體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

王雪媛

（首都體育學(xué)院，北京 100191）

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

王雪媛

（首都體育學(xué)院，北京 100191）

本文采用文獻(xiàn)資料法等研究方法，運(yùn)用SWOT [代表優(yōu)勢(shì)因素（Strengths）、劣勢(shì)因素（Weaknesses）、機(jī)會(huì)因素（Opportunities）和威脅因素（Threats）]分析法對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部、外部環(huán)境進(jìn)行深入分析，選擇適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略。針對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行全面地剖析，探討在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

SWOT；體育產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平的不斷提高及接受高等教育人數(shù)比例的不斷增加，越來越多的人開始持續(xù)關(guān)注自身的健康問題。在這個(gè)大環(huán)境下，體育應(yīng)當(dāng)起到怎樣的社會(huì)作用，這一直是社會(huì)熱點(diǎn)問題。人們對(duì)競(jìng)技體育價(jià)值觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再過分地看重奧運(yùn)等大型體育賽事獎(jiǎng)牌的價(jià)值，體育對(duì)人民群眾自身的健康價(jià)值慢慢地體現(xiàn)出來。如今中國(guó)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中遇到了工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在20世紀(jì)遇到的普遍性的健康問題。因此，國(guó)家開始高度重視群眾的健康問題，并提倡人們應(yīng)主動(dòng)、積極、自覺地獲取健康，其主要手段包括健康教育與體育運(yùn)動(dòng)。2014年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身》指導(dǎo)意見，首次將體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家層面。同年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康、全面可持續(xù)發(fā)展起到了決定性作用。國(guó)務(wù)院體育產(chǎn)業(yè)新政的出臺(tái)，引領(lǐng)我國(guó)體育從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)，推進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)、快速發(fā)展。2016年8月習(xí)近平總書記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上全面闡述了推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重大意義，隨后《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）的印發(fā)明確了健康發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位。在《綱要》的多個(gè)篇章中提到了體育的相關(guān)發(fā)展目標(biāo)和道路，尤其是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃較為重視。由此可見，體育是健康發(fā)展的重要組成部分，為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。通過表1可以看出，從優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）、威脅（T）4個(gè)方面對(duì)各環(huán)境因素進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)，構(gòu)造出4種不同的戰(zhàn)略。在找到中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)外部大環(huán)境下的機(jī)會(huì)和威脅的同時(shí)，審視其自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而選擇出適合其發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

1 研究對(duì)象與方法

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

本文通過中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)，搜集中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的最新論文期刊與新聞報(bào)道，對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行系統(tǒng)的整理與研究，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行深入分析，選擇適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略。針對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行全面的剖析，探討在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)布局基本形成 體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。它屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，所生產(chǎn)的是商品與接受服務(wù)的消費(fèi)，其所有的統(tǒng)計(jì)均以貨幣來計(jì)算。國(guó)家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確了體育的八大重點(diǎn)行業(yè)，包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票。2006—2012年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的平均增長(zhǎng)速度為16.32%，實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速。隨著我國(guó)體育市場(chǎng)主體的日漸完善，體育產(chǎn)業(yè)必將成為非常具有潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。

表1 SWOT分析模型

2.1.2 我國(guó)未利用的潛在資源非常豐富我國(guó)地域廣闊，56個(gè)民族各有不同的文化魅力，近14億的人口大國(guó)為體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)潛力。如此廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，不同年齡階層、不同地域的體育需求都有所差異，這不僅豐富了體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，同時(shí)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。隨著我國(guó)體育基礎(chǔ)建設(shè)的進(jìn)一步完善，體育場(chǎng)館和體育設(shè)施資源數(shù)量與規(guī)模的不斷擴(kuò)大，極大地豐富了人們的體育活動(dòng)場(chǎng)地面積。

2.1.3 社會(huì)對(duì)體育的需求非常旺盛 近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速、穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2009—2013年我國(guó)GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)速度為8.88%，人均GDP也有較大幅度增加。由此可見，我國(guó)人民的生活逐漸富裕，在滿足物質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品需求的條件下，對(duì)服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品的可支配資金越來越雄厚?！毒V要》等有關(guān)政策的出臺(tái)，加強(qiáng)了人們對(duì)健康需求的意識(shí)，同時(shí)，人們對(duì)體育的觀念逐漸有了轉(zhuǎn)變。因此人們對(duì)社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小 按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的1/10。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重較小，美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重大約在1%～4%之間，而我國(guó)還不到1%占比僅為美國(guó)的1/4。

2.2.2 高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏 企業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)離不開人才的支撐，由于我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)育不成熟，導(dǎo)致我國(guó)目前缺少在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用各種體育資源的經(jīng)營(yíng)管理人才。精通體育知識(shí)的專業(yè)人才缺乏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)，熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的人才又對(duì)體育相關(guān)知識(shí)不熟悉，把握不住體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，可見體育產(chǎn)業(yè)所需要的復(fù)合型人才十分匱乏。

2.2.3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理體制問題較為突出 體育產(chǎn)業(yè)管理體制是體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的體系和制度的總稱，是實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總目標(biāo)的制度保證。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是從國(guó)有體制發(fā)展而來的，其主體依舊是政府，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高，并缺少靈活性，很多體育活動(dòng)不能在全民中推廣。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 國(guó)家政策的大力支持 國(guó)務(wù)院于2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、2016年發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等文件，支持體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并為其注入新的活力。相關(guān)政策的出臺(tái)，指明了體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.3.2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，其結(jié)構(gòu)不盡合理，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為今后發(fā)展的必然趨勢(shì)，從而為體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供機(jī)會(huì)?，F(xiàn)階段國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展壯大第三產(chǎn)業(yè)，作為新興服務(wù)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，近年來的迅速發(fā)展帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)能夠得到國(guó)家的重視與支持，在投、融資、減免稅收和用工、用地等方面可以得到相應(yīng)的優(yōu)惠政策，從而推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的客觀規(guī)律，隨著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快，會(huì)帶來更多的社會(huì)資本投資，并且能夠吸引到更多的高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，一些發(fā)達(dá)國(guó)家不僅在體育用品、服裝企業(yè)上具有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，而且在體育中介公司的運(yùn)營(yíng)與體育競(jìng)賽表演、體育健身休閑上也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如今，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，越來越多的國(guó)際知名品牌企業(yè)進(jìn)入我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國(guó)外體育用品企業(yè)幾乎占領(lǐng)了我國(guó)全部的高檔體育用品市場(chǎng)，給我國(guó)體育企業(yè)的發(fā)展造成了很大的沖擊與威脅。不僅如此，我國(guó)的體育賽事資源也缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)體育市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化使各個(gè)國(guó)家緊密地聯(lián)系在一起，國(guó)際大環(huán)境的復(fù)雜性及日益密切的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的不確定性使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。

2.4.2 有效需求與供給不足 體育市場(chǎng)產(chǎn)品供需不平衡，盲目消費(fèi)與低消費(fèi)并存。由于大眾體育文化需求消費(fèi)的觀念持續(xù)改善，對(duì)體育市場(chǎng)的需求迅速增長(zhǎng)，然而我國(guó)體育市場(chǎng)總體規(guī)模過小、經(jīng)營(yíng)方式落后、市場(chǎng)主體不成熟，造成體育產(chǎn)品和服務(wù)供給匱乏，無法滿足現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求。

3 結(jié) 語

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽、綠色產(chǎn)業(yè)，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必將成為下一個(gè)超預(yù)期增長(zhǎng)的行業(yè)。我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，抓住并利用機(jī)遇，解決或避免外部威脅，從而使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)的發(fā)展。

[ 1 ] 盧元鎮(zhèn).全民健身：健康中國(guó)的有力支撐[ N ].中國(guó)人口報(bào)，2016-10-31.

[ 2 ] 鮑明曉.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[ J ].體育科研，2006（3）：1-8.

[ 3 ] 楊鐵黎，孟昭瑞，任麗娟.論北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）：22-39.

[ 4 ] 任海.論體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的影響[ J ].體育科學(xué)，2015（11）：13-18.

[ 5 ] 張瑞林，王先亮.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制創(chuàng)新研究[ J ].成都體育學(xué)院學(xué)學(xué)報(bào)，2016（3）：19-24.

G812

A

1674-151X（2017）11-132-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.065

投稿日期：2017-05-13

北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：16YTB017）。

王雪媛（1993—），碩士。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)。