傾向于閱讀娛樂類、科普類體育圖書。從人員構(gòu)成來說，大眾性的讀者群體比學(xué)術(shù)類讀者群體在人員的廣度上要多得多，所以娛樂類、科普類圖書占據(jù)體育圖書市場大部分份額，其中大眾項目如籃球、足球、健身等，由于其參與人員較廣、參與性強(qiáng)，所以這些體育項目圖書最受歡迎，我們也可以把這個形勢看作是我國體育圖書市場的一種不平衡特點。此外，電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒在文化傳播的穩(wěn)定性上存在一定不足，主要表現(xiàn)在其文化的固定性上不如圖書類，體育信息具有強(qiáng)烈的視聽形象性特點，而當(dāng)今體育圖書出版物多以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版為主，很多圖書通篇文字?jǐn)⑹?，圖片講解較少，示范的形象化不足，導(dǎo)致讀者存在一定的閱讀興趣障礙。而隨書光盤盡管可以進(jìn)行視頻演示，但其與圖書在形式上分離，一定程度上割裂了讀者在文本閱讀過程中的連貫性，造成了讀者較大的閱讀負(fù)荷。但是圖書類的內(nèi)容更新不足也導(dǎo)致了一些問題，如理論與實際脫節(jié)，無法激起讀者的興趣，從而使得受眾群體慢慢遠(yuǎn)離。紙質(zhì)出版、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢。

2.4 圖書的數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展滯后

我國體育類圖書出版在數(shù)字產(chǎn)品方面嚴(yán)重滯后。橫觀當(dāng)前我國圖書出版市場，數(shù)字出版物已經(jīng)呈現(xiàn)出獨立的行業(yè)狀態(tài)，其內(nèi)容極為豐富，在形式上包括電子書、移動客戶端等。我國體育圖書出版，其數(shù)字化剛剛起步。一方面，缺少相關(guān)精通體育電子出版的專門人才，能夠有效地將大眾感興趣的體育知識合理地傳播出去；另一方面，體育專業(yè)出版社發(fā)展資金不足，目前還沒有能力承擔(dān)投資量較大的數(shù)字出版系統(tǒng)。

2.5 版權(quán)貿(mào)易發(fā)展受限

21世紀(jì)以來，我國與其他國家之間的文化交流日益增多，相關(guān)體育文化輸出與引進(jìn)也頻繁出現(xiàn)。首先，與國外的體育圖書版權(quán)方面的合作有了進(jìn)一步發(fā)展。其中，人民體育出版社的版權(quán)輸出品種達(dá)170余種，相比較其他出版機(jī)構(gòu)，在數(shù)量上位居前茅。然而，從整體上看，對比同一階段，我國從美國、英國、日本等出版發(fā)達(dá)國家引進(jìn)的體育出版物的品種和數(shù)量卻顯著大于輸出。我國體育圖書版權(quán)輸出主要集中在香港、澳門、臺灣等地區(qū)，地區(qū)比較局限，輸出到歐美等其他國家的比例很小。與國內(nèi)其他領(lǐng)域圖書輸出相比，體育圖書版權(quán)輸出還具有很大的差距，有很長一段路要走。

3 我國體育圖書出版發(fā)展對策

3.1 體育圖書出版發(fā)展構(gòu)想

體育類圖書出版應(yīng)著重發(fā)揮并保持其體育專業(yè)性、文化蘊涵性，內(nèi)容的深度是圖書作品的質(zhì)量保證，也是圖書產(chǎn)品的市場保證。在發(fā)揮內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上，應(yīng)服從市場發(fā)展的規(guī)律，參照其他出版領(lǐng)域的經(jīng)驗，在圖書的內(nèi)容中，增添時尚性、娛樂性、健康前衛(wèi)的時代元素，更深層次挖掘不同群體的消費需求，達(dá)到對體育信息的多元化處理。因而對廣大體育愛好者進(jìn)行細(xì)分，并結(jié)合市場，建立新型的體育出版分類，以滿足不同層次人士的體育需要。再者，體育類圖書出版在內(nèi)容上，可跨學(xué)科交叉，將其他學(xué)科知識融入體育學(xué)科，從更多角度詮釋體育信息，保證體育知識持續(xù)發(fā)展，同時緊密結(jié)合文化知識，把體育知識社會化，融入到民眾的日常生活中去，盡快建立起紙質(zhì)出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳媒的綜合平臺系統(tǒng)。

3.2 優(yōu)化圖書出版分類和結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的體育圖書出版內(nèi)容分類的劃分顯然已經(jīng)不能滿足受眾需要，人們的生活方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對體育的需求也變得多元化，因此，體育類圖書出版分類和結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫。一方面我們要對體育類圖書板塊的類別進(jìn)行重新歸類，并在此過程中建立符合體育發(fā)展現(xiàn)實狀況的劃分標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，要大力發(fā)展學(xué)術(shù)類、大眾類受眾群體的圖書份額，提高圖書質(zhì)量，注重把體育知識專業(yè)化與市場需求的大眾化有機(jī)結(jié)合，使之淺出而不膚淺、易懂而不低俗。

3.3 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)出版平臺

體育圖書的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，在新時期是體育圖書出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢與選擇。隨著我國傳統(tǒng)出版社體制的創(chuàng)新，數(shù)字出版在我國現(xiàn)今出版業(yè)中已經(jīng)發(fā)揮了越來越重要的作用。體育圖書應(yīng)順應(yīng)時代與行業(yè)的要求，努力為受眾群體提供高質(zhì)量的體育信息服務(wù)，積極搭建體育信息網(wǎng)絡(luò)平臺，結(jié)合多種數(shù)字手段如網(wǎng)絡(luò)學(xué)刊、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇、電子圖書等，逐步形成與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書間的互動，與各方面參與群體之間的互動，從而加強(qiáng)信息時效性，把握市場發(fā)展脈絡(luò)，爭取在市場行為中的有效性。

3.4 塑造圖書品牌

“注意力”和“影響力”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的原動力之一，而體育圖書品牌效應(yīng)的確立，必然會成為引導(dǎo)消費者達(dá)成購買行為的關(guān)鍵差異化因素。體育圖書必然要像一些大的網(wǎng)絡(luò)媒體那樣，有自己的品牌和大量渠道，才能發(fā)揮更重要的作用。因此，體育圖書必須要堅持形成自己的特色與自身的個性。我國體育圖書出版業(yè)的發(fā)展必須重視形成品牌、提升品牌。目前，在全社會對品牌的認(rèn)知社會前提下，讀者包括社會對體育出版品牌逐漸認(rèn)可，如體育類核心期刊等，在此情況下，品牌必須不斷注入新的活力，才能發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，目前，我國形成品牌的體育類圖書如北京體育大學(xué)出版社出版的“中國體育博士文叢”“體育新思維、新方法”等叢書，因為其質(zhì)量較高，得到讀者的特別關(guān)注，已經(jīng)形成了自身的品牌效應(yīng)。

3.5 圖書出版國際化

數(shù)字化與全球化在當(dāng)下社會是一個必然的結(jié)合，我國體育圖書業(yè)必須改變思原因很大一方面是由于當(dāng)前健美操教師隊伍是以青年教師為主，以及當(dāng)前高校職稱評定工作的細(xì)化，如年齡、年限的限制。論文數(shù)量多與職稱有很大關(guān)聯(lián)，因其中有相當(dāng)一部分論文是為了評職稱需要而撰寫的，故在提升教師業(yè)務(wù)水平的同時也應(yīng)重視科研水平良性發(fā)展。

2.4 健美操教師科研能力與水平

2.5 對學(xué)校健美操發(fā)展因素的認(rèn)知

科研能力是獨立獲取知識與深入研究某項工作的能力，體育科研水平是衡量體育教師理論水平、學(xué)術(shù)水平和業(yè)務(wù)能力的重要標(biāo)志之一。通過科研工作，有利于進(jìn)一步掌握健美操教學(xué)改革動向，實現(xiàn)“科研——教研——教學(xué)”的良性發(fā)展，從而更有效地提高教育教學(xué)質(zhì)量。在所調(diào)查的19名高職高專健美操教師中，發(fā)表過論文5篇以上占總?cè)藬?shù)的4.17%，3～4篇占總?cè)藬?shù)的12.50%，1～2篇的占總?cè)藬?shù)的33.33%，沒發(fā)表過1篇文章的有3人，占總?cè)藬?shù)的12.50%。調(diào)查表明，公開發(fā)表

在調(diào)查中得知健美操教師認(rèn)為影響健美操發(fā)展因素的百分比依次為：教師的知識能力結(jié)構(gòu)占87.50%、領(lǐng)導(dǎo)重視及支持83.33%、學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)過重占79.17%、場地設(shè)施占66.67%、教學(xué)內(nèi)容占58.33%、資金問題占50%、學(xué)生的認(rèn)識占45.83%、宣傳力度占41.67%、教學(xué)方法占29.17%、其他占4.17%。排在前面分別是教師的知識能力結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)重視及支持、學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)過重、場地設(shè)施、教學(xué)內(nèi)容?？梢钥闯?，教師認(rèn)為以上5種因素是影響安徽省合肥地區(qū)高職院校健美操發(fā)展的核心要素。

表1 健美操教師學(xué)歷、職稱結(jié)構(gòu)表 n=24

3 結(jié) 論

教師是教學(xué)組織的核心，健美操教學(xué)改革成敗關(guān)鍵之一在教師。建設(shè)一支水平較高、數(shù)量充足的健美操教師隊伍，是目前高職高專院校應(yīng)著力解決的首要問題。在加大引進(jìn)專業(yè)師資力量的同時，還應(yīng)增加現(xiàn)有教師進(jìn)修的機(jī)會，促進(jìn)教師業(yè)務(wù)水平和科研能力的可持續(xù)提升，提升其教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容的多元化，為高職高專健美操運動的教學(xué)改革和良性發(fā)展提供有力的保障。

[ 1 ] 王立紅.創(chuàng)新普通高等院校健美操課程模式實現(xiàn)體育價值的多元化[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報，2007（3）.

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G812.0

A

1674-151X（2017）01-142-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.070

投稿日期：2017-05-01

丁明山，本科。研究方向：圖書出版與管理。